（2007年11月19日·第36期）

广州日报报业集团间接上市/2

11月16日，广东九州阳光传媒股份有限公司在深圳证券交易所上市，这是首家正式拿到国家新闻出版总署批文、并在境内主板上市的传媒公司，也是首家从三板成功转到主板上市的公司。广州日报报业集团所属大洋网以《广州日报报业集团间接上市》为题，第一时间对此作了报道……

广州日报开启战略新布局/2

粤传媒的上市为广州日报报业集团未来的跨越式发展提供了新平台，将极大地促进集团各项体制改革和落实集团的战略发展计划，进一步扩大在全国报业中的领先优势……

粤传媒上市首日大涨207％/5

粤传媒的大股东为大洋实业投资有限公司，实际控制人为广州日报报业集团。大洋实业目前持有粤传媒101638300股，占粤传媒总股本的37.73％，以上市首日收盘价23元计算，这部分股权市值相当于23亿多元，广州日报报业集团身价倍增……

苏州日报报业集团推出全新订报方式/6

2008年度，苏州日报推出三种订报方式，其中，网上订报、手机订阅将极大方便读者订报，对报社而言也将极大地降低收订成本……

直递日报上海市场上演争夺战/6

综合性日报市场正在悄然发生变化。主要靠广告收益为盈利模式的直递日报，正在上海等大城市崛起，围绕对白领眼球的争夺，直递日报市场的竞争将日益激烈……

文化传媒业对外资开放仍趋谨慎/7

国家发改委和商务部日前发布的最新修订版《外商投资产业指导目录》显示，原本有限开放的影视制作、发行业务改为禁止外资进入，同时新增禁止外商投资新闻网站、互联网内容供应与服务经营业内容，显示中国对文化传媒业开放仍持谨慎态度……

【外媒看中国】

◆北京奥运赞助商以环保求自保/8

◆谁能喂饱能源饥渴的中国？/10

◆中国远非人们想象的那么富/12

广州日报报业集团间接上市

广州日报滚动新闻部/2007-11-16

广州日报报业集团大洋网以《广州日报报业集团间接上市》为题，报道如下：

11月16日，广东九州阳光传媒股份有限公司（股票简称“粤传媒”，股票代码002181，以下简称粤传媒）在深圳证券交易所上市，这是首家正式拿到国家新闻出版总署批文、并在境内主板上市的传媒公司，也是首家从三板成功转到主板上市的公司。九州阳光传媒上市开盘价为22.000(发行价格为人民币7.49元/股)，升跌幅为＋193.725%。收盘价为23.00，升跌幅为＋207.08%，最高价25.40，最低价18.78，市值61.95亿元，成交193878手。

上午9时24分，广州市委宣传部部长王晓玲、广东九州阳光传媒股份有限公司董事长梁汉辉共同敲响金钟，粤传媒正式在深圳证券交易所上市。

广州日报报业集团董事长、广州日报社社长戴玉庆先生在粤传媒上市仪式上的致辞：

今天，粤传媒股票在深交所正式挂牌上市了。作为控股股东的代表，我谨代表广州日报报业集团对粤传媒的上市表示衷心的祝贺，对所有帮助粤传媒成功上市的各位领导和各界朋友表示衷心的感谢，并预祝粤传媒未来业绩稳步增长，给全体股东带来丰厚回报。

广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，也是经济规模最大、经济效益最好的报业集团。2007年，集团继续了成立10多年来良好的发展势头，截至10月31日，集团营业收入总额近30亿元，同比增长12.48％。其中，主报《广州日报》广告营业额同比增长20.01%。《广州日报》的日均发行量比去年同期增长了7.14％，达到180万份，是华南地区发行量最大的报纸。更加可喜的是，集团税后利润的增长超过了集团营业收入的增长幅度。

经过10多年飞速发展，广州日报报业集团积累了相当雄厚的实力。而今天，粤传媒的上市更是为广州日报报业集团未来跨跃式的发展提供了强大的动力，有利于推进集团的各项体制改革，进一步提高集团的竞争力；有利于实现集团发展的战略布局，争取跨地区和多媒体整合运营。

作为粤传媒的控股股东，广州日报报业集团将在粤传媒上市后严格履行控股股东应尽的责任，确保公司经营的独立性，并一如既往地坚决支持粤传媒的经营发展。有广州日报报业集团的强大后盾，粤传媒的市场前景将不断看好！对于广州日报报业集团的未来，我们充满信心；对于粤传媒的未来，我们信心满怀！

最后，再次预祝粤传媒的明天更加美好，股东的回报更加丰厚！

踏足资本大市场 开启战略新布局

广州日报/2007-11-17

引人注目的是，粤传媒是在十七大报告提出“推动社会主义文化大发展大繁荣”后首家上市的传媒股。

广州日报报业集团是粤传媒的控股股东，依托广州日报报业集团这一中国报业发展的“领头羊”，粤传媒未来的前景必将风光无限。而对于广州日报报业集团来说，粤传媒的上市也为集团未来的跨越式发展提供了新平台，将极大地促进广州日报报业集团的各项体制改革和落实集团的战略发展计划，进一步扩大广州日报报业集团在全国报业中的领先优势。

粤传媒上市影响深远

党的十七大刚刚在北京胜利闭幕。胡锦涛总书记在十七大报告中明确提出，要“推动社会主义文化大发展大繁荣”，推动文化内容形式、体制机制、传播手段的创新；深化文化体制改革，完善扶持公益性文化事业；解放和发展文化生产力，繁荣发展社会主义文化事业。

