摘要：　　摘 要：媒体融合的深度推进，让不同的传播媒介正在走向具有共同特征的综合体：无论是报纸还是广播、电视，都在成为具有文字、音频、视

　　摘  要：媒体融合的深度推进，让不同的传播媒介正在走向具有共同特征的综合体：无论是报纸还是广播、电视，都在成为具有文字、音频、视频等综合展现功能的全媒体，传播手段和功能日趋同质化。这使得作为新闻“第一落点”的即时性新闻事实报道难以再成为有效的竞争力，而以视频评论为主体的作为“第二落点”的网评，带动采编内容转型发展，正成为各媒体逐鹿的焦点。

　　关键词：新闻竞争力；媒体融合；即时性；网络评论；视频直播

　　当前，国内媒体融合加速步入“深水区”，主要体现在：报社和广播、电视等传播媒介的区别性在减少，共同性在增加。报纸除了传统的文字编辑部，还有了演播室、音频制作部门；广播电视除了传统的视频和音频表达，也广泛采用“视频+评论”等传播形式。报纸成了“报纸+”，广播电视成了 “广播电视+”。报纸和广播电视正在兼取对方之长，并力争“新”过对方。

　　一边是各媒体功能和特征趋向同质，一边是媒体内部因为新技术的刺激，新业态新产品不断涌现，发生着剧烈的物理变化和化学变化，新闻竞争力正在重构。在这样的背景下，专业媒体应朝哪个方向前进和努力？媒体人应该何去何从？这些都是急需解答的现实问题。

　　“第一落点”更加强调即时性

　　当媒体走向融合，并且已是深度融合的时候，新闻的本质变了吗？没有变。追求新，追求有价值的报道，永远是新闻的宗旨。“新近发生+有价值的事实+报道”，才形成所谓的“新闻”，这是新闻的本质。

　　在媒体加速融合的过程中，新闻本质并没有变，但呈现要求和方式在变。即时性成为融媒体时代新闻“第一落点”的新要求。在媒体融合转型的进程中，即时性常常通过视频直播表现出来。现场永远震撼人心。2月24日，俄乌冲突爆发，迅速成为全球关注的焦点。相关报道内容有很多，但笔者印象最深刻的，是新华社记者发布的“孤身入虎穴”视频。2月27日，新华社战地记者鲁金博冒着生命危险，从白俄罗斯首都明斯克出发，不惧枪林弹雨，单人自驾闯关，跨越550公里，最终抵达基辅。视频经新华社播发后，B站等网站进行了转发，吸引了众多观众。惊险的现场、大胆穿越的勇气，这个视频让人看到战场原生态，吸睛力十足。

　　无论什么时候，只要新闻的叙事过程适合用视频表达，那即时性视频直播永远是新闻竞争的王道。正因为如此，无论是本就擅长此道的广播电视，还是后起的报社网站，均将视频报道作为新闻报道的重中之重。

　　在媒体融合中，变化最大的是报社。过去，报纸记者是今天写稿，明天刊发；现在报纸借助客户端等新媒体平台，已完全能够像广播、电视那样，实现即时转播。比如，在北京冬奥会期间，借助和央视的链接，许多报纸客户端像电视一样对开幕式和闭幕式实现了转播。

　　即时性，在概念上可以等同于可视可听，本质是与新闻现场同在，人与新闻现场共感应，使观众增加身临其境的感觉。这种功能更适合视频、图片实现。因此，今天的新闻报道更加注重视觉创新表现，除了直播，图片、短视频的应用比重越来越大。

　　除了即时性，“综合性”是媒体深度融合后的另一个显著特征。无论报纸还是广播电视，对热点新闻事件都综合运用各种技术工具，各种表达方式轮番上阵，以形态各异的新闻产品，集中力量对新闻事件“吃干榨净”。2月8日，谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台的比赛中通过第三跳的“1620”逆袭夺冠后，文字、视频，以及海报、长图、表情包等图文报道产品呈“抱团式”涌现。

