●  邢弘昊

　　与世界文化发展休戚与共

　　在当今时代探讨传媒业的发展，不能不提到文化，以及文化所具有的民族性特征。文化的民族性特点，对各国文化（传媒）产业亦产生重要影响。美国文化开放、兼容、易接受新事物的特征，促成了美国文化产品以大量、丰富的形式输往全世界；而美国的传媒业，也以同样的形式，将触角伸到了世界的各个角落；互联网以不可逆转的趋势带来世界文化的交融，文化保护赋予传媒业新的使命。
　　文化因为对国民素质和国家战略起到的关键性作用，为传媒业发展带来巨大的潜力，文化消费被纳入不少国家发展的战略轨道。当然，美国文化对全球的渗透也引起各国文化保护和抵制美国文化行动的产生，这同样成为传媒业发展的重要内容之一。
　　许多国家出于保护本国文化传统的目的，在传媒领域限制进入外资的比例，以有效抵制外来文化入侵。例如加拿大规定外资在广播公司的比例不超过33.3%，每一外国投资人所占股权最多在20%；巴西不允许外资参与本国的无线广播电视，在有线电视领域外资持股不超过49%；韩国仅允许外资在卫星广播电视中参股30%；新加坡不允许外资通过商业参与控制本国媒体；在法国，所有欧盟投资者拥有任何私营频道的股份不能超过25%，非欧盟成员国或欧共体成员的经济合作与发展组织国家，拥有股份须在20%以下，非欧盟成员不允许在有线电视拥有绝对股权。①在相对开放和较少限制的北欧地区，以保留文化多样性为原则，采取有选择的态度容纳外资媒介，以重点补贴的形式扶持本国媒介，以保留自己的文化属性。这些在传媒领域的控制，既是对各国主流文化的保护，也是有效抵制以美国文化为代表的意识形态向全球文化渗透的策略之一。

　　融合集约资源共享

　　相对于网络信息显示出的泛滥、无序和不稳定状态，新闻信息的专业采集者——记者、编辑是可以快速过滤提取有用新闻的“专家”。而传媒所具备的优势则在于长期形成的新闻信息采集网络、社会责任感、规范的运作方式和管理体制，以及形成新闻原创性、公信力和专业水准的行业价值判断。②
　　专业采编力量是基础，技术领先是必备条件，当年路透社的创始人朱利叶斯·路透因为坚持领先使用最新科技成果，并谋求由相关技术发展带来的更大收益，使民营路透社跻身于世界大通讯社之列。而目前在传媒业对互联网和多媒体手段的运用则成为普遍寻求的发展动力，主要特点如下：
　　1.跨媒体资源共享。媒体集团促使媒介趋向融合，在媒体集团内部形成资源共享，显著表现就是集团内部实施“跨媒体作业平台”，记者编辑跨平台承担不同媒体交给的工作，以达到节约新闻信息成本的目的。
　　据报道称，台湾东森媒体科技集团在2001年建立了跨媒体作业平台，平台涵盖了媒体集团下报纸、网络、电视、广播等4种媒体，投入使用后，大大节约了人力资源成本，尤其是对采编人力的利用率“空前”提高。集团内每组外出采访记者所刊发（播）的新闻，可以在集团内被众多媒体共享，东森集团为此裁员幅度达10%，并且每月节约人事费用1000万台币。这在国外不少跨媒体集团内已渐成通用做法。
　　2.集约方式促成组织内变革。与私营传媒不同的是，政府管理的传媒机构中，反对商业化的声音已被当作一种改革的阻力，因为它阻碍了效率的提高并导致资源浪费。对于跨媒体集团而言，有效整合资源、集约利用对化解阻力有利，也对促进机构内部变革有利。
　　我国新华社近几年的改革，在构筑多媒体数据库系统、新闻编辑系统、通信供稿系统、全球卫星广播供稿系统、卫星移动通信系统、新华网系统、新华社网络管理系统、报版传输系统、内参编辑系统等9大信息系统的建设上，从资源整合集约利用的角度，体现了这种做法的价值。
　　资源集约利用节省了成本，改变了信息传播方式，对传统营销方式产生冲击，直接促成了机构内部改革，遏制了交叉重复和人员浪费，工作效率得到提高。技术保证传播方式变革的同时，成为促进体制改革的外因，而是否接受市场化改变或者在怎样程度上顺应变革，则取决于一个机构（组织）发展和竞争的需要。
　　3.本地化策略扩展实力。在欧洲，人们保护文化传统和文化财富的意识很清晰，欧洲国家有以“实力救国”的文化意识，他们与境外媒介在数量上抗争，实际是出于保护和尊重本地区文化。他们认为：只有依托本国文化资源，并以现代化方式扩大影响，才能有足够实力抵制并抗衡外来文化。③可以看到，不论是世界何种文化在需要扩大影响时，本地化策略至为重要。

　　已进入规范关键期

　　传媒业是我国文化产业的核心部分，经济的稳定增长，为传媒业不断创新和持续快速发展提供了有力支持，作为意识形态领域的重要组成部分，传媒业在市场化转型期间的规范发展，对其成为国民经济支柱产业将起决定性作用。
　　与发达国家在进入“知识经济”时代兴起文化产业的情况相比，我国文化产业约占GDP的3%，还不够发达。但我国经济结构和社会结构正在由生存型向享受、发展型转变；城市化率近41.8%，一批城市经济的活跃发展为传媒业发展带来难得机遇；北京、上海、广州、深圳等地区恩格尔系数值经测算已低于0.4，发达国家的经验是该系数低于0.5就表明，人们对精神文化产品的需求超过了对物质产品的需求，而随着对文化产品总需求的提升，传媒产品的市场活跃度也将大为改善。到目前为止，制约传媒经济发展的主要瓶颈在于过分依赖广告，抵御风险的能力过于单一。广告收入占传统媒体总收入的80%，因此，传媒发展受到提供广告资金的重点行业影响，形成产业发展束缚。如何从产业特性出发，考虑产业内衍生品、相关产品的开发利用，参与或带动相关产业群的建设，如印刷、影视节目和音像、网络电视、网络游戏、动漫、会展、音乐舞蹈、戏剧、设计等，为潜在市场和产业提供发展空间，形成产业集聚效应，摆脱过于依赖广告的状况，是有待考虑的战略问题。传媒业需要有类似杭州、深圳动漫产业基地规模的相关产业群的发展和带动。
　　我国传媒业与其他国家存在着不同的特色，要妥善处理传媒与资本、受众之间的关系，遵循规模经济发展规律，发挥舆论引导和信息传播的功能；在国际战略上，注重将传媒业与我国优秀文化紧密结合，达到在世界范围内与各国文化进行广泛交流的目的，从而为构建和谐社会提供舆论支持，推动改革有序进行。

　　注释：
　　①③明安香主编：《海外传媒在中国》，中国文联出版社，2004年版
　　②田聪明：《网络时代通讯社的作用与发展空间》，人民网，2005年3月

　　（作者单位：广东省社会科学院亚太经济时报社）

　　来源：青年记者２００８年３月中