时统宇

　　“观众朋友们好，这里是浙江电视台公共新农村频道的《政策面对面》节目，我是嘉宾主持人时统宇。从本期开始，我们将用五期系列节目的形式，从不同的方面就建设社会主义新农村的话题展开访谈……”6月17日的晚上，我过了把主持人瘾，一口气录了5期节目。虽然在各种评论类、谈话类的电视节目中时不时出现，但当主持人还是“大姑娘上轿——头一回”，因此录制过程中难免露怯，有的地方甚至重来了好几次。这当然让我这个经常也要对主持人指指点点的专家尝了尝当主持人的不易，但本文的主旨不是谈专家当主持人的体会，更不是摆开架势论“电视知识分子”，而是想通过亲历电视“三农”节目，来谈谈中国电视最显叶公好龙、坐而论道之一——电视“三农”节目的边缘化。
　　中国有10亿农民，按理说作为影响最大的电视应当有像模像样的农业频道，但到2003年底，电视开办专业对农频道的只有山东、吉林两家，广播也只有陕西、山东两家。在省级电视台中，只有大约十五六家开办了农村专栏。人们还记得，2003年，央视推行末位淘汰制时，首批被淘汰的10个栏目中，就有《农业新闻》。这些实例都表明了对农电视在整个中国电视行业中确实是一个弱势群体，“三农”电视的边缘化状况十分严重。
　　造成这种状况的原因是多方面的，但最根本的原因是电视台的利益驱动所致。“三农”电视节目很少被广告客户看好，而电视台的经济利益日益成为电视台价值取向的根本因素，电视台要生存，要发展，就必须有广告市场的支撑。广告商在投放广告时，除了考虑收视率之外，媒体的受众构成和商品的目标消费者之间的关系是要重点考虑的。不能否认的是，由于我国农民的消费水平和能力还相对较低，农村贫困人口和低收入人口还有近一亿人，因此，“三农”电视不能吸引广告商的注意力，便成为“三农”电视边缘化的根本原因。
　　收视率决定广告的投放量是毋庸置疑的，问题是收视率的科学性和准确性却值得考量。现在的收视调查公司是以人口密度决定调查范围的，“三农”栏目的收视群体肯定很大，但由于农村人口居住分散，经常不在调查范围之内。“以北京为例，北京一共是18个区县，只有9个区县有300个调查点，远郊区县根本就没有调查点，反映到收视率上往往不占优势，因此很难引导企业合作和广告投放，这在一定程度上也误导了中国电视的商业市场。屏幕上出现的煽情、戏说节目的泛滥，就是误导的结果。”（黄辉：《中国广播电视学刊》2005年第6期）
　　现在，这种状况似乎有了一些好转，比如河北电视台也开办了农民频道，比如浙江电视台的公共频道就改为“公共·新农村频道”。我这里特别想吹一吹浙江电视台的公共·新农村频道。这个频道最大的特点是不把“三农”当幌子、当招牌，而是真抓实干，其突出标志就是花大气力办了一批货真价实的“三农”节目，比如《新山海经》、《新农村纪实》、《农村大讲堂》、《政策面对面》等等，就连《官司新说》这样的司空见惯的法治类节目，也是以“三农”题材为主的。我们知道，浙江是中国的经济大省，民营经济十分发达，有了钱干什么？“三农”的位置在哪里？显然，浙江省委、省府很清楚，处于中国电视第一方阵的浙江电视也很清楚。
　　我为这种“清楚”叫好！

　　（作者为中国社会科学院研究员）

　　来源：青年记者２００６年第１５期