（2007年10月22日·第32期）

◆南方报业36名记者进京采访十七大/1

◆中国放开地方报纸及新闻网站在国内外上市/1

◆江西报业力争三年内发行上市/2

◆长江日报力争明年上市/2

◆华闻传媒绝对控股华商传媒/3

◆广东九州阳光传媒即将上市/10

◆2007年上半年我国媒体广告态势/16

◆瑞士免费报刊发行量开始超过收费报刊/18

◆BBC拟裁员12%以削减开支/18

◆迪斯尼等媒体集团商定互联网版权准则/19

◆鲍尔默：微软五年内将进行100次收购/19

南方报业36名记者进京采访十七大

南方日报/2007-10-14

南方报业传媒集团旗下的南方日报、南方杂志、南方网、南方都市报、南方周末、21世纪经济报道此次共派出2名随团记者、34名特派记者，组成强大的南方报业十七大报道组，先头部队已于10月8日到达北京展开全方位的采访。

中国放开地方报纸及新闻网站在国内外上市

英国《金融时报》/2007-10-19

中国新闻出版总署署长柳斌杰表示，中国已完全放开地方报纸、出版集团乃至政府和共产党的新闻网站在国内外上市。

柳斌杰在接受英国《金融时报》采访时表示，作为新闻出版行业全面改革的一部分，中国政府支持众多出版机构和报业企业上市。

柳斌杰的这番言论突出表明，中国政府领导人再度燃起了加速传媒行业商业化改革的热情。最近几年，关于传媒行业向私人和外资开放程度的问题，中国政府内部的辩论相当激烈。

目前预计，作为中国最大的出版集团之一，辽宁出版集团计划已久的率先上市行动将在两个月内启动。

柳斌杰表示，辽宁出版集团如今将把所有业务整体上市，而非部分业务上市。不过，内地股市的飚涨促使该集团选择在内地上市，而非原先计划的香港。

他表示，辽宁出版集团的首次公开发行(IPO)将是众多上市活动的第一例。他表示：“我们估计，共有13家出版集团准备上市。”

柳斌杰表示，政府现正努力推动国家新闻通讯社新华社的在线子公司新华网和中共机关报《人民日报》的互联网业务人民网等新闻网站公开上市。他表示：“通过上市，它们能够筹集资金、提高实力，同时进一步扩大我们宣传政策的影响力。”

长期以来，中国一直希望对新闻媒体和出版行业进行商业化改革，把它们由财政负担改造为经济增长的源泉。

然而，行业观察人士表示，近几年放开新闻媒体出版行业的步伐明显放缓。政府高官担心，放松对该行业的控制将产生政治风险。新闻媒体出版行业被视为共产党统治的壁垒。

报业企业的上市一直尤为敏感。去年，柳斌杰的前任龙新民曾告诉英国《金融时报》， 在《北京青年报》的腐败丑闻后，他们已叫停了报业企业的上市活动。《北京青年报》的商业业务于2004年在香港上市。

与此形成鲜明对比的是，柳斌杰表示，任何一家已成功完成企业结构改革的报纸都可以在国内外上市。

中国政府正支持重庆的《电脑报》的整体上市。柳斌杰表示，贸易杂志《China Marketing)在美国上市的申请也得到了政府的支持。

以前，中国政府官员试图将报纸的商业和编辑业务分离，目的是防止市场规则影响编辑判断。然而，柳斌杰表示，整体上市将令报业企业对投资者更具吸引力。

他表示：“如果报纸的商业和出版部门完全分开，将产生相当大的风险。”他补充称，中国可能会对外资在上市报业企业持有的股权比例设定上限，但目前尚未作出决定。

江西报业力争三年内发行上市

新华社/2007-10-9

10月8日在北京举行的江西省国有企业与驻京大型企业合作对接座谈会上，江西省委常委、副省长赵智勇表示，作为加快推进国有企业改革的重要举措，江西省将积极支持企业通过认购股份、出让、兼并等多种方式将优质资产注入江西铜业、新华股份、江西水泥等上市公司，支持具备条件的上市公司增发、配股，将一批上市公司做大做强。同时，江西省政府还将重点培育江钨集团、江西出版、江西报业等上市后备公司，力争三年内实现这些企业在境内外的发行上市。

长江日报力争明年上市

证券时报/ 2007-10-18

据新华社电，作为湖北文化产业的龙头企业，湖北长江出版传媒集团有限公司日前在汉挂牌，并力争“十一五”期间，销售收入和资产规模实现“双过50亿元”，2010年实现整体上市。集团旗下的长江日报报业集团争取明年上市。
　　湖北长江出版传媒集团有限公司是在原湖北长江出版集团基础上组建的大型出版文化企业集团。2004年10月，在原湖北省新闻出版局和湖北省出版总社系统基础上，组建了湖北长江出版集团，实行政企分开、管办分离。目前，拥有全资子公司18家，控股公司6家，参股公司3家，年出版图书4000余种，实现销售30亿元，总资产达40亿元，初步形成以图书、报刊、音像、电子出版物编辑出版、印制、发行及相关物资供应为主，出版、对外贸易、科研、教育培训等各环节相配套，并向影视、地产物业等领域拓展较为完备的产业体系。

华闻传媒绝对控股华商传媒

据《证券时报》/2007-10-9

最近,华闻传媒（000793）购买陕西华商传媒集团有限责任公司31.25%股权的重大购买资产申请获得中国证监会审核无异议。双方确定华商传媒31.25%股权的总价款为2.7亿元。加上2006年8月29日购买的华商传媒30%股权，华闻传媒将累计持有华商传媒61.25%股权，对华商传媒构成绝对控制。

其公告摘要如下:

华闻传媒基本情况

　　 华闻传媒的前身为海南石化煤气公司，1997 年7 月29 日在深圳证券交易所正式挂牌交易，证券简称为“燃气股份”。

　　1997 年7 月上市时的第一大股东为海口市煤气管理总公司。2000 年5 月，中国华闻事业发展总公司受让本公司其他法人股东所持有股份，成为公司第二大股东。2000 年6 月，广联（南宁）投资股份有限公司受让本公司其他法人股东所持有股份，成为公司第三大股东。2001 年6 月，上海新华闻全部受让广联（南宁）投资股份有限公司和中国华闻事业发展总公司所持有的本公司股份，持股总数超过海口市煤气管理总公司，上海新华闻成为公司第一大股东，海口市煤气管理总公司成为公司第二大股东。
　　根据《关于上市公司股权分置改革的指导意见》以及国务院批转证监会《关于提高上市公司质量意见的通知》的精神，截至2006 年4 月26 日止，上海新华闻及其一致行动人合并持有本公司股份总数的40.61%。2006 年11 月，公司更名为“华闻传媒投资股份有限公司”，证券简称变更为“华闻传媒”，

　　 为了促进本公司的发展，实现多方的共赢，上海新华闻及其一致行动人和首都机场集团于2007 年1月15日签订了《股份转让协议》，上海新华闻及其一致行动人合并持有本公司股份276178570 股，首都机场集团持有本公司股份276178570 股，均占股份总数的20.31%。上海新华闻和首都机场集团成为本公司并列第一大股东。并承诺分别利用各自拥有的相关媒体资产对本公司进行资产重组。

