（2008年2月14日·第48期） 

汪洋：宣传思想战线成为解放思想“先行官”

第三次思想解放运动

汪洋、黄华华致广东网民朋友的一封信

信息时报春节连载16本热门书籍

湖报集团广告经营稳步增长

中国日报将发行官方会刊

人民网启动奥运战略

川报集团公司化运作媒体

去年中国网络广告市场价值93.4亿

喻华峰出狱，“南都案”翻过一页

2008中国传媒产业的五大驱动因素

名家寄语《北京日报·理论周刊》

李东东：报业改革发展面临的挑战及对策

透视微软兼并雅虎

汪丁丁：自由舆论与社会稳定

任剑涛：消费社会的精神颓废与改革困境

汪洋：宣传思想战线成为解放思想“先行官”

南方日报/2008-2-3

　　宣传思想战线要努力成为解放思想的“先行官”，改革创新的“助推器”，为广东发展创造良好氛围。2月2日，省委书记汪洋在全省宣传思想工作会议上强调，必须深刻认识当前国际上各种思想文化交流、交融、交锋的新形势，深刻认识全面建设小康社会人民群众求知、求乐、求美的新需求，深刻认识继续解放思想、坚持改革开放、争当实践科学发展观排头兵的新使命，把服务和推动新一轮改革发展作为工作中的重中之重抓紧抓好，努力开创宣传思想工作新局面。

　　汪洋要求宣传思想战线进一步解放思想，为推动新一轮改革创新创造良好的思想舆论环境。要努力营造推动改革创新的良好舆论和社会氛围，努力造就一种思想潜能充分释放、创造活力充分迸发的生动局面。要善于总结改革创新的新鲜经验，大力宣传改革创新的先进人物，敢于反映阻碍改革创新的突出问题。要努力搞好解放思想学习讨论活动，加大舆论引导力度，把解放思想凝聚到推动改革创新促进科学发展上来，引导大家想办法，提出实实在在的改革创新决策。要努力推进宣传思想文化工作改革创新，形成适合科学发展要求的宣传思想工作新格局。

　　汪洋强调，要适应经济社会发展转型的新要求，切实把握好宣传思想工作的着力点。要在经济实力不断增强的同时，建设社会主义核心价值体系，塑造新时期广东人文精神，大力推进文化创新，全面提升广东文化软实力；要在社会日益开放和经济社会日趋多样化的格局下，坚持以人为本，加强分类指导，正确把握社会思想动态；要在信息化高度发展的环境下，重视网络文化建设，不断增强舆论引导效果，有效引导社会舆论方向；要在市场化深入推进的条件下，建立健全学习制度，推动各级党组织和领导干部自觉加强理论修养。

　　汪洋对深化文化体制改革，加快培育发展文化产业，构建公共文化服务体系提出了要求。全面深化文化体制改革，要努力在突破关键环节、解决主要矛盾、破解难点问题上取得实质性进展。发展壮大文化产业，要着力在调整结构、打造龙头、建设基地、形成品牌上下功夫。要坚持城乡、区域文化协调发展，着力增强公共文化服务能力，不断提高公共文化产品生产供给能力，强化各级政府的文化责任。

　　汪洋指出，广东改革开放三十年创造的辉煌成就和积累的宝贵经验是我们进行理想信念教育的生动教材，也是继续解放思想，促进改革开放的最好范本。宣传思想战线要按照中央部署精心组织好改革开放三十周年纪念活动。要突出主题、抓好教育，突出重点、注重实效，营造氛围、锻造精品，铭记历史，启迪当代、激励后人。

第三次思想解放运动

香港星岛环球网/2008-1-25

　　在改革开放三十周年之际，一向是改革前沿的广东开始频繁使用“解放思想”一词，由此引发的大讨论被外界称为第三次解放思想运动。广东省委书记汪洋就表示，改革成果的享受者，正慢慢变成改革的阻力。而这场讨论最富实质意义的目的是要改变片面追求经济总量增长，甚至直接损害民众合法权益的发展模式。但这场由官方主导的讨论解决的是官员思想问题，与政改保持着一定距离。

　　汪洋调到广东任省委书记，他就任演说很特别，他说，广东要继续走在全国的前列，走在思想解放的前列，走在改革开放的前列。最近这段时间里，汪洋在广东天天讲思想解放，要求广东开展一个思想解放的大讨论。

　　汪洋有真知灼见，他对中国了解很深刻。中国现在需要改革精神，比任何时候都需要，中国需要改革的机制和改革的环境，惟其如此，中国才能继续往前走。

　　1978年中国实行改革开放，这在当时并非一个选择，而是活不下去了，必须改弦更张，换个活法。当然，也有人反对，不过，反对的人也要吃饭，转起弯来就不太难。一旦改革成了气候，改革就变成了最大的政治，解决反对改革的问题，最好的办法就是政治解决。

　　现在的问题是，三十年了，当年出生的婴儿现在到了而立之年，整整一代人正在享受改革的成果，当然享受更多成果的是具有优势地位的人，这种优势表现在权位或者是资本上，也表现在身份和岗位上。这些人和群体或者政府部门在经济上是进取的，在政治上却是保守的，他们更倾向保住自己的既得利益。

　　举个例子，深圳有一个用铁丝网建起来的控制线，俗称“二线”，二线以南被称为特区，二线以北被称为关外。这条控制线是当初设立深圳特区的时候划出来的，算是改革的产物了。到了今天，深圳为二线所苦，首先是交通问题，还有城乡一体化的问题，当然，更主要的是特区范围太小，使得深圳经济缺乏纵深，去年深圳房价炒到了天价，炒家给出的其中一个理由是二线的存在，特区土地面积狭小。

　　这几年，民间撤除二线的呼声很强烈，但只闻楼梯响，不见人下来。据说其中一个原因是法律问题，而另一个原因部分深圳市民也不同意，他们担心撤除二线，会导致特区内治安状况恶化。

　　这就是典型的保护既得利益倾向，这种倾向会限制深圳的发展。可是，既得利益群体不仅如此，而且更会利用其优势身份谋求自身的利益。

　　再举个例子，深圳去年年底开放了通往香港的新口岸，叫福田口岸。这个口岸和罗湖口岸一样由深圳地铁连接。不过，和罗湖不同的是，这个口岸不允许出租车停靠。就是说，你要经福田口岸去香港，只能坐地铁。这事被人骂了两个多月，口岸无动于衷。显然，深圳地铁作为一家国企，利用其身份取得了垄断经营的地位，尽管这项措施损害了出租司机和广大市民的利益。

　　这两个例子都发生在深圳，作为中国改革开放的窗口尚且如此，其他地方就更是如此。

　　汪洋最近在一次讨论中说，一旦富裕了就没有了改革的动力，成为改革成果的享受者，慢慢地就变成了改革的阻力。不光是领导干部，不少一般干部都是如此。所以我们现在进行解放思想大讨论，重点是领导干部。他的话点到了问题的本质。

　　中国取得今天的成绩，如其他国家的进步一样，都是拜改革所赐。什么是改革？改革就是去除不公平、不合理的事情，寻找取得更快更好的发展策略。如果失去了改革精神，中国就失去了前进动力，中国现代化将半途而废。今天的中国需要把改革的大旗举得更高，把改革变成最大的政治，把改革当作是第一任务，这样，中国才有希望。

汪洋、黄华华致广东网民朋友的一封信

大洋网/2008-2-3

广大网民朋友：

　　中华民族的传统节日春节就要到了。在辞旧迎新之际，我们谨代表中共广东省委、广东省人民政府，向关心、支持并为广东改革发展作出积极贡献的广大网民朋友，致以亲切的节日问候和美好的新年祝福！

　　随着信息技术的发展，互联网日益成为人们工作和生活的基本工具，也成为各级党委、政府联系广大群众的重要平台、听取社情民意的重要渠道。广东不仅是一个经济大省，也是一个网络文化大省。目前，广东的网民人数居全国首位。许多网民朋友有知识、有思想、有热情、有锐气，不但在各自工作岗位上奉献智慧与汗水，还通过互联网为广东又好又快的发展积极出谋划策，成为推动广东现代化建设的不可或缺的重要力量。在应对罕见的雨雪冰冻灾害天气过程中，许多网民的意见和建议成为了支持我们决策的重要基础。从某种意义上说，网络文化的发展势头影响着广东文化社会建设的水平，广大网民的思想活跃程度体现着广东经济社会发展的活力。

　　互联网打破了传统社会架构下的沟通壁垒，使我们之间的直接对话、平等沟通成为可能。我们正在学习如何更好地使用互联网，也在学习如何与大家一起建设管理互联网，共同发挥好互联网在广东经济社会发展中的积极作用。我们愿意成为大家的网友，求计问策，接受监督。对于共同关心的话题，我们愿意和大家一起“灌水”；对于我们工作和决策中的不完善之处，我们也欢迎大家“拍砖”。