这是粤传媒上市的时代背景。

党的十七大召开期间，国家新闻出版总署署长柳斌杰在接受新闻媒体采访时也表示，国家将支持出版机构、报业企业和官方骨干新闻类网站整体上市。

这是包括报业在内的中国新闻出版业未来发展的重大利好消息！相信在不远的将来，会有一大批报业集团、出版集团陆续获批上市，踏足中国资本市场，获得社会资本更广泛的支持。通过粤传媒上市，广州日报报业集团已经走到了这一轮文化体制改革的前面，并开创了一条报业企业上市的新路径，将对国内其他报业集团寻求上市产生一定的示范效应。

由于中国新闻体制的特点，新闻出版企业要真正实现整体上市仍然需要一段时间的摸索。毕竟中国的新闻出版业具有公益性和经营性两方面的功能，尤其是像《广州日报》这样的党报，公益性作用更加突出。因此，中国新闻出版业的上市将坚持“采编、经营两分开”的原则，在保留党报采编部分的公益性质的前提下，将媒体的经营业务拿出来整合上市。这次广州日报报业集团控股的粤传媒上市，主要将通过资本市场发展印刷业务、广告业务和文化连锁经营业务等。

实际上，在粤传媒上市之前，国内也已经有几家传媒企业上市，如北青传媒在香港上市，成都日报报业集团、解放日报报业集团分别通过注资博瑞传播和新华传媒登陆国内A股市场。在这些传媒企业中，北京青年报社为非党委机关报企业，成都日报报业集团和解放日报报业集团则是通过将旗下都市类报纸的发行、广告等主营业务注资上市。

与成都日报报业集团、解放日报报业集团相比，广州日报报业集团没有拿出都市类子报、子刊上市，而是通过控股子公司九阳传媒实现上市。九阳传媒不仅在商业印刷和报纸印刷方面具有相当强的竞争能力，在珠江三角洲地区占有可观的印刷市场份额，并且有很好的市场前景。同时由它独家代理的广州日报招聘类广告业务也具有很大的营业额。它所从事的传媒连锁物流业务，市场前景十分可观。

九阳传媒公司董事长梁汉辉认为，粤传媒的上市模式的确值得国内报业同行借鉴。因为这一模式不仅充分考虑了中国报业的实际情况，也符合新闻出版管理部门和证监会的监管要求，因此最可能得到相关部门的批准。实际上，粤传媒的成功上市已经开始发挥其示范效应。就在粤传媒获批上市之后不久，此前曾两次增发未成的博瑞传播的增发申请终于获得批准。

粤传媒上市意义重大

粤传媒上市对于其控股股东——广州日报报业集团的意义也很重要。

广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团，也是经济规模最大、经济效益最好的报业集团。集团旗下拥有15家报纸、5家杂志、一个出版社、两个网站和多家经济实体。自1996年1月15日成立以来，广州日报报业集团在广州市委、市政府的领导和支持下一直迅速而且稳健地发展，取得了骄人的成绩。2006年，集团营业总收入达31.63亿元，其中主报《广州日报》的广告营业额达18.03亿元，连续13年名列全国平面媒体之首。2006年，广州日报社向国家上缴利税1.4423亿元，这一税收数字同样名列全国报业企业之首。2007年，广州日报报业集团继续了良好的发展势头，截至10月31日，集团营业收入总额同比增长12.48％。其中，主报《广州日报》广告营业额同比增长了20.01%。更可喜的是，集团税后利润同比增长超过了集团营业收入的增长幅度。

《广州日报》近年来影响力不断扩大，发行量持续增加，在全世界日报发行量100强中排名第22位，是华南地区订阅量第一、零售量第一、发行量第一和阅读率第一的报纸。广州日报报业集团并未满足现有的成绩，今年以来，《广州日报》日均发行量增加了15万份，目前日均发行量达180万份。这导致广州日报印务中心的印力饱和，使集团必须着手对已经是亚洲最大、最先进的印务中心进行第4期设备扩展，增加新的大型印刷设备，为《广州日报》日均有效发行量突破200万份大关奠定坚实的基础。

经过10多年的飞速发展，广州日报报业集团已经积累了相当雄厚的实力。但广州日报报业集团也认识到，集团要取得未来更大的跨越，还需要进行更大范围、更大规模的资源整合，进行更加广泛的社会融资。粤传媒的上市，将使广州日报报业集团成功进入中国资本市场，借助社会资本的力量把广州日报报业集团做得更大，更强，实现可持续发展。

粤传媒的上市有利于广州日报报业集团推进集团内部的体制改革。作为中国内地第一家报业集团，广州日报报业集团经过10多年的发展和探索，在企业管理方面已经取得了很大的进步，但与国际一流报业相比，仍存在相当差距。以粤传媒上市为契机，广州日报报业集团将借鉴上市公司的管理理念、体制规则，引入现代企业制度的框架和观念，在薪酬制度、员工培训、干部考核与任用等各方面进行改革，以最大限度地调动集团内部的积极性和活力，更大规模地开拓报业市场，并加速传统媒体和新媒体的市场融合，进一步提高广州日报报业集团的社会影响力和市场竞争力。

