全球媒体开打奥运新闻战

第一财经日报/2008-8-8

对于国际奥委会而言，电视转播权是一座金矿，难得的是这座金矿的价值不但没有因一次次开采而下降，反而在20年间不断攀升。1980年，全球冬季和夏季奥运会的电视转播权总价是1.22亿美元，到2012年，四年期的电视转播权价格已经达到35亿美元。

　　争夺奥运转播权金矿

由于有巨大的广告市场支撑，国际奥委会始终把持着电视转播权的价格——只能升不能降，但这并没有熄灭美、英等世界著名电视广播公司之间商争夺转播权的热情。

　　美国全国广播公司（NBC）副总裁Alex Gilady曾表示：“对北京奥运会的转播权购买工作，我们从1995年就开始着手进行，提前了13年。我们为了转播权，已经投入了8亿多美元，在运营方面也投入了1.2亿美元，可谓耗资巨大。”同时，NBC还以35.5亿美元的价格一揽子买断了从2000年到2008年所有奥运会(包括3届夏季奥运会和2届冬季奥运会)在美国的电视转播权，又以20亿欧元的价格买下了2010年冬奥会和2012年夏奥会的美国电视转播权。

　　促使该公司如此大手笔的动机很简单。正如NBC体育台首席运营官邓肯·迪基·埃伯索尔所说，体育已经成为当今影响面最大、关注度最高的社会现象之一，没有什么能像四年一度的高水平的奥运会赛事那样，能引起全世界广大民众的兴趣，买下转播权不仅能提高广播电视台的声誉，也能吸引大批的广告商，所以潜力巨大，前景广阔。

　　的确，在悉尼和雅典奥运会刚刚过去、北京奥运会还没有开始的时候，NBC就已经通过广告收入和其他商业运作收回了成本。从1984年起，奥运会对美国广告市场便产生了戏剧性的影响：在所有电视机构投放的所有与体育相关的广告中，超过全年总额的一半是在奥运会这两周多的时间里投放的。

　　感谢我国目前的电视广播体制和《奥林匹克宪章》规定的“奥运会转播遵循覆盖最大化的原则”，据中央电视台体育节目中心副主任岑传理透露，央视只花了800万美元便拿到了奥运会转播权。

　　虽然没有其他电视台参与竞争，然而其对新媒体转播权的二次售卖却搅乱了国内正蓬勃发展的网络电视的一池春水。通过央视先后授权，本届奥运会国内的视频转播已形成了门户网站和视频网站2条战线、4家门户和5家视频混战的局面。

　　根据不同的授权等级，搜狐、新浪、腾讯和网易4家门户网站每家花费5000万元左右；获得直播权的PPS、悠视网和PPLive三家视频网站各自耗资约在2000万～3000万元之间，酷6购买点播权花费在千万元级别，粗略估算，仅面向国内售卖奥运会视频转播权，央视即进账3亿元人民币左右。国外网站转播奥运会，同样需要获得央视的授权。

　　另据不完全估算，北京奥运会期间央视的广告收入可能将超过20亿元人民币。而拍出了1亿多元成为北京奥运会独家网络合作伙伴的搜狐，据悉也于今年3月就收回了成本。

　　新闻大战提前打响

　　目前，全世界有16家持权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权，北京奥运会此项收入预计将达到18亿美元。一场由来自200多个国家和地区的21600名注册记者、15000多名非注册记者以及无数驻扎在世界各地的报纸、电视、广播、网站媒体人参与的新闻大战早于奥运会已经爆发。

　　最保守的估计，每位运动员都有至少三位记者采访。

　　据央视体育中心主任、体育频道总监江和平介绍，央视2008年北京奥运会报道规模将创空前纪录，央视将有8个频道投入奥运报道，包括一套、二套、五套、七套、新闻频道、高清频道六个频道以及央视风云足球和高尔夫·网球两个付费频道，从8月9日8时30分至8月24日24时，全程转播北京奥运会28个大项、302个小项的比赛，报道总时长将超过3800小时。

　　届时，将有80多位负责奥运报道的主持人和解说嘉宾出场，其中还包括12位地方台主持人；奥运报道人员总数则达3000人，并将出动9架直升机进行航拍。

　　作为平面媒体的领军者，广州日报报业集团也于2008年1月1日高调启动奥运战略，出版了特刊《决胜奥运》，并宣称将耗资2.8亿元备战。

　　据其奥运宣言描述，“广州日报奥运联合舰队”由8报2网5特刊组成，按照初步统计，整个集团在北京奥运会期间奔赴北京参与报道、编辑、校对等人员的数量为208人，如果加上技术支持、发行等后勤部门的工作人员，人数超过300人。

　　为备战奥运，《广州日报》在国内首创了“编辑部前移”的全新报道模式，让所有新闻采访、编辑人员整体进驻北京，在奥运新闻中心开设专门的办公间，现场写稿，北京编辑，卫星传版。同时，耗资2亿元人民币购置了一台新的印刷设备，每小时印力达654万对开张。

　　借助北京奥运会赞助商的身份，搜狐成为在奥运会期间唯一可以进驻国际广播电视中心演播室、北京奥运会主新闻中心工作室、奥运村、媒体村等奥林匹克区域及奥运赛场内，并使用专业摄影设备对赛事和事件进行同步报道和视频采访的网络媒体。

　　搜狐CEO张朝阳表示，搜狐在奥运报道现场将派驻100多人的持证报道人员，外围报道人员达到500多人。他本人也将亲自上阵，做视频主持和记者。此外，搜狐还与新华社签署了独家体育专线合作协议，独享新华社全部奥运报道和众多国际体育专稿；与中央电视台、北京电视台以及全国12家卫星电视台、全国35家重点平面媒体、近80家华语电台构建了覆盖全国的奥运媒体联盟。

