●  赵琳琳

　　自从电视、网络等新兴媒体出现后，报纸就被称作平面媒体。在激烈的媒体竞争中，平面媒体尽管面临着新兴媒体的挑战和冲击，但从根本上说，平面媒体与新兴媒体是互补的，平面媒体要生存和发展，必须高度重视平面媒体之间的竞争。平面媒体靠什么吸引和留住读者？一句话，就是要突出特色、办出特色。
　　特色是什么？特色就是人或事物所具有的独特的地方。通俗地说，特色就是绝活，是秘密武器，是与众不同、无可替代。开一个饭馆，如果没有拿手的饭菜，生意就很难红火；办一张报纸，如果没有特色报道，读者也不会买账。可以说，特色对于一张报纸的重要性怎么估计都不过分，特色将在很大程度上影响和决定着一张报纸的兴衰成败。
　　我国平面媒体林林总总。据不完全统计，我国现有报纸2000多种。从中央党报到地方党报，从行业报到都市报，每张报纸都有自己的独特定位和特定的读者群。
　　定位和面向决定特色。但定位和面向本身并不是特色。在报业竞争日趋激烈的新形势下，平面媒体如何突出特色？
　　我认为，独特的风格、独到的见解、独特的视角、独特的服务、独特的版式，这应该成为平面媒体进一步突出特色、办出特色的努力方向和重点。

　　独特的风格

　　正如一个人不能没有性格，一张报纸也不能没有风格。性格即人，风格即报。
　　以《沂蒙晚报》为例，创刊6年以来，立足临沂市3区及9县城镇，以地域性、市民化、市场化、综合性为主要特色，关注民生，服务百姓，反映生活，满足需求，雅俗共赏，老少皆宜， 是党和政府联系市民的重要桥梁和纽带。而且，以其时效性、趣味性、丰富性、可读性在读者中产生了良好的社会影响。

　　独到的见解

　　一张有独特风格的报纸，靠什么保持高品位？一句话，靠文化、靠深度。有文化，才能有深度；有深度，就要有独到见解，要言人所未言，不能人云亦云。要努力做到人无我有、人有我深、人深我新。从言论、文章来说，就是要有理性的思辩和创新的观点；从新闻报道来说，就是要重视抓独家报道和对新闻事件的深入解读。
　　但是要有独到的见解，并不是一件很容易的事情。这应该成为平面媒体长期努力和追求的目标。这一目标，要求平面媒体加强编采队伍的业务建设，不断提高编采人员的素质，使他们有足够的知识储备和文化积累，有扎实的理论功底和认识能力，有良好的职业精神和创造性的思维能力，特别是有一双善于观察和探究的新闻眼，从而能够在纷繁复杂的社会万花筒中发现有价值的新闻线索，并通过深入采访和分析解读，向读者揭示新闻事件的本质。

　　独特的视角

　　视角问题，取决于报纸的功能定位。比如，都市类报纸和各级党报的风格就有所区别。在把握导向、围绕中心、服务大局，自觉与党中央保持高度一致，坚定不移宣传党和国家的方针、政策的前提下，关注民生，体察民情，报道一些市民喜闻乐见的新闻，使报纸更加具有贴近性。
　　首先，要有文化的视角。《沂蒙晚报》作为都市类报纸，一直强调格调必须高雅，必须将报纸置于建设先进文化、和谐文化这个大背景之下，使晚报在众多都市类报纸中脱颖而出。
　　其次，要有读者的视角。读者的视角，就是市民的视角，从《沂蒙晚报》来说，就是要贴近市民的思想实际，贴近市民的工作生活，贴近市民对各种信息的需求。办报要坚持这样的“三贴近”，并用富于文化特色的新闻报道解读和回答广大市民关心的问题。

　　独特的服务

　　大家知道，我们正在迈入一个全新的体验经济时代。在传播新闻时，不仅要告知，而且要服务，要千方百计满足广大市民追求新体验的个性化、多元化需求。
　　服务读者，首先要加强与读者的互动。编辑记者要经常深入到读者中去，通过各种形式，广泛听取意见，了解广大市民在想什么、做什么，从而有针对性地调整办报思路，不断满足各类读者的阅读需要，让他们喜闻乐见。
　　服务读者，还要下工夫搞好释疑解惑。比如，一年一度的高考，是涉及广大考生、家长的一件大事，也是社会关注的一个热点。我们要为考生填报志愿提供指导，要请有关专家为他们减轻心理压力，克服焦虑情绪，轻松迎考。

　　独特的版式

　　版式是平面媒体突出特色的一个重要方面。报纸在版面语言运用上要进一步突破，特别是加强图片的使用，以增强视觉冲击力，让读者轻松阅读。
　　平面媒体要坚持内容形式相统一的原则，进一步改进创新版式，探索形成庄重大方、清新疏朗的版式风格，让版面真正“活”起来，增强视觉冲击力。

　　（作者单位：沂蒙晚报）

　　来源：青年记者2008年6月中