　　广东的网络文化像广东的经济一样，需要科学健康地发展。我们希望广东的网络文化不仅总量大，而且质量高；我们愿意和大家一起努力，把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新途径、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间，逐步形成独具广东特色的网络文化，让广大网民成为广东经济发展、社会进步和改革创新的建设性力量，在网络文化建设和发展上走在全国前列。

信息时报春节连载16本热门书籍

信息时报/2008-2-3

2月3日至24日，信息时报每天16个版连载16本热门书籍。

春节将至，在期待回家和购置年货中，大家真正将迎接的是一段悠长放松的时光。保持着往年的传统，每逢这个时间，本报副刊部又将为你带来一段愉悦的阅读之旅。16本书，——我们精挑细选，选出了最新、最热门及2007年最值得阅读的书。相信总会有一本书打动你，总会有些东西吸引你。

《士兵突击》——2007年最热门的电视剧，每一位读者都能在人物“许三多”身上找到自己的影子。

《十年一觉电影梦》——李安的电影梦造就了2007年中国最热闹的《色.戒》梦。

《民国那些人》——曾经有那样一个时代，曾经有那样一些人，他们鲜为人知的传奇轶事成为今天的财富。

《国破山河在》——从来自日本资料中挖掘出大量抗日史实，真相不会被时间、记忆所尘封。

《喀迈拉的世界》——一个现在发生的生命基因伦理故事，美国小说家迈克尔·克莱顿最新著作。

《蒙曼说唐：武则天》——一千多年后，一个年轻的女教授讲述武则天的故事。

《寻找前世之旅》——从华夏五千年到尼罗河文明，再跑到巴比伦，在时空中所有的名人都爱上了本书女主角，穿越小说就是如此神奇。

《像自由一样美丽》——林达最新作品。22幅“二战”中犹太人集中营被害儿童的幸存画作，让人唏嘘。

《大千世界：季诺漫画》——季诺，来自阿根廷的世界级漫画家，以一只画笔剖析芸芸众生的生活百态。

《偷书贼》——温暖的故事。莉赛尔，这个被死神称为“偷书贼”的可怜女孩，在战乱的德国努力地生存着，并不可思议地帮助了周围同样承受苦难的人。

《理财有道》——通过本书我们将了解，什么是理财、为什么理财和怎样理财。

《不生病的智慧》——作者马悦凌是著名民间中医，他以多年的亲身实践为代价，独创食疗、经络疗法，告诉你不生病的智慧。

《20几岁，决定女人的一生》——如何做一个好命的女人、20几岁是如何明确人生方向、20几岁应该如何改变命运、如何开始投资、对美丽、对婚姻的阐释，来自韩国的南仁淑为你讲述女人的智慧。

《无情厄运》——日本文学新天后吉本芭娜娜的新作品，文字简单纯净，充满忧伤。

《视觉大发现》——一本常看常新的魔术宝书，每次翻开，都会有一些意想不到的新灵感、新发现。

湖报集团广告经营稳步增长

湖北日报/2008-1-29

　　2007年，湖北日报传媒集团广告经营继续保持稳步增长势头，7亿多元的回款占据全省平面媒体广告市场60%以上的份额，进一步巩固和提升了在湖北传媒业的优势地位。

　　1月28日晚，汉口香格里拉大饭店。室外天寒地冻，室内温暖如春。“2007年度湖北日报传媒集团企业家年会”在此隆重举行，全国600多家企业的负责人与会。湖北日报传媒集团董事长、总编辑江作苏在致辞中，对社会各界给予集团广告经营的关心和支持表示感谢。年会在集团下辖媒体老总的祝酒辞中拉开序幕，绚丽舞蹈、民乐演奏、神奇变脸成为精彩看点，而客户朋友用心演绎的大合唱《朋友》更是将年会推向了高潮。

　　十年来，历经单一湖北日报时期的广告经营、多子报阶段的分散广告经营和楚天广告总公司成立后的整合经营，湖北日报传媒集团广告经营额一直快速增长，并在2005年跻身中国报业集团八强之列，形成子报业、期刊、网络、户外、手机等媒体多头并进的良好格局，为集团从传统报业向现代传媒迈进奠定了坚实基础。

中国日报将发行官方会刊

人民日报/2008-1-31

集国际化、专业化和权威性于一体的官方会刊《奥运日报(The Olympian)》将服务于北京奥运会。

1月30日上午，北京奥组委与中国日报社在北京举行了2008年北京奥运会、残奥会会刊和奥运村、残奥村村报出版服务合同的签约仪式。北京奥组委执行副主席蒋效愚和中国日报社总编辑朱灵出席仪式并代表双方签字。

蒋效愚在仪式上表示，北京奥运会不仅是世界上影响最广的体育盛会，更是媒体盛会。40亿人将通过媒体这个群体感知体验北京奥运，进而更好地了解开放发展的中国。他相信，由中国日报出版的《会刊》和《村报》，必将作为中国第一次举办奥运会的遗产被永久地载入史册。朱灵表示，中国日报将集全社之力，办出让各方满意、具有国际水准的刊物，为把本届奥运会办成奥运史上最成功的一次盛会做出应有的贡献。

　　据悉，由中国惟一全球发行的国家级英文报纸《中国日报》于2007年1月创刊的《奥运周刊》将逐步转为48版的《奥运日报》，向国内外读者和参加奥运会的各国运动员、官员、媒体以及广大观众全景式、深层次展现北京奥运会和中国风采。

人民网启动奥运战略

人民日报/2008-1-31

　　1月30日下午，人民网在北京召开奥运战略发布会，公布了人民网奥运口号——“携手人民，共享奥运”。人民网将以“全球视野、人民参与”为宗旨，突出国际合作和全民参与，及时、充分、全面地报道好奥运各项赛事，同时积极向世界展示中国开放、民主、热情、和谐的国家形象。

　　据介绍，人民网的奥运战略可以用“一二三四”四个数字来概括，即一个口号、两个团队、三个亮点、四个活动。一个口号“携手人民，共享奥运”体现了共同参与、共同分享的理念。作为中国媒体的国家队，人民网充分打造好前方和后方两支报道团队。目前，人民日报报系已有25张奥运报道记者证，持证记者都将为人民网供稿。人民网还将组成强大的后方编辑团队，为网民提供丰富的奥运内容，凸显“评论性”、“国际化”、“残奥会”三大亮点。人民网将主办或参与的四项活动分别是：由中国人民对外友好协会、中华爱国工程联合会、博茨瓦纳华人爱国慈善基金会联合主办的“龙行天下耀中华”，人民网作为合作伙伴全程参与，这是全球首次由海外华侨华人发起并实施的非、欧、亚洲际驾车远征活动；“中国火炬传递城市照片征集”活动，人民网将与日本朝日新闻网站和韩国东亚日报网站合作，面向网民征集最能反映115个火炬传递城市和地区风采的照片，同时在全国范围举行手机短信“强国圣火”传递活动；组织“世界各国写手团”，为全世界的华人华侨参与奥运宣传提供平台； “人民网人文奥运之旅”活动首先在北京市各区县间进行推广，进而覆盖其他6个奥运城市，形成以北京“人文奥运”活动为中心、带动其他奥运城市的大型展示平台。

川报集团公司化运作媒体

华西都市报/2008-1-31

　　1月30日，由四川日报报业集团控股、与成都市新财商传媒投资有限公司共同组建的四川欣闻人力资源报业经营有限公司正式挂牌成立。

   按照深化文化体制改革的要求，四川日报报业集团从体制上积极探索宣传经营“两分开”的实现形式与路径，经对市场调研论证，将其主办的《人力资源报》广告、发行等经营性业务剥离出来，并投资控股，与成都市新财商传媒投资有限公司共同组建四川欣闻人力资源报业经营有限公司。该公司将全面负责《人力资源报》、人力资源报网的广告、发行及所有经营项目的经营，并按现代企业制度的要求，完善法人治理结构，创新体制机制，创新经营模式，为《人力资源报》又好又快发展提供财力支撑，使《人力资源报》发展成为在专业领域具有相当话语权和影响力的强势媒体。

去年中国网络广告市场价值93.4亿

北京日报/2008-2-2

　　随便点开一个门户网站，首先“跳”出来跟网民“打招呼”的是接二连三的广告。正是这些无孔不入的网络广告，支撑起了我国网络广告近百亿元的市场规模。2月1日，尼尔森发布的行业报告显示，去年中国网络广告市场价值估算达到93.4亿元人民币，预计今年增幅不低于50%，总值可达140至150亿元。

　　去年全年，投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车，22.0％；计算机及电子产品，20.0%；快速消费品，9.7%；财经，8.6%；娱乐，8.6%，合计达到68.9%。

　　“去年中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，而这些广告主要来源于500强企业和跨国机构。”尼尔森分析师告诉记者，尽管各类垂直网站在去年有相当发展，但综合门户网络媒体的市场地位和品牌效应使它们在广告营收和客户认同方面占据优势。

　　业内人士预测，今年我国网络广告市场最重要的“新生力量”可能来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业。

