摘要：在广告新生态下，广告和受众的价值如何重新定义？媒体如何因应新的变化进行广告经营创新？

　　随着移动互联、大数据、人工智能、5G等技术的广泛运用，广告传播的形态和理念发生了巨大变化，新的广告生态正在逐渐形成。

　　一方面，广告传播的渠道和形式越来越多，原生广告、信息流广告、VR广告、算法推荐等改变着受众的广告接收方式，电商直播、沉浸式体验等模糊了广告与生活的边界，影响着人们的生活方式和价值观念，人机协同、信息匹配、品效合一成为广告传播的新方向。

　　另一方面，如何创建健康有序的广告生态环境亟待破题。非法、虚假广告和侵犯消费者隐私等问题亟待治理，传播错误价值观念、不当和过度入侵等现象也急需关注。

　　在广告新生态下，广告和受众的价值如何重新定义？媒体如何因应新的变化进行广告经营创新？如何实现广告与人的和谐共处，确立广告的伦理道德和法律边界，规避负面影响？期待相关问题引起业界和学界更多的关注。