为了了解新媒体时代观众收看电视剧的相关情况，我们在问卷星网站发布问卷开展调查。本次调查时间为2013年11月27日至12月22日，共收到有效问卷191份，被调查者主要分布在河北、辽宁、山东、北京、湖南、广东、天津、浙江、上海、江苏、陕西、吉林、福建、四川、重庆等15个省或直辖市。本次调查采用非概率抽样方式，调查数据回收后导入SPSS进行分析，调查结果可作为一种探索性认识，不用于推论总体情况。

　　被调查者概况

　　1.年龄构成

　　本次调查中，18岁及以下的受访者占1.6%，18～30岁的受访者占88%，31～40岁的受访者占8.9%，41岁以上的受访者占1.5%。

　　2.性别构成

　　本次调查中女性被调查者占69.1%，比例较高，男性被调查者占30.9%。

　　3.教育构成

　　参与本次调查的受访者具有较高的教育背景，大专以上学历者共计占95.3%，其中，大学本科学历者占69.1%，硕士研究生学历者占69.1%，博士研究生学历者占3.1%。具有中等教育背景及以下的受访者，仅占4.7%。

　　收视目的与行为

　　1.电视剧收视目的

　　调查显示，人们收看电视剧的目的主要集中在愉悦身心、消磨时间和了解不同生活方式等方面。80.6%的被调查者收视目的为“休息、愉悦身心”，49.7%的被调查者收视目的为“消磨时间”，34%的被调查者收视目的为“了解不同生活方式”，18.3%的被调查者收视目的为“学习知识”。9.9%的被调查者看电视剧是为了追星，5.8%的被调查者看电视剧具有从众心理。

　　图1：电视剧收视目的

　　2.电视剧收视设备

　　调查显示，新媒体时代人们收看电视剧更多是通过网络渠道进行的，占比高达90.1%，通过传统电视机收看电视剧的被调查者仅占9.9%。使用笔记本电脑收看电视剧的占比最高（57.1%），使用手机收看电视剧的位居第二，占22%。使用台式电脑收看电视剧的占5.8%，使用平板电脑收看电视剧的占5.2%。

　　3.收视时间构成

　　调查发现，每天收看电视剧的被调查者比例为65.4%，每天收看电视剧花费时间为1个小时（26.7%）和2个小时（14.7%）的被调查者占比最高，共占41.4%。每天收看电视剧大约半个小时的被调查者占9.4%，每天收看大约3个小时的被调查者占7.9%。另外，2.1%的被调查者每天收看电视剧大约花费4个小时，4.7%的被调查者则超过4个小时。

　　表1：收视时间构成

　　内容喜好类型

　　1.喜欢的电视剧类型

　　调查数据表明，被调查者喜欢收看的电视剧类型主要集中在现代生活剧（53.4%）、现代偶像剧（33%）、动漫剧（33%）和古装剧（31.4%）等方面。另外，25.7%的被调查者喜欢看情景剧，23%的被调查者喜欢看武侠剧，23%的被调查者喜欢看谍战剧，16.8%的被调查者喜欢看穿越剧，15.7%的被调查者喜欢看革命战争剧。本次调查中，喜欢看翻拍剧的被调查者较少，占比仅为4.2%。

　　图2：喜欢的电视剧类型

　　2.反感的电视剧类型

　　调查数据显示，被调查者反感的电视剧类型中，翻拍剧（47.6%）、穿越剧(41.4%)占比较高。另外，32.5%的被调查者不喜欢革命战争剧、29.3%的被调查者不喜欢现代偶像剧，20.4%的被调查者不喜欢谍战剧，17.8%的被调查者不喜欢动漫剧。反感现代生活剧（9.9%）、古装剧（8.9%）、武侠剧（6.8%）、情景剧（6.8%）的被调查者占比相对较少。

　　图3：反感的电视剧类型

　　3.电视剧结尾喜好

　　关于电视剧结尾，86.4%的被调查者表示喜欢喜剧性结尾，13.6%的被调查者表示喜欢悲剧性结尾。从调查结果来看，观众有着非常明显的喜剧性结尾偏好。

　　电视剧吸引因素

　　1.故事情节因素最重要

　　调查数据显示，85%的被调查者是由于受电视剧故事情节的吸引才会持续收看，这说明电视剧的制作最重要的在于内容质量，在故事讲述方面下工夫才是电视剧制作的关键。另外，54%的被调查者看重明星演员的阵容，49%的被调查者看重电视剧倡导的人生观，46%的被调查者看重电视剧中的情感因素，14%的被调查者看重特效制作，10%的被调查者是由于受电视剧前期宣传的影响才收看电视剧的。

　　表2： 电视剧吸引观众的因素

　　2.主角影响也很显著

　　调查数据显示，75.4%的被调查者认为主角是影响他们收看电视剧的重要因素，只有24.6%的被调查者认为主角并不是影响他们收看电视剧的重要因素。在对被调查者收看电视剧的吸引因素调查中，明星演员因素是第二大吸引因素，占比达到54%,仅次于排在第一位的故事情节因素。这说明电视剧的制作除了故事情节以外，演员阵容值得关注，明星效应、主角的选择是很重要的。

　　电视剧制作

　　1.电视剧集数

　　对于电视剧应该拍摄多少集比较合适，27.7%的被调查者赞同11～20集，47.1%的被调查者赞同21～30集，18.8%的被调查者赞同31～40集。从调查数据来看，累计有93.7%的被调查者认为电视剧控制在11～40集比较妥当。

　　电视剧集数过少或过多都不太受欢迎，仅有1.6%的被调查者赞同电视剧控制在10集以内，认为41～50集比较合适的仅占2.6%，认为51～60集或61集以上比较合适的各占1%。

　　2.植入广告反应

　　对于电视剧中植入广告的做法，54.5%的被调查者表示在意植入广告，45.5%的被调查者表示并不在意。这说明虽然多数被调查者不喜欢植入广告，但还是有为数不少的被调查者对植入广告持比较宽容的态度，如果有植入广告应该做适当控制。

　　3.电视剧产地喜好

　　调查数据显示，产地为美国、中国大陆、韩国、中国港台的电视剧最受欢迎。60.2%的被调查者喜欢美国电视剧，58.1%的被调查者喜欢中国大陆电视剧，45.5%的被调查者喜欢韩国电视剧，38.7%的喜欢中国港台电视剧。

　　其他产地的电视剧受中国观众欢迎的程度要低很多，12%的受调查者喜欢欧洲的电视剧，11%的喜欢日本电视剧，3.7%的喜欢泰国电视剧，2.1%的喜欢印度电视剧。

　　（本期调查主持：刘冰，唐山学院新闻学副教授、山东大学新闻学博士生）

　　来源：青年记者2014年1月上