　　当然，新闻产品再多元再综合，仍然是以即时性为前提的。新闻姓新，综合性也姓新。因此，也可以说，融媒体时代，新闻的第一落点，最大的追求依然是即时性。

　　从历史的维度来看，时代在变化，但新闻本质没有变，只是技术、载体发生了变化。新闻媒体人需要综合掌握各种现代传播技术，生产更多类型的新产品，实现对新闻事件多角度即时性呈现。

　　“第一落点”重要，但还需要寻找“第二落点”

　　即时性是新闻的“第一落点”，也永远是新闻竞争力的源泉。但仅仅抓住即时性呈现环节，便可以稳操新闻竞争力的胜券吗？不能。新闻竞争力不是体现在“同”上，而是体现在“异”上，所谓“人无我有，人有我特”。

　　目前，无论报社还是电台、电视台，采访工具都是“长枪短炮”俱全。2021年12月27日，鲁南高铁全线贯通，这是区域交通建设的一件大事，央视、山东卫视，包括各自旗下的网站客户端等新媒体都进行了现场直播。同时，大众日报、菏泽日报等纸媒也在客户端进行了视频直播。新闻呈现方式的趋同化，消弥了不同媒体报道形式的差别。

　　正如一件东西，大家都有了，便等于谁也没有了优势。从体裁上讲，新闻消息是“第一落点”中的重点。过去报纸新闻要过夜，时效上逊广播、电视一筹，但在网络技术加持下，报社、电台、电视台都能在同一时刻实现新闻播发。

　　还有一种情况值得重视：无论是报纸还是广播、电视，媒体首发的优势在减弱。比如，一些重要政府文件或重要新闻，政府部门、企事业单位，往往先在官网上公布，再交给新闻单位播发，这意味着专业新闻机构成了“二传手”。2020年3月30日，青岛胶州湾大桥胶州连接线正式开通。当天，青岛地方政府和相关部门的网站上就已经出现了相关消息，包括视频。而报纸只能在第二天刊发“照片+消息”的报道。这种“二传手”式新闻的出现，是专业新闻机构特别尴尬的地方。

　　可见，新闻的“第一落点”很重要，但如果报道内容同质化，再怎么努力，也难以体现媒体独特的视角和水平。无论是鲁南高铁全线开通，还是青岛胶州湾大桥胶州连接线正式开通，报纸和广播、电视都在报道“开通”这同一个新闻事实，而这一新闻事实如何报道，往往取决于建设单位的要求，甚至要按照通稿进行报道。有同行说，我在现场进行报道时，站位比较好，拍的图像比别人漂亮，但在观众读者眼里，很多时候这些都是可以忽略不计的技术问题。

　　一个媒体的竞争力，永远体现在独特的观察和视角。既然“第一落点”难以体现出优劣，就必须寻找“第二落点”。在这方面，报社和广播电视不约而同聚焦评论，准确地说，是网络评论和视频评论，二者也可以统称作“网评”，因为都是通过网络观看。

　　在鲁南高铁全线贯通当日，笔者写了《鲁南高铁全线贯通，山东两条“东西向经济发展走廊”成形》的观察评论指出，因为鲁南（日兰）高铁贯通，山东继胶济线经济发展走廊之后，在鲁南形成第二条经济发展走廊，鲁南经济圈从此有了强有力的交通干线支撑。这在开通当日成为独家报道，产生较好传播效果。

　　网评，新闻竞争力的“塔尖”

　　从重视“第一落点”的新闻消息，到更加重视“第二落点”的网络评论，这种共识不是一下子就形成的，而是经过长时间的探索，是对新闻实践总结的结果。

　　在没有网络的时代，专业采编人员不多，如果没有记者挖掘，很多新闻就不会广为人知。而在网络时代，新闻信息一发到网上，就可以被众多受众观看转发；同时，加上自媒体的崛起、商业平台的介入，内容的生产和传播渠道海量增加，信息传递迅速，获取不再困难。