华闻控股股权结构和关联人基本情况

华闻传媒第一大股东上海新华闻投资有限公司的实际控制人——中国华闻投资控股有限公司（华闻控股）。

华闻控股是1986年4月17日在国家工商局注册成立的有限责任公司，是为建设人民日报传媒集团而组建的现代企业，主营业务范围为实业投资、组织文化交流、信息咨询及服务等。公司紧紧围绕公司确定的核心产业，集中有限资源发展核心产业、培育核心竞争力，以战略投资和收购兼并为实施战略的主要手段，以产权关系为纽带，通过稳健经营和规范运作稳步实现资本扩张，在逐步整合人民日报社优质资产的同时，形成金融服务、媒体、基础设施三大主导产业，通过关联企业投资入股多个基础设施、金融机构、媒体等项目，使公司步入稳步、持续、良性的发展轨道。
　　在资金运用、项目购并、业务投资、多渠道融资以及人才、信息、管理等方面，华闻控股为下属公司上海新华闻等提供强有力的支持，并通过下属公司的股东会议、委派董事和推荐经营者进行决策和监督，严格按照《公司法》规范运作的要求进行管理。
　　华闻控股股权结构：人民日报社持有94.97%股权，广联（南宁）投资股份有限公司持有3.77%股权，中国建筑第三工程局持有1.23%股权，中广电广播电影电视设计研究院持有0.03%股权。
　　人民日报社于2007年3月15日与中国海外集团有限公司签订了《合作框架协议》，双方约定通过增资扩股方式，增加中国海外集团有限公司作为华闻控股的新股东，使华闻控股注册资本增加至人民币12亿元，中国海外集团有限公司持有75%股权，人民日报社持有25%股权。
    华闻控股股权结构和关联人基本情况：

（１）人民日报社
　　人民日报社拥有下属企事业单位100多家，基本形成了以人民日报为主体，以人民网、人民日报所属报刊为群体，集印刷、发行、广告、信息、出版和多种经营于一体的产业结构。人民日报社持有华闻控股94.97%股权。
　　（２）上海新华闻投资有限公司
　　上海新华闻是2001年1月17日在上海市工商局注册成立的有限责任公司，注册资本50000万元人民币，主营范围为实业投资、资产经营及管理、国内贸易等。
　　华闻控股和广联（南宁）投资股份有限公司各持有该公司50％股权。
　　现上海新华闻与首都机场集团并列为本公司第一大股东，均占股份总数的20.31%。
　　（３）陕西华商传媒集团有限责任公司
　　华商传媒是2000年8月29日经陕西省工商行政管理局批准注册登记的有限责任公司，原名为陕西华商信息产业投资有限公司，注册资本20000万元人民币，法定代表人张富汉。主营范围为传媒信息业的投资、开发、管理及咨询服务，已经取得独家代理经营《华商报》、《新文化报》等媒体的广告、发行、印刷业务的权利。
　　华商传媒现有股东结构：华闻控股持有31.25％股权，华闻传媒持有30％股权，陕西华路新型塑料建材有限公司持有20.75％股权，西安锐劲信息开发有限公司持有18％股权。陕西华路新型塑料建材有限公司的控股股东为陕西华圣企业（集团）股份有限公司，持有其55.11％股权。
　　（４）陕西华圣企业（集团）股份有限公司
　　该公司是1997年经陕西省人民政府批准，以发起设立方式组建的股份有限公司，现注册资本10000万元人民币。华闻控股持有该公司20％的股权，与陕西归国华侨联合会、陕西省农工商联合总公司并列第一大股东。
　　（５）深圳证券时报社有限公司
　　证券时报社是1994年6月9日在深圳市工商局注册成立的有限责任公司。现注册资本30000万元人民币，主营范围为负责《证券时报》的编辑、出版、发行和各类广告发布等业务。《证券时报》是由人民日报社主管主办、以报道证券市场为主，兼顾经济金融信息，面向国内外公开发行的财经类专业日报，是中国证监会、中国保监会、中国银监会指定信息披露的报刊之一。
　　上海新华闻和华闻控股分别持有该公司60％和40％股权。
　　（６）深圳新华闻财经传媒有限公司
　　新华闻财经是1994年4月30日在深圳市工商局注册成立的有限责任公司，原名为深圳市怀远广告有限公司。现注册资本20000万元人民币，法定代表人温子健，主营范围为财经信息咨询、多媒体与网络技术设计与技术服务、投资信息咨询、广告业务等。
　　股东结构为:证券时报社持有50％股权，上海新华闻持有25％股权，中泰信托投资有限责任公司持有２25％股权。
　　（７）中泰信托投资有限责任公司
　　该公司是在上海市工商行政管理局登记注册的有限责任公司，注册资本为51660万元人民币。主要业务为受托经营资金信托业务，受托经营动产、不动产及其他财产信托业务等。该公司是首批经中国人民银行批准重新登记的信托公司之一，是中国信托业协会理事单位。
　　华闻控股持有该公司29.97％股权。
　　（８）中达资产管理有限公司
　　该公司是在北京市工商行政管理局登记注册的有限责任公司，注册资本5000万元人民币。成立于2002年6月14日，经营范围包括：接受委托从事企业经营管理、高新技术企业投资管理。
　　上海新华闻和华闻控股分别持有该公司40％和30％的股权。
　　（９）上海新黄浦（集团）有限责任公司
　　该公司是1994年6月6日在上海市工商行政管理局登记注册的有限责任公司，注册资本50000万元人民币。经营范围包括：房地产开发经营，生物技术，微电子，企业应用软件，楼宇智能化，电子信息，代办房屋动拆迁业务，室内装饰，实业投资开发，五金交电，百货，金属材料，经销电梯、自动扶梯，附设分支机构（上述经营范围涉及许可证经营的凭许可证经营）。
　　华闻控股持有该公司75％的股权。
　　（１０）上海新黄浦置业股份有限公司
　　该公司于1992年8月15日在上海市工商行政管理局注册成立。1993年3月，该公司股票在上海证券交易所上市，股票简称“新黄浦”，股票代码600638。该公司现注册资本561163988元人民币.经营范围为房地产经营、旧危房改造、室内外建筑装潢、物业管理、房产咨询、机械设备安装（含维修）、餐饮业、旅馆业、销售装潢材料、金属材料、木材、建筑材料、五金交电、百货、化工原料（除危险品）、电工材料、汽车配件。
　　上海新华闻为该公司第一大股东，持有股份75653409股，占总股本的13.48％。
　　（１１）北京中体传媒有限公司
　　该公司是于2005年2月1日在北京市工商行政管理局登记注册的有限责任公司，注册地点为北京市朝阳区，法定代表人温子健，注册资本1000万元人民币，经营范围为销售图书、期刊、报纸，制作发行动画片、电视纵艺专题片等。旗下媒体有《篮球报》、《搏》、《网球天地》、《中国体育》、《桥牌》、《精品运动》等，享有“中国围棋名人战”的品牌经营权。
　　证券时报社持有该公司98％的股权。
　　（１２）南宁管道燃气有限责任公司
　　该公司是1996年4月29日在南宁市工商行政管理局注册成立的有限责任公司，注册资本6000万元人民币，经营范围为城市管道燃气和储配站、气化站的投资、开发和经营、燃气、石化工业产品的经营等。
　　上海新华闻持有该公司80％的股权，本公司控股子公司海南民生管道燃气有限公司持有该公司20％的股权。
　　

华闻控股最近一年财务状况

　　截至2006年12月31日，华闻控股资产总额2114155.13万元，负债总额1460818.61万元，股东权益（不含少数股东权益）83874.25万元；2006年度实现主营业务收入248382.63万元，净利润16328.62 万元。（上述数据未经审计）