喻华峰出狱，“南都案”翻过一页

《财经》网络版/2008-2-8

　　2月8日，农历大年初二早上8时零5分，被囚四年的《南方都市报》原副主编兼总经理喻华峰从广东省番禺监狱提前获释出狱。喻华峰的重获自由，标志着四年前在中国新闻界、经济界和法学界引发争议的“南方都市报系列案”（下称“南都案”）终于翻过一页。

　　当日前往迎接喻华峰出狱的亲友数十人，大多数为喻华峰在《南方都市报》的昔日同事。39岁的喻华峰留着平头，当与旧日同仁拥抱在一起，他镜片后的眼神仍显精干而富于热情。

　　创办于1997年的《南方都市报》系中共广东省委机关报《南方日报》的子报，也是报业繁荣的广东地区在经营上颇为成功的一份报纸。喻华峰曾于2000年-2004年初担任《南方都市报》副主编、总经理，主管广告经营工作。

    2004年1月，喻华峰和《南方日报》集团分管社委、调研员李民英，《南方都市报》原副主编兼财务主管邓海燕，先后被广州市司法机关带走。司法调查的缘由为“群众举报涉嫌受贿500万元”。当年2月16日，喻华峰、李民英二人被广州市东山区检察院提起公诉。

    2004年3月4日，喻案在广州市东山区法院开庭审理，喻被指控“贪污10万元”，并在四年中共行贿李民英97万元。次日，李民英案在同一法庭被控受贿罪。

　　两案庭审过程中，控辩双方均发生激烈交锋。公诉人指控喻指使手下领取公款私分，属贪污；喻、李二人皆为公职人员，发生97万元的巨额现金往来，属行贿受贿。辩方律师则以喻、李案实为“企业化运作的媒体与传统管理体制冲突”为出发点做无罪辩护，认定喻所分得10万元乃“奖金”而非“公款”；而喻、李之间的金钱往来，则是为突破传统分配体制，行市场化激励而采取的变通措施。

    2004年3月19日，广州市东山区法院一审认定喻华峰贪污《南方都市报》职工奖金10万元，向李民英行贿80万元，以贪污和行贿两项罪名判处喻有期徒刑12年，并处没收财产5万元，其贪污所得10万元予以追缴。

　　同一天上午，东山区法院还以受贿罪，一审判处李民英有期徒刑11年，并处没收财产10万元，其受贿所得97万元予以没收。

    一审判决后，李当庭表示不服，提起上诉。2004年3月29日，喻华峰亦提起上诉。

　　就在喻、李二人一审判决宣布前几小时，2004年3月19日，《南方都市报》原执行总编辑程益中在差旅途中，被广州市公安局以“涉嫌贪污罪和私分国有资产罪”为名刑事拘留。当年4月1日，程益中被广州市检察院以涉嫌贪污罪、私分国有资产罪正式逮捕。

    “南都案”引起全国范围的高度关注，在国内法学界和经济学界引起争议，被视为关乎如何评价报业改革、国企改革中相关分配制度的典型案件。

　　据《财经》记者了解， “南都案”之所以广受关注，其中一个关键，在于法院一审认定喻华峰犯贪污罪引起较大争议。法院定罪的主要依据，是认定喻贪污的10万元“性质上是《南方都市报》职工奖金的一部分，属于公共财产”，并且在分配上违反了财务管理规定。而这种认定，正触及了当前国企改革中的焦点话题。

　　对于法院对上述10万元系公共财产的定性，喻华峰的上诉书未予否认，但认为关键是这笔财产的分配权是否在《南方都市报》编委会。根据判决书认定的证人证言，以及《南方都市报》上级主管部门《南方日报》报业集团出具的证明，均证实《南方都市报》编委会拥有分配权。

    2004年4月中旬，前广东省委第一书记任仲夷、前省委书记吴南生，就“南都案”联名向中共中央政治局委员、时任广东省委书记张德江写信，要求慎重和宽容处理“南都案”。正在外埠考察的张德江收信后，当即作出了批示。

　　2004年6月15日，广州市中级法院对喻、李案作出终审判决，确认了一审的定罪，但对量刑略有减轻，对喻华峰的量刑从有期徒刑12年改判为八年；对李民英从有期徒刑11年改判为六年。

　　2004年8月5日，东山区检察院以证据不足为由，对同案因涉嫌贪污罪而被捕的《南方都市报》原副主编兼财务主管邓海燕，下达了不起诉决定书，邓于当日获释。

　　2004年8月27日，广州市东山区检察院同样以证据不足为由，对《南方都市报》原执行总编辑、《新京报》原总编辑程益中下达不起诉决定书。当晚，因涉嫌贪污罪名被关押了五个多月的程益中获释。

　　《财经》记者获悉，2007年2月12日，李民英已得减刑提前获释出狱。作为《南方都市报》创办人之一，年逾六旬的李民英如今已退休在家。

　　而随着喻华峰于2008年2月8日出狱，所有牵涉“南都案”的人员均已获得自由。

　　喻华峰的友人告诉《财经》记者，喻在四年监禁中并不委靡，而是大量阅读人文类书籍，学习英语，并担任《番禺监狱报》责任主编。不久前，在获知出狱确切日期后，喻表示：“我现在最渴望的是工作。但我不会放弃在法律途径内寻求对案件的重新审理，我会继续申诉。”

2008中国传媒产业的五大驱动因素

东方财富/2008-1-29

　　2008年将是传媒文化行业繁荣的起点，而不是终点。胡锦涛总书记在党的十七大报告中，指出要“更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣”，把文化建设提到了一个新的战略高度。预计2008年文化体制改革将进一步深入，传媒与资本的结合将更加紧密，传媒企业IPO的浪潮，以及已上市企业的资产注入值得期待。同时，2008年北京奥运会，对中国传媒行业是一次百年一遇的大发展机遇，将推动全民文化消费的升级和中国广告市场的繁荣。新媒体新技术亦将推动传统媒体转型，传媒业将呈现百花齐放格局。

我们认为中国传媒产业的主要驱动因素包括：宏观经济走势；受众“碎片化”趋势；媒体“数字化”趋势；传媒产业规模经济和范围经济的内在属性；政府管制政策（关键变量）。

　　在对2008年影响传媒产业的驱动因素分析中,政策因素是最不确定的核心因素。我们认为中国传统媒体发展的必然途径是通过跨区域跨媒体的融合实现集团化和规模化,而传媒政策管制的开放程度直接决定了传媒企业资本运作的幅度和快慢。我们预计08年传媒行业政策管制放松的幅度不会很大,出台涉及传统媒体全面市场化和放开“内容”管制的规章办法的可能性很小。

宏观经济的走势决定了整个传媒产业总规模的增长速度，受众的“碎片化”和媒体“数字化”趋势决定了新旧媒体不同的增长速度。在“碎片化”、“数字化”和传媒规模经济、范围经济的内在属性综合影响下,我们认为以传统媒体为主的传媒行业发展的主要成长动力是通过市场化的方式进行跨区域、跨媒体的融合,逐步形成大型的综合性传媒集团。

1、宏观经济向好，传媒产业规模仍将快速增长

    我们认为在宏观经济快速增长和奥运会的利好推动下,中国广告市场总规模在08年同比增长22%左右,09年回落到15%,随后将维持在13%-18%的水平之间。

2008年我国GDP仍将维持高位运行,达到11%左右。广告业是传媒行业的核心产业,占到整个传媒行业产值的60%以上,因此我们通过分析广告行业的增速来预测中国传媒产业的景气程度。2008奥运会和2010年世博会毫无疑问将吸引全世界的目光,我们预计主流广告商尤其是快速消费品的广告支出将会在这两年里投入比平时多一倍以上的广告预算。

2、在“碎片化”和“数字化”的媒体环境下，“融合”是传统媒体必由之路

◆碎片化。“碎片化”趋势是消费者行为个性化发展的必然结果,它的基础是社会经济的发展。当社会经济发展到一定水平时,人们的生活态度、消费行为就会从大众消费中分离出来，形成无数的个性化趋势。但是人类社会是聚合的社会,而不是分离的社会,因此不同的个性化态度和行为在一定条件下又重新聚合,成为特质相同的“片”,从而形成一个个新的聚合。

◆数字化。数字化特指把传媒内容以0和1组成的二进制代码的形式储存、复制和传输的方式。任何类型的传媒内容,一旦压缩成数字,就很容易进行处理和重新包装,以另一种形式或格式传播。数字化的结果是传统媒体的渠道垄断性丧失,互联网迅速成为传媒内容传播的主要平台,并将最终成为所有媒体的最终平台。

◆碎片化和数字化推动了传媒领域的融合。在“碎片化”和“数字化”的媒体环境下,跨媒体、跨区域融合是传统媒体发展的必由之路。通过产业融合,传统媒体不仅顺应“数字化”和“碎片化”的发展趋势,同时能够充分实现传媒产业的规模经济和范围经济。

3、规模经济和范围经济：“融合”推动成长的理论基础

传媒行业规模经济和范围经济的属性为传统媒体走向融合提供了经济学基础,融合能够为传统媒体创造巨大价值。传媒产品具有公共商品的属性,因此规模经济存在于传媒业中。范围经济，即通过多重产品生产而实现的经济,也是传媒企业的普遍特征。