　　在这样的背景下，专业媒体再也无法垄断某一新闻的报道，新闻事实本身的价值在降低，如何看待新闻事件反而成了独特、稀缺的新闻资源。比如，俄乌冲突发生之后，俄乌冲突每天的进展当然是重要的，但人们能从不同网络媒体获知这样的信息，反而如何看待俄乌冲突、分析俄乌冲突带来的影响，更有新闻价值，也更能体现媒体的“能耐”。因此，新闻媒体的竞争力焦点，已经从过去比拼“第一落点”的新闻事实本身，过渡到比拼“第二落点”的“媒体见识”。网评因为集观点和速度于一体，正成为新闻竞争力的“塔尖”。

　　着眼于提高新媒体的新闻竞争力，2022年春大众日报在客户端重点打造“望岳谈”和“观澜亭”两个网评栏目，以这两个网评栏目为中心，引导社会舆论，引领报纸和内参“两翼”发展。“望岳谈”主要聚焦中央和省委重点工作，“观澜亭”主要聚焦公众生产生活中的热点难点问题。这两个栏目，可谓推动了评论脱胎换骨般的转型，要求一是“快”，面对新闻热点反应快速；二是观点明确，稳、准、深。

　　今年两会期间，“望岳谈”初试啼声，效果较佳。通过提前策划，大众日报客户端围绕总书记参加两会团组审议讨论时的讲话“金句”立即跟进评论，撰写《保障“口粮”，山东所有担当》《山东菜，征服人的胃，更征服人的心》《致敬了不起的“她”》《这事儿不能“健忘”，总书记语重心长》等15篇系列网评。这些网评思想深、表达新、接地气，既扣准“绷紧粮食安全这根弦”“树立大食物观”等金句，又紧密结合山东创新实践，作品被国内600多家媒体转载。

　　不只报纸，广播、电视也越来越重视评论，电视评论屡屡斩获中国新闻奖。2021年第三十一届中国新闻奖获奖作品中，山东广播电视台推出的《求才，莫让才求人》获电视评论二等奖。评论针对的事件是，青岛市为引进的140名高学历人才购买了人才公寓，引进人才住进去才发现房子在市南区，落户却要在市北区，房价差不少，配套也要跨区，上学就医只能舍近求远。高学历人才是青岛市人力资源部门费尽千辛万难招揽来的，但落户找公安、民政、自然资源等部门，却始终难以解决，一个落户问题冷了人才的心。这种直面问题的评论，反映出人才制度改革面临的堵点难点，有利于各级政府进一步提高对人才问题的重视，节目播出后受到广泛关注。

　　2018年，山东省广播电视台融媒体资讯中心记者李化成的电视评论《何日“凤还巢”？》获得第二十九届中国新闻奖一等奖。2018年是山东历史上不平凡的一年，“山东为什么落后了？山东应该怎么办？”这两个尖锐的问题，考问着山东人。《何日“凤还巢”？》正是在这一关键节点上，用凤岐茶社在山东和浙江两地的遭遇进行对比，暴露出山东部分政府工作人员思想保守、观念落后、政策水平不高、服务意识不强等问题。这契合当时山东省委改善营商环境有关要求，是记者眼力和政策大背景相“结合”的佳作。

　　山东卫视有重视电视评论的传统。早在1997年，山东卫视和淄博卫视合作的电视评论《双星进山汇源出山的启示》获得中国新闻奖一等奖。这些电视评论给今天融媒体视频发展带来启示，视频不但可以在属于“第一落点”的现场直播、短视频作品中发挥重要作用，也可以在属于“第二落点”的评论作品中大有作为，尤其是那些有现实针对性、有故事情节、有思想、有趣味的视频评论，对观众有很强的吸引力。当然，不是所有视频产品都有广阔的前景，一些轻量化短视频未来的命运将会像报纸的“边栏”一样，而散发着特有魅力的永远是那些独出机杼的带有思考性的视频产品。

