（2007年12月30日·第42期）

广州综合类报纸零售市场格局/1

郑州都市报“一大四小”的市场格局/3

2007上半年全国都市报销量排行榜/5

华闻传媒进一步整合华商报系资产/9

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中国移动通讯业发展误入歧途/16

                                                                      

广州综合类报纸零售市场格局

世纪华文国际传媒咨询有限公司

     从广州几份都市报的销量走势看来，《广州日报》的销量走势并没有因为广州都市报总量下降而下降，从05年至07年，《广州日报》的单期单摊销量水平一直保持在80份/摊左右水平，从三年连续监测数据看来，其平均销量水平基本保持了稳定，本期销量有所上升。

《羊城晚报》是广州报业市场上的第二大媒体，虽和《广州日报》差距较大，但近三年内《羊城晚报》在广州始终保持着领先于《南方都市报》的优势，两报紧紧追随，相持不下。受同城竞争影响，《羊城晚报》和《南方都市报》在近一年内的平均销量均出现了下滑，《羊城晚报》从过去的单摊平均销量40份/摊左右下降到目前的30份/摊左右，《南方都市报》的单摊平均销量由过去的30份/摊左右下降到目前的25份/摊左右的水平。这样导致了以《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》为代表的三大报业的竞争格局发生了改变，即《广州日报》和《羊城晚报》、《南方都市报》的实力差距越来越大，传统的由《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》三分天下的格局不复存在，在广州，《广州日报》逐渐加强了其垄断广州零售市场的优势和地位。

《信息时报》、《新快报》在近几年广州市场上，平均销量均在20份左右徘徊，对前三名销量有一定牵制影响，但对零售格局的影响不大，在广州市场上依然处于配角地位，《南方日报》平均销量不到10份/摊，销量逐年下降，越来越偏向于竞争的边缘地带。

 （1）平均销量及市场份额对比

　　从平均销量对比来看，《广州日报》目前的单摊日平均销量为84.4份，《羊城晚报》的单摊日平均销量为33.47份，《南方都市报》的单摊日平均销量为27.43份，对比可见，《广州日报》的日平均销量明显高于《羊城晚报》和《南方都市报》，其销量约是《羊城晚报》和《南方都市报》的两至三倍。

　　因为三大报纸在广州的竞争依然比较激烈，覆盖率都非常接近100%，因而在三报的有售点平均销量和平均销量几乎等同。

　　从市场份额对比角度来看，广州三大报纸（《广州日报》、《羊城晚报》和《南方都市报》）占据了84%以上的市场份额，《信息时报》、《新快报》只占不到15%的市场份额，从单个媒体角度来看，《广州日报》占了接近一半的市场份额（48.96%），《羊城晚报》和《南方都市报》各占19.41%和15.91%的市场份额，两报市场份额均不到《广州日报》的一半。

   相对市场份额对比：在三大报纸之间，《广州日报》占58%以上的市场份额，《羊城晚报》占23%，《南方都市报》占19%。

（2）实销率和覆盖率对比

　　在覆盖率对比上，随着报业竞争的升级，广州各都市报都已非常注重自身铺摊势力的延伸，销量前五名的都市报，在广州的覆盖率多在97%以上，这意味着五份媒体几乎同时覆盖了广州市全部的零售摊点。具体看来，《广州日报》目前的覆盖率为99.22%，在五份媒体中覆盖率第一，《羊城晚报》覆盖率98.35%，《南方都市报》覆盖率99.17%，在覆盖率对比上，三报相差不大。

　　在实销率上，目前《广州日报》的实销率为96.07%，《羊城晚报》和《南方都市报》的实销率为92%左右。和《广州日报》相比，这两份报纸和《广州日报》的覆盖率相差不大，但是实销率低4%左右。 