4、政策管制放松迹象并不明显，传媒行业只存在“融合”带来的个股投资机会

对08年传媒产业投资具有决定意义、变量最大的驱动因素就是国家政策。只有国家创造适合传媒产业发展的市场化环境,上市公司才能发挥资本优势,进行横向、众向收购扩张。近期国家在传媒公司上市方面的政策管制有松动的迹象，但总体来讲政府相关管理政策还出在“摸着石头过河”的摸索阶段。

5、08年“奥运经济”助力行业发展

——奥运会对举办国家经济的推动。奥运会作为世界级的体育赛事，无论是公众关注程度还是对举办国家经济的推动力都是其他赛事无法比拟的。08北京奥运会将是一届规模空前的体育盛会，与奥运直接相关的行业，如建筑、旅游、传媒等行业也将借奥运会之机迎来行业的大发展。

——奥运注意力经济提升广告价值。重大体育赛事广告历来都是跨国公司和知名企业追逐的焦点，2006年6月德国世界杯期间，主要赞助商们就已经在中国市场掀起了广告投放的热潮。我们预计，在08北京奥运会期间，跨国公司们将在中国掀起更高一轮的广告狂潮。在传统媒体广告保持高速增长的同时，互联网、新兴媒体广告投放也呈井喷式增长。

——加快数字电视产业升级、增加电视转播收入。“科技奥运”是北京承办奥运会的三大主题之一。北京承诺，2008年奥运会所有赛事将全部采用数字高清网络技术向全球直播，为了实现这一目标，我国政府已经明显加快了有线电视的数字化升级速度，这使得有线电视运营商在数字化平移过程中可以享受到更多的财政支持和政府补贴。

——户外广告收入将大幅增长。面对即将到来的08年奥运会，国际知名大企业一定不会放弃这个宣传企业产品的绝佳时机，户外广告作为最吸引眼球的广告方式之一，将成为各大知名企业争夺的焦点。我们预计，2008年北京地区的户外广告收入将大幅增长。

——会展经济提供持续动力。08年奥运会之后，紧随而来的是2010年的上海世博会和广州亚运会，并且我们预计，在今后的5-10年内，在中国举办的大型体育赛事和会展将愈来愈多，赛事经济和会展经济将会给整个传媒行业带来持续强劲的发展动力。

——多家传媒上市公司从中受益。08北京奥运会在促进行业发展的同时，也使得多家传媒公司受益，影响最大的是两家主要业务在北京的传媒公司。歌华有线将主要在数字电视平移和承揽奥运工程方面获得高额收益；华闻传媒则通过首都机场户外广告的大幅增长来增厚公司利润。

　　传媒上市公司分类

　　1、通路型公司

◆包括有线网络运营商、直播卫星公司、地面数字广播电视公司、户外媒体运营商、连锁书店运营商、各种互联网门户公司、电子商务公司及增值服务公司；

◆典型上市公司：歌华有线、北京巴士；

◆基本特征：两头赚钱。下游掌控终端用户（有形或无形方式），是上游内容提供商或广告商通向消费群体的通道；

2、服务型公司

◆由于报刊采编、电视编播等公益性内容无法进入上市公司，拥有媒体的传媒集团的上市，只能采取剥离出广告、印刷、发行等经营性资产的方式，由此在资本市场上形成一批媒体周边服务型公司。

◆典型上市公司：新华传媒、博瑞传播、电广传媒、华闻传媒。

◆基本特征：是媒体的“经纪人”，采用代理或全面经营方式，分享媒体部分或全部的经营利润。

3、内容型公司

◆以提供原创性内容为主的公司。目前A股还很少（辽宁出版传媒即将IPO，后续还有很多要上市）；

◆基本特征：依靠创意推动，同时发行网络也非常重要。

名家寄语《北京日报·理论周刊》

北京日报/2008-2-4

　　按：《北京日报·理论周刊》在国内报纸中办得富有特色和生气，在社会上影响很大。2008年2月4日，《理论周刊》整版刊发《理论周刊》编辑部2008年的打算和国内知名专家学者对《理论周刊》的厚望（其实也是对2008年理论热点问题的“点题”）。

　　以下为《理论周刊》编辑部打算摘要：

　　2008年，是全面落实十七大的战略部署的第一年，是实施“十一五”规划承上启下的一年。在新的一年里，我们将直面社会热点，贴近人们思想实际，把眼光放在读者关注的经济体制改革的新突破上，把选题伸向读者期待的政治文明民主法制建设的新进步上，把编辑思路投向读者关切的民生问题和文化建设上。我们将倾力关注科学发展观、和谐社会、民主政治、生态文明、又好又快、三农问题、城市管理、人文奥运、制度创新等一系列时代课题，为改革发展稳定和谐，提供有力的理论和智力支持。

　　2008年，是充满希望之年，是圆梦之年。举世瞩目的北京奥运会的召开，使中华民族百年奥运梦想变成现实；决定当代中国命运的改革开放迎来了30周年。改革开放进程，也是理论创新、学术繁荣的进程，理论周刊生长在这一伟大的时代，和广大作者读者共同见证了这一进程。30年的改革开放史、30年的理论学术发展史表明:我们之所以回答了前人没有涉足的课题，解决了前人难以解决的问题，完成了前人没有完成的任务，之所以能不断排除“左”和右的干扰，启动了马克思主义中国化的新进程，形成了马克思主义中国化的新成果，一个重要原因就是“实践是检验真理的唯一标准”，“解放思想，实事求是”，“百花齐放，百家争鸣”，“理论联系实际”等思想路线和方针得到了重新的恢复，得到了更大的弘扬。

　　我们的国家正处在改革开放的阶段，正处在快速发展的时期，正处在与时俱进的时代。这是一个催人奋进的时代，在新的一年中，理论周刊一如既往地以“苟日新，日日新，又日新”为座右铭，精心编排好每一块版，为读者奉上精美的理论食粮，不负读者厚爱。

　　以下为国内知名专家学者对《理论周刊》寄语文章篇目：

　　全国人大常委会副委员长成思危《做改革的促进派》；

　十届全国人大常委朱相远《直面改革“深水区”》；

　　中央党史研究室原副主任石仲泉《要打破另一个“周期律”》；

　　中国图书评论学会原会长伍杰《书评与软实力》；

　　中国社科文献出版社总编辑邹东涛《莫拘本本言》；

　　中国经济体制改革研究会会长高尚全《进一步推进体制创新》；

　　中国社会科学院常务副院长王伟光《三点希望》；

　　中央编译局副局长俞可平《北京日报》新春誌贺；

　　北京大学原校长、教授吴树青《学者要发挥“思想库”作用》；

　　中国社科院法学所所长李林《反思中国百年宪政历史》；

　　国家行政学院科研部主任许耀桐《今年要为纪念十一届三中全会而写》

　　中联部资深研究员肖枫《为“统筹国内国际两个大局”提供更多理论和智力支持》；

　　中国经济体制改革杂志社总编辑袁绪程《人们翘首以盼新一轮改革》；

　　中国科学技术信息研究所所长武夷山《不能用总结代替评价》；

　　中国人民大学校长、教授纪宝成《要敢于实事求是》；

　　中国人民大学教授卫兴华《准确解读十七大报告的新提法》；

　　北京大学教授黄枬森《哲学学科建设的当务之急是加强哲学的科学性》；

　　中国人民大学教授陈力丹《科学是个好东西，人文是个好东西》；

　　中南财经政法大学教授乔新生《解放思想才能凝聚共识》；

　　中共中央党校教授沈宝祥《尽快完成对理论体系的整合》；

　　中国人民大学教授高放《2008年是中国模式年》；

　　中国政法大学终身教授李德顺《一级理论与二、三、四级理论》

　　中国社会科学院近代史所研究员杨天石《解放精神生产力是个大问题》；

　　国家信息化专家咨询委员会委员汪玉凯《张扬民权废除特权约束公权》；

　　中共中央党校教授韩钢《书写三十年，水平要高》；

李东东：报业改革发展面临的挑战及对策

中国记者/2008-2

一、站在新的历史起点上认识当前报业发展形势，更加自觉、主动地推动文化大发展大繁荣

1.我国报业改革发展取得了很大成就，为下一步深化改革奠定了坚实基础。

第一，报业参股或控股的文化企业上市融资步伐加快。截至目前，全国在A股市场上市的与报业有关的文化企业有北京赛迪传媒投资股份有限公司、上海新华传媒股份有限公司、成都博瑞传播股份有限公司、广东九州阳光传媒股份有限公司；在H股市场上市的有北青传媒股份有限公司等。传媒公司的上市融资实践为报业的改革发展积累了宝贵经验。