华闻控股向华闻传媒推荐董事、监事的情况

　　（一）华闻控股向华闻传媒推荐董事的情况
　　目前，华闻传媒董事会由９名董事组成，华闻控股及其关联人向本公司推荐了温子健、王伟旭、汪方怀、刘东明、杨力５名关联董事，其简历如下：
　　温子健，男，本公司董事长、法定代表人。1957年8月生，硕士。曾任职于人民日报社海外版，人民日报社教科文部；曾任华闻传媒第三届董事会董事、副总裁，本公司第四届监事会主席。现任职于人民日报社事业发展部，现任华闻控股董事、常务副总裁，上海新华闻董事；主要兼任中泰信托投资有限责任公司董事，深圳证券时报社有限公司社长兼总编辑。
　　王伟旭，男，本公司董事。1955年10月生，本科，中国注册会计师。曾任江西财政厅干部，江西省审计厅行政文教审计处负责人，江西省审计厅办公室副主任，江西省审计厅综合指导处处长，江西审计协会副会长、秘书长，江西注册审计师评委，江西审计学会常务理事，江西财经大学兼职教授，江西瑞奇期货经纪有限公司董事、总经理，中国国际期货经纪有限公司上海分公司副总裁，上海利宏期货经纪有限公司董事长、法定代表人，上海市审计局财政审计处处长，人民日报社计财司副司长，华闻控股副总裁。现任华闻控股董事长。
　　汪方怀，男，本公司副董事长。1963年12月生，本科，复旦大学经济系毕业。曾任安徽省委政策研究室经济处巡视员、综合协调处处长，安徽省发展实业总公司总经理，安徽发展投资股份有限公司总经理、董事长，安徽省决策咨询中心主任，人民日报社事业发展局重大项目办公室副主任，华闻传媒第三届董事会董事、副总裁、董事会秘书，海南上市公司董秘协会理事长，华闻传媒第四届董事会董事、总裁。现任上海新黄浦（集团）有限责任公司党委书记、总裁，主要兼任上海新华闻董事，中泰信托投资有限责任公司董事，安徽国元信托投资有限责任公司副董事长，黄山长江徽杭高速公路有限责任公司董事长。
　　刘东明，男，本公司董事、总裁。1962年5月生，研究生。曾任陕西省军区现役军官，陕西日报社记者、部主任，华商报社副总编辑、总编辑。现主要兼任陕西华商传媒集团总经理。
　　杨力，男，本公司董事。1955年8月生，本科，北京大学中文系毕业。曾任职于国务院、中办研究室，新华社；曾任半月谈杂志社总经理，新华社音像中心副主任，上海证券报副总编辑，中视都市传媒投资管理公司董事、副总经理。现任国广传媒投资有限公司董事、副总经理。
　　（二）华闻控股向华闻传媒推荐监事的情况
　　目前，华闻传媒监事会由５名监事组成，实际监事人数４名，华闻控股及其关联人向华闻传媒推荐了２名监事，其简历如下：
　　覃海燕，女，本公司监事。1972年5月生，研究生。曾任广联（南宁）投资股份有限公司计划管理部副经理，广西新长江高速公路有限责任公司计划部经理、总裁助理。现任中国华闻投资控股有限公司计划部经理。
　　杨军，男，本公司监事。1959年7月生，本科。曾任国营第七〇六厂车间工会主席、厂纪委干事，北京市监察局监察员，中共北京市纪委纪律检查员，中纪委驻人民日报社纪检组纪检员、检查室副主任，人民日报社经营管理办公室综合处处长。现任人民日报社经营管理办公室副主任，中国华闻投资控股有限公司董事。

华商传媒的基本情况、市场前景和风险提示

　  经深圳大华天诚会计师事务所审计，华商传媒近三年的主要财务数据如下：（单位：万元）
　　经西安正衡资产评估有限责任公司对华商传媒股东全部权益进行了评估，华商传媒股东全部权益在评估基准日所表现的市场公允价值为86399.96万元，在未考虑控股权和少数股权等因素产生的溢价或折价情况下，按股权比例计算华商传媒31.25％的股东权益价值为27000万元，评估基准日为2006年12月31日。华商传媒股东全部权益账面净值为50180.18万元，评估增值36219.82万元，增值率为72.17％。华商传媒31.25％的股东权益评估增值11318.69万元，增值率为72.17%。
　　市场前景——

华商传媒已经取得独家代理经营《华商报》、《新文化报》等媒体的广告、发行、印刷业务的权利，各项业务经营状况良好，具备较强的盈利能力，市场前景较好。在2005年第二届“全国报业竞争力年会”上，《华商报》综合竞争力排名第三，位列全国晚报、都市报前列。《华商报》2006年日均发行量达到了60万份，在西安当地平面媒体市场占有率排名第一；是陕西（西安）地区发行量、广告收入和影响力最大的一份报纸。《新文化报》2006年日均发行量达到了40万份，在长春当地平面媒体市场占有率排名第一。
　　根据深圳大华天诚会计师事务所出具的华商传媒《2007年度盈利预测的审核报告》，华商传媒2007年净利润预测将达到16637.51万元，归属于母公司所有者的净利润将达12105.48万元（按新会计准则预测）。因此，华商传媒具备持续的经营能力，未来发展前景良好。
　　风险提示——

本次购买华商传媒31.25%股权完成之后，华商传媒将成为本公司持有61.25％股权的控股子公司。华商传媒主要从事《华商报》、《新文化报》等媒体的广告、发行、印刷业务，在经营管理过程可能存在下述风险因素：
　　１、行业政策风险
　　公司所从事的是文化传媒产业，其中报业产业价值链中的新闻宣传环节（即采编业务）为非经营性业务，根据国家有关行业政策精神，采编业务不能纳入公司化经营，仍由相应报社负责，形成“经营与采编”两分开的业务格局。
　　对策：公司将严格遵守有关行业政策，合法经营，并及时跟踪了解行业改革的动态。在目前媒体政策两分开的条件下，充分利用现有的媒体资源，积极拓展市场空间，进行业务模式创新，打造媒体经营业务的完整产业链，形成媒体综合经营能力的市场竞争优势。如国家行业政策进行相应调整，公司将及时对相关业务结构和经营模式做出相应的优化整合。
　　２、市场风险
　　华商传媒的盈利模式主要来自于报刊平面广告收入，从目前公司所面临的市场情况来看，华商传媒的广告业务属于传统的文化传媒产业，尽管市场占有率比较高，但是增长速度已开始放缓。目前新兴媒体如互联网、手机新闻、移动电视、楼宇电视的兴起为人们提供了新的媒体平台，同时提供了新的广告载体。在互联网等新兴媒体的广告进入快速增长轨道的同时，报纸广告不得不面临因新兴媒体对传统媒体广告的冲击和分流所引致的市场风险。
　　对策：尽管传统的平面广告市场增长速度开始放缓，但是华商传媒目前的广告经营具有明显的优势，市场占有率较高，广告收入也处于持续增长态势。另外，公司将通过收购兼并等方式，整合报刊印刷、发行和广告市场，通过产业并购的协同效应，不断进军新兴媒体经营业务，发展传媒衍生品开发，获得经营收入、利润的持续增长，寻求公司新的利润增长点。
　　３、关联交易风险
　　鉴于报刊经营“两分开”的政策影响，华商传媒在购买报刊广告版面、代理发行、代理印刷等业务中，与公司的关联单位存在的关联交易，如果出现交易定价等不公平现象，将可能对公司的利益造成影响。报刊的采编质量也将对华商传媒的广告、发行、印刷业务发展带来一定的经营风险。
　　对策：公司将要求华商传媒严格按照公司有关规定签订公平合理的关联交易协议，并严格执行；及时与采编部门进行沟通，将市场动态信息反馈给采编部门，确保并促进采编质量的提高。
　　４、管理风险
　　公司介入传媒产业，实现战略转型，重组后不同产业、媒体、地域、机构及人员、管理方式之间面临整合与磨合，增加了公司管理难度，内部控制上存在一定的风险。
　　对策：公司将加强不同地域、不同板块人员的沟通交流和良好互动，使不同子公司的文化能够找到接口，促进了解，增进友谊，达到融合。公司制定《控股子公司管理办法》，增强对控股子公司的内部控制和管理。
　　５、资产购买交割不确定风险
　　本次购买资产交割的前提条件是本次购买资产在中国证监会核准后尚需本公司股东大会批准，股东大会批准同意至完成资产交割还需要履行必要交割的手续，因此资产交割具有一定的不确定性。
　　对策：本公司将严格按照国家有关规定，履行本次资产购买的各项程序，真实、准确、及时地披露有关信息，及时办理资产交割相关手续。

