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新媒体时代热播电视剧收视情况

2014-01-21 12:49:06

来源:青年记者   作者:

摘要:

  为了了解新媒体时代观众收看电视剧的相关情况,我们在问卷星网站发布问卷开展调查。本次调查时间为2013年11月27日至12月22日,共收到有效问卷191份,被调查者主要分布在河北、辽宁、山东、北京、湖南、广东、天津、浙江、上海、江苏、陕西、吉林、福建、四川、重庆等15个省或直辖市。本次调查采用非概率抽样方式,调查数据回收后导入SPSS进行分析,调查结果可作为一种探索性认识,不用于推论总体情况。

  被调查者概况

  1.年龄构成

  本次调查中,18岁及以下的受访者占1.6%,18~30岁的受访者占88%,31~40岁的受访者占8.9%,41岁以上的受访者占1.5%。

  2.性别构成

  本次调查中女性被调查者占69.1%,比例较高,男性被调查者占30.9%。

  3.教育构成

  参与本次调查的受访者具有较高的教育背景,大专以上学历者共计占95.3%,其中,大学本科学历者占69.1%,硕士研究生学历者占69.1%,博士研究生学历者占3.1%。具有中等教育背景及以下的受访者,仅占4.7%。

  

  收视目的与行为

  1.电视剧收视目的

  调查显示,人们收看电视剧的目的主要集中在愉悦身心、消磨时间和了解不同生活方式等方面。80.6%的被调查者收视目的为“休息、愉悦身心”,49.7%的被调查者收视目的为“消磨时间”,34%的被调查者收视目的为“了解不同生活方式”,18.3%的被调查者收视目的为“学习知识”。9.9%的被调查者看电视剧是为了追星,5.8%的被调查者看电视剧具有从众心理。

  图1:电视剧收视目的

  

  2.电视剧收视设备

  调查显示,新媒体时代人们收看电视剧更多是通过网络渠道进行的,占比高达90.1%,通过传统电视机收看电视剧的被调查者仅占9.9%。使用笔记本电脑收看电视剧的占比最高(57.1%),使用手机收看电视剧的位居第二,占22%。使用台式电脑收看电视剧的占5.8%,使用平板电脑收看电视剧的占5.2%。

  3.收视时间构成

  调查发现,每天收看电视剧的被调查者比例为65.4%,每天收看电视剧花费时间为1个小时(26.7%)和2个小时(14.7%)的被调查者占比最高,共占41.4%。每天收看电视剧大约半个小时的被调查者占9.4%,每天收看大约3个小时的被调查者占7.9%。另外,2.1%的被调查者每天收看电视剧大约花费4个小时,4.7%的被调查者则超过4个小时。

  表1:收视时间构成

  

  内容喜好类型

  1.喜欢的电视剧类型

  调查数据表明,被调查者喜欢收看的电视剧类型主要集中在现代生活剧(53.4%)、现代偶像剧(33%)、动漫剧(33%)和古装剧(31.4%)等方面。另外,25.7%的被调查者喜欢看情景剧,23%的被调查者喜欢看武侠剧,23%的被调查者喜欢看谍战剧,16.8%的被调查者喜欢看穿越剧,15.7%的被调查者喜欢看革命战争剧。本次调查中,喜欢看翻拍剧的被调查者较少,占比仅为4.2%。

  图2:喜欢的电视剧类型

  

  2.反感的电视剧类型

  调查数据显示,被调查者反感的电视剧类型中,翻拍剧(47.6%)、穿越剧(41.4%)占比较高。另外,32.5%的被调查者不喜欢革命战争剧、29.3%的被调查者不喜欢现代偶像剧,20.4%的被调查者不喜欢谍战剧,17.8%的被调查者不喜欢动漫剧。反感现代生活剧(9.9%)、古装剧(8.9%)、武侠剧(6.8%)、情景剧(6.8%)的被调查者占比相对较少。

  图3:反感的电视剧类型

  

  3.电视剧结尾喜好

  关于电视剧结尾,86.4%的被调查者表示喜欢喜剧性结尾,13.6%的被调查者表示喜欢悲剧性结尾。从调查结果来看,观众有着非常明显的喜剧性结尾偏好。

  

  电视剧吸引因素

  1.故事情节因素最重要

  调查数据显示,85%的被调查者是由于受电视剧故事情节的吸引才会持续收看,这说明电视剧的制作最重要的在于内容质量,在故事讲述方面下工夫才是电视剧制作的关键。另外,54%的被调查者看重明星演员的阵容,49%的被调查者看重电视剧倡导的人生观,46%的被调查者看重电视剧中的情感因素,14%的被调查者看重特效制作,10%的被调查者是由于受电视剧前期宣传的影响才收看电视剧的。

  表2: 电视剧吸引观众的因素

  

  2.主角影响也很显著

  调查数据显示,75.4%的被调查者认为主角是影响他们收看电视剧的重要因素,只有24.6%的被调查者认为主角并不是影响他们收看电视剧的重要因素。在对被调查者收看电视剧的吸引因素调查中,明星演员因素是第二大吸引因素,占比达到54%,仅次于排在第一位的故事情节因素。这说明电视剧的制作除了故事情节以外,演员阵容值得关注,明星效应、主角的选择是很重要的。

  

  电视剧制作

  1.电视剧集数

  对于电视剧应该拍摄多少集比较合适,27.7%的被调查者赞同11~20集,47.1%的被调查者赞同21~30集,18.8%的被调查者赞同31~40集。从调查数据来看,累计有93.7%的被调查者认为电视剧控制在11~40集比较妥当。

  电视剧集数过少或过多都不太受欢迎,仅有1.6%的被调查者赞同电视剧控制在10集以内,认为41~50集比较合适的仅占2.6%,认为51~60集或61集以上比较合适的各占1%。

  2.植入广告反应

  对于电视剧中植入广告的做法,54.5%的被调查者表示在意植入广告,45.5%的被调查者表示并不在意。这说明虽然多数被调查者不喜欢植入广告,但还是有为数不少的被调查者对植入广告持比较宽容的态度,如果有植入广告应该做适当控制。

  3.电视剧产地喜好

  调查数据显示,产地为美国、中国大陆、韩国、中国港台的电视剧最受欢迎。60.2%的被调查者喜欢美国电视剧,58.1%的被调查者喜欢中国大陆电视剧,45.5%的被调查者喜欢韩国电视剧,38.7%的喜欢中国港台电视剧。

  其他产地的电视剧受中国观众欢迎的程度要低很多,12%的受调查者喜欢欧洲的电视剧,11%的喜欢日本电视剧,3.7%的喜欢泰国电视剧,2.1%的喜欢印度电视剧。

  

  (本期调查主持:刘冰,唐山学院新闻学副教授、山东大学新闻学博士生)

  来源:青年记者20141月上

来源:青年记者

编辑:解西伟