●  洪  怡

　　何为亲民性？毛泽东同志关于“群众办报”的新闻思想可谓是其理论基础。毛泽东“群众办报”思想是中国共产党群众路线在新闻工作中的延伸，它所蕴涵的“群众内容、群众形式、群众写作、群众评价”，既是其基本要求又是其本质追求。其中，所谓“群众内容”，说的是报纸内容一定要与群众生活紧密关联，报纸的内容要反映人民利益、人民的工作，生活和斗争是新闻报道的主要内容,是所有新闻报道中最大量、最生动、最有价值的东西，报纸要为群众说话。
　　新时期新闻报道要注重亲民性，不仅要求报道的内容要具有亲民性，还要求报道的形式具有亲民性。地方媒体直接接触基层群众，更应注重亲民性，只有这样才能增强竞争性，扩大影响力。

　　把握时代脉搏

　　为了提高媒体竞争力，扩大报道的影响力，各大媒体对记者的采写能力要求越来越高，而作为记者，要写出有影响的报道，不仅在于新闻基本功是否扎实，还在于采编人员能否站在时代前沿，把握时代脉搏，洞悉时代精神，采写出为百姓所喜闻乐见的新闻。
　　今年6月20日，在人民日报创刊60周年之际，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛在人民日报社考察工作时就曾指出，提高舆论引导能力，就是要求我们对国家大局、战略决策、社会进程和人民期待，有较为深入甚至是深刻的理解，既要心系国计，又要关注民生。
　　新时期报道要扩大影响力，增强亲民性，需找准报道角度，体现时代精神。一个报道要取得成功，报道角度非常关键，而一个报道角度的确定，往往会让一个简单的事实闪现出耀眼的光芒。
　　2006年，温州日报党报热线接到读者来电：“有盗猎者在温州永嘉杨家山盗取600多只夜鹭，下山时被村民拦下，盗猎者被刑拘，夜鹭被放归大自然。” 当一些媒体分别报道“五百雏鹭险成食客盘中餐”、“六名偷猎者被判刑”时，温州日报却独辟蹊径，以《谁伸援手救救小夜鹭》为开篇，拉开了连续报道的序幕，从关注生命的角度出发，从引导群众树立良好生态观念的角度出发，从拯救这600多只小夜鹭的生命入手，展开报道，连续刊发了23篇文章，取得了良好的社会效应。“国际爱护动物基金会”、“保护国际”等国际环保组织也因这个系列报道而关注此事，并予以帮助。

　　善策划，有创新

　　胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时曾指出，新闻宣传工作必须坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。
　　要增强报道的亲民性，首先报道本身要具有可读性，如果报道不具备可读性，新闻就无法赢得读者共鸣，就无法引导正确的舆论导向，也会直接影响媒体的市场竞争力。新闻报道要增强亲民性，必须做活新闻，让读者对新闻有一个立体的认识，这样更能打动人心，增强报道的可信度，扩大报道的影响力。
　　2004年以来，温州日报塑造了众多典型人物，如郑九万、李学生、周大军、林红武、姚仁全等，这些典型人物都来自于普通群众，作为典型更具有学习性、比较性。虽然这些人物的事迹具有一定的典型性、新闻性，但是没有采编人员细致扎实的报道，多方位的策划，是难以取得如此大的影响力的。
　　另外，新闻竞争越来越激烈，独家新闻越来越少，一条新闻线索如果没有策划，很难获得良好的社会效应，发挥强大的舆论引导能力。而新闻报道的策划必须坚持以人为本，从群众出发，从正确的舆论导向出发，从报道的可读性出发，并不断创新，扩大报道的影响力。
　　在2006年，温州日报关于英雄周大军勇斗歹徒英雄事迹的报道中，就采用了多地域、多媒体互动等新闻报道策划方式，不断扩大受众面。
　　温州日报除在当地进行报道外，还与英雄的家乡湖北多家媒体进行互动报道，使得温州日报在同城媒体中取得优势。由于报道该新闻事件时，正值全国两会，温州日报记者主动联系了浙江与英雄故乡湖北的人大代表，共谈勇士精神，刊发了《浙鄂两会代表要员评说周大军》等报道，在湖北、北京、温州三地形成联动。同时，温州日报还进行报网互动，通过网络与群众进行互动评说，深入扩大报道的影响力，弥补了平面媒体的不足。
　　这些报道，充分发挥了媒体的主观能动性，推动着事件朝更好的方向发展。在群众的参与下，报道也取得了很好的社会效果，人民日报在要闻版两次刊登了周大军的事迹，在全国掀起了学习英雄的高潮。

　　要有强烈的社会责任感

　　社会责任感就是在一个特定的社会环境里，每个人在心理和感觉上对其他人的伦理关怀和义务。具体点说就是社会并不是无数个独立个体的集合，而是一个相辅相成不可分割的整体，对他人负责，对社会负责，是为了使社会更加和谐。
　　中共中央总书记胡锦涛在人民日报社考察工作时，曾指出新闻工作者要不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性，是提高舆论引导能力的必然途径。新闻报道不应仅停留在报道本身，还应对百姓有所作用。
　　2006年的夏天，“桑美”台风过后，温州大学城市学院接纳了台风孤儿杨春笔，除承担她从小学到大学的所有生活费用外，还委派该校教师负责孩子的心理辅导，不少地方媒体都对该事件进行了报道。
　　温州日报的采编人员在进行报道时，敏感地意识到这个事件的潜在社会价值。他们与负责孩子心理辅导的教师取得联系，要求跟踪报道小春笔的心理历程。同时，让她随时记录小春笔的心理变化。
　　2007年6月2日，一篇以《大爱无言润物无声》为题的通讯见报了，还原了一名台风孤儿在1年多时间里从怯懦到坚强，从自闭到开怀，从自私到无私的成长经历。这个报道对于许多跟小春笔一样有着痛苦经历的孩子来说，具有很大的借鉴意义，而这样针对受灾儿童心理变化历程的追踪报道，国内不多见。
　　这篇报道受到了社会的广泛关注，在见报的同时，温州日报的采编人员还主动联系有关部门，筹建心灵义工队，希望有更多的人来帮助和关心这个特殊的群体，在温州掀起一个关注受灾儿童心理健康的热潮，2007年7月， 终于促成了全国首家由媒体、大学及社会专业心理咨询人士组成的心灵义工队，义务帮助受灾儿童治疗心理创伤。汶川大地震后，部分会员前往灾区实施心理救助。
　　作为新时期的采编人员，不应该简单地停留在记录和反映新闻事实这个阶段，应该充分利用媒体资源，增强舆论引导的针对性和实效性，使报道不断扩大影响的同时，更能服务于大众，只有这样才能扩大媒体在群众中的影响力。

　　（作者单位：温州瞭望杂志社）

　　来源：青年记者２００８年８月下