　　可以说，在新闻“第二落点”常常比“第一落点”更能凸显媒体竞争力的融媒体时代，网评——包括视频评论，已经成为新闻竞争力的“塔尖”。

　　写好网评，全新的挑战

　　新闻评论向来很重要，但相比于新闻事件本身，它始终是“第二落点”。在媒体深度融合的今天，“第二落点”的网评事关新闻核心竞争力，如何写好网评至关重要。

　　网评的力量来自见人见事，有地气，但网评不是“搬新闻”。现在一些所谓“网评”产品，没有自己的语言和观点，将原新闻的内容重新复述一遍，这只是在“蹭热点”，甚至有抄袭嫌疑。因此，网评一定得有自己的东西，能在原作者作品之上实现观点的增值。网评最难的是兼有“快”和“深”。“快”和“深”是一对矛盾，一般“快”者很难“深”，因为时间不允许；一般“深”者很难“快”，因为“深”需要时间去钻研。但网评既需要“快”，又需要“深”，这种两难的追求，决定了网评写作的难度。

　　在媒体融合时代，新闻热度维持时间一般很短。4月16日神舟13号在太空半年后返回，热度维持到两天左右，这已经是比较少见的了；最快以小时计，一个新闻热点来了，如果接着又有更大的新闻热点，前边新闻就“热过了”。因此，网评“快而深”“快而好”，这对于评论员是很大的挑战，需要有敏锐的观察力、快速的判断力、缜密的思考力、充沛的战斗力。这些能力与天赋有关，同时也是长期新闻实践和知识积累的结果。

　　作者的知识面对网评写作影响佷大。每一个人的知识面都是一个“圆”，“圆”有大有小，“圆”越大，能够操控的题目就越多，因此，网评员必须是杂家，涉猎越广越好。即使如此，还是会有很多不甚明了的领域，这时候，写作就需要和一线采访相结合。一些比较重要的事件和重大活动，比较专业的领域如经济形势判断、高科技、法律、金融等，评论员不能自说自话、闭门造车、自以为是，需要让专家出来说话，这也是网评与传统评论文章不相同的一面。

　　写好网评，需要抓好“时间点”。2020年是疫情防控第一年，武汉阻击战牵动人心，一些医护工作者牺牲在抗疫一线，一些患者不幸去世，那年清明节哀思气氛浓重。4月4日，大众日报客户端策划、笔者所写清明节评论《悼念和礼敬，为了更好地前行》同步到今日头条号后，被系统推荐2.1亿次，点击量217万次，收藏量2.6万次。这与疫情背景、清明节是寄托哀思的时间点相关。

　　写好网评，需要抓好“结合点”。2021年，电影《长津湖》热映，成为中国电影史上票房最高的影片，笔者撰写的评论《〈长津湖〉热映，这场战役和山东人有多近？》点击量很高，受到山东省委宣传部嘉奖。这篇网评的成功，是因为电影热映提供了新闻热度，而且在山东找到了和战役密切相关的现实元素，这与个人的阅历和发现力是有关系的。我之前看望过“人民楷模”朱彦夫同志，他曾说起自己参加过长津湖战役，这使我意识到这场战役和山东子弟兵可能有联系，经查阅发现，联系还十分密切，参战的三个军有两个是从山东根据地走出去的，另外一个解放战争中也长期在山东作战。这个发现是独特视角，也是作品爆红的关键因素。

　　新闻竞争力的比拼从“第一落点”到“第二落点”，影响力此消彼长，这是媒体融合时代的新动态。顺应新变化，以“第二落点”的网评——包括视频评论为引领，比观点拼速度，带动采编内容全面转型发展，正成为具有前瞻性的探索实践。这其中，体现核心竞争力的网评员队伍建设将是重中之重。那些既能跑又会思考、既会评论又掌握视频技术的“多面手”，将是带动媒体融合发展的“先锋官”。

　　（作者为大众日报高级记者，首席评论员）