●  王亚楠

　　网络电视和PPlive

　　1.网络电视的概念
　　业内对网络电视的概念有两种，一种是不管是通过电脑、网络机顶盒加电视机还是手机来收看电视的，都叫网络电视；另外一种说法，就是把面向网络机顶盒加电视机的叫IPTV，把面向电脑的叫网络电视，把面向手机的叫手机电视。但大多数人更倾向于这样一种说法：网络电视又称IPTV，是一种新型的视频节目传输形态，它依托宽带网络，利用互联网技术，以互动的方式向用户提供各种视频节目，并提供相应可视电话、电子商务、远程医疗等增值服务。
　　2.PPlive简介
　　提到网络电视，就不得不提到P2P。这款软件第一次大规模亮相是在2004年12月：PPLive，第一个版本诞生于华中科技大学； 2005年8月，当时PPLive承载超女总决赛的网络直播，创下了50万人同时在线收看的纪录。如今，PPLive累计下载量突破了1000万。

　　网络电视的传播特征

　　从目前发展情况看，网络媒体分流了传统媒体的受众。网络电视作为新型网络媒体，不仅在一定程度上改变了人们的生活方式，而且打破了过去不同类型媒体之间的传播模式，网络电视是互联网技术与电视技术结合的产物，主要有如下特征：
　　1. 互动性
　　网络电视最大的优势在于“互动性”和“按需观看”，彻底改变了传统电视单向传播的特点。互动性是网络电视一个显著的特点，这种特点并不是网络电视本身所固有的，而是继承了网络的互动性特点。这种交互式信息传播模式彻底改变了传统电视线性传播方式，也改变了人们的媒介消费方式。受众不仅仅是信息的接受者，而且成为信息的制造和传播者。
　　2. 按需观看与自主分享
　　网络电视是以受众为中心，按受众需求进行信息自主选择的传播方式，将最大限度地满足受众，吸引受众。网络电视的优势还在于，它集电脑和电视功能于一体，用户可以根据自身的需求和爱好，点播自己喜欢的影视节目，也能通过网络电视浏览互联网、收发电子邮件、视频聊天等。
　　3．服务性
　　网络电视的服务平台是传统电视所无法承载的服务内容。这些运营在网络电视上的增值服务，是互联网与电视结合而成的。增值服务可以是远程教育、网络游戏等，这些都可以搭载在网络电视平台上。网络电视以实现人们多元化、个性化的需要为目的，通过独具特色的综合服务网来满足受众对新闻、经济、娱乐、教育、体育等各种个性化需求。

　　网络电视的优势与不足

　　1. 方便快捷
　　方便快捷可以说是PPlive一个比较吸引受众的方面，只需下载、安装一个软件就可观看节目，这样就可以摒弃有线电视的劣势。目前PPlive的使用还是完全免费的，采用免费的传播策略，可以说是PPLIVE成功的一个关键因素。
　　2. 提供娱乐
　　在PPlive中，电视、电影、娱乐类的节目占了节目内容的很大比例。娱乐类的节目，尤其是一些来自港台和韩国的娱乐节目，收视率一直很高。
　　3．网络电视交互性特征有待提升
　　互动性是网络电视一个最吸引人的地方，交互性既包括观众与网络电视台之间的请求与响应，也包括观众之间的互动。观众可以边看节目边反馈，将自己对节目的意见、看法和建议以帖子的形式及时地反馈给传者，传者又可以及时地同观众进行了解释、沟通，这样使得信息的传播和反馈具有了共时性的色彩。
　　4. 节目质量与版权问题
　　娱乐节目是PPlive受欢迎的一个主要原因，按照受众的需求走休闲娱乐路线是网络电视初期发展的必然。从受众接触传统电视媒介来看，电视剧、电影、和综艺节目是大众日常休闲娱乐的主要选择对象。在PPlive中，播放的一些综艺节目，更多是采用目前收视率、人气极高的其他电视台的节目，或是经过自己简单编辑过的精彩集锦。节目质量就谈不上了。目前的网络电视普遍内容缺乏，电影和传统电视节目占播放内容很大比例。尤其是现在打击盗版的声音越来越大，PPlive等一些网络电视的生存就更加困难。因此，网络电视必须有自己的内容资源。
　　网络电视在经历了一片混战之后，如何打造自己的品牌，如何整合优秀的个人频道，这将是网络电视发展的关键。随着宽带互联网的发展和普及，为网络电视的发展营造了美好的发展前景，国家推动数字电视发展的产业政策也必将使网络电视从中受益。真正意义上的网络电视也可借鉴PPlive等一些网络播放软件的发展模式，也将有益于自身的发展。
　　(作者单位：郑州大学新闻与传播学院)

　　来源：青年记者２００７年８月下