本次交易之后的关联交易

　　本次交易完成后，本公司控股子公司时报传媒与证券时报社将仍旧存在持续的经营性关联交易。同时，本公司将控股华商传媒，因此公司将新增华商传媒与华商报社、新文化报社之间的经营性关联交易。
　　１、华商传媒与华商报社之间的关联交易
　　根据2007年1月15日华商传媒控股子公司华商数码信息股份有限公司、西安华商广告有限责任公司分别与华商报社签署的《发行业务协议》、《印刷业务协议》、《广告业务协议》，华商报社已经授予华商传媒控股子公司有关《华商报》的广告设计制作与代理发布、报纸印刷及报纸发行等相关业务（以下统称为“《华商报》经营业务”）的独家经营权。独家经营权期限为期三十年，自2007年1月1日起至2036年12月31日止。
　　根据华商报社出版、经营《华商报》的历史数据，考量编辑、出版《华商报》的成本及合理利润率等因素，华商传媒相关承接授权业务的控股子公司同意按下列方式和标准向华商报社支付一定比例的广告收入，并按一定标准收取相应的发行及印刷费用：
　　（１）每季度按《华商报》广告业务收入的55％向华商报社支付广告分成款，同时每一年度向华商报社支付的广告分成款均不得低于人民币27000万元；
　　（２）华商报社应按下列标准向承接华商报印刷业务的华商传媒子公司支付印刷费用（印刷价格），印刷价格标准如下：
　　印刷价格：印刷价格采用单价制。基准单价：
　　“４＋４”    177.95元／千印张
　　“４＋２”    153.15元／千印张
　　“４＋１”    140.74元／千印张
　　“２＋２”    124.34元／千印张
　　“２＋１”    112.93元／千印张
　　“１＋１”    102.47元／千印张         注：上述价格均包含纸成本价
　　（３）华商报社应按下列标准向承接华商报发行业务的华商传媒子公司支付发行费用：
　　发行费用＝发行收入×发行费率（发行费率为71.21％）
　　２、华商传媒与新文化报之间的关联交易
　　华商传媒控股子公司吉林华商传媒有限公司（以下简称“吉林华商传媒”）于2007年1月20日与新文化报社签署了《经营性业务授权协议》。根据该协议，新文化报社将《新文化报》的广告、发行、印刷与纸张采购在内的全部经营性业务（以下统称“《新文化报》经营性业务”）授权给吉林华商传媒独家经营，独家经营权包括在协议有效期内独家经营及获取相应收益的权利。独家经营权期限为期三十年，自2007年1月1日起至2036年12月31日止。
　　根据新文化报社出版、经营《新文化报》的历史数据，考量编辑、出版《新文化报》的成本及合理利润率等因素，吉林华商传媒同意按下列方式和标准向新文化报社支付保障《新文化报》出版、发行相关成本的费用：
　　（１）吉林华商传媒应每季度按《新文化报》广告营业总额的20％向新文化报社支付广告分成款；
　　（２）吉林华商传媒应于每季度第一个月的第十个工作日前与新文化报社结清上一季度的广告分成款，支付方式为转帐；
　　（３）吉林华商传媒每一年度向新文化报社支付的广告分成款均不得低于人民币3600万元。
　　３、交易各方的关联关系及基本情况
　　（１）华商报社：是《华商报》的出版发行机构，成立于1999年1月11日，注册资本1300万元人民币，为全民所有制的企业法人，法定代表人张富汉。《华商报》是陕西省归国华侨联合会主管主办的综合类城市生活报，日报对开60版，期发量60万份，是陕西（西安）地区发行量、广告收入和影响力最大的一份报纸。
　　（２）华商数码信息股份有限公司：是经陕西省人民政府批准，于2001年12月7日成立的股份有限公司。现注册资本8000万元人民币，法定代表人张富汉。股东为：华商传媒持有40.625％股权，陕西华美实业有限公司持有22.25％股权，陕西丽彩集团咸阳丽彩投资有限公司持有10.125％股权，其他股东持有27％股权。该公司与华商报社签署了《发行业务协议》、《印刷业务协议》， 华商报社授权该公司承接《华商报》30年独家发行业务、印刷及相关业务。
　　（３）西安华商广告有限责任公司：成立于2001年12月29日，现注册资本2000万元人民币，法定代表人刘东明。股东为：华商传媒持有80％股权，西安锐劲信息开发有限公司持有20％股权。该公司与华商报社签署了《广告业务协议》， 华商报社授权该公司具体负责《华商报》30年独家广告经营权（包括广告的设计、制作、代理发布、策划、调查及广告效果评估等）。
　　（４）新文化报社：是《新文化报》的出版机构，由吉林出版集团举办，事业法人，法定代表人张富汉。《新文化报》于1988年创办。
　　（５）吉林华商传媒有限公司：成立于2007年1月10日，现注册资本2000万元人民币，法定代表人刘东明。股东为：华商传媒持有85％股权，西安华略管理咨询有限公司持有15％股权。该公司与新文化报社签署了《经营性业务授权协议》，新文化报社将《新文化报》的广告、发行、印刷与纸张采购在内的全部经营性业务的30年独家经营权授予给该公司。

广东九州阳光传媒即将上市

上海证券报/2007-10-19

广东九州阳光传媒股份有限公司即将发行股份7000万股,认购日是11月5日。其首次公开发行股票招股意向书摘要如下:

募集资金运用

　　本次发行7000万股，预计筹集资金额为人民币40000万元。募集资金扣除发行费外，将用于印报厂扩建技术改造项目、商业印刷扩建技术改造项目和增加连锁经营网点技术改造项目。

　　（一）印报厂扩建技术改造项目，该项目主要内容是增购印刷设备及配套，引进大型报纸自动化印刷线。项目总投资15000万元，其中固定资产投资13000万元，铺底流动资金2000万元。该项目已在广东省经济贸易委员会备案。

　　（二）商业印刷扩建技术改造项目，该项目主要内容是增购商业印刷的设备及配套。项目总投资15000万元，其中固定资产投资13000万元，铺底流动资金2000万元。该项目已在广东省经济贸易委员会备案。

　　（三）增加连锁经营网点技术改造项目，该项目主要内容是拟在三年内在广东省珠江三角洲地区开设100间面积约50－100平方米的连锁经营网点，用于书刊销售、广告代理与发布。项目总投资7500万元。该项目已在广东省经济贸易委员会备案。

　　如果本次募集资金除满足上述投资项目的资金需求以外尚有剩余，公司拟将剩余资金用于补充生产经营所需的流动资金；如果募集资金量不足，公司拟采用自有资金及银行贷款等方式解决。

重大事项提示

　　１、发行人控股股东大洋实业和实际控制人广州日报社承诺：自股票上市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理其本次发行前已持有的发行人股份，也不由发行人回购该部分股份。根据《公司法》的规定，其他股东自股票上市之日起十二个月内不得转让其本次发行前已持有的发行人股份。上述锁定期限届满后，发行人股东本次发行前已持有的股份可上市交易或转让。