粤传媒的上市还将有利于实现广州日报报业集团今后发展的战略布局。按照国际上的经验，目前比较成熟的媒体产业多是跨地区和跨媒体整合运营，如芝加哥论坛公司、新闻集团、道琼斯公司莫不如此。广州日报报业集团未来的发展也需要跟上这一国际潮流，将集团的各项业务在更大的范围和更高的层面上、通过市场手段进行整合。粤传媒的上市将帮助广州日报报业集团更有效地实现这一目标，取得更大的飞跃。

粤传媒上市前景无限

对于粤传媒自身而言，成功上市的意义更是不言而喻。

2000年，广州日报报业集团就开始启动了资本运作的计划，通过控股90%的大洋实业投资有限公司，以资产置换的形式入主清远建北，也就是现在的粤传媒，成为第一大股东，并努力争取在A股市场上市。置换的资产包括广州日报报业集团部分印刷业务、《广州日报》招聘广告10年的独家代理权、大洋文化连锁店有限公司以及部分现金和股权投资类资产。由此，粤传媒开始进入一个全新的发展阶段。7年来，粤传媒业务规模迅速壮大，内部管理日益规范，资产质量不断优化。更为重要的是，粤传媒在借助控股股东优势不断自我完善和壮大的同时，逐渐建立起自己独立的赢利模式，拥有了更为广阔的发展空间。

在历经7年辗转波折后，粤传媒终于成功从三板转到主板，并在深交所正式挂牌上市，粤传媒也将因此获得来自资本市场的巨大支持，迅速扩大和发展各项经营业务。梁汉辉董事长表示，粤传媒上市之后，公司将立足媒体服务市场，依托广州日报报业集团的雄厚经济实力和综合优势，适应我国文化产业市场化改革的需要，按照逐步构建跨地区、跨媒体的报业服务业平台的发展战略，以公司股票发行上市为契机，全面提升公司的核心竞争力和盈利能力。同时，公司将以资本为纽带，积极探索报业服务业资本运营的新途径，争取迅速成为中国报业服务行业的龙头企业。

作为粤传媒的控股公司，广州日报报业集团对粤传媒的支持是一贯而坚决的。在粤传媒成功上市后，广州日报报业集团也将给予粤传媒一如既往的支持。首先是支持其扩大印刷业务，并利用《广州日报》的优势做好广告代理，同时利用大洋连锁店的资源，围绕文化产业拓展物流业。而在此之后，广州日报报业集团还将结合集团的战略布局，有计划、分步骤地支持粤传媒做强做大。

报纸和商业印刷是粤传媒最主要的业务范围。广州和珠三角地区是我国印刷业务的中心，资金雄厚、设备精良的大型印刷企业有着巨大的成长空间。广州日报报业集团在印刷方面有很大的优势，拥有亚洲最大、最先进的印务中心，在先后投资15亿元，进行三期设备扩展后，报纸印刷能力已达每小时564万对开张。但即便如此，广州日报印务中心对于海量的市场商业印刷需求也只能是心有余而力不足，因为承接发行量巨大的《广州日报》的印刷业务就已经让广州日报印务中心产能达到饱和状态，今年又继续购买新的大型印刷设备，进行第四期设备扩展。根据广州日报报业集团与粤传媒签订的《避免同业竞争协议》，广州日报印务中心不再承接《广州日报》之外的其他印刷业务，粤传媒正好能够占据这一巨大的印刷市场空间。在广州日报报业集团的下一步发展计划中，粤传媒将努力成为珠三角地区，乃至包括港澳地区在内的最大的商业印刷企业。

有广州日报报业集团的强大后盾，粤传媒的市场前景必将十分看好；而借助粤传媒的成功上市，借助社会资本的力量，广州日报报业集团对未来也更加充满信心。广州日报报业集团和粤传媒的明天将无限美好！

“粤传媒”上市首日大涨207％

广州日报/2007-11-17

粤传媒每股发行价格为7.49元，开盘价为22元，较发行价大涨193％，下午收盘时报23元，最终上涨了207％。

作为国内经济规模最大的报业集团——广州日报报业集团旗下第一股，粤传媒上市受到投资者的热烈追捧。而一些券商分析认为，鉴于广州日报报业集团雄厚的实力背景，粤传媒极有可能成为广州日报报业集团资本运作的平台，从而拥有较大的发展机遇和良好的发展前景。

受投资者追捧最大涨幅239％

11月16日，记者在深交所上市仪式现场看到，受各种利空消息影响，昨天上午开盘时，整个市场表现并不佳，而沪市大盘更是大幅低开近100点，但这并没有影响投资者对粤传媒的追捧。至11月16日上午收盘时，粤传媒股价最高被推至25.40元，较发行价7.49元大涨了239％。

在场的粤传媒公司有关人士认为，开盘价格在意料之中，还算满意。而记者发现，10家券商研究所此前对粤传媒的定价预测，其价格中轴位于18.04元左右，其中长江证券给出了10元的预测下限，国联证券给出了23.00元的预测上限，上海证券给出了26.07元的预测上限。粤传媒昨天的股价基本符合券商们的预测。

广州日报报业集团身价倍增

公开信息显示，粤传媒主要从事印刷、广告代理和图书零售三大业务。而粤传媒的大股东为大洋实业投资有限公司，实际控制人为广州日报报业集团。大洋实业目前持有粤传媒101638300股，占粤传媒总股本的37.73％，以昨天粤传媒收盘价23元计算，这部分股权市值相当于23亿多元。

