●  彭焕萍  王志华

　　古人云，“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。吉祥就是好兆头，就是凡事顺心、如意、美满。而吉祥文化就是借助符号、吉祥物、吉祥图案的创造，运用比喻、比拟、隐喻、暗示、谐音、象征、借用、双关等多种方法和形式，以传达人们美好心声的思想、观念、思维方式以及实践活动。
　　2005年11月11日，万人瞩目的北京奥运吉祥物揭开了神秘面纱，5个分别以“鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、京燕”为原型，被亲切地叫作“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”的中国福娃，最终组成了奥运吉祥物，随后，“鸟巢”、“水立方”建成并投入使用……从内涵上看，在现代奥林匹克运动会中，奥运符号的意义发生了显著增值，奥运已不仅仅是体育活动的代名词，更成为一种自强不息、顽强拼搏的体育精神的代表。而且，反映不同文化传统的一个个概念化的符号，为促进国与国之间的交流以及世界各民族文化的融合提供了良好平台。从外延上看，现代奥运包含了更多丰富的符号形式，是由多种象征符组成的符号集合。现代奥运的符号形式包括奥运会徽设计、吉祥物筛选、圣火采集与标志建筑展示等，多种象征符组成的符号构成了中国奥运吉祥文化的独特风景线。
　　从符号学角度来说，艺术作品的编码是一个复杂的过程，必须充分考虑到不同文化背景欣赏者的文化差异与欣赏环境，在尽可能展现艺术作品“所指”的基础上，找寻最具通识性的符号，以最大限度地使编码简明易读，在降低释码难度的同时体现自身特色。北京奥运会在此理论指引下创造了丰富的符号载体，这其中包含了多个有关传统吉祥文化的符码。

　　关于福娃

　　福娃的外形取自中国传统年画，福娃借助这些古老的民俗符号，不仅体现了中国文化的悠久历史，展现了中国传统艺术形式的绚丽多姿，更制造了和谐、欢腾、吉祥的氛围。并且每个福娃还恰到好处地借用了民俗符号的暗示性意义，表达了隐藏的吉祥文化的内涵。符号的暗示性意义指的是符号的引申意义，在福娃的艺术造型中，处处体现了这种意义的传达。福娃“贝贝”，是鱼和水的化身。在中国传统民俗中，鱼是一个具有象征意义的符号。在象征解释的视角下，“鱼”蕴涵着“鲤鱼跳龙门”、“连年有余”的所指意义，是传递人们美好情感的一个符号工具。福娃“晶晶”和“迎迎”，是实物符号，熊猫和藏羚羊在中国都是特有的珍稀保护动物，因此这组符号的地位也是独有的。福娃“欢欢”以火为代表，在中国民俗中象征了红红火火。福娃“妮妮”用风筝作为表现体，而且在我们传统文化中，燕子代表着吉祥和如意，而且，福娃名字的谐音正是“北京欢迎您”。而且，福娃的个数是五个，“五”字在中国也是有很多象征意义的，如“五福临门”、“五谷丰登”，福娃的设计对吉祥文化的契合，能指与所指融合得几近完美。

　　关于奥运火炬

　　奥运祥云火炬在蕴含吉祥文化的基础上，也彰显了中国与世界和谐的文化内涵，因为在中国，吉祥观念源远流长，表达了人们追求幸福快乐的愿望，向往和谐美好的情感。祥云火炬，祥者，嘉庆之征，北京2008年奥运会火炬接力穿越具有历史意义的“丝绸之路”，行经世界五大洲，并且到访奥林匹克圣火不曾到过的地方，就如其主题“和谐之旅”所诠释的，将会把友谊和尊重带给不同民族、不同种族以及不同信仰的人们，同时，“祥云”也将北京奥运会祥和的信息传到了全世界。北京2008年奥运会火炬接力标志设计灵感来源于“火凤凰”，凤凰是中国古代传说中的鸟中之王，是吉祥、永生的代表，高贵美好的象征。以凤凰的形象作为火炬接力的标志，象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国、带给全世界。标志设计中的红色寓意火凤凰，这也正符合北京2008奥运火炬接力口号：“点然激情，传递奥运。”而凤凰在西方也保持着正面的形象，西方文化中的凤凰是一神鸟，源自古希腊神话，在西方被称作火烈鸟。“在棕榈林中，用香料建巢，唱一曲动听的哀歌，用翅膀扇起熊熊烈火，将自己烧成灰烬。从灰烬中将诞生一只新凤凰，与先前同样年轻和美丽”。由于这个传说，凤凰在西方成为永生和复活的象征。所以说，在符号的编码上，这一难得的共有文化观念没有了沟通的障碍，在传递吉祥文化的基础上，成功地实现了中西方文化的平衡。在此之前，有猜测说吉祥物中肯定要有龙的形象，但是，在世界文化的舞台上，始终存在着东方文化和西方文化两种不同意识形态文化的纠缠，而且在不同的思维习惯下，两种文化对符号的识别也差异巨大。作为代表中国，源自东方文化的标识，要走向世界，具有普世价值，就必须在强调民族特色的同时，消除狭隘的民族主义意识，尽可能地使用无差别的符号识别语言，减少释码上的文化差异。这一点，在北京奥运会吉祥符号的定位上充分体现了出来。

　　关于“鸟巢”

　　提到火炬，不能不提到“鸟巢”。作为2008年奥运会的主会场，“鸟巢”是北京奥运会的标志性建筑，呈圆状，与水立方的方状外形相呼应为“方圆”，这种“天方地圆”的设计理念象征了团圆和统一，火炬是凤凰，会场是鸟巢，火炬传到主会场，象征意义是“凤还巢”，而我们知道中国人对团圆统一的感情是很重的。奥运会场和火炬经历了一个被神话的过程。那么，符号在表达意义的过程中，扮演着两个角色的作用：含蓄意义的再度植入和神话、文化意义的召回。凤凰翔云火炬与鸟巢、水立方的创意和释义正是这一符号扮演过程的集中体现。
　　从古至今，人们对美好事物都一样地心存向往，而古代的吉祥符号就代表了人们美好的心愿，各种各样的中国传统吉祥符号是中国五千年文明智慧的结晶，传承与发扬吉祥符号的精神，把其精神元素融入现代设计之中,不仅发扬了传统文化，也必定会使设计更具文化与社会意义。中国的吉祥文化在历史的进程中，留下了反映世界文化特征的不可替代的精华，独具东方魅力的奥运符号呈现出中国吉祥文化的风格和特点，成功地体现了中华民族拥有的五千年文化的深厚底蕴。
　　参考文献：
　　①赵毅衡：《符号学》，百花文艺出版社，2004年5月第1版
　　②李岩：《媒介批评》，浙江大学出版社，2005年5月第1版
　　③[美]凯尔纳：《媒体奇观》，清华大学出版社，2003年12月第1版
　　（作者单位：河北大学新闻传播学院）

　　来源：青年记者２００８年７月中