●  孙邦坤

　　人们常说，“标题是新闻的眼睛”，对于任何新闻来说，标题都是相当重要的，对于网络新闻来说，标题的功能则更加突出。

　　“吸引眼球”是首要任务

　　网络新闻最大的特点在于“题文分家”，要从众多的新闻中突出出来，吸引读者点击，靠的就是标题出彩。网络新闻标题中拟人、夸张、借喻、借代等修辞手法的广泛应用，是显示网络新闻标题吸引力的手段之一。
　　以搜狐网络新闻中心2005年12月5日评出的各个板块的点击榜为例,“昨日国际点击榜”排行第一的是 ：“中东人最敬希拉克  最憎布什  希望中国变超级强国”, 被点击39449次, 该标题采用对比手法, 以最敬和最憎这两个对比鲜明的词吸引注意力,然后用希望中国变超级强国来吸引国内网民的注意力。“昨日国际点击榜”排行第二的是 ：“英国再爆虐新兵丑闻: 迫食泥饮尿裸滚荆棘”, 被点击20834次, 该标题采用“迫食泥饮尿裸滚荆棘”这种夸张的用词形容英国新兵被虐惨状,很能吸引受众眼球。

　　努力让标题“跳”起来

　　仅仅做一个“吸引眼球”的标题并不难；要做一个既“吸引眼球”，又令人赏心悦目的标题才难。《人民日报》原总编辑范敬宜在谈到夜班工作时说：“每天晚上看大样，觉得有一个普遍性的问题，就是标题一般化，‘跳’不起来。有些报道本身不错，但标题太平，缺少吸引力；有些报道本身就一般化，就更难吸引读者了。”1997年３版头条有这样一则标题：《真抓实干增效益》。范敬宜根据内容，略一思索，重拟了主题：《小卡片掀起大波澜》。这样一改，既切题，文字又对仗，就大不一般。互联网上的新闻标题，正因其是一行题，比较平直，更要多想点办法，使它“跳”起来。
　　2005年4月19日，东方网发布一条消息：《“申江”与逸飞相约黄昏》。这条新闻的内容是说，由《申江服务导报》和环艺电影城共同主办的“与逸飞相约黄昏——陈逸飞上海电影专映活动”将浓情上演。这个新闻标题语言洗练，融新闻价值和审美价值于一体，既突出新闻的时新性、显著性和趣味性，又通过采用拟人和借代的修辞手法，巧妙传达出对著名画家、导演陈逸飞的怀念和惋惜，同时也给网民留下悬念。
　　2003年2月11日凌晨上海一场大雪飘舞而下，新春第一场大雪使上海市民喜出望外，新闻晨报网做了一个标题：《羊春飞雪“漂白”上海》。“漂白”两字一用，整个标题就“跳”了，不同寻常。
　　1997年10月31日，在世界杯足球赛亚洲区预选赛中，在大连的一场比赛中，中国队被击败，四通利方网站(新浪网北京站的前身)的论坛里发了一则署名“老榕”的帖子，标题只有8个字：《大连金州没有眼泪》。在48小时内，这个帖子被点击了两万多次，《新周刊》把这篇文章列为该年度的“十大感动”之一。
　　这些新闻标题在视觉、听觉、触觉上带给网民全新的立体感觉，既有信息的满足又有感官的享受，引导网民阅读，形成一种良性的在线阅读情境。

　　一条标题就是一条简讯

　　“标题是新闻的眼睛”，在传统媒介里如此，在网络新闻里更是如此。新闻标题左右着受众对于新闻的选择和接受程度。人们越来越没有耐心看晦涩难懂的标题。
　　为节省空间，网络新闻多采用一行题，并且为了版面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色基本相同。标题要在一瞥中抓住受众，就必须简洁明快，一目了然。有时，要达到一条新闻标题就是一条精彩简讯的效果。
　　2006年春节，美国“哥伦比亚”号航天飞机坠毁后，7位宇航员罹难。各网站都发表了大量报道，标题都很简要。如：《“哥伦比亚号”解体燃烧   7名宇航员全部遇难》、《“哥伦比亚”号两度死里逃生  返航问题早就引起关注》、《有人居然发美国空难财   网上高价出售飞机残片》、《“哥伦比亚”号事件为何有42%美国人不悲痛？》，这些标题成了传递新闻信息的窗口，如果无暇阅读消息全文，读一读这些标题，也大体可以了解“哥伦比亚”号航天飞机事件的来龙去脉和事态的最新发展。
　　以2006年9月2日的《新华网》为例，简洁明快、准确生动、使人一目了然的新闻标题比比皆是。如《天津一饭店在别墅内加工地下“三无”月饼》、《京九沪九直通车直通香港   旅客不用下车接受检查》、《广州逾10万困难国企职工参加医保   可享受新政策》、《众石迷广东顺德寻宝   68万元买块石头》、《停车不用操心   日本丰田推出智能泊位车》、《涉嫌诈骗   广东6家认证机构被国家认监委查处》……一条条精练的标题，体现了网络新闻的个性魅力。
　（作者单位：安徽日报）

　　来源：青年记者２００７年１０月下