据了解，本次粤传媒以每股7.49元的价格共发行70000000股流通A股，发行后的总股本为269355280股。

粤传媒将迎来新的发展空间

粤传媒上市，不仅受到投资者的热烈追捧，也受到市场的广泛关注。一些券商分析认为，鉴于广州日报报业集团雄厚的实力背景，粤传媒极有可能成为广州日报报业集团资本运作的平台，从而拥有较大的发展机遇和良好的发展前景。

长江证券分析认为，目前中国文化体制改革的核心在于将传媒经营性资产纳入市场经济框架。2006年以来，随着资本市场的繁荣和管理层政策的放松，传媒业资本运营加速，粤传媒的上市将有望成为广州日报报业集团的资本运作平台。2006年,广州日报报业集团营业收入31.63亿元，今年集团经营表现更为突出，前10个月的营业收入同比增长了12.48％，而粤传媒目前所承接的广州日报报业集团的业务量占集团经营性业务的比例不足12%，资产注入空间巨大。另外，受益于日益临近的奥运会和持续高速增长的宏观经济，2008年中国报纸广告收入有望同比增长15％~20％，作为国内报业“领头羊”的广州日报报业集团将获得更高的增长速度。受此影响，2008年粤传媒广告经营收入看好。

通过对广州日报报业集团的实力、相关产业政策以及竞争环境分析，广发证券认为广州日报报业集团将充分利用粤传媒这一重要资本平台，拓宽融资渠道，实现集团业务规模效益的扩张，实现跨媒体、跨地区的发展。

苏州日报报业集团推出全新订报方式

苏州新闻网/2007-11-9

2008年度，苏州日报推出三种订报方式，其中，网上订报、手机订阅将极大方便读者订报，对报社而言也将极大地降低收订成本。苏州日报集团苏州新闻网报道：

2008年度苏州日报订报卡三种使用方式：

方式一、在本网站录入：进入订报卡系统录入；

方式二、手机订阅：移动用户将卡号密码发送到10657351214288，联通用户将卡号密码发送到7032120300，小灵通用户将卡号密码发送到220414，发送格式为：“卡号+密码”（+号可省略或用空格代替，下同），收到密码验证成功的短信后，按提示回复“姓名+身份证号码+订报地址”，完成订阅；

方式三、亲临订阅：持本卡亲临苏州日报报业集团发行中心市区各发行站办理（邮局不接受本卡）。

1、五县（市）、原吴县市读者使用本卡订报只能通过网络和短信，邮政支局不能办理。为保证2008年度报纸的正常投递，请在2007年12月25日之前使用本卡录入订报地址。

2、广域星空登录用户名为卡号前加szby，用广域星空密码登录www.gyxk.com享受视频服务，自激活这日起免费一个月，激活有效期截止至2008年6月30日。

3、本卡只做订报地址录入之用，不可买卖，苏州日报报业集团发行中心拥有本卡的使用解释权。

直递日报上海市场上演争夺战

据新华网、凤凰网/2007年11月12日

“以后每天不需要再去报摊，我们写字楼的大堂里就可以拿到当天的报纸了，你们楼里也有吗？”，某跨国公司职员小李近日惊喜地发现，一份名叫《M2F金报》的日报，每周一至周五的早上，都准时出现在他工作所在的上海浦东世界金融中心的大堂里，所以兴奋地通过MSN群发与身边的朋友分享。

“你落后了吧，这个报纸我们大堂里早两个月就有了，地铁进出口也有得拿的，路上有时候也能拿得到。”一位朋友很快在MSN上回复了小李，他的工作地点是上海的另一处CBD徐家汇的美罗城。

“错过一班车很容易，错过免费直递日报很难。”近来，诸多上海白领发现，无论是走在轨道站点、公交车站，还是写字楼大堂、咖啡店里，不同的免费日报随时会直递到手中。综合性日报市场正在悄然发生变化。

《M2F金报》总编辑何洪斌介绍，与传统的日报不同，直递日报针对都市白领人群工作、生活节奏快的特点，“有限时间，有效阅读8个字，是我们的编辑方针。我们主要针对的是都市的白领人群，大家的工作生活节奏都非常快，所以我们只选取最重要的新闻和最实用的资讯，用最简明的方式传递给读者，让他们不需要通过大量的阅读和甄别，就可以得到真正需要的信息。”

据悉，在欧美发达国家的都市，根据白领工作生活轨迹设计发行通路的直递报纸已成为综合性日报的主流。国内部分传媒集团也已推出直递报纸，但多依附于轨道交通。在上海，同样“为上班族打造”的直递日报《Ｉ时代报》已在轨道交通站点内免费发放数年。

8月10日以来，中国出版集团旗下的综合性日报《M2F金报》，开始出现在上海等大都市CBD的写字楼、街道，连接主要生活聚居区与CBD的轨交、公交站点，休闲餐厅等场所。据相关人士透露，仅在上海中心城区，《M2F金报》的发行量就达到每日30万份之多，覆盖准甲级以上楼宇达到350幢，覆盖轨交、公交站点150个，餐厅、咖啡厅等休闲场所近千个。据相关资料对比分析，《M2F金报》对上海中心城区写字楼的覆盖，与分众传媒在上海同区域的覆盖，重合率接近90%，体现了媒体对于高级写字楼白领这一高端受众的共同关注。