（3）市场饱和度分析

整体看来，目前广州各都市报的滞销摊点率均在40%以上，这也是广州都市报07年总销量比06年总销量低的重要内因，摊点滞销比例过高，影响了各报的实际销量。和《信息时报》、《新快报》相比，《广州日报》等三大报纸的滞销率不是很高，和《羊城晚报》和《南方都市报》相比，《广州日报》的滞销率最低。在潜力覆盖率上，广州各报纸的潜力摊点率都缩减在5%以下，《广州日报》的潜力覆盖率为4.96%，略高于《羊城晚报》和《南方都市报》。 

（4）市场潜力和信心指数对比

　　在平均潜力和摊主信心指数上，《广州日报》的平均潜力与摊主信心指数分别为0.49份和9.06，和其他媒体相比，《广州日报》的销量基数较大，潜力也更大，但是广州各报的整体潜力值表现不大，增长空间有限。《广州日报》以其固有优势将会继续占领广州市场。

（摘自北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2007年下半年中国报刊媒体广告价值分析报告）

                                                                              

郑州都市报“一大四小”的市场格局

世纪华文国际传媒咨询有限公司 

郑州都市报呈现“一大四小”的竞争格局，《大河报》是郑州都市报的领先者，2006年以来稳坐郑州都市报销量第一的位置。它控制了都市报近一半的市场份额，《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》分割了剩余不到一半的市场。《东方今报》和《郑州晚报》实力相当，两报的平均销量和市场份额都相差不大，它们由于与第一名有很大差距，所以对第二名的竞争比较激烈。《河南商报》的销量和市场份额略低于《东方今报》和《郑州晚报》，2006年以来在在郑州都市报中一直位居第四。《今日安报》的市场份额很小，2007年下半年只有2.26%，与其它都市报实力相差悬殊。

《大河报》作为郑州占主导地位的都市报，它在平均销量、实销率、覆盖率和市场潜力上都表现出了强大的竞争实力，2007年下半年，《大河报》的平均销量为29.50份/摊，而其他竞争报纸都在11份/摊以下。对《大河报》很难形成威胁。另外，《大河报》的实销率达到了97.25%，覆盖率更是实现了100%的最高水平。《大河报》的市场潜力也非常高，达到了4.03份/摊，有进一步扩大发行的实力。而竞争报纸的市场潜力均不到1份/摊。

2007年《东方今报》和《郑州晚报》在对第二名的竞争中，《东方今报》略占优势。在平均销量、市场份额、实效率、覆盖率和市场潜力上，《东方今报》均以微弱优势领先《郑州晚报》。《东方今报》和《郑州晚报》虽然与《大河报》还有很大差距，但是也已经具备一定实力，它们的平均销量都超过了10份/摊，市场份额也都在17%以上。此外，两报的实销率和覆盖率也都在90%以上。

《河南商报》的平均销量为8.63份/摊，排在第四位， 2007年下半年，与《东方今报》和《郑州晚报》相差不大。《今日安报》作为郑州最弱小的都市报，2007年下半年它的平均销量只有1.38份/摊，实销率和覆盖率也都比较低。 

（1）平均销量及市场份额

多年来郑州都市报的销量排名变化不大，《大河报》在郑州都市报中的领头羊地位没有发生过动摇，牢牢把持着销量第一的位置。《东方今报》和《郑州晚报》对第二名的竞争非常激烈，《东方今报》摆脱了2006年对《郑州晚报》的落后局面，2007年崭居都市报的第二名。《河南商报》和《今日安报》的排名比较稳定，一年多来没有发生变化，在都市报中处于最后两位。《大河报》在郑州都市报中举足轻重，2007年下半年它的平均销量已经接近了30份/摊，达到了29.50份/摊，远远高于后面的《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》。《东方今报》和《郑州晚报》的销量比较接近，均不到11份/摊，在郑州都市报中分列二、三位。《河南商报》的平均销量与《东方今报》和《郑州晚报》相差了2份多，位居第四。《今日安报》最为弱小，平均销量只有1.38份/摊。《大河报》占据了郑州都市报近一半的市场份额达到48.10%，几乎是其他几份都市报市场份额的总和。是郑州都市报的领先者。《东方今报》、《郑州晚报》分别以17.85%和17.72%，对第二名展开竞争，《河南商报》的市场份额为14.08%，在第二集团中也具备一定的实力，《今日安报》的市场份额最小，为2.26%。 

