魏慧聪 （潍坊日报编辑）

   典型宣传，是新闻宣传的一项重要内容，对于弘扬社会正气、弘扬真善美有着积极的作用。可当下，有些典型宣传的效果却不尽如人意，高大全的典型越来越受到人们的质疑甚至是反感，公众更希望看到的是一些有血有肉的人性化的典型。  
　　有些媒体还在进行着套路式的宣传，有的为了加强宣传效果，不惜主观臆断，结果闹出了笑话。网上炒得异常热闹的“44个被救湖北人不懂感恩”事件，就是一例。
　　今年1月25日，一辆由广东开往湖北的大客车在湖南衡阳境内发生翻车事故，44名乘客得到了当地农民刘吉桂的救助。2008年3月，央视《对话》栏目特地制作了一期《温暖的力量》，邀请在雪灾中为44名被困乘客免费提供食宿的农民刘吉桂参加。可是，在《对话》栏目准备邀请部分受救助者到现场与刘吉桂见面时，受救助者都拒绝了。3月27日，一位名叫“CCTVhy”的网友在“天涯杂谈”上发表了一篇名为《44个被救的湖北人真的不懂感恩？》的帖子，引来网友对44个被救湖北人的口诛笔伐。在一片谩骂声中，4月1日晚10时许，“感恩”事件出现了一个让人意想不到的转折点。一位网友发表了一篇名为《驳〈44个被救的湖北人真的不懂感恩？〉一文——我们需要知道真相》的帖子。网友“markden”表示，自己是当时被雪灾围困者的亲属，也就是粤VR1029司机邓烈的弟弟邓科，“我和我哥哥以及当时在车上所有的乘客一样，对刘吉桂深表感激，但对于央视海洋同志的批评，我们实在难以接受。”
　　邓科还特别说明，未参加央视的节目，是因为“生活的压力不容我们将太多的时间浪费在火车上”，并提出：“怎能因为没去上节目，就叫作不懂得感恩？” 
　　对于央视编导提到的免费帮助被困者的论调，文中予以否认，并且详细罗列了被困期间在刘吉桂家所有的账单。邓科在帖子中提到了刘吉桂，甚至对媒体将其宣传为免费救助的做法也表示了理解，“我们对你也只有感激之情。我们知道，这是你应得的，在你对我们说‘去我家烤烤火吧’的那一刻，你是出于质朴的助人念想，绝对没有关于钱的念头。”
　　为什么一件很美好的事情，却在媒体的宣传下变了味，甚至出现了扭曲？这是我们的宣传文化在作怪。媒体为了拔高刘吉桂，就把他的有偿帮助说成无偿帮助。为了衬托刘吉桂的好，就把其他人描述得不好，没想到事与愿违，闹出了笑话。其实就算是刘吉桂收了钱，也不影响他乐于助人的初衷。并不是只有“损己利人”才伟大，有时候利己利人更值得提倡。而在我们的宣传文化的影响下，大家都默认了这种其实从某种意义上讲并不人道的做法。而对于典型来说，也落入了“盛名之下，其实难副”的尴尬境地。
　　为了社会效益，把典型人物最美好的一面展现给公众是必要的，大家也理解，但真实是新闻的生命。对于媒体来说，公信力是第一位的，让典型回归真实，让我们的宣传更加人性化，我们的宣传报道才会深入人心。

　　来源：青年记者２００８年７月中