从内容分析，《M2F金报》每周星期一至星期五出报，每日常规出报24版。A叠16个新闻版涵盖了要闻、焦点、都市、国内、国际、财经、体育、娱乐等当日最有价值的新闻内容；B叠8版每日推出不同主题的生活副刊，包括健康、美容、旅游、时尚、购物、美食、休闲、汽车、数码、职场等。星期四还特别增加C叠8版的房产家居专刊，提供大量的二手房租售、家居装潢等分类信息。据了解，发达欧美国家的都市，根据都市白领工作生活轨迹设计发行通路的直递报纸，已经成为综合性日报的主流。国内部分传媒集团也进行过直递报纸的尝试，但基本主要依靠轨道交通渠道发行，全面覆盖写字楼群、CBD街道、轨交公交、休闲场所的直递报纸，《M2F金报》还是第一份。

竞争才刚刚开始。业内人士分析，由于白领是相对时尚、具有较强购买力、即时消费倾向强烈的人群，各路商家纷纷将其作为广告诉求对象。主要靠广告收益为盈利模式的直递日报自然对其青睐有加。围绕对白领眼球的争夺，直递日报市场的竞争将日益激烈。

文化传媒业对外资开放仍趋谨慎

《财经》网络版/2007-11-9

国家发改委和商务部日前发布的最新修订版《外商投资产业指导目录》（下称指导目录）显示，原本有限开放的影视制作、发行业务改为禁止外资进入，同时新增禁止外商投资新闻网站、互联网内容供应与服务经营业内容，显示中国对文化传媒业开放仍持谨慎态度。

上述政策调整基本延续了发改委、商务部等五部委在2005年7月发布的《关于文化领域引进外资的若干意见》（下称若干意见）精神。该意见对相关部委发布的部门暂行规定均有所修正，重新明确规定了外资进入中国文化传媒领域的各种限制性条件，从而成为“规范文化领域引进外资工作，提高利用外资的质量和水平，维护国家文化安全”的指导性意见。

比较新旧两个版本的指导目录，此次修订在“禁止外商投资产业目录”中新增了新闻网站、网络视听节目服务、互联网上网服务营业场所、互联网文化经营一项，与若干意见第四条有关禁止外商投资互联网的规定一脉相承。

一些市场人士对这一规定的可操作性感到疑惑。他们认为，一方面，新闻网站的界定本身就很模糊，另一方面，中国比较重要的商业网站基本上都已完成境外上市，或已成功引入战略投资者，继续限制后来者对行业的影响并不大。

《财经》记者就此疑问询问了商务部外资司工作人员，未能得到清晰回复。这位工作人员表示，“指导目录本来就是粗线条的，不可能所有情况都涉及到，具体个案只能在申请时具体甄别”。

此次指导目录的修订使得影视行业政策也有重大变动。在2004版指导目录中，广播电视节目制作、发行，电影制作（中方控股）列入“限制外商投资产业目录”，为有限开放，最新版本指导目录则改为全面禁止。今后，中国将不允许外商投资广播电视节目制作经营公司，电影制作公司、发行公司、院线公司，仅允许外资以合作形式参与单个广播电视节目制作项目和电影制作项目。

【外媒看中国】

北京奥运赞助商以环保求自保

华尔街日报/2007-11-15

越来越多的人担心，2008年的北京奥运会可能要面对大量的负面报导。如果真是这样，各大奥运赞助商该如何避免被连累？

眼下，一些激进组织正摩拳擦掌地要在各种问题上向中国发难，从其在国内外的人权纪录到玩具和空气质量不一而足，这种局面要让公共关系专家们有得忙了，而且，这也会是几十亿美元的大生意。许多跨国公司本来将奥运会视为运作公共关系的好机会──它们可以就此在这个全世界最有潜力的市场将自己与围绕奥运会激发出的强烈的民族自豪感联系起来，但是，来自各方的审视却有可能将这个机会变成让他们头痛的事。

一些激进组织表示，他们将在批评中国政府之余把关注点扩大到奥运会赞助商。

总部位于巴黎的“记者无国界”(Reporters Without Borders)组织秘书长罗伯特·梅纳德在上个月写给奥运会赞助商的信中提醒说：我们计划向参与北京奥运会赞助活动、但在人权方面无所作为的公司发起公开挑战。我们会提醒他们的股东、客户以及普通大众。

纽约激进组织“达尔富尔奥运梦”(Olympic Dream For Darfur)在向中国政府施压，要求运用其影响力减少苏丹的武装冲突。该组织领导人吉尔·萨维特说，他们正在扩大活动范围。“这将会让奥运会组织者和赞助商处境更糟，”她说。由于在苏丹有大量投资，且据信在运用其影响力阻止联合国介入当地冲突，中国一直受到外界指责。

该组织下周将发布报告，列出19家奥运会赞助商以及国际奥委会的名字，并试图以此向它们施压，原因是他们对中国支持苏丹政府的行为无动于衷(该组织只给少数几家赞助商打了“及格”分）。这些达尔富尔问题激进组织是一股不可忽视的力量：在过去一年中，来自这类组织的压力已促使美国大约20个州和包括哈佛大学在内的几间大学从与苏丹有关的公司那里撤走了数十亿美元。

