●  吴春刚

　　大众文化的特点

　　所谓大众文化，即是文化的大众化，它具有二重性，既是商品又不是商品，可从中国经济发展的两个历史阶段来理解和阐述。
　　1.计划经济时期的大众文化：是人们所延续的普遍的社会文化，一部分来自于民间，包括带有很强地域色彩的沿袭下来的传统文化，以及自娱自乐的民俗文化；另一部分是文化工作者和传播者们为广大普通社会成员创造出来的，能够接受和需求的文化，包括这种文化所衍生出来的文化产品和文艺作品。
　　2.非计划经济时期的大众文化：当社会进入商品经济时期，人民大众对文化的需求不断提高，产生出不同形式、不同需求、不同行业、不同艺术品位的大众文化。文化工作者和传播者们根据大众对文化的不同欣赏水平，根据不同层次的大众的需求，根据市场经济的发展，进行文化和文化产品的再生产，大众文化充满商业气息。
　　商品经济时期大众文化的特点：⑴商品属性：即伴随商品社会的发展大量生产和销售大众需求的文化产品；⑵通俗属性：大众所喜爱的与特定阶层所需求的文化有质的区别，或称为社会的一般人的文化；⑶流行属性：文化时尚随社会商品经济的发展呈忽起忽落的变化趋势，某一时期被多数大众所追求和享乐；⑷娱乐属性：大众喜闻乐见的各类娱乐产品和娱乐环境，包括图书、杂志、唱片、音像制品、电影、娱乐环境如影剧院、演出场所、娱乐场所等；(5)消费属性：是建立在前4个属性的基础上较强的消费功能等。
　　大众文化的发展，不仅是经济发展和社会进步的标志，更是中国改革开放的产物，是市场经济条件下的文化果实，也是媒体宣传产生的传播结果。

　　广播的社会作用

　　广播作为大众传媒，紧跟形势发展，发挥自身的软件优势——即节目质量的提高，传播符合时代需求的、有新意、有创意的娱乐节目，拉近了与听众的距离。新时期的网络广播，也发挥了不可低估的社会作用。
　　新时期网络广播的特点：⑴不受地域限制，传播速度快、范围广、覆盖面大，弥补了传统广播地域限制及信号不稳定的弱点；⑵不受时间限制，听众或观众可以随时观看网络或收听网络广播，弥补了传统广播的时间限制； ⑶网络广播可以发布来自于社会各个层面的信息，并通过电子邮件、聊天室、论坛等多种方式进行双向交流，加强与听众的沟通，弥补了传统广播单向传播的不足，克服了广播稍纵即逝的弱点；⑷网络广播可以做更多的相关链接，满足听众或用户随时点播相关新闻内容的需求，弥补了传统广播的局限性，使新闻传播在地域上更加广泛。网络广播还以它低廉的价格、便捷的播出形式，受到更多的文化和文艺工作者的欢迎。

　　广播与大众文化的相互依附
　　
　　1.广播与大众文化二者之间的依附关系。当大众所喜爱的艺术作品包括电视、电影、流行音乐、音像制品等娱乐行业的文化产品生产出来，提供给广大的群众予以欣赏娱乐的时候，这些产品本身又作为一种媒介，以大众喜闻乐见的形式宣传和普及推广了适合大众消费的文化产品。广播作为大众传媒，为大众文化的迅速传播和发展提供了有力的宣传平台。在这个意义上，大众文化对传媒的依赖，广播内容对大众文化资源的需求，使双方相互影响、相互依附。
　　2.广播娱乐节目与大众文化都是建立在传统民族文化的基础上，是血脉相连的民族文化的产物，民族的才是世界的。人们喜闻乐见的流行音乐形式已经突破了纯流行，比如将民歌用流行唱法演绎；将流行歌曲配以民族乐器演奏和演唱等。而这些大众喜闻乐见的健康向上的艺术作品，正是传媒界人士制作的娱乐节目中最受欢迎的内容。广播作为传统大众媒体，几十年来始终在宣传民族文化与大众文化的道路上，坚持着一贯的优良传统，自始至终传播着先进文化，引导着正确的舆论导向。
　　3.在商品经济时代，大众文化被极大地渲染了娱乐和消遣功能。人们对娱乐生活需求的欲望逐渐膨胀，许多带有浓郁的民族民俗色彩的传统文化和艺术形式，不同程度地溶进了通俗色彩的包装和演绎，经过包装挖掘之后，再通过广播这一传媒的特有形式的作用变为文化消费品，并成为市场畅销和流行产品。但同时质量不高、品位低下、鱼目混珠的产品也充斥了一部分市场。因此，广播对大众文化的舆论导向作用绝不能忽视。
　　参考文献：
　　① 李世成：《论大众文化与广播电视传媒引导》，《中国广播电视学刊》，1997年第3期
　　②《全球化趋势下的中国广播发展策略》，中广网，2004年10月22日
　　③ 《中共中央关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》，《人民日报》，1996年10月14日

　　（作者单位：南阳师范学院党委宣传部）

　　来源：青年记者２００８年８月下