（2）实销率和覆盖率对比

郑州都市报的实销率和覆盖率水平比较高，除实力较弱的《今日安报》外，都在90%以上。这表明郑州都市报影响范围比较广，深受读者喜欢，销售状况良好。

《大河报》在实销率和覆盖率上实力非常突出，不仅做到了在郑州100%的全面覆盖，并且实销率也在97%以上，在销售终端很是热销。《东方今报》、《郑州晚报》和《河南商报》在实销率和覆盖率竞争中也有不错的表现，双双跃过了90%，但是无论在实销率还是在覆盖率上都与《大河报》有一定的差距。《今日安报》的实销率和覆盖率都比较低，根本无法与其它四报对抗。

《大河报》在实销率和覆盖率上的竞争优势保证了它在销量上对《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》的领先。 

（3）市场饱和度分析

《大河报》的摊点饱和度情况与其它四报不同，《大河报》滞销摊点率很低，只有10%，而潜力覆盖率很高， 为43.33%，远高于其它四报。《大河报》的摊点饱和度情况表明《大河报》的销售终端处于供不应求状态，大量销售摊点都存在增长潜力，有进一步扩大发行的潜力。

《东方今报》的滞销摊点、饱和摊点和有潜力摊点都有较大比例，但滞销摊点率高于潜力覆盖率。《郑州晚报》的滞销摊点率达到了1/4，仅次于《东方今报》，它的滞销摊点率也超过了潜力覆盖率。《河南商报》的潜力覆盖率比较高，超过了20%，并且潜力覆盖率高于滞销摊点率。《今日安报》的饱和摊点率比较高，它的销售终端多数处于饱和状态，市场需求比较稳定。 

（4）市场潜力和信心指数对比

市场潜力反映了都市报未来销量的增长能力，从郑州都市报的平均潜力对比来看，都市报平均销量越高平均潜力也越高。

《大河报》的市场潜力达到了4.03份/摊，高居郑州都市报之首，《东方今报》、《郑州晚报》和《河南商报》的市场潜力不到1份/摊，与《大河报》相差了3份之多。《今日安报》的市场潜力非常小，只有0.03份/摊。《大河报》由于在市场潜力上远高于其它四报，其销量有继续增加的可能，在销量上对《东方今报》、《郑州晚报》、《河南商报》和《今日安报》的领先优势在未来还会加大。

郑州都市报的畅销性评价全在6分以上。由于高销量、高实销率和高覆盖率，《大河报》以8.92分成为郑州摊主畅销性评价最高的都市报，是郑州市民最喜爱的都市报。《郑州晚报》的畅销性评价也比较高，仅次于《大河报》。而其它都市报的畅销性评价相对较低一些，都没有超过8分。

（5）行政区销量对比

郑州都市报在金水区销量最高，管城区和二七区销量也比较高，在中原区销量最低。

郑州都市报的行政区销量特征不大相同。《大河报》在二七区、管城区和金水区的平均销量都超过了30份/摊，其中管城区的平均销量最高，为38.00份/摊。《大河报》在中原区的销量比较低，不到20份/摊。《东方今报》和《河南商报》的行政区销量特征相同，均在金水区销量最高，而在中原区销量最低。《郑州晚报》和《今日安报》也是在金水区销量最高，而《郑州晚报》在管城区销量最低，《今日安报》在二七区销量最低。《大河报》在郑州四个行政区均以较大优势领先其它四份都市报，市场分布比较合理，尤其是在《大河报》销量最高的管城区，领先优势达到了30份。

（摘自北京世纪华文国际传媒咨询有限公司2007年下半年中国报刊广告价值分析报告）

                                                                        

2007上半年全国都市报销量排行榜

世纪华文国际传媒咨询有限公司

数据说明：本次调查数据根据世纪华文2007年3月、5月调研结果产生。