也正因如此，公共关系人士纷纷迅速作出了反应。爱德曼国际公共关系公司总裁兼首席执行长理查德·爱德曼说，在中国开展业务的公司“极其重视”在奥运会期间尽可能地不去跟与达尔富尔和西藏等问题扯上关系。

运动市场营销公司Helios Partners China总裁克里斯·雷内说，经验丰富的顶级奥运赞助商正在努力振作。负面的东西是不可避免的。Helios是奥运官方汽车赞助商大众汽车一家子公司的顾问。

一些公司似乎正在通过关心中国环保的策略来保护自己。中国政府自己对环境恶化越来越关注，建设环保项目已成为政府的优先议题。事实上，一些奥运会赞助商似乎寄希望于“披上绿装”来避免被“赤化”。

可口可乐公司加强了保护长江流域水资源的行动，并在所有奥运场馆投放使用自然冷媒的冷柜和自动售货机。自今年3月以来，大众汽车开始在内蒙古大规模植树造林。通用电气则大力宣传其向奥运场馆销售的环保性产品，如太阳能和水净化系统。

爱德曼说，考虑到中国的污染问题，将重点放在改善环境方面是一种“双赢”。通用电气和可口可乐都是爱德曼所在公司的客户。公共关系专家说，这些公司关注环境问题可以传达出它们关注社会责任的讯息，在中国政府那里也能获得加分，同时也远离了一些带有政治色彩的话题，比如台湾问题和达尔富尔问题。

另一家奥运会赞助商强生公司利用大量有关卫生建议的公益广告增强其“良好企业公民”的形象，而其他一些公司如阿迪达斯和一些中国赞助商为回避这个问题，更多地强调奥运乃体育活动、非关政治这样的信息。

阿迪达斯代理商奥美(中国）公共关系公司总裁斯科特·克罗尼克说，现在的情况是政府在利用奥运会来改变一些状况。“当然，人们都深刻意识到，到时候全世界的眼睛都将关注中国，”克罗尼克说。“我觉得中国的领导层很明白必须改善环境。如果奥运会或者无论什么事件能成为一种催化剂，那何乐而不为呢。”

回顾历史不难发现，由于媒体的高强度关注，奥运会中一些具有争议性的事件都被放大并曝光在众人眼前了。例如2002年盐湖城冬奥会就受到花样滑冰裁判执法不公和受贿丑闻的困扰，而2004年雅典夏季奥运会的兴奋剂丑闻也要比往届奥运会都多。

但专家表示，赞助商在北京奥运会期间可能要冒更大的风险，原因之一就在于本届奥运会的赞助规模刷新了纪录；据估计，总金额有15亿美元之多，其中超过1亿美元是来自那些想在中国这个朝气蓬勃市场上一显身手的个体企业。到目前为止还没有赞助商退出，而且估计也不会有人这样做，因为他们都是签了协议的。

北京奥组委发言人孙维德呼吁不要将奥运会政治化。孙维德表示，应记住奥运会是一项体育赛事，而不是政治上的纠错会。

但管理人士表示，考虑到有苏丹达尔富尔、西藏以及人权等问题的存在，如果和北京奥运会走得很近则有可能面临更多的风险。

高科技手段会使风险更进一步。换句话说，中国政府任何打压异己的行为都可能会通过互联网或手机镜头暴露在亿万人眼前。

卡内基国际和平基金会旗下杂志《外交政策》主编摩伊希斯·奈姆表示：“这就像是列宁，不，毛泽东遭遇了YouTube。”据奈姆透露，他知道有好几个激进团体专门针对2008年奥运会制定了行动计划。他说：“到时候肯定会有动作，我虽然不清楚活动规模有多大，但我知道这些团体正在紧锣密鼓地进行准备。”

有一些激进团体声称，他们甚至正在考虑发起抵制北京奥运会赞助商产品的活动，不过当前似乎还没有制定出什么具体方案。

总部设于纽约的中国人权(Human Rights in China)理事谭竟嫦表示，最近发生的一系列中国产品召回事件可以作为激进组织在奥运会上大作文章的铺垫。她指出：“在过去，让美国消费者关心万里之外的中国人权状况是困难的，但是如果你能明白正是因为中国政府不负责任和管理不透明你的生活才会因有毒食品和玩具而受到直接影响的话，那么引起美国人的共鸣就变得容易了。”

可口可乐公司至少已经和这些激进组织中的几个建立了合作关系。在过去几年中，该公司与世界自然基金会联手推出了一系列声势浩大的节水活动。最新它们在中国的节水项目加快了进展。在该项目的各种预算中，有一项是在五年内斥资2,000万美元来改善中国七大流域（包括长江）沿岸居民用水的水质和水量。可口可乐还与绿色和平组织合作在奥运场馆放置环保的自动贩卖机和冰箱。

绿色和平组织理事卢思骋表示，此类计划并不只是为了在奥运会之前将自己“漂绿”。放置奥运自动贩卖机“只是第一步”。他希望这些机器可以带动可口可乐在全球范围结束使用以含氢氟烃为制冷剂的冰箱，这种物质是导致全球变暖的罪魁祸首之一，但是可口可乐公司目前尚未制定相关的时间表。绿色和平组织希望此举可以带动整个行业做出转变。卢思骋称，绿色和平组织并非被利用，而是在非常用心地在和可口可乐合作。

