● 禹雄华 唐建兵
今年10月14日，中共十七大召开的前一天，新华社联合中国移动创办了“十七大手机报”。新华网承担了编辑“十七大手机报”的任务。“十七大手机报”开设了大会进程、报告解读、代表风采、大会花絮、手机博客故事、互动话题等栏目，内容丰富，图文并茂，并推出了精美报版，还专门开通了手机读者互动平台，读者可以发送手机短信表达对盛会的期盼与祝福。该报创造了传媒领域的诸多第一，即第一个专门为全国党代会创办的新兴媒体，党代会期间发行量第一的媒体，读者留言数第一的媒体，第一个采用“即时出报”方式报道新一届政治局常委与中外记者见面会的媒体。
优 势
手机媒体在重大时政新闻的报道中，之所以特别得到受众的青睐，受到社会各界的关注，是因为它在信息传播、新闻宣传及舆论导向等方面与传统媒体相比具有自己的优势，主要表现在以下几个方面。
1．时效性强。手机报免去了其印刷和发行的时间，只要通过GPRS网络设施，受众在接受信息上不受时间和空间的限制，成为即时、动态的传播。今年10月22日，中共十七届一中全会选举出了新一届政治局常委，他们于当日上午11点左右同中外记者见面，“十七大手机报”及时出报，迅速报道此条新闻，它是第一个采用“即时出报”方式报道新一届政治局常委与中外记者见面的媒体。
2．互动性强。“十七大手机报”第一期开办了“手机报读者评盛会”栏目，并选登读者留言8条。如手机号为135****0268的读者说：“我的梦想是天下无贪，天下无抢，天下无偷，天朗气清，国泰民安！”所选登的留言祝福类和建言类各占4条。同时在该期发出倡议“党的十七大将在10月15日召开，您对此次大会有怎样的期待，有怎样的祝福，我们诚挚邀请广大读者写下您的心声，发送短信至70007810”。在第二、三、四期分别开设“互动话题”栏目：“邀请总书记 说说心里话”、“晒晒你的幸福生活”、“对十七届一中全会的期待和建言”。在最后一期的“致读者”中提到：收到读者短信留言6万条。党代会期间，“十七大手机报”是读者留言最多的媒体。
3．便携性。没有电视，没有电脑，没有广播，没有报纸，也没有同事、朋友，却有新闻时刻相伴，这就是手机媒体的特点所在。我们从“新华手机报”的广告语中可见一斑：“口袋里的精彩”，“上班、下班？开车、坐车？开市、收市？节日、假日？来一份《新华手机报彩信版》吧！把《参考消息》带在路上，将两大证券报装在兜里，让新华网永不掉线……”
4．化整为零阅读。忙碌而又关心时事的现代人利用手机不必花费整块的时间关注新闻，可以利用很多的零碎时间了解一个完整的事件。当初负责将《中国妇女报》嫁接到手机上的北京好易时空网络科技有限公司总裁汤丹松曾这样说：“那些出差、早晨没时间看报纸的都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。”
劣 势
手机媒体在时政报道、舆论导向上具有如此多的优势，但其缺陷同样明显。
1．消解了“把关人”。一方面，手机媒体理论上传播路径是无限的，无论是政府在宏观层面建立的“把关”机制，还是运营商、服务商在微观层面建立的“把关”机制，都会存在漏洞和滞后等问题，这就使得“把关”的难度大为增加，甚至变得不可能；另一方面，越来越多的人通过手机媒体提供的平台自由表达意见，手机媒体上的舆论变得更加多元。因此有可能致使舆论导向出现偏差。从对正面宣传的影响看，手机媒体传播形式多样、信息内容庞杂，很容易将正面宣传的内容淹没，难以产生预期的社会效果，而错误的观点、非理性的言论也有了传播渠道和生存空间。非典期间手机所起的负面影响就是一个典型的例子。当然，我们面对此种情形不会无所作为，加大手机媒体的监管力度，进一步完善相关方面的新闻立法，使其更好地为我们所用。
2．手机无改稿。手机报内容一旦通过移动平台发送出去，就没有再改动的可能，不像网上的文章还可删去，这就不容许有任何差错出现，特别是对“十七大”的报道。据悉，新华社为“十七大手机报”的内容建立了六道防差错的严格的审读、政审制度，确保发出的手机报内容不出现差错。
手机媒体的诞生给我们正确进行舆论引导带来的是机遇与挑战并存。我们要抓住这一机遇，扬长避短，使其成为宣传党和国家方针政策的生力军。
参考文献：
①武晓黎：《实时快捷接收方便 十七大手机报显身手》，《中国消费者报》，http://info.research.hc360.com/2007/11/08095746026.shtml，2007年11月8日
②洪生：《手机报掀媒体革命 中移动拓增值商机》，《中国电子报》，http://www.wx800.com/msg/2007/11/13/d147799.php，2007年11月13日
③《国内首家无线新闻网站开通 手机参与两会报道》，新浪网，2005年3月4日
④刘骞：《手机报：传统报业的数字化介入辨析与猜想》，《新闻界》，2007年第2期
（作者单位：湖南师范大学新闻与传播学院）
来源：青年记者２００７年１２月下 |