第二，事业单位改革方向明确，公共文化服务体系建设不断推进。根据各报性质和功能，对于报业改革采取了区别对待、分类指导，明确不同的改革措施。党报、党刊和时政类报刊保留事业单位体制，进一步完善支持公益文化事业的政策措施，推动文化事业单位加大劳动、人事、分配制度改革力度，整合新闻资源，创新服务模式，拓展服务领域，提高服务质量。现在公益性事业单位内部的三项制度改革取得较大进展，广大新闻从业人员的积极性和创造性高涨，活力明显增强。

第三，在制定和落实改革的配套政策方面有新举措。按照党中央国务院的要求，针对报业改革发展和管理中面临的一些突出问题，新闻出版总署积极抓好有关政策的制定、完善和落实工作，尤其是促进报业改革、发展的政策，促进农村文化建设、满足农民看报的政策，支持报业利用互联网等新技术发展数字报业的政策，鼓励和支持报纸出版单位走出去的政策等等，有力地保障了报业改革发展的顺利推进。

2.当前报业改革发展面临的问题与挑战

在看到已经取得成绩的同时，也要清醒地认识到当前报业改革发展面临的问题与挑战：

第一，体制、机制不适应社会主义市场经济的要求。报业体制机制改革任务艰巨，不少报纸出版单位对于改革还存在观望和犹豫的态度，有的报社在内部机制的创新上还不够，仍然沿袭旧有的机制。同时，改革的配套政策也还不完善。

第二，增长方式不尽合理。报业市场过度依赖中心城市，广大城镇和农村没有得到足够重视和有效开发；增长方式过度依赖规模、数量的扩张和广告的增长，经营方式粗放，质量效益亟待提高；过度依赖单一媒体，新闻内容资源未得到充分有效的开发和利用；有的报社还在依赖行政保护，市场的作用没有得到充分发挥；报业内容和经营同质化严重，发行、广告恶性竞争阻碍报业进一步做强做大。

第三，对互联网和手机报、手机电视等新媒体应对不足。以前对互联网等采取回避态度，不承认它是一种媒体形态，现在互联网等新媒体在全国两会、党的十七大等重大事件的报道上已经吸引了越来越多受众，得到了广泛认可。而报业面对新媒体、新技术所采取的应对之策尚不能满足广大读者的需求。

第四，来自国际传媒和资本的竞争压力增大。我国在加入世贸组织时，明确规定外资不能在中国独立办报办刊，但是却开放了印刷业和出版物分销服务市场。目前，我国已有中外合资、合作或外商投资的书报刊发行企业40多家，印刷发行企业2400多家，期刊版权合作单位50多家，世界知名品牌期刊大多跟中国有版权合作，例如美国《国家地理》《读者文摘》《Vogue》《ELLE》等。国内的报刊业已经越来越感受到国际传媒竞争的压力。

我国报业目前遇到的问题与挑战增强了改革的紧迫性，改革开放近30年所取得的成就又为下一步深化改革奠定了坚实基础。2008年是报业结合自身实际，深入贯彻落实十七大精神、全面推进社会主义和谐文化建设的重要一年，也是推进文化体制改革和发展的关键一年，中国报业要在科学发展观的指引下，更加自觉更加主动地努力实现自身的大发展大繁荣。

二、深入贯彻落实科学发展观，推动报业转变发展模式

发展是硬道理，是解决中国所有问题的关键，也是提升报业竞争力的关键。科学发展观是发展中国特色社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想，是新闻出版业发展的重要指导方针。当前，中国报业正在十七大精神指引下，树立强烈的机遇意识和发展意识，开阔发展思路，拓宽发展途径，转变发展模式，不断增强总体实力和竞争力。

1.在转变发展方式上下功夫。无论党报、党刊、时政类报刊等保留事业体制的单位，还是文化、艺术、生活、科普类等转制为企业的报刊社，都要全面深入贯彻落实科学发展观，认真学习领会十七大报告中对于“产业基地”“产业带”“产业集群”“新业态”等问题所阐释的新精神。要从主要依赖数量、规模的粗放型增长模式向大力提高质量、效益的集约型发展模式转变，推动产业走上持续健康发展的良性轨道。要把优化产品结构和区域布局结构作为主线，积极推进以资产、资源为纽带，跨地区、跨部门、跨媒体的多种联合，实现传媒业优化升级，要立足于增强自主创新能力，大力推进数字报业，打造现代内容产业，提高报业核心竞争力。要实施重大产业项目带动战略，加快新闻出版产业基地和区域特色产业群建设，打造具有核心竞争力的新闻出版品牌。

2.着力培养有实力、有影响力的新型市场主体。要逐步改变我国目前传媒分布在各地区、各领域，各自为政的分散、弱小的发展格局，逐步使传媒集团、报业集团、期刊集团等在现有的区域性传统主营业务基础上，进一步确立跨地区发展、跨媒体兼营的战略方向，初步建立集团层面的新型市场主体，组建国有资产授权经营的，具备资本运作能力的集团公司，确立以资产和业务为纽带的治理结构，形成国内传媒业的战略投资者。

3.高度重视高新技术在传媒业中的应用，大力推进内容、形式、生产技术和传播手段创新。新闻宣传的影响不仅取决于内容是否吸引人，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。当今信息社会，传播决定影响，谁的传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。必须花大力气拓展传播渠道，丰富传播手段，加快构建传输快捷、覆盖广泛的新闻传播体系，使我国新闻宣传传播能力有一个大的提高。新闻媒体是信息发布、文化传播的主渠道，在提升文化软实力的建设中处于特殊地位。要把提升主流媒体影响力作为战略重点，遵循传播规律，不断改进创新，努力提高舆论力量。要站在科技发展的最前沿，充分运用先进技术手段，改造传统生产经营和传播模式，推进报刊出版技术升级，增强产品的表现力、吸引力和影响力。要充分认识互联网、手机在新闻宣传方面的巨大潜能和不可估量的影响，加强对互联网、手机等新载体的建设、运用和管理，大力发展以互联网、通讯网、电视网为基础的电子报纸、电子期刊、网络文学、网络数据库、手机报纸、手机期刊、手机小说等新型数字媒体，努力使互联网等成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间、新闻宣传的新载体。

三、推动报业改革在面上展开，向纵深发展

1.进一步明确改革规则，完善改革配套政策，推动公益性事业单位和经营性企业改革。要进一步明确时政类报刊等公益事业改革的规则，加大对公益性事业单位的扶持力度，明确改革规则，以预算管理、政府采购、项目投入、基金支持等方式加快公益性媒体单位的发展，要以项目投入为手段，以激发活力为目标，提高资金使用效率。党报集团的改革仍按照中发[2005]14号文件规定，采编和经营两分开，要坚持党管媒体，坚持党管干部，坚持正确舆论导向，始终确保党和人民喉舌的性质。新闻媒体中的广告、印刷、发行传输网络部分，可从事业体制中剥离出来，转制为企业，进行市场动作，为主业服务。要继续推动经营性单位转企改制，加快经营性报业单位转企改制步伐，切实解决好国有文化资产管理、人员分流安置和社会保障等难点问题，使之形成独立的市场竞争主体，具有完整的经营自主权，具备参与市场竞争的基本条件。

2.鼓励企业上市融资，培育大型传媒集团战略投资地位。我国现有的传媒集团、报业集团战略投资地位还未形成，既不能控制产品市场，也不能控制投资市场。新闻出版业将进一步深化改革，推动产业化发展，鼓励企业兼并、重组、收购，打破条块分割，千方百计培育综合性大型传媒出版集团，控制新闻出版市场。完成转企改制和股份制改造的新闻出版单位，只要拥有优势资源、优势品牌，具有较高产业集中度、较强创新能力和市场占有率，企业本身有上市要求，总署都会给予积极支持。

3.顺应高新技术发展趋势，构建统一规范的市场体系。随着新技术的发展，文化产业的界限日益模糊，新旧媒体融合的趋势越来越强。在按产业发展的趋势协调管理部门的同时，在政策上也要鼓励通过资本的纽带，构建出一种既能适应市场经济发展，又能适应文化产业融合趋势的组织架构。要加强资本、产权、人才、信息、技术等文化生产要素市场建设，培育和规范以网络为载体的新兴文化市场。

四、以改革创新的态度依法管理、科学管理

当前文化体制改革的任务很艰巨，在推进报业改革的同时，也要进行政府行政体制改革，加强宏观管理。新闻出版政府管理部门要以改革创新的态度加强依法管理、科学管理，改进管理方式方法，要以新的思路和办法下决心解决多年存在的老问题。

1.加强宏观调控，实施报刊退出机制。这几年新闻出版总署制定过很多有关调整结构和优化产业布局等方面的指导意见，但收效不大，问题的核心是没有建立淘汰机制。下一步要建立健全报刊评估体系和退出机制，实现报刊出版单位优胜劣汰。要淘汰一批违规违法、资不抵债，屡次出问题并且整改无效的报刊社，支持经营优势突出、有实力的报刊社和报业集团、传媒集团通过调整、划转、兼并、重组等手段发展壮大。