　　２、本次发行前大股东大洋实业持有公司7959.352万股，占公司总股本的39.93％，本次发行后，大洋实业新增配售股份2204.4803万股，合计持有公司10163.8323万股，占总股本的37.73%，仍处在相对控股的地位，公司在经营管理上存在大股东控制的风险。

　　４、本公司主营业务之一的广告代理和制作业务在2004年度、2005年度、2006年度和2007年1－6月收入分别为7326万元、7171万元、3819万元和2230万元，可以看出在2006年度降幅较大，仅为2005年度收入的53.26％。广告代理和制作业务的毛利润率非常高，可以达到97％以上，但2006年度该类业务收入总规模的迅速降低，导致2006年度毛利润、营业利润有一定幅度降低，因此，广告代理和制作业务收入的减少可能引致公司经营业绩下降的风险。

　　５、本公司2007年1－6月合并印刷业务毛利润率为14.38％，比2006年度下降12.26个百分点，其中，本公司控股子公司公明景业当期印刷业务毛利率为－55.86％，比2006年度下降59.30个百分点，母公司当期印刷业务毛利率为21.59％，比2006年度下降6.46个百分点；最近一期印刷业务收入比2006年同期增长18.72％，保持了较快增长，但当期印刷业务毛利率下降，导致当期毛利润有一定幅度降低；因此，印刷业务毛利率的下降可能引致公司经营业下降的风险。

　　６、本公司的部分广告代理制作业务收入、部分印刷业务收入和部分旅业服务收入均来自于本公司的实际控制人广州日报社及其下属单位。如2004年度、2005年度、2006年度和2007年1－6月，本公司为广州日报社提供的广告代理和制作业务收入分别为7291万元、6981万元、3524万元和2136万元；本公司为广州日报社及下属单位（《足球报》、《信息时报》、《老人报》、《广州文摘报》、《现代育儿报》、《舞台与银幕报》、《美食导报》、《商旅导报》、《羊城地铁报》、《看世界》、《篮球先锋报》等十一份报刊）提供的印刷业务收入分别为6570万元、5503万元、6482万元和3287万元；本公司为广州日报社及下属单位提供的旅业服务收入分别为207万元、128万元、133万元和44万元。2004年度、2005年度、2006年度和2007年1－6月,以上各类与关联方有关的收入占公司营业总收入的比例分别为42.14％、39.27％、30％及31.50%，虽然比重逐步在下降，但如果广州日报社经营出现重大变化，或本公司与其合作关系发生变化，将对本公司的生产经营产生较为重大影响。

　　７、按照本次预计募集资金量40000万元测算，股票发行后归属于母公司股东权益将由2006年12月31日的76384.50万元增加到116384.50万元，按2006年度归属于母公司所有者的净利润计算，全面摊薄的扣除非经常性损益后的净资产收益率将由8.75％降为5.75％，存在由于净资产收益率下降所引致的相关风险。

　　８、根据本公司的董事会决议和股东大会决议，本公司本次首次公开发行股票的发行对象为公司控股股东及公司代办股份转让系统的流通股股东、询价对象及持有公司上市证券交易所证券账户卡的自然人、法人及其他机构（国家法律、法规和监管部门要求禁止的除外）。本次所发行的股票数量为7000万股，其中5000万股向公司控股股东及公司代办股份转让系统的流通股股东同比例配售，配售数量为控股股东22044803股、公司代办股份转让系统的流通股股东27955197股。其余2000万股向询价对象及持有公司上市证券交易所证券账户卡的自然人、法人及其他机构（国家法律、法规和监管部门要求禁止的除外）发行。

　　９、本公司2004年度、2005年度、2006年度和2007年1－6月的非经常性损益金额为－50万元、－348万元、209万元和760万元（以上数字已扣除所得税影响）。2007年1－6月非经常性损益较大的主要原因是，按照《企业会计准则第38号—首次执行企业会计准则》应用指南规定，将首次执行日公司的职工福利费余额全部调减管理费用，该项金额为710万元（未扣除所得税影响），占当期利润总额4062万元的17.48％。由于上述非经常性损益项目具有较大不确定性，从而造成净利润出现波动的风险。

此外，本公司2006年股票基金债券投资转让收益为1913万元，2007年1－6月股票基金债券投资转让收益为2167万元，均系交易性金融资产处置（新股认购转让、基金投资转让）收益，根据《公开发行证券的公司信息披露规范问答第１号——非经常性损益》（2007年修订），该类收益不再计入非经常性损益；由于上述收益项目具有不确定性，从而造成净利润出现波动的风险。

发行人历史沿革及改制重组情况

　　（一）发行人的设立方式

　　公司采取定向募集方式设立。

　　公司前身建北大厦，于1992年12月，经广东省企业股份制试点联审小组和广东省经济体制改革委员会批准，由建北企业集团公司、伟业（清远）印刷制品有限公司、万宝集团建北电子电器公司作为发起人，采取定向募集方式设立。

　　（二）发起人及其投入的资产内容

　　公司设立时的发起人为：建北企业集团公司、伟业清远印刷制品有限公司、万宝集团建北电子电器公司。

　　公司设立时的资产主要是现金和土地使用权，主营业务是生产、加工、销售建筑材料及设备等。2000年10月经中国证监会和广东省人民政府同意，公司与大洋实业进行了置换。该次资产置换后，公司的资产主要是与印刷业务相关的资产、大洋连锁95％股权、《广州日报》招聘广告10年的独家代理权以及部分现金资产，公司主营业务由生产、加工、销售建筑材料及设备变更为广告代理和制作、印刷、书报刊零售等。

　　（三）有关股本的情况

总股本、本次发行的股份、股份流通限制和锁定安排:

　　（１）本公司的总股本为19935.528万股；

　　（２）本次发行的股份数量为7000万股；

　　（３）股份流通限制和锁定安排：

　　发行人控股股东大洋实业和实际控制人广州日报社承诺：自股票上市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理其本次发行前已持有的发行人股份，也不由发行人回购该部分股份。

　　根据《公司法》的规定，其他股东自股票上市之日起十二个月内，不得转让其本次发行前已持有的发行人股份。

　　上述锁定期限届满后，发行人股东本次发行前已持有的发行人股份可上市交易或转让。

发行人的发起人、控股股东和主要股东之间的关联关系:

　　公司持股5％以上股东为大洋实业，大洋实业与公司前十名其他股东和前十名自然人股东不存在关联关系，也不属于《上市公司股东持股变动信息披露管理办法》中规定的一致行动人。

　　（四）发行人的基本情况

　　１、公司主营业务：广告代理和制作、印刷、书报刊零售等。

　　２、主要产品或服务的用途：

　　公司主要从事印刷、广告代理、书报刊连锁经营。印刷业务的主要客户包括中央、省、市各级报社及出版教材教辅的各类出版社、出版期刊杂志的各类杂志社、使用宣传单张的大型超市等。广告代理业务主要为各类平面媒体广告客户提供代理、制作服务；书报刊连锁经营业务主要为图书、报刊读者提供零售服务。

　　３、主要产品（服务）的原材料和能源：

　　（１）公司生产所需耗用的能源主要是电能，目前有可靠保证。

　　（２）本公司印刷业务中所使用的原材料主要为在质量和数量都能满足高精度的现代化印刷生产要求的纸张和油墨，公司和国内外各大原材料供应商之间保持着长期、良好的合作关系，使公司对上述原材料的采购均有可靠的保证。

　　４、行业竞争情况：

　　目前国内广告、印刷等报业服务相关业务的产业化仍处于起步阶段，本公司是一家业务架构较为完整的报业服务公司，虽然在国内也有同类型其他报业服务公司，但均为本地性或区域性公司，尚不能与本公司形成直接竞争。但随着传媒改革的不断深化，本公司所经营的广告代理、印刷、书报刊零售业务已逐步市场化经营，本公司在该等业务经营中将会面临较大竞争。

