摘要：企业如何处理好与媒体的关系，使媒体传播有利于企业品牌的建设，媒体如何正确行使其自身权利，都成了当下讨论的热点。

　　在全媒体时代的大趋势下，媒体生态发生了深刻变化，也催生了全新的舆论格局。媒体和企业之间的共生与依存关系发生了较大的变化，双方的失范和对抗行为日渐增多，甚至有不少矛盾衍生为公众关注的公共事件。

　　企业如何处理好与媒体的关系，使媒体传播有利于企业品牌的建设，媒体如何正确行使其自身权利，都成了当下讨论的热点。