可口可乐公司发言人Christina Lau表示，奥运会是给公司环保行动提速的方式之一，但这些项目都有长期目标，不会在2008年后就戛然而止。

通用电气公司大中华区董事长兼首席执行长庞德明(Steve Bertamini)表示，赞助奥运会对通用电气而言很大程度上只是一种尝试；在中国市场上搞销售，成本仍是一个问题。

到目前为止，北京奥运会已经给通用电气创造了3亿美元的销售收入；虽然这相对于公司每年在华50亿美元的销售额而言只是一小部分，但北京奥运会仍是通用电气展示自我的一个重要舞台，而且该公司现在还在争取成为2010年上海世博会和广州亚运会的赞助商。

目前要判断这些环保行动能否让北京奥运会赞助商逃过美国和其他国家消费者的目光还为时过早。但谭竟嫦在一封电邮中表示，这是向正确方向迈出的一步。她指出，奥运赞助商需要认真地行动起来，应对这场酝酿中的风暴。

谁能喂饱能源饥渴的中国？

——英国《金融时报》2007中国报告之二十六

英国《金融时报》首席经济评论员马丁·沃尔夫/2007-11-16

“中国2002年到2005年之间的能源需求增量，相当于日本目前全年的能源消耗量。”对于那些想知道世界能源经济正在如何演变的人们来说，国际能源署(IEA)最新一期《世界能源展望》中藏着的这个珍贵信息几乎说明了一切。

新古典主义经济学(Neoclassical economics)通过资本、劳动力和技术进步来分析经济增长。不过，我现在觉得，把能源和创意视为基本驱动力反而更具启发性。机构和奖励机制提供了一个参照框架，在这个框架里，有用知识的开发和应用，把我们依赖的化石能源转变成我们所享受的源源不断的产品和服务。

这就是中国和印度目前正在加入的丰富世界。除非天降大祸，否则什么也挡不住它们。不过，对悲观主义者、尤其是气候变化悲观主义者来说，大祸将会降临。可以肯定的是，我们面前的挑战非常艰巨。

以下是这份新报告的诸多亮点。

首先，如果各国政府坚持目前的政策——IEA把这种情况叫做“参考情景”——那么，2030年的全球能源需求将比今天高50%以上，其中74%的增量来自发展中国家，仅中印两国就将占45%。

第二，即使全球生产总值的能源密集度(energy intensity)以每年1.8%的速度下降，总需求还是会出现这种巨大增长。

第三，在2005年到2030年之间的全球能耗增量中，预计化石燃料将占84%。

第四，IEA坚持认为，在每桶60美元附近（以2006年的美元汇率计），全球石油资源足以满足需求。但是，石油输出国组织（OPEC，简称欧佩克）在全球供应中所占比例将从42%提高到52%。此外，“从现在到2015年，不排除出现供给危机及油价飞涨的可能。”

第五，由于煤炭在发电方面的重要作用，2005年到2030年间，预计煤炭在全球商业能源中所占份额将从25%升至28%。中国和印度的煤炭消费已经占到全球的45%，在“参考情景”下，全球煤炭消费增量的五分之四以上将来自这两个国家。

第六，供应基础设施方面将需要投资大约22万亿美元（接近2006年全球生产总值的一半），以满足未来25年的需求。

第七，在“可选择政策情景”下，就算采取激进措施降低经济增长的能源密集度，全球主要能源需求也会以每年1.3%的速度增长，仅比“参考情景”下减少0.5个百分点。

第八，2010年后不久，中国将超过美国，成为全球最大的能源消费国。

第九，在参考情景下，2005年至2030年间，二氧化碳排放将跃升57%。仅美国、中国、俄罗斯和印度四国就将在这一增幅中占三分之二。中国今年成为全球最大的排放国，而印度将在2015年之前成为第三大排放国。

第十，即便是在IEA更激进的“可选择政策情景”下，二氧化碳排放也只有到2025年才能趋于稳定，而届时的总排放量仍然会比2005年的水平高出近30%。

这样的话，全球其它地方就可以希望享受能源密集型生活方式了——迄今为止，这种生活方式还一直是全球不到六分之一人口的特权。不过，这种欲望会给全球经济、战略与环境前景带来严重后果。

显而易见的经济问题就是未来的价格。按照高收入国家出口产品的单位价值调整折算，如今的油价是20世纪以来的最高水平。除非能源供应出现重大技术突破，或者意外发现大量石油和天然气，不然的话，能源似乎还是会保持相对较昂贵水平。

然而，对很多人来说，20世纪80年代的一个惊喜就是，经过20世纪70年代的价格震荡之后，最终有大量供应源源不断出现，需求增长水平也非常低。这种调整还会再次发生吗？如果发生的话，会有多快呢？或者，我们是否应该认为，快速增长的巨型新兴经济体和国家能源供应商占主导地位这两个因素的结合，已经使得局面发生了根本的变化？

重大战略问题则是能源安全问题，以及权力天平倾向于不受欢迎的政体。这些政体有可能是弗拉基米尔·普京领导下的俄罗斯、乌戈·查韦斯领导下的委内瑞拉、马哈茂德·艾哈迈迪-内贾德领导下的伊朗，也可能是沙特阿拉伯议会。

权力天平的倾斜有两个途径：第一，对于我们目前所认为的文明生活至关重要的燃料，将有越来越高的比例来自几个不一定友好的供应国；第二，这些国家变得越来越富。以此看来，2002年到今年，预计欧佩克的收入增长了两倍（当然，是以不断贬值的美元计算的）。