　　（五）发行人业务及生产经营有关的资产权属情况

　　本公司的无形资产主要包括土地使用权、招聘广告的独家代理权、电脑软件使用权。

　　１、土地使用权

　　2000年10月，本公司与大洋实业进行资产置换，置换入大洋连锁拥有位于广州市花都区芙蓉镇瑞边村的土地使用权（现广州记者乡村俱乐部所占土地），该土地使用权以评估值18974929.05元入账。

　　本公司控股子公司公明景业拥有位于清远市新城Ｂ47号区洲心工业园内的土地，以出让方式取得，土地面积为42749.84平方米，土地用途为工业用地，使用期限为2004年12月27日至2054年12月23日，公明景业已经取得了清远市人民政府核发的《国有土地使用证》。

　　公明景业拥有位于清远市新城Ｂ47号区洲心工业园内的土地，以出让方式取得，土地面积为54094.29平方米，土地用途为工业用地，使用期限为2004年12月27日至2053年9月15日，公明景业已经取得了清远市人民政府核发的《国有土地使用证》。

　　２、招聘广告的独家代理权

　　公司拥有广州日报社10年的招聘广告独家代理权。该代理权是2000年大洋实业（原大洋传讯）与公司进行资产置换时，经广州日报社同意，按羊城会计师事务所出具的《广州日报招聘广告独家代理权资产评估结果报告书》以评估值40143800元入账。

　　（六）同业竞争和关联交易情况

　　１、同业竞争

　　目前，公司的主营业务为印刷、广告代理及制作、书报刊零售，控股股东大洋实业从事实业投资业务，实际控制人广州日报社主营报纸印刷、出版。

　　（１）控股股东大洋实业与本公司不存在同业竞争情况。

　　（２）九阳传媒实际控制人广州日报社所属印务中心从事《广州日报》的印刷，该印务中心系广州日报社内部业务部门，无独立法人地位，只承接该社《广州日报》的印刷，不再承接除《广州日报》以外的印刷业务，与九阳传媒印刷业务不存在业务竞争关系。

　　为避免与九阳传媒产生同业竞争，广州日报社已与九阳传媒签订了《避免同业竞争协议》。根据该协议，该社除《广州日报》的印刷业务外，不再对外承揽其他任何印刷业务（包括印刷其他任何报纸、期刊、书籍、宣传资料等）。其中对外的范围指《广州日报》印刷业务以外的任何印刷业务。同时，九阳传媒的报纸印刷业务中不包括《广州日报》的印刷。九阳传媒的印刷产品和广州日报社印务中心的印刷产品之间可以严格区分。九阳传媒和实际控制人广州日报社之间不存在实质性同业竞争的情形。

　　２、关联交易

　　本公司经营过程中所涉及的关联交易主要发生在本公司、本公司控股子公司大洋连锁、大洋广告与广州日报社及其控制的公司或机构之间。

　　由于公司的实际控制人广州日报社是市委机关报，其报业产业价值链环节中的新闻宣传环节（“采编”环节）为非经营性业务资产，根据国家有关行业政策精神，不能纳入公司化经营，因此，本公司短期内不可能发展成为集采编、印刷、发行、广告为一体的报业公司，这是本公司、本公司控股子公司大洋连锁、大洋广告与广州日报社及其控制的公司或机构之间产生关联交易且关联交易不可避免的最根本原因。

　　本公司目前定位是报业服务性公司，主营业务包括广告、印刷、书报刊零售等，而本公司实际控制人广州日报社是国内领先的报业机构，同时也是本公司的最大客户，因此本公司、本公司控股子公司大洋连锁、大洋广告与广州日报社及其控制的公司或机构之间的关联交易是本公司生产经营活动进行所不可避免的。

　　为避免发生不公平关联交易，本公司及本公司控股子公司大洋连锁已分别与广州日报社签订了相关协议，将关联各方在交易过程中的权利、责任加以明确，关联交易价格根据公平、公正的原则，按照市场规则、行业规范确定。

　　（七）控股股东及实际控制人的情况

１、控股股东：广州大洋实业投资有限公司

　　大洋实业成立于2000年8月14日，注册资本1亿元，系广州日报社的控股子公司，法定代表人：戴玉庆；经营范围：实业投资。2000年11月28日，大洋实业受让了建北集团持有的本公司36。79％的股份，成为本公司第一大股东。

　　２、实际控制人：广州日报社

　　广州日报社成立于1952年12月1日，于1995年12月5日领取企业法人营业执照，注册资本1亿元，为国有独资，法定代表人：戴玉庆。主营报纸印刷、出版。广州日报社持有大洋实业90％股权，为公司实际控制人。

发行人控股子公司的基本情况

　　（１）广州大洋文化连锁店有限公司

大洋连锁成立于1994年11月，注册资本1亿元，法定代表人：欧阳锡明。经营范围：零售：书报刊（持许可证经营）；国内商业及物资供销业（国家专营专控商品除外）；设计、制作各类广告，代理自制广告的发布业务；征订报刊；销售：音像制品；代售旅游票务，翻译资料；接受委托，代售电子计算机网络的上网服务卡；工艺品，电子出版物零售，旅业（限于分支机构经营）；代购：车、船、机票，表演票；收购：书籍（分支机构经营）；批发、零售：国内版图书、期刊；销售冷热饮品、包装食品、雪糕（限分支机构经营）；场地出租（限广州日报社委托出租的场地）；房地产中介。本公司持有大洋连锁95％股权，广州大洋房地产开发公司持有大洋连锁5％股权。广州大洋房地产开发公司为公司实际控制人广州日报社全资下属企业，该公司和公司、公司控股股东大洋实业同为广州日报社所控制。

最近一年的主要财务数据：截至2006年12月31日，总资产：10470.62万元，净资产：6133.04万元。2006年度净利润：－17.01万元；截至2007年6月30日，总资产10674.30万元，净资产6085.82万元，2007年1－6月净利润：188.13万元；以上财务数据已经广东羊城会计师事务所有限公司审计。

　　２、广州大洋广告有限公司

大洋广告成立于1994年11月，注册资本为100万元，法定代表人是梁汉辉。经营范围为：设计、制作各类广告，代理自制广告的发布业务；国内商业及物资供销业（国家专营专控商品除外）。本公司持有大洋广告90％股权，大洋连锁持有大洋广告10％股权；大洋连锁为本公司的控股子公司，亦是大洋实业和广州日报社的间接控股子公司。

最近一年的主要财务数据：截至2006年12月31日，总资产：11216.45万元，净资产：6200.21万元。2006年度净利润：1714.55万元；截至2007年6月30日，总资产12194.30万元，净资产7286万元;2007年1－6月净利润：1035.79万元；以上财务数据已经广东羊城会计师事务所有限公司审计。

　　３、广东公明景业印务有限公司

公明景业成立于2004年11月10日，注册资本5000万元，法定代表人梁汉辉。经营范围：包装装潢印刷品、其他印刷品印刷；印刷品设计、制作；设计、制作、代理、发布国内外各类广告。本公司持有公明景业70％股权，广州浩沣贸易有限公司持有公明景业30％的股权。广州浩沣贸易有限公司与公司、大洋实业、广州日报社之间不存在关联关系。

最近一年的主要财务数据：截至2006年12月31日，总资产：15190.01万元，净资产：3425.22万元;2006年度净利润：－1574.78万元；截至2007年6月30日，总资产16579.14万元，净资产1995.67万元；2007年1－6月净利润：－1430.80万元；以上财务数据为合并公明景业印务（香港）有限公司数据，并已经广东羊城会计师事务所有限公司审计。

