●  邱  祥   王  允

　　正面影响

　　如今，计划经济体制已经为市场经济体制所取代，市场经济体制对新闻业产生了许多正面影响。
　　1.对新闻的属性有了正确的认识。这种认识涉及到两个层面。第一个层面，新闻是商品。说新闻是商品，这是从新闻的生产和消费的角度立论的。新闻是凝聚着撰稿人精神劳动的产品。新闻形成以后，目的是投放市场，以满足受众精神消费的需要。它具有使用价值，是具有某种特殊性的商品；笫二个层次，新闻业具有双重属性。以往，社会单纯要求新闻业充当宣传的喉舌。随着市场经济体制的逐步建立，人们越来越清醒地认识到：新闻业不单单是喉舌，它同时还是生产和传播信息的产业，因此，对新闻业必须按产业的特点和要求进行管理。
　　2.新闻的宣传功能和信息功能得到了正常的发挥。在计划经济条件下，在阶级斗争扩大化的年代里，新闻的功能是单一的：新闻是宣传工具，用于对受众进行硬性的思想灌输。随着经济的转轨，新闻业被推向了市场。在市场经济条件下，新闻的功能由单纯充当宣传工具转为满足受众多方面的需要。
　　3.由于竞争机制的引入，新闻业充满了前所未有的生机，新闻质量有很大提高。在计划经济条件下，整个新闻业受到计划的严格控制。新闻机构接受上级统配的人、钱、物，当然也就应当按上级的指令运行。新闻产品由党政联合往下统配，在同行之间无所谓竞争，也无需竞争。在市场经济条件下，政府对新闻业的拨款骤减，有的完全“断乳”。原有的新闻媒介为求生存，必须想方设法占领市场，占有读者。
　　市场经济所引发的新闻变革是巨大而深刻的，是全方位的。新闻变革所涉及的范围，远远不止上面所提到的几个方面。市场经济对于新闻业的推动作用和正面影响，将会不断地表现出来。

　　负面影响

　　虽然市场经济体制对新闻事业的正面影响是巨大的，但是，人们并不能指望在短期内，由市场经济来解决新闻业发展中的一切问题。因为，市场经济对新闻业的负面影响也是客观存在的。
　　1.竞争中反常现象的存在。从理论上讲，市场经济是有序的经济，是按法律办事的经济，因而是保护公平竞争的。事实上，在现实中，以不正当手段在竞争中取胜的现象比比皆是。新闻业在发展过程中，品位不高的地摊报纸，与品位高的严肃报纸相比，在局部地区，前者在发行量方面常常压倒后者。前者在竞争中取胜的秘诀有两条：一是内容上以低级趣味迎合读者；二是发行上如同推销假冒伪劣产品那样舍得抛撒金钱。对于这种反常现象，市场经济体制本身似乎无能为力。
　　2.“有偿新闻”和新闻广告化的倾向有所发展。“有偿新闻”和新闻广告化，是新闻业走向市场后出现的比较突出的情况。“有偿新闻”实质上是一种变相的“权钱交易”。搞“有偿新闻”的企业、单位和记者、编辑，他们真正的勒索对象是广大的受众。

　　如何消除负面影响

　　市场经济对新闻业的负面影响是不可忽视，必须采取有效措施，以消除负面影响。
　　1.呼唤新闻法以及与之配套的有关法规出台。新闻法是新闻事业的准绳，也是新闻工作者活动的准则。新闻法必须对新闻业和新闻从业人员的活动的合法和非法作出明确的界定，当然还必须对其他问题作出毫不含糊的规定。总之，要让新闻工作者和执法者有法可依。在社会转型时期的当今，虽然我国新闻法的出台虽然近期不能实现，但是仍期望它能早日出台，因为这是一个国家新闻事业持续健康发展的保证。
　　2要建立市场经济条件下新闻工作者的道德规范。首先，对于固有的新闻道德规范和新闻观念，应审视其在今天是否仍有价值。我们所要抛弃的，是被计划经济所扭曲的部分，我们所要保留的，是正直、有良心的新闻工作者必须遵循的部分；其次，还应当认真审视正在确立的新闻道德规范和更新调整过的新闻观念，是否确实站得住脚。我们决不能允许卑劣的行为经过包装混迹于新的新闻道德规范和更新了的新闻观念之中。
　　3.对新闻工作者进行普遍的人格教育和职业操守教育。培养良好的个人品质。对于新闻工作者来说，良好的个人品质主要是指：乐于奉献，顾全大局，开拓进取，坦诚正直，坚持真理。磨砺意志，培养百折不挠、坚韧不拔的精神。新闻工作者以向人们报道真实情况为己任，要在胆略和意志方面经受考验。

　　（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者2008年6月中