2.完善政策法规，健全行业管理体系。要按照责任政府、服务政府和法治政府的要求，进一步完善法律体系，理顺执法体制。当前，要重点结合建立以法人准入、产品准入、职业准入、岗位准入这“四大准入”为基础的行业管理体系，完善相关法律制度。在法人准入方面，即将修订《电子出版物管理规定》《互联网出版管理规定》，2008年计划修订《复制管理办法》《出版物市场管理规定》等规章；在产品准入方面，要研究改进书报刊管理的办法，既要改善服务，更要加强调控；在职业准入、岗位准入等方面，要明确责任编辑等重要岗位的准入条件，探索建立新闻从业人员资格准入制度。

3.切实履行公共服务职能，加强报业公共文化服务体系建设。公益性出版事业和经营性出版产业发展不协调是当前我国报纸出版业快速发展进程中的突出问题，公益性报纸出版单位投入长期不足，农村公共文化服务体系薄弱，一般地市和中小城镇居民的阅读需求没有得到有效满足。下一步新闻出版总署将就报业服务社会主义新农村开展专题调研并发布实施意见。要优先发展“三农”类和面向“三农”的科技类报纸，加大政府投入，调整出版资源配置，大力扶持面向农村、农业、农民的各类报纸。鼓励支持省级党报创办“农村版”，鼓励支持有条件的地市党报创办面向“三农”的版面。实施报业十一五规划中的新农村报纸出版促进计划，落实公共服务目标，提高农村报纸普及率，破解农村“报荒”。继续加大力度实施扶持少数民族报纸出版事业计划，争取政府专项资金及项目投入，巩固和加强少数民族报纸出版事业的发展基础，重点保障少数民族文字党报的出版发行。实施地市报业振兴计划，大力提高一般地市报纸出版水平，逐步提升千人日报拥有量和报纸普及率，促使报业发展惠及一般城市和中小城镇广大群众。                                                      (作者是新闻出版总署副署长)

【透视微软兼并雅虎】

◆微软446亿美元鲸吞雅虎

北京晚报/2008-2-2

世界最大软件公司微软2月1日宣布，微软已主动向网络巨头雅虎公司提出收购方案，总价接近446亿美元，为网络业内收购史上最高。雅虎当天发表声明，表示将“仔细、迅速地”研究这一收购方案。

　　这是微软迄今最大胆的一次收购行动，如果得以完成，将改变全球互联网产业格局。

　　◆联手：下半年拟完成收购

　　微软当天在网站上宣布，微软已向雅虎董事会提出收购对方全部股份，每股31美元，较雅虎股票前一天收盘价溢价62％。根据收购方案，雅虎股东可以以所持雅虎股票直接兑换现金，或以0.9509股雅虎股票兑换1股微软股票。收购总金额中，现金和股票各占一半。

　　微软称，相信这笔收购需要得到监管部门批准，预计今年下半年完成整个收购。雅虎当天在一份事先准备好的声明中说，雅虎董事会“将根据雅虎战略计划，仔细、迅速地评估这项提议，寻求最佳行动过程，以实现股东长远利益最大化”。微软还在网站上登出微软首席执行官(CEO)史蒂夫·鲍尔默1月31日致雅虎董事会的公开信。

　　鲍尔默在信中说:“微软和雅虎联手，能够提供具有竞争力的选项，同时更好地满足用户和合伙人的需求。”鲍尔默透露，微软和雅虎一年前讨论过合作方式，当时微软提出的合并提议被拒。

　　◆背景：两巨头“同病相怜”

　　微软此次剑锋直指谷歌，因为在网络搜索和广告市场竞争中，微软实在被谷歌压得抬不起头。据互联网用户研究公司“com－Score”估计，谷歌占据全球网络搜索市场77％的份额，雅虎位居次席，市场份额为16％，而微软虽列第三，但份额仅为3.7％。

　　微软预计，到2010年，网络广告市场总价值将从2007年的400亿美元增加至近800亿美元。但在网络广告业务上，微软也远远落后于谷歌。德国“先锋投资”公司基金经理托马斯·拉丁格说:“微软承受着巨大压力，它要拓展互联网商务，以抵御来自谷歌等对手的竞争，而这笔交易显示，微软在孤注一掷。”雅虎也承受着谷歌的重压。由于在网络搜索上难以抗衡谷歌，雅虎已连续8个季度出现亏损。

　　◆反应：雅虎股价上涨45％

　　微软宣布收购方案后，雅虎股价当天盘中交易上涨45％，升至每股27.74美元；而微软股价下跌5.7％，落至每股30.75美元。谷歌股价下跌8.8％，落至每股514.2美元。谷歌一名发言人说，就微软求购雅虎一事，“目前作出评论，为时尚早”。1日纽约股市全线上涨，三大股指涨幅均在0.7％以上。欧洲三大股市也上涨。

　　◆影响：互联网产业重分天下

　　微软如能成功收购雅虎，将实现技术、资源和资本的深度整合。微软CEO鲍尔默在公开信中说，收购将在扩展规模经济、增强研发能力、提高运营效率和新增用户体验4个方面产生协同作用，每年将至少增收10亿美元。

　　雅虎每月吸引全球5亿多用户浏览雅虎系列站点，雅虎邮箱是全球用户最多的电子邮件服务系统。微软可以通过雅虎打造一个软件与网络齐飞的大平台。两者合并后的技术人才优势也令任何其他企业无可比拟。德新社说，这笔收购将使微软和雅虎实现双赢，同时重新划分互联网产业格局。

　　◆质疑：赌注太大回报困难

　　也有业内人士对合并效果提出质疑，因为微软和雅虎各自的企业文化差别相当大，两者都经营即时信息、邮件、广告以及新闻等网站，业务重叠甚多。美国证券机构“执行有限责任公司”经理蒂姆·斯摩尔斯说:“在我看来，微软出价显得过高，因为对方规模正在缩小。我个人不认为‘微软－雅虎’能产生多少协同作用来对抗谷歌。”“先锋投资”基金经理拉丁格认为，“这是场巨大的赌博，因为微软出价过高，而且需要花几年时间消化这样一笔重大收购。”　　

◆微软拟出资446亿美元收购雅虎

华尔街日报/2008-2-2

微软向身处逆境的竞争对手雅虎公司提出了价值446亿美元的收购建议，以期能联手共同在网络广告业务领域与谷歌展开的竞争。

微软提出通过现金加股票的方式收购雅虎公司，合每股31美元，较雅虎公司周四的收盘价19.18美元溢价62%。

微软首席执行长巴尔默表示，微软十分尊重雅虎公司，两家公司联手不但能够为消费者、出版商和广告客户提供更为满意的一揽子解决方案，同时还能够在网络服务市场的竞争当中取得更佳的竞争地位。巴尔默称，微软相信两家公司的联姻将为各自的股东创造更大的价值，同时还能为客户和业界伙伴提供更好的商业选择和创新服务。

微软称，网络广告市场目前正在愈发地受到单独一家公司的支配。而微软与雅虎公司的联手将提供更具竞争力的选择，同时能更好地满足客户和商业伙伴的需求。

面对微软突然突出的收购建议，雅虎董事会已经表示将根据公司的战略计划对其进行迅速认真地评估，但它没有给出具体的回应时间表。

巴尔默已经向雅虎公司董事会提交了上述收购建议，但两家公司最终签署协议还要经过商讨。微软表示，收购交易或将在今年第二季度完成。

巴尔默在随后发给微软员工的信中还表示，收购雅虎是公司转型过程中的下一个重要里程碑。巴尔默称，在拟议收购雅虎的过程中，微软将迈向下一个目标，即成为消费者的主要搜索工具和社交平台。巴尔默敦促员工在公司转型期继续将注意力集中在自己的责任和目标方面。他表示，在管理层处理两家公司合并事宜的同时，他将与员工经常沟通。

◆谷歌可能公开反对微软收购雅虎

英国《金融时报》/2008-2-4

2月3日，谷歌准备公开采取强硬立场，反对微软向雅虎提出的主动收购。谷歌指出，这种做法可能会为软件巨头微软将垄断领域扩大到互联网打开门路。

这次干涉敌意日增的谷歌与微软之间的最新一次交锋，与微软对谷歌收购在线广告公司DoubleClick计划的严厉谴责如出一辙。

微软宣称，这样一桩交易可能会让谷歌成为许多互联网公司的生命线，从而拥有过大的权力，足以控制在线广告业。谷歌高管认为，微软本身倒是有可能影响网络的发展。

一位了解雅虎想法的人士称，雅虎内部认为，要挡开微软的主动收购，与谷歌结盟是可供选择的主要方案之一。

去年，雅虎拒绝了与谷歌联合的想法，不过现在又把它列为主要备选方案之一。这位知情者称，雅虎还希望找到方法，让它在日本与中国合资企业中的持股实现更高价值。

雅虎与谷歌可能结盟，给谷歌与微软之间的争斗平添了几丝阴谋的色彩，也让人对谷歌公开攻击微软的动机产生了质疑。

知情人士称，谷歌反对微软与雅虎的交易，是因为它觉得两者的结盟，将把微软置于破坏“开放性”原则的地位，而开放性原则是网络的基础。根据这一观点，互联网上相互联络的自由将受到威胁，而互联网作为支持普遍创新的开放性平台的未来也将受到威胁。