　　４、广州粤图文化发展有限公司

粤图文化成立于2000年10月，注册资本为1100万元，法定代表人程惠芬。经营范围：销售：文化用品、食品（不含烟、酒）、计算机及其配件；零售：国内版图书、报纸、期刊，进口图书（有效期至2008年3月31日）。零售：电子出版物（有效期至2009年12月31日）；场地出租。大洋连锁持有粤图文化51％股权，广州市粤图实业发展有限公司持有粤图文化49％股权。广州市粤图实业发展有限公司与公司、大洋实业、广州日报社之间不存在关联关系。

最近一年的主要财务数据：截至2006年12月31日，总资产：1231.25万元，净资产：－73.53万元；2006年度净利润：－248.95万元；截至2007年6月30日，总资产：1228.76万元，净资产：－718.01万元，2007年1－6月净利润：1.70万元；以上财务数据未经审计。

　　５、广东九州阳光科技有限公司

广东九州阳光科技有限公司成立于2006年1月27日，注册资本500万元，法定代表人梁汉辉。经营范围：计算机软件产品的开发、销售；印务工艺、技术及设备的开发、研究等。本公司持有广东九州阳光科技有限公司90％股权，广东公明景业印务有限公司持有广东九州阳光科技有限公司10％的股权。广东公明景业印务有限公司是本公司控股子公司。

最近一年的财务数据：截至2006年12月31日，总资产：497.57万元，净资产：497.57万元；2006年度净利润：－2.43万元；截至2007年6月30日，总资产：505.45万元，净资产：495.41万元；2007年1－6月净利润：－2.16万元；以上财务数据已经广东羊城会计师事务所有限公司审计。

　  ６、公明景业印务（香港）有限公司

广东省对外贸易经济合作厅于2006年5月29日出具《关于核准广东公明景业印务有限公司设立公明景业印务（香港）有限公司的复函》，同意公明景业设立公明景业印务（香港）有限公司，该驻港企业注册资本为10万港元，投资总额为80万港元。公明景业印务（香港）有限公司于2006年6月28日取得《中国企业境外投资批准证书》。该公司已取得香港公司登记注册处颁发的《成立证书》。该公司唯一股东为公明景业，组织形式为有限责任公司，企业代表为梁汉辉，该公司主要负责为公明景业承接各种印刷订单与境外客户联系业务。

最近一年的主要财务数据：截至2006年12月31日，总资产：559.51万元，净资产：－161.10万元，2006年度净利润：－163.95万元；截至2007年6月30日，总资产：622.84万元，净资产：－319.14万元，2007年1－6月净利润：－165.44万元；以上财务数据已经广东羊城会计师事务所有限公司审计。

2007年上半年我国媒体广告态势

传媒/2007-10-15

根据CTR最新发布的调查数据，2007年上半年，中国广告市场较2006年同期相比增长12%，其中，各媒体（除杂志外）的增幅较2006年同期均有不同程度的放缓，电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。而同期中国互联网协会发布的数据显示，2007上半年中国网络广告市场营收规模达32.7亿元人民币（2006年全年为49.8亿元），预计2007年全年同比增长53.07%。

　　作为媒体的重要经济支柱，广告收入和市场份额的变化直接关系到媒体的生存与发展。那么，中国广告市场的总体发展趋势如何？各类媒体的市场份额又将发生怎样的变化？报纸、电视和网络又将如何争取广告份额？带着这些问题，记者采访了CTR市场研究的姚林教授。

　　记者：根据上述统计数字，您如何看待2007年上半年的广告市场状况？

　　姚林：在我国的GDP持续高位增长的情况下，2007年上半年的广告增长只有12%，相比较而言这个增长率不高，因为2006年的广告增长为18%，而前些年一直是超过20%的增长。对此，我认为是两个原因造成的：首先是广告收入统计不完整，目前我们CTR仅仅统计传统媒体的广告数据，而近年来网络广告的市场规模增势迅猛，另外还有诸如分众传媒这样的楼宇广告等，都还没有纳入到我们的统计中来；其次是由于广告商逐渐对传统媒体的广告效果产生了怀疑，更多地倾向于增加在直接广告、软广告和各种公关活动上的投入。

　　因此，虽然我们CTR统计出来的数字是12%，但我估计整个广告业的总量应该有20%左右的增长，只是其内部的格局和结构已经发生了变化，而统计数字并没有准确反映出这种变化。

　　记者：通过上述数据，我们看到传统媒体广告收入的增速放缓，比如2006年的增长率是18%，而2007年上半年只有12%。您如何看待这个问题？

　　姚林：据我们的了解，广告商和广告公司实际上对于传统媒体是很失望的，一些广告商表示：传统上认为的“我的广告费用有50%被浪费了，但我不知道浪费在什么地方”是错误的，实际上被浪费的不是50%，而是80%或者更多。

　　我们认为：社会发育到目前阶段，社会群体出现了重新分散和聚合，消费形态也随之发生了改变，对人群的区分已经不能简单地用年龄、收入、学历和性别等传统的广告指标，而是需要考虑更多更复杂的因素，特别是生活形态、价值观和消费取向等。而目前传统媒体依然沿用收入等为主的广告指标体系，难以为广告商提供精准营销的平台。这导致了广告商逐渐对广告效果产生怀疑，在广告投放上更加谨慎。

　　举一个例子，奔驰、宝马、奥迪和沃尔沃四种汽车的消费者可能在上述四个指标中没有区别，但实际上他们在个性、价值观和消费习惯上是有区别的，而广告商需要的正是找到这种差别，进行精准营销；同样，一个LV的包动辄上万元，而我们经常可以看到一个月收入只有3000元的人节衣缩食去购买，这也是传统媒体的广告指标体系所不能解释的。

记者：作为新媒体代表的网络广告近年来一直保持50%左右的增长，这是否意味着广告商在对传统媒体的广告效果产生怀疑之后，正逐渐把广告投放重心转向新媒体呢？

　　姚林：这不是一个非此即彼的问题，根据我们对广告商和广告公司的接触，可以说他们的态度是“对传统媒体比较失望，对新兴媒体比较迷茫”。

　　首先，广告商跟传统媒体打了几十年交道，他们总的感觉是广告效果逐渐下降，而且传统媒体由于

　　退出机制的缺失，“死的死不了，活的活不好”，导致不规范现象长期存在，突出表现为虚报发行量和广告价格等严重损害广告商利益的行为长期存在，这些因素削弱了对广告商的吸引力。

　　就新兴媒体而言，一方面其广告效果尚待时间来检验，另一方面还没有比较科学的广告效果评价指标和评价体系。虽然新媒体发展出了按点击量付费和按效果付费等新的广告计费方式，但前者大量存在欺诈点击现象；后者也并不科学，因为广告立即引发购买行为的比例很小，更多地是品牌展示和品牌宣传的效果。

　　在这样的媒体环境下，用极端一点的说法，广告商只能很无奈地面对现实，无论是浪费了50%也好，浪费80%也罢，为保证品牌形象和市场份额，不得不继续进行广告投放，这在某种程度上也造成了广告总量并没有大的突破性增长。

　　记者：既然广告商是这样一种无奈的态度，作为媒体又该如何来争取广告商，扩大广告份额？

　　姚林：我认为媒体已经从“注意力经济”和“影响力经济”发展到了目前的“品牌力经济”的时代，媒体的竞争实际上已经成为品牌的竞争，要靠品牌来拉动受众市场和广告市场。品牌力的本质是产品品质和服务质量，媒体一方面要通过不断创新来提升产品和服务的品质，另一方面要有意识地包装和塑造自身的品牌形象。

