●  韩希江

　　政治报道在党报中的重要性不言而喻，党报的政治报道难做，更是众所周知，如此一来，就使得党报的政治报道经常处于一种十分“尴尬”的地位。一方面，政治报道是党报的主要任务，也是党报的优势所在，是党报赖以生存和发展的基础；另一方面，党报的政治报道又往往得不到读者的承认和认可，时下的政治报道，都或多或少地存在着堆砌概念、语言抽象概括、宣教意义过多、表现形式呆板、可读性差等问题。
　　出现这种情况的原因是多方面的。由于政治报道的内容十分重要，关乎经济、社会发展的全局和社会成员的切身利益，政治性、政策性极强，受到各级党委、政府高度关注，稍有不慎，就有可能出现偏差，带来麻烦。因此，长期以来，各级新闻主管部门对相关的报道也形成了许多不成文的规定。
　　为了少惹麻烦，媒体在做政治报道时不免缩手缩脚，不敢越雷池半步，甚至表现出“宁左勿右”的态势。只要把领导人活动安排到重要版面，只要把会议报道和党政机关的文件尽可能地扩大篇幅，就算完成了政治报道任务。于是出现了这样一种局面：一方面，党委、政府和主流媒体对时政新闻不遗余力地进行宣传报道，声势宏大，但报道角度与方式却千文一面；另一方面，受众关注时政新闻，却看不到多角度、多层次的时政报道，结果必然形成受众对主流媒体所报道的时政新闻的逆反心理。另外，很多主流媒体过于强调政治报道的宣传属性，忽视其新闻属性，因此很容易形成政治报道不必创新的思维定式和不按新闻规律处理的惰性。
　　党报政治报道中存在的问题，并不意味着党报的政治报道就会无所作为，相反，为党报的政治报道的改进留下了更大的潜力和发挥余地。
　　要想真正改进政治报道，方法虽然很多，但最重要的一条是严格按照新闻规律办报，在报纸的内容架构、新闻的选题、新闻的表现形式等方面，都要坚持读者本位的原则，以服务读者、满足读者需要为终极目标，否则，提高报道的核心竞争力、扩大报纸的影响力就无从谈起。
　　从具体的操作层面上讲，以下几个方面尤应引起足够的重视。

　　搞好“二分法”，兼顾宣传、新闻双重职能

　　受体制、观念等多种因素的决定和影响，党报必须要担负重要的宣传职能，这是我们党作为执政党赋予机关报的神圣职责，作为党委机关报，不可能舍弃自身所担负的宣传功能。任何舍弃或轻视宣传职能的想法和行为，都是行不通的。因此，媒体工作者尤其是党报的工作人员，都必须正视这一事实，勇于担当，把做好宣传工作作为本职工作。
　　从传播学的角度来说，宣传和新闻并不对立，在某种意义上，宣传即新闻，新闻即宣传，而且，新闻是实现宣传目的的有效形式和渠道。但是，由于我们所处的特殊的历史背景，眼下，新闻和宣传时常不能达成有效的统一，这就需要在工作中适时作出变化。在报纸的内容体系设计上，实行“二分法”，即拿出一定的版面确保完成所承担的宣传任务，余下的其他绝大部分版面则用来做新闻、做服务、做可读，尽最大可能满足读者的需要，做到既能正确应对宣传要求，同时又能遵循新闻规律。当然，实行“二分法”，是适应当前形势的不得已之所为，是变通之举。党报追求的最高境界，应该是实现报道的宣传属性和新闻属性的高度统一，做好政治宣传和新闻传播结合的文章。作为党报新闻工作者必须清醒地认识到这一点，并予以持之以恒的探索和追求。
　　为了更好地兼顾宣传、新闻的双重职能，努力营造一个好的新闻宣传环境是必不可少的。好的舆论环境是开展新闻宣传工作的重要保证。通过回顾过去的办报实践可以发现，出现的问题少有涉及到政治等大是大非问题的，更多的是宣传纪律方面的，因此，对许多“问题”的处理可大可小，这提醒我们平时注意加强和相关部门的沟通和协调，为政治报道争取一个比较好的舆论环境。同时，记者在采访过程中若注意和相关人员沟通，争取他们对报道方式的理解和支持，对获得更大的报道空间，提高报道质量也不无裨益。