能源安全挑战的部分原因在于，石油作为运输燃料的作用很难被替代。如此一来，可能的供应就集中在中东地区，这就不可避免地成了一个问题。同理，欧洲日益依赖俄罗斯天然气也是这样。

对能源安全的担心，还来自于能源消费大国之间可能发生的供应争夺。理智的方法是依靠市场解决问题。但是价格暴涨时，就可能很难解决。到了一定的时候，美国政治家也许会问，美国为什么要付出鲜血与金钱，就为了在中东地区实现对中国有利的安全保障？真正的帝国主义（试图为了一己之利把持能源来源）将是一个可怕的错误。但犯错是人之常情。

最后，我们还有全球变暖问题。在这个问题上有三点说明。第一，尽管人们对此一直喋喋不休，但还没有采取什么有效措施，而且似乎也不太可能采取有效措施。第二，有效政策要求全球各国对鼓励机制作出重大改变，包括但不仅限于大型新兴经济体的鼓励机制。第三，还要出现巨大的技术变革，最重要的就是燃煤发电厂的“碳捕获和存储”的技术。

底线是什么？很简单：商业能源是我们当代生活的支柱。随着能源需求的增长，最重要的莫过于确保供应增加和有效使用、同时限制环境破坏。今天的高油价只是一个开始。根本性的创新和温室气体排放的高代价必须紧紧跟上。

中国远非人们想象的那么富

——英国《金融时报》2007中国报告之二十五

卡内基国际和平基金会高级研究员盖保德/2007-11-15

今年仲夏，亚洲开发银行(Asian Development Bank)在一份公告中，发布了一项鲜受关注的正式调查结果，显示中国经济规模和财富均低于以往估计。亚行公告引用了首次运用购买力平价(PPP)方式计算出的中国经济规模权威数据。这项调查结果显示：在世界银行(World Bank)今年年底公布预期的购买力平价修正数据时，中国经济规模将比以往估计的规模小40%。

这幅更为精确的中国经济图，说明了中国政府为什么如此重视优先考虑国内议题，例如增长、公共投资、控制污染和减少贫困等。中国生活在世界银行设定的日均1美元贫困线以下的人数应为3亿，是目前估算人数的3倍。

对中国经济状况估计为什么会有如此之大的修正呢？直到最近，中国还从未参与过将国内生产总值(GDP)精确转换为购买力平价美元所需的详尽价格调查。

世界银行根据80年代末概要数据所作的估计，甚至可能从一开始就夸大了中国按购买力平价计算的国内生产总值。至今为止，世行对此估计修改甚少。与此同时，中国却屡次提高了食品、住房、医疗和一系列其他非贸易商品及服务的价格。这些改革本应降低购买力平价调整值，但世行基本上维持原样。

世行行长罗伯特·佐立克上月提出，世行应继续向诸如中国、印度和巴西这样的国家提供贷款，因为这些国家的贫困人口在全球仍然占有很大比例。

这份更为准确的最新统计数据，描绘出一个经济规模更小、更为贫穷的中国，这增强了上述论断的说服力。亚洲开发银行公告还显示，印度生活在日均1美元贫困线下的人口更接近8亿人，而不是目前估算的4亿人。

购买力平价数据调整，会对扶贫措施造成影响，因为世界银行日均1美元贫困线是购买力平价美元贫困线。降低购买力平价消费估算值，会大大增加生活在贫困线以下的人口数量。

对于中国而言，这一数据校正需要追溯到上世纪80和90年代。当时，中国生活在日均1美元贫困线以下的人口更有可能是5亿多，而不是世界银行估算的约3亿。中国在脱贫方面取得了重大进展，但这项任务可能远比多数人想象的更为艰巨，而所获成就则被世行估计数据夸大了。

上述计算可不仅仅是深奥的学术问题。根据过去的估计，美国政府问责局(US Government Accountability Office)今年表示，按照购买力平价计算的中国经济规模最早可能在2012年就会超过美国。这类报告在安全部门引起警觉，它们对中国有能力打造堪与美国抗衡的国防体系感到担忧。

博闻的分析人士都知道，购买力平价数据不是衡量一个国家潜在军事实力的好方法，但从修正后的中国购买力平价统计数据来看，整个问题不再具有讨论价值。毕竟，中国现在还没有那么庞大，也不会很快就变得那么庞大。

鉴于中国政治与安全演变上的不确定性，这幅更为温和的中国经济规模图让人放心。它意味着，美国和其它发达国家有更多时间与中国交往，与中国新兴的机构互动。而最好的着眼点，也许莫过于发展军事关系。

然而，国际社会目前应关注的是，让中国在依然令人生畏的国内发展挑战中获得成功。如果把与中国的交往集中在需要扶持的二级地区，例如四川省（美国在那里有一个迅速发展的“和平队”项目），那么此类机会也许是可以把握的。而这样做的目标是，促进经济向有利于政治稳健的方向发展。

在了解实际情况的基础上，密切接触中国的发展进程，也许还有助于我们更好地了解中国的经验教训，供众多发展受阻的穷国借鉴。

最后，美国国会和财政部应该认识到这些更为准确的数据揭示出的局限与机遇。举例来说，在中国政府看来，人民币突然大幅升值给贫困内陆农村带来的风险，远比华盛顿所认为的要大。承认这一点，未来的美中谈判可能就会顺利一些。