◆谷歌与微软围绕收购雅虎打口水战

华尔街日报/2008-2-4

谷歌和微软大打口水战，互相指责对方给互联网行业竞争的良性竞争带来了威胁。

这轮口水战由搜索巨头谷歌首先发动，该公司在周日发表的一篇博客文章中表示，微软主动提出以446亿美元收购雅虎公司 “引发了很多令人头疼的问题。”

这篇由谷歌高级副总裁大卫·德拉蒙德执笔的博文质问微软是否想要故伎重演，试图对互联网也施以不恰当的、非法的影响，一如它在个人电脑行业中表现得那样。这篇文章指责多年来一直饱受美国和欧洲反垄断监管机构诟病的微软“不断地寻求建立垄断，然后再侵蚀新的相关市场，谋求统治地位。”

之后不久，微软就发表声明反驳谷歌的论点。

微软首席法律顾问布莱德·史密斯在发给记者的电子邮件声明中说：“微软和雅虎的合并将造就互联网搜索和在线广告方面位居第二的竞争者，从而创造一个更具竞争力的市场。若非如此，互联网行业的竞争只会削弱。”

谷歌认为，微软/雅虎合并后将在即时消息和网页电子邮件帐户方面拥有“压倒性的”市场份额。在博客文章中，谷歌还质疑微软会不会利用其在个人电脑软件上的垄断势，不公平地限制消费者自由接入竞争对手的电子邮件、即时消息和网络服务。

一位与谷歌关系密切的人士说，谷歌担心，当消费者启动微软的Windows操作系统或Office办公软件时，微软会毫无顾忌地让微软/雅虎的即时消息服务成为他们看到的第一个内容。

微软已经明确地将谷歌的竞争列为促使其收购雅虎的重要原因。在周四发给雅虎董事会提出收购要约的信中，微软首席执行长史蒂夫·巴尔默表示，在线广告市场“日渐为一家所操纵”，指的就是谷歌。

巴尔默还说：“微软和雅虎联手的话，将可提供具有竞争力的选择，同时更好地满足客户和合作伙伴的需求。”两家公司力图缩小它们在网上搜索市场份额方面与谷歌的差距，并且向谷歌在互联网广告销售方面日渐明显的领先优势发起挑战，但都很不成功。

雅虎表示，其董事会将斟酌微软的提议和其他选择，包括保持雅虎的独立地位，并采取能为股东最大限度实现长期价值的行动。雅虎在其网站上的一份声明中说：“这样的审查程序是随时变化的，可能需要相当长的时间。”

谷歌在其博客文章中说：“我们认为，在审查这桩收购提议的好处、并寻求其他方案的过程中，互联网用户的利益应该是第一位的。”

微软的史密斯则表示，谷歌在互联网行业的影响力才是造成行业困扰的原因。史密斯在邮件中说：“现在，谷歌是占据统治地位的搜索引擎和互联网广告公司。谷歌聚敛了全世界75%的付费搜索收入，而且其份额还在增长。根据公开报道，谷歌目前 在美国占搜索市场65%的份额，在欧洲占85%。另一方面，微软和雅虎加起来的市场份额在美国仅为30%，在欧洲约为10%。”史密斯最后说：“微软致力于开放、创新、以及保护互联网隐私。我们相信微软和雅虎合并将推动这些目标的实现。”

◆雅虎宣布正式拒绝，微软称不放弃

据新浪科技/2008-2-12

　　2月11， 雅虎公司宣布正式拒绝微软公司提出的446亿美元的收购计划。该公司当天发表的声明说，公司董事会认为微软的这一出价“严重低估”了雅虎的价值。总部设在加州硅谷的雅虎公司在声明中称：经过仔细的评估，我们认为微软提交的收购方案极大低估了雅虎的价值，包括我们的全球品牌、庞大的全球受众、在广告平台方面的大量投入、未来发展前景、自由现金流、潜在的盈利能力、以及在全球的投资等等；微软的这一收购计划并不符合雅虎公司及其股东的最高利益，雅虎将继续谨慎评估公司未来的战略选择，并继续致力于贯彻使股东利益最大化的计划。

    不过业界分析人士称，微软在目前的情况下不大可能提高出价。微软公司首席执行官斯蒂夫·巴尔莫上周曾公开表示，微软提出的收购价格已经高出雅虎股市市值60%左右，是一个十分“慷慨的出价”。

2月12日，微软表示，雅虎拒绝该公司446亿美元的收购要约是件“不幸的”事情，并表示推进这一交易符合双方的最大利益。

　　微软称，雅虎的拒绝“并未改变我们对此收购要约之战略及财务价值的信念”，公司仍保留“寻求所有必要方式”以确保雅虎股东有机会从这项每股31美元的收购要约中获益的权利。

汪丁丁：自由舆论与社会稳定

《财经》杂志/2008-1-21

　　去年，可能是类似事件的激发，我写过一篇评论，标题是“愚民政策与社会动乱”，流传甚广，想必读者共鸣甚烈。我在那篇文章里转述的是斯坦福大学社会学泰斗格兰诺维特教授早年一篇论文所揭示的“社会不稳定原理”——该原理被通俗地称为“多米诺效应”——即社会骚乱往往只需要第一个人参与，然后，由于集体行为可能非常敏感地依赖于个体行为，“集体意识”被这第一个人的行动激活，迅速卷入骚乱，后者于是升级为“社会动乱”……

　　使得社会骚乱逐步升级的决定性参数被称为“个体从众倾向”，当这一参数的取值超过某一阈值时，该个体可被任一微不足道的事件激怒从而实施过激行为。我们可设想一群个体按照他们从众倾向的阈值的顺序，从低到高排列为一条“骚乱”曲线——阈值最低者最先受到激发参与骚乱。关键在于，沿着这条骚乱曲线，只要阈值最低的个体受到激发参与骚乱，其余的个体将依次受到激发，纷纷参与骚乱。也就是说，这一群体的集体行为的阈值，可由骚乱曲线的最低阈值代表。

　　格兰诺维特的论文标题可直译做“集体行为的阈值”。贝克尔和墨菲在新作《社会经济学》中试图解释的也是这类现象，只不过他们引入的核心概念是“社会资本”而不是“阈值”。

　　格兰诺维特的理论适用于八类社会情形：创新扩散过程，谣言与疾病传播，罢工与骚乱，政治选举，教育投资，社交，移民，社会心理。显然，这八类重要社会现象与我们今天广泛讨论的“和谐社会”密切相关。

　　根据贝克尔的定义，凡影响个体行为并且不显著受个体行为影响的集体行为因素，都可归入“社会资本”概念。由此，贝克尔推演出一项基本原理：群体行为可以非常敏感地依赖于个体行为，以致在该群体内没有哪一个体感受到自己的行为发生显著改变时却可以感受到群体行为发生了显著改变。这一原理十分类似于格兰诺维特在这篇论文里论证的社会不稳定原理。

　　可见，假如我们承认格兰诺维特的模型符合我们对社会动乱触发过程的基本观察，那么，我们就应当认真对待这一模型并且认真研究那些触发了每一社会群体内阈值最低的个体的社会因素。通常，一个社会由三类群体组成——中产阶级、上层和底层。其中，中产阶级具有最高的“骚乱”阈值，他们最不愿意有社会动乱。但在转型期中国社会，中产阶级不是一个稳定的群体。于是，心态的包容性取代财产稳定性成为防止社会动乱的重要因素。当民众的心态日益偏激时，社会动乱特别容易被触发。

　　我们深知，在目前的舆论条件下，对每一篇文章的作者而言，或许最好的选择是回避讨论这类敏感议题。可是对群体而言，每一个人的这种回避态度最终会导致灾难性的结局。所以，假如你不想亡党亡国的话，你最好还是坦率地发表自己的见解。例如，针对辽宁西丰县进京拘捕记者事件，许多作者已经发表了许多见解。这些见解衬托着一个更根本的见解——自由舆论是社会稳定的基石。

　　自由的舆论当然要包含各种我们不喜欢的舆论，难道我们可能只允许我们喜欢的舆论“自由”吗？可笑！荒唐！愚蠢！让我引述1945年3月31日《新华日报》引述过的吴晗先生的一段评论：“目前的事实，是报纸和舆论分了家，舆论被埋没在每一个人民的胸坎中，报纸杂志离开了现实，背叛了人民，孤零零地挂在半空中，不上不下，不进不退，不左不右，不死不活，只作为这时代的一个应有的点缀品罢了。”

　　任何一位社会成员，特别是领导干部，例如那位县委书记，在一个价值观与生活方式已经多元化了的社会里，必须学会适应多元的价值观与生活方式。换句话说，他必须学会“宽容”——对异端的宽容。对主流价值观与生活方式的反叛行为，每一社会成员都持有一种宽容的态度。这是一个健康社会的最本质的特点。洛克在他的名篇“论宗教宽容”里有所论证，但更雄辩的论证来自社会实践的历史。宽容的态度导致了政治温和的中产阶级立场，后者构成了社会顶层和底层之间尖锐冲突的缓解区域，有效地防止了社会动乱。

