●  张  扬

　　百度贴吧，作为一种新型的“搜索+论坛”式的互动空间，自2003年12月1日诞生以来，即以其“即时性和开放性”受到众多网民的欢迎。而在众多贴吧中，人气最旺的是以娱乐关键词为主题的贴吧。偶像的崇拜者通过百度贴吧的集结形成一个团体，同时，也相对应地形成了以贴吧主题为核心的一个相对固定的组织，这一组织已经成为众多网民心中的另一个“家”。

　　“粉丝文化”传播的重要平台

　　2005年的“超级女声”选秀给了百度贴吧一个很好的发展契机，百度贴吧的迅速走红，是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。与此同时，百度贴吧聚众交流的特点，也促进了“粉丝文化”的发展。在后现代语境中，“粉丝”早已成为当下的流行字眼之一。从“玉米”、“凉粉”、“芝麻”等成为走俏一时的群体表征，到郭德纲经由“钢丝”的力挺，迅速蹿升为著名的“非著名相声演员”，现今就连《品三国》的易中天教授也有了大批拥护者，自称“乙醚”。当我们置身于大众媒介营造的传播环境中，时时能感受到粉丝运动的风起云涌，不经意间，粉丝文化已然成为大众媒介关注的焦点，成为我们社会中的一种亚文化。
　　之所以把百度贴吧称为“粉丝文化”传播的重要平台，可以从以下三个方面来理解：
　　1.百度贴吧是“粉丝文化”产生的重要平台
　　贴吧中，信息集中且快速传播，加上有力的控制（吧主的删帖行为删除了对明星不利或与明星无关的信息）、成员之间互相鼓舞激励、进行粉丝团体活动等，使得粉丝群体形成了共同的语言系统和共同的追求，体现出其特有的文化特征、精神特质，于是“粉丝文化”形成了。
　　2.百度贴吧是“粉丝文化”的故事讲述者
　　百度贴吧提供了一个讲述明星的成长故事、粉丝与明星的相遇故事、粉丝间的友情故事、甚至粉丝团体间的争执故事的优良场所，这些故事让人们了解了粉丝的世界、他们的价值观以及他们独特的粉丝精神。
　　3.百度贴吧是“粉丝文化”的论坛
　　人们在百度贴吧中发表关于明星和粉丝的信息、言论，像是坐在一个硕大的法庭里讨论和辩论着这种“粉丝文化”。“粉丝文化”是什么，理想中的“粉丝文化”是怎样的，这是争论和辩论的主题。也许绝大多数参与者对这种争论和辩论并无察觉，但他们的声音实际上正是这个论坛中最响的声音，“粉丝文化”的定义由他们来进行，他们既是声音的发出者，又是声音的接收者。

　　传播“粉丝文化”的负面影响及应对措施

　　百度贴吧的运作方式基本属于粗放型的，这种粗放表现为匿名登录、自由建吧等，也就是说，言论自由的同时也存在言论不负责任的弊端，这是一柄双刃剑。贴吧作为直接交流的平台，在拉近人与人之间距离的同时，也给了人们一道适当的阻隔：没有人知道你是谁，当然无论你做什么，也都不用担心现实生活中的主体会因此受到牵连。这就让贴吧成了一个没有“人”的角落，谁都可以在这里随心所欲地“吐痰”，并且别人踩到了也不知道究竟是现实中的哪个人“吐”的，从而也就没有维持规矩的力量存在。没有了维持规矩的力量，也就没有了规矩，于是就开始有人不负责任地为所欲为。尽管百度贴吧的管理者会对不合适的字眼词句进行排查删除，但这显然是不够的。贴吧所传播的“粉丝文化”很容易激发、激化攀比的风气和不理智的氛围。
　　有一种说法是，“粉丝文化”本身并不坏，人们怎样理解“粉丝文化”，怎样受“粉丝文化”的影响，才是关键所在。那么，最容易受到这样那样的影响的就是“粉丝”中的主体——青少年，他们的世界观、价值观尚未正式成型，在百度贴吧这样开放的环境下，就很有可能受到不利于身心健康的影响。
　　笔者认为，网站应该对青少年负责，理想的状态是实名注册。这种实名要区分年龄，并与身份证挂钩。具体地说就是，在论坛阅读发言要注册登录，注册时要以年龄对网民进行区分，分为“成年人”和“未成年人”，注册以身份证号为凭证。另一方面，贴吧的内容也要对青少年进行阅读限制。当网民按年龄划分注册登录后，出现的应该是有所不同的界面。同时，我们也应看到，由于贴吧传播的环境及特点，使“粉丝文化”产生了一些消极现象，如粉丝团体间的明争暗斗，就是贴吧所造就的群体氛围激起的群体性的非理性情绪。因此，我们不能忽视吧主的“把关人”作用。吧主应成为贴吧传播规范的自觉倡导者和监督者，通过选择规范的信息，抵制不良内容的传播，为吧民提供一种是非判断的参考标准，以促进贴吧传播的有序发展。

　　 (作者单位：广西大学新闻传播学院)

　　来源：青年记者２００８年７月中