●  宓家峰

　　随着网络技术的普及和网站建站成本的降低，各类各式网站如雨后春笋般迅猛发展，网站竞争更是进入了白热化状态。而特色化成为众多网站立于不败之地的“独家秘笈”。提起新华网、人民网，网民就和“时政、政经”等特色联想起来；提到新浪网，网民自然想到“最快捷新闻”；提及网易，网民定会把“邮箱”挂在嘴边；说起腾讯网，网民脑子里会不由自主地浮现“即时通讯工具QQ”。
　　在网站同质化泛滥的今天，笔者认为地方新闻网站的生存、发展方向还是应该在做好“大路货”的同时，集中精力搞好自己的特色，以特色立基，用特色提升影响力。对此，淄博新闻网主要在以下两个特色内容方面加以倾斜和重点创牌。

　　一是做好“博闻论坛”，借“坛”唱戏，用“互动”影响网民

　　对于一家网站来说，网民能够直接参与、并不受“条件”限制的就是由该网站设置的“BBS”、“论坛”、“留言板”、“贴吧”、“博客”等频道。在建站之初，淄博新闻网就强烈地意识到，一家网站不管以何种特色或样式出现在互联网上，如果没有一块可供网民自由驰骋的舞台——“BBS”、“论坛”、“留言板”、“贴吧”、“博客”，那这家网站的人气可想而知。
　　根据2007年7月18日中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第20次中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，“中国网民中，大专及以上学历超过四成（43.9%），仍然表现出较强的高学历特征，但是与历年相比，已经表现出明显的平民化趋势”。从精英身份的“阳春白雪”到平民趋势的“下里巴人”，网络的特征正在发生巨大变化。对于上网的普通大众来说，除了获取相关的信息外，他们还有一种民主的参与意识，一种要把持“话语权”的冲动。这样的鲜明特征在2005年的超女选秀中和以庞龙、香香、王蓉等为代表的网络歌手走红中表现得最为淋漓尽致。
　　为此，淄博新闻网抓住这一特性，积极向淄博新闻网自己的论坛——博闻论坛倾斜，不但增加了更为强大的后台服务器，而且还主动从网民中寻找“版主”和“道长”，发挥网民“自我管理”的优势，让博闻论坛成为淄博网民上网必进的“聊天室”。淄博新闻网从网民的留言、举办的相关聚会、论坛的相关帖子、李家长张家短的生活琐事中发现了许多重要新闻线索，并通过这些线索采写出了“关注王宁”、“寻访祥字号”、“足球起源于临淄”等重头图文报道稿件，这些稿件还获得了山东省网络宣传突出奖。
　　现在的博闻论坛，已经成为淄博市民反映淄博社会问题、提供新闻线索、网上展示才华、网上交友、网上了解淄博等的综合性大平台和新途径。而淄博新闻网从中得到了巨大的人气、显著的广告收益和被淄博广大网民认知的影响力。

　　二是强势打造体育报道特色牌，规避同质化，用“亮点”吸引网民

　　赛事报道作为体育新闻报道中的重头戏，历来都是网民的最爱，也是网站体育报道中的亮点之一。
　　为了满足网民在第一时间内获知国内外重要体育赛事的欲求，为了提供网民有身边感、能“参与进来，行动起来”的赛事新闻，淄博新闻网特别重视重大体育赛事的策划和报道。从2000年的悉尼奥运会到2002年的韩日世界杯到2004年的雅典奥运会再到2006年的德国世界杯，淄博新闻网及时与《淄博日报》特派到澳大利亚、韩国、希腊和德国进行现场报道的前方记者联系，在他们完成日常报纸媒体报道任务的同时，争取他们积极为淄博新闻网相关的赛事报道专题供稿，这种“一记两用”的方式在国内的地方新闻网站中非常少见。这样做的目的就是为增加淄博新闻网体育赛事中的独家报道内容。
　　例如，全球关注的2004年雅典奥运会上，在淄博籍运动员杜丽获得首枚金牌的新闻大战中，淄博新闻网的“编外”特派记者对来自淄博的姑娘杜丽进行了“贴身”采访，挖掘了不少杜丽夺金前后的独家新闻——《杜丽夺金的五个分镜头》、《奥运冠军的成长历程》、《我以淄博为荣——杜丽获奖感言》等。
　　2006年的德国世界杯赛期间，淄博新闻网的“特派”记者对于在德国汉堡参加“2006年世界足球魅力展”的淄博蹴鞠进行了全方位的轰炸式报道，其中新闻稿件《蹴鞠在这里很受欢迎》更是获得了 “2006年度山东体育新闻奖”。据后来的淄博新闻网“欢迎评论”数据信息反馈，围绕杜丽夺金刊发的一系列稿件和围绕“2006年世界足球魅力展”的系列稿件，成为2004年度和2006年度淄博新闻网阅读率最高的重点稿件。
　　此外，为网民度身定制的“奥运金牌大竞猜”、“奥运有奖征文”、“短信参与奥运之星”、“世界杯射手榜大PK”、“冠军球队猜猜猜”等栏目和网民形成了很好的互动，拉近了网站和网民的距离，体现了网站的贴近性。22天的“奥运会特别报道——直通雅典”，41天的“世界杯特别报道——穿行德意志”成为当年网站新闻报道的最大亮点，极大地提升了网站的品牌知名度和美誉度。
　　(作者单位：淄博日报社） 

　　来源：青年记者２００７年１２月下