　　在一切能够降低社会骚乱的心理阈值的愚蠢政策当中最愚蠢的，是所谓“愚民政策”。这一政策的直接后果就是造成全体社会成员的价值观与生活方式的趋同，并由这一趋同而形成价值观单一的社会网络（即贝克尔所谓“社会资本”的载体）。这样一种政策将把最大多数社会成员改造为“愤怒青年”，让他们具有最低的骚乱阈值，他们将以微不足道的借口参与骚乱，因为他们的头脑不能想象任何更温和的批判手段。

　　一位普通记者的报道，无论如何应算是“温和的批判手段”。那些下令拘捕“温和”的干部，其实是在欢迎“骚乱”和“革命”，他们的头脑恰好是他们长期愚民政策的产物。

所以，转型期中国政府的政策，不仅必须防止严重不公的收入分配，而且必须防止愚民式的宣传。明智的政策是尽量开启民智，让宽容态度成为政治文化的核心内容，鼓励市民公开批评政府——从地方到中央。记住，假如你不想亡党亡国……

任剑涛：消费社会的精神颓废与改革困境

岭南大讲坛·公众论坛/2008-01-18

任剑涛，中山大学政治与公共事务管理学院院长、教授、博士生导师，中山大学政治研究所所长，广东省人民政府发展研究中心第六届特约研究员。

改革三十年来，我们积累了巨大的经济成就，但相应的社会成就和政治成就，却未能相互伴随。因此，人们对改革的社会认知发生了严重的分歧。对改革困境的认识，人们通常解读为唯GDP增长的困境，或者解释为政治体制改革的困境，或者解释为党内民主的困境。而在我看来，首先是因为三十年我们不太健全的改革——我们的改革基本上是一个推动消费社会形成的改革。在这样一种社会改革里，我们一方面越来越强烈地拒绝精神生活，另一方面我们追求的都是物质生活，从官方到民间，我们在追求消费社会上达到了高度共识，我们有了财富，但我们改革社会的精神财富、精神底蕴、精神土壤，三十年来实际上处于一个日渐贫瘠化的状态。我们成功地制造了在一个政治消费品上不能够充分投入的市场消费。这样的一个状况，实际上妨碍了我们的改革。

民生问题的前提是要有民权

我们可以从三个方面感受到中国改革的困境。

第一个方面，从上世纪90年代开始，我们推出的改革举措，基本上是社会结构内部要素性的调整。这么多年，我们的改革总是在一些枝节问题上展开，比如说物价要不要调整、房地产要不要放开、公共分房要不要取消，或者你对社会公平如何感受的，你有了钱要不要做慈善家等等。这都是中国近十五年来社会关注的焦点，关注这些焦点有没有错？当然没有错，尤其是当我们把改革放在道德平台上，这些关注让我们的内心迸发出来的道德热情，在近十五年可以说有了发泄的广泛空间。但是，光有道德还不能解决问题，道德是一种愿望，是一种知觉，是一种判断，但道德本身不是解决问题的出路和举措。

所以，1992年以来的改革，都只是在刺激社会要素上，而不是在国家治理上来解决中国的改革问题。中国人寻求的民主已经变成了一个治道民主的权力来源，比如我们只要领导关注民生问题，但民生问题的前提是要有民权，这一点我们都遗忘了。没有宪法和法律的肯定，请问，即使领导关注了民生，由于你本身的权利没有受到法律以及公共政策的保障，领导对你垂悯，并不能实质性或根本性地改变状况。于是，民生问题就变成了公共汽车点、地铁点设在哪里合适等等，然后，国家要铁腕，来搞定一切。这变成社会政治改革的悲剧。

第二个方面，公共政策的供给严重短缺。

我们要对公共政策进行调整时，国家的基本结构、政体选择、财政收入与支出等基本公共政策的方式等等，都变成了改善公共福利的现实障碍。在这样的情况下，政府公共政策的出台，如何保障效益，又如何保障公平，实际上也变成了中国社会今天必须痛苦面对的难题。

第三个方面，改革共识的严重丧失，变成了中国改革的内在障碍。

如果说前两个困境都是外部障碍的话，改革共识的丧失变成了我们的内部障碍。所以，今年广东号召改革开放、解放思想，我说，首先要对官员干部们棒喝一声：你们在享受改革开放三十年成就的时候，请扪心自问，你们为我们这个社会做了什么？

基层社会要参与到改革的谋划中来

美国当年就是把创造性的人才云集到美国，从而成为了百年创新的国家。那么，我们现在的改革还有没有能力像上世纪八十年代的深圳特区一样，成为“冒险家”的乐园——改革在某种意义上是要冒风险的，能不能使社会各个领域里的“冒险家”，无论是经济上想赚钱的企业家，政治上想出业绩的政体改革家，还是理论上想出改革新思维的思想家，以及社会公民中要维权的维权精英，再次云集深圳，或者广东，为中国的改革继续发出强有力的呼唤，并展开强有力的有社会感染力和号召力的社会行动。显然，深圳和广东目前的这种行为是不足的。

可以说，我们的改革困境遭遇到的不仅是一个物质消费的问题，更是一个在精神准备上的问题，我们对改革究竟有一种什么样的精神期待、社会愿景及心理共识。正是在这种意义上，我们的改革困境与我们的精神生活状态紧密地联系在了一起。

改革开放三十年，尤其是近十五年来，中国人的精神生活相当贫乏，上世纪八十年代那种热火朝天的改革讨论和惊人一致的改革共识早已不复存在，改革主要来自于社会领导集团和思想精英们对改革的共同谋划。而对社会基层来说，无论是贫困的城市居民，还是陷入日常生活崩溃的农村居民，一心盼望着的仍只不过是有饭吃。因此，上世纪八十年代最关注中国人精神生活的改革思想家李泽厚，有一句经典概括：改革哲学就是吃饭哲学。今天我们回头看三十年来的艰难历程，我们改革社会的基层动力同样是三个字：吃好饭。

正是由于精神生活的严重匮乏，因此，我们这个民族的大脑始终交付给极少数精英，民主的前途也始终由极少数精英来对付。因此每一次国家发展的重大关头，我们总是把国家的愿望寄托在极少数的精英身上。这使得改革谋划始终成为上层之争，而没有交付给基层社会、民间力量，来对精神层面进行富有理性价值的严格审查和判断。

我们需要一个立体的消费社会

如前面所说，三十年来的改革基本上是一个推动消费社会形成的改革。而消费社会具有基本合理性，因为它将一切神圣和崇高的追求，变成为普通公民都可以做出的人生抉择。所以，当中国社会进入消费社会，也不是完全丧失了它的正当性和合法性。当基层民众起来为自己的权利展开维权时，当我们有了农民维权精英、城市小区维权精英时，当我们发现社会学家所说的那种“社会向上流动的空间”骤然放大时，这就是一种消费社会为人们维护自己的权利而提供的一种权利空间。

西方的消费社会是一种立体的消费社会，它包括日常产品、精神产品以及政治产品的共同消费，而这种消费要求有制度化的结构，要求进入民主宪政法治的状态。但是，中国目前是一种特殊类型的消费社会——我们只能消费社会的低端产品，而不能消费高端的精神产品和政治产品，因此，我们的消费社会是扁平的、物质的。

在这样一种扁平的物质的消费社会里，由于对精神产品消费，尤其是政治产品消费的逃避，学界本应保持的某种批判精神以及政界本应完成的法治转型，日渐为我们所冷落，甚至变得门可罗雀。于是，呼唤法治在中国变成了少数法学家的职业责任，而政治学家愿意讲话的不多，或者把公共管理作为政治学的替代品，以公共管理替代了政治学的基本精神——批判社会和筹划宪政，不再承担任何政治风险。

在这样一种消费社会里，无论是有理想的官员、有理想的学者，还是有理想的社会人士，我们统统向下看齐，都用你所占有的物质产品来判断你本身的社会价值、社会贡献，来判断你本身是荣耀还是耻辱。因此，官员们也变成更加愿意用权力谋求利益，权钱勾结在近十多年来恶性膨胀，与扁平的物质化消费社会有明显的关系。在这种情况下，社会普遍的精神萎靡更使得我们改革的勇气和睿智没有了，所以汪洋书记一到广东，就问广东的官员，还有没有改革开放初期“杀开一条血路”的气魄，努力在实践科学发展观上闯出一条新路。那么，广东的官员现在还有没有当年袁庚、任仲夷、吴南生等人的精神，敢于杀出一条血路，敢于冒杀头的危险去改革？

只有当我们的消费演变为对精神产品和政治产品的消费与物化产品一样，建立既有效率又显公平的宪政民主法治，在这样一种平台上进行规则性消费时，中国社会才能逐渐地归位。

破除改革困境，广东一定要有突破

对于今天的中国来说，消费社会造成的壁垒已经非常严重，甚至难以突破。在我