　　对于受众而言，媒体的品牌要能够让受众产生一种价值感知和价值认同，使受众认为选择这个媒体符合我的价值取向和价值要求；对于广告商来讲，在某个媒体上投放广告，它的社会公信力和品牌形象能够提升产品形象、保证广告效果，并能与产品品牌之间产生互动。

　　很多媒体目前还没有品牌意识，实际上我们通过受众调查发现，各个媒体在受众心目中是有一定形象的，只是不够清晰和明确。打造品牌的第一步是要进行品牌调研和品牌诊断：究竟我的品牌在市场上是一个什么样的形象？我的期望和市场认可之间是否吻合？我的产品定位是否准确？与竞争品牌之间是否有差异？在进行详实和全面的调查之后，才能有的放矢地进行品牌塑造。

　　记者：在广告收入的大蛋糕中，报纸、电视和网络等各类媒体的份额会发生一个什么样的变化？是否依然延续目前的趋势？

　　姚林：从经济学上讲，份额的变化有两种状况：一是在市场总量不变的情况下，新的竞争者参与分割，造成原有市场参与者份额的减少；另一方面是市场处于扩张状态，新的竞争者参与进来，它是只分割增量还是既分割增量又分割存量，实际上，由于竞争无孔不入，我们看到新媒体对广告市场的切割属于后一种情况。

　　我们认为在今后一段时期，在广告市场的大蛋糕中，新媒体的广告份额肯定会逐渐加大，而报纸、电视等传统媒体的份额会持续缩小。

　　记者：2007年上半年的报纸广告不仅延续了2004年以来的持续低迷，更是在广告市场总量增长12%的情况下，出现了0.8%左右的负增长。请问您如何看待这个问题？

　　姚林：报纸广告连续3年处于低迷状态，其根本原因有两个：第一是社会环境发生变化，出现个性化和碎片化趋势，作为大众媒体的报纸显然准备不足；第二是由于新媒体的冲击和受众媒体接触习惯发生了变化。

　　目前的传播方式已经由单向传播转为对等传播，而报纸受制于出版周期，相比较电视、电台等电子媒体更加难以转变其传统的传播方式。报业的未来在于向数字报业转型，但目前在全球范围内，传统报业该如何向数字报业转型？数字报业的经营模式和盈利模式是什么？这些关键问题还没有得到解决。

　　因而，报业传统的模式已经辉煌不再，而新的模式还没有建立起来。在这样一个过渡阶段，报业广告自然难以景气，而且我估计这种状态很可能还将持续一段时间。

　　记者：广告目前依然是报业的经济支柱，在广告持续低迷的态势下，报业如何面对这种不利局面？

　　姚林：报业一方面要加快探索向数字报业的转型，另一方面是做细、做好纸质媒体，提升纸质媒体的核心竞争力。如何做深做细纸质媒体呢？我认为就是进行大众媒体的分众化经营，因为媒体必须适应受众的分众化需求并为广告商提供精准营销的平台。杂志近年来之所以能够有一个较高的广告增长，就是因为它是最窄众的传统媒体。

　　我们在研究中发现，大多数读者仅仅只阅读报纸的某些版面，不同的版面如体育版、财经版、楼市版、汽车版、娱乐版等，各自的读者及阅读率是不同的，隐藏在这种不同背后的，正是读者不同的兴趣偏好、生活形态、价值观和消费取向。从这个意义上讲，报纸的版面建设实际上正是一种细分市场建设。

　　在目前的市场环境中，我认为报纸更多地不是去扩大发行量和受众范围，而是要按细分市场的要求，做好每一个版块，通过版面建设去吸引细分读者，并把这种细分读者群的准确特征提供给广告商。同样，电视也是通过细分市场建设，找到每一个频道、每一个栏目、每一个节目甚至每一个主持人的细分受众特征，为广告商提供精准营销的平台。

瑞士免费报刊发行量开始超过收费报刊

新华社/2007-10-9

瑞士广告媒体研究所10月１日公布的统计数字显示，2007年，瑞士免费报纸的发行量上升，而多数收费主流大报则面临发行量下跌的局面。

该研究所根据瑞士主要报刊公布的发行量统计，截至2007年9月15日，瑞士收费报刊此前12个月的发行量均低于2006年同期。像主流的法语收费报纸《24小时》，发行量就从95315份跌至89102份。与之相比，2006年3月创刊的免费报纸《20分钟》在2007年的发行量已高达195211份。

主要靠广告支撑的瑞士免费报刊主要通过设在街头、商店、车站的报刊箱发行，由行人自取，供他们在上班途中阅读，颇受欢迎，几乎每天都被取空。而收费报刊的投币自取箱里的报纸则经常积压。

为迎合读者口味，免费报刊还不断改版。《20分钟》9月中旬最新改版，增加时事新闻，以“简明、扼要、直接”的短新闻、彩色照片吸引读者。与此同时，市面上仍源源不断地有免费报纸创刊，9月底就有《ＣＨ》等3种德语免费报刊问世。

BBC拟裁员12%以削减开支

英国《金融时报》/2007-10-10

英国广播公司(BBC)告知其高级员工，这家英国公营广播公司准备至少裁员12%，达2000多名人，多数将是纪实类节目制作部门的员工。

一位知情人士称，此次裁员必须获得“BBC信托”的批准，最终裁员人数可能会接近2800人。

BBC总裁马克·汤普森计划在未来5年内，每年将公司30多亿英镑的年预算削减6%。今年1月份制定的低于通胀的电视牌照费标准，使他计划为BBC在这段时期筹措的资金出现了20亿英镑（合41亿美元）的缺口。

迪斯尼等媒体集团商定互联网版权准则

英国《金融时报》/2007-10-19

一些全球最大的媒体公司已同意设立一套准则，管理版权法和反盗版措施对互联网视频和音乐的适用方式——此举可能使它们与谷歌(Google)发生冲突。

这个集团包括迪斯尼(Disney)、新闻集团(News Corp)、NBC环球(NBC Universal)、哥伦比亚广播公司(CBS)、维亚康姆(Viacom)和微软(Microsoft)。

鲍尔默：微软五年内将进行100次收购

计算机世界/2007-10-19

微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默称，微软计划在未来五年里进行大约100次收购，收购交易的规模为大约5000万美元至10亿美元，“今后5年里，我们可能保持每年收购20家公司。”

尽管10月18日在旧金山召开的Web 2.0峰会的共同主持人John Batelle一再追问，鲍尔默始终拒绝说微软是否考虑收购雅虎或者Facebook。

鲍尔默在谈到潜在的收购对象时说，我们与Facebook在广告领域是极好的合作伙伴。我们喜欢Facebook。我们将看到这个合作关系将给我们带来什么。

至与雅虎，鲍尔默说，雅虎是一个伟大的公司。微软与雅虎有良好的和建设性的关系。鲍尔默承认，许多人推测排名第一位的谷歌比排名第二和第三位的搜索引擎大得多，因此这些公司合并在一起是有意义的。

但是，鲍尔默说，微软相信自己的独立道路。我们确实喜欢我们现在做的事情。在某些方面，并购可能有意义。但是，那不是我们正在做的事情。

在用60亿美元收购拥有互动广告机构Avenue A RazorFish的aQuantive公司之后，鲍尔默称，在60亿至150亿美元范围内没有太多的潜在收购目标。对于这个范围的公司，我将不评论。

　　另外，微软首席财务官克里斯－里德尔曾表示，今年财年，公司花在收购方面的费用将首次高于研发费用。

　　截至6月的2007年财年中，微软已收购了23家公司。现在它已经公布了总价值为13.4亿美元的13宗收购，其中包括8亿美元购买语音识别技术公司Tellme网络。