　　牢固树立“读者观”，充分满足读者需要

　　要牢固树立以读者为本位的观念。长期以来，读者心目中的政治报道，总是一副“高高在上，板起面孔教训人”的样子，没有平民视角，贴近意识不强，动辄原文照搬，块头大，篇幅长，可读性差，原因是媒体自身不善于从读者切身利益的角度报道政策。得到受众关注和理解的新闻才是好新闻，才能起到应有的传播效果。政治报道的出发点和终极目标，都要以是否满足读者需要来确定。每个记者在采访和动笔之前，都要在心中盘算一下：读者究竟想了解什么？哪些方面的内容最能引起读者的兴趣？以何种形式写作才能博得读者的青睐？等等。一些读者认为党报不好看，往往因为党报信息重思想性而轻服务性。党报应该改变过去“传者为主导”的办报理念，转向“以受众为主导”的办报方针，站在读者的立场，用读者眼光，想读者所想，急读者所急，关注读者的感受，吸引读者的参与，只有如此，才能为读者喜闻乐见。
　　2007年，《大众日报》曾刊发了记者采写的《省长信箱帮了我的大忙》一稿。当时记者刚刚知道省信访部门设立省长信箱这个事后，心里就不断琢磨，省长信箱作为一件新事，读者对它还比较陌生，心里肯定有许多“悬念”待解：省长信箱和百姓有什么关系？省长信箱是如何运作的？它究竟能为百姓办什么事？等等，带着这些疑问，记者展开深入全面的采访，写就此稿后，引起较大社会反响，不但得到有关部门的肯定，许多读者看到报道后，也纷纷来电表示赞赏。

　　当好“二传手”，做好政策解读

　　有一项调查表明，尽管在闲暇时间，读者的兴趣点首屈一指的仍是时政新闻，占56%，而娱乐信息只位居第4，为34%。时政新闻的受关注度主要是由其本身的重要性决定的。时政新闻往往“深藏”着十分重要的动向和趋势。这些资源经过转化和报道，往往成为轰动一时或者引人注目的新闻，引起外界的高度关注，因此具有极强的新闻价值。
　　在以往的政治报道中，时政新闻往往淹没于大量的会议、活动报道中，这需要记者有敏锐的洞察力，有高度的综合概括能力，通过记者的二次加工，对时事政治做剥丝抽茧的梳理，对领导人活动、会议及政策和法规等，及时做出准确、全面、深层的解读，抓住新闻要点，鲜明地报道出领导人参加活动的重要性、会议研究的新内容、党和政府文件及法规所要解决的主要问题，从而使人们更方便地理解、把握新闻的核心内容，起到贴近读者、释疑解惑的作用。
　　去年山东省九次党代会确立了山东省今后五年的发展方向，在工作指导转变上做出许多调整，如，提出由经济大省向经济强省的跨越、实现富民强省的跨越等，体现在报道中，只是“大”与“强”二字之别，“富民”和“强省”之间排序的不同，但是字面上的微小变化，却蕴涵着丰富的内容。一些媒体敏锐地发现了变化，并借此进行了深入而全面的诠释。

　　处处留心“题外话”，获取重要新闻线索

　　当下，相关部门对媒体一直沿袭多年以来的管理办法，许多重要会议、重要活动，只有有限的几家重要媒体参与其中，党报便是其中之一。与会记者得以有机会参与活动、会议的全过程，有更多机会听到、了解到许多“不足与外人道”的真实情况，如：主要领导人最近一段时期关注和思考的问题、省里正在研究准备实施的重大举措、某些行业部门存在的问题等。记者要充分利用好这一优势，做个有心人，及时对这些信息进行筛选，从中确定可以报道的新闻线索。由于这些线索大多是主题重大、影响深远的事情，一旦选择合适时机予以采访报道，定会引起较大的社会反响。

　　下“软功夫”，让政治报道好看起来

　　由于内容的特殊性，政治报道很容易写得宣传味浓、八股化倾向严重，通篇是领导指出、强调、要求，语言抽象乏味，稿件可读性差。要让政治报道好看，首先要让政治报道“软”下来，挖掘政治新闻“软”素材。
　　政治新闻要软，素材是关键，如果新闻本身就是比较有趣或者可读性强的内容，那么这条新闻必定是一条好新闻。有些时候，这样的政治软新闻往往能达到意想不到的传播效果。
　　在今年的全国两会期间，大众报业集团总编辑傅绍万就对《大众日报》的参会记者提出明确要求：此次两会报道，要进一步解放思想，调整思路，调整报道结构;除认真搞好程序报道，确保程序报道准确无误外，要更加关注新闻点，围绕新闻点做文章；记者在采访时，要发挥主动性，不要自己束缚手脚，视野要宽，保证做出来的东西好看可读；在采访时要避免重复报道，过去已报道过、了无新意的内容不宜再做。另外，在政治报道中还要注意细节、故事的选取，一段人性化的描写，一个细节的注重，一节趣味性的故事，配上形象生动的语言，都能让一篇政治报道“软”下去、好看起来。
　　（作者为《大众日报》政教新闻采编中心副主任）

　　来源：青年记者２００８年３月下