　　为了争夺市场，各媒体在奥运报道上的绝招可谓五花八门：为对抗NHK国家电视台，日本五大民间电视台联合起来，推出了五大美女主持；香港TVB将古巨基、李克勤等大量明星派到北京进行现场报道；新华社、美联社和法新社则在关键场馆里架设了自己的专线，确保稿子写完后在按键的瞬间就能上天。

　　NBC旗下各主要电视频道将依照分工，对北京奥运会进行18天的全程转播，节目总长度将超过3600小时，这比他们之前对所有夏季奥会报道量的总和还要多。

　　路透社将派出约300人的记者团报道北京奥运会，其中不仅包括资深体育记者，更有长期报道中国的“中国通”。他们将从北京用中、英、日、法、西、葡等多种语言直接报道，并在全球范围内翻译成20种其他文字播发。

　　意大利安莎社北京分社社长纳塔利则表示，“当然赛事是奥运会报道最重要的部分，但是我们还想了解中国的一切，人民在想些什么、期待什么，中国的现代化进程，所有的方面”，所以，他们对中国社会现状的报道也将成为北京奥运会报道的重头戏之一。

人民日报出版奥运开幕号外

人民网/2008-8-9

8月9日凌晨，第29届夏季奥林匹克运动会开幕式结束后，《人民日报》出版的10万份北京奥运开幕“号外”开始在北京大街小巷向群众免费发放。

《人民日报》奥运开幕“号外”对开两版，铜版纸印刷，以图片为主，一版主要记录奥运会开幕式的几个关键性时刻，二版刊登了开幕式精彩表演照片。号外版面设计美观、大气，制作精美，突出喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。

《新华每日电讯》出版奥运开幕号外

新华网/2008-8-9

8月9日凌晨，北京奥运会开幕式刚结束，《新华每日电讯》增出的奥运开幕“号外”就在奥运场馆外围、主新闻中心和部分交通站点、公园等地免费发送。

8日晚间的一系列时间点，记录了《新华每日电讯》“号外”出刊的“神速”：19时57分08秒，新华社第一条报道开幕式欢迎焰火开始燃放的文字快讯播发；20时零12秒，新华社第一幅报道开幕式正式开始的图片稿件成功播发；开幕式还没有结束，“号外”已由分发人员送到各指定发放地点……

为了这次“号外”成功出报，新华社《新华每日电讯》编辑部、营销总平台、机关服务中心、新华印刷厂的很多工作人员都连续几天忙里忙外：出策划、找灵感、定基调、试印刷，动员发放人员、组织发放车辆、协调发放地点，各个环节环环相扣、紧密协作、平行作业，终于在8月8日24时前将“号外”免费发放到群众手中。

这份专为奥运会开幕而紧急出报的“号外”共3版，使用了8日当晚新华社记者现场采写的9条文字稿件和现场拍摄的10幅照片。文字稿件《为北京自豪、为奥运骄傲》道出了全国人民的心声，按开幕式章节《画卷》《梦想》《自然》《星光》《礼乐》《丝路》《文字》《戏曲》采写的8篇短文，细腻叙述了现场演出的主要内容。图片稿件不仅有国家体育中心开幕式现场焰火、文艺演出以及场外观众合影留念的照片，还以时空连线的方式报道了印度尼西亚当地群众看到奥运开幕消息喜笑颜开的画面。

新华社共派出346名记者参与这次奥运会报道，加上在总社编辑部工作的几百名编辑以及营销、技术、后勤服务人员，一支近千人的强大军团在夜以继日地不断发出来自奥运现场的消息。“号外”的成功出报，是所有参与奥运报道的新华社工作人员劳动成果的一个缩影。

“为了做好‘号外’的免费发放工作，我们动员了很多‘人马’，想了很多办法。”新华社营销总平台副主任梁相斌说，“我们组织了一支90人的营销发行人员队伍，前期先进行了200人次的踩点。报纸印刷完成后，也是这些同志第一时间分头将报纸送到指定地点，再以当地的大学生、社区负责人、普通群众等作为二级发放队伍协助免费发放报纸，估计直接参加发放的有150多人。”

由于公务用车不能保证每个发放点都覆盖到位，“号外”发放人员就直接坐出租车去现场，或是背着沉甸甸的报纸挤地铁去发放地点。“我们一直为发放作准备，真正看到开幕式的盛况，就是从《新华每日电讯》的‘号外’上。”“号外”发放协调人员王红说：“帮助发放‘号外’的出租车司机师傅和大学生、普通群众都非常可敬，有的甚至没有留下姓名，非常感谢他们。”

9日零时25分，记者接到来自奥林匹克新闻中心同事的消息，“号外”已经成功送到了现场媒体工作人员的手中。至此，这份以惊人的“神速”记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻的《新华每日电讯》“号外”，已及时送到了北京的居民社区、医院、学校、酒店、部队、商场和快餐店、火车站、天安门周边、奥运新闻中心等地共31个发放点。

新华社首推奥运开幕式手机报“号外”

新华网/2008-8-9

北京奥运会开幕式刚刚结束，8月9日零时27分，由新华社和中国移动共同推出、新华网编辑的全国首张奥运开幕式手机报“号外”《北京！北京！》诞生。

这份专为奥运会开幕制作的手机报“号外”共9版，图文并茂地记录了北京奥运会开幕这一伟大时刻。版面内容包括【历史时刻，百年梦圆】【中国长卷，举世惊艳】【海峡共醉，全球聚焦】【天籁女孩，风筝姑娘】等。报纸还摘登了手机读者在欣赏开幕式期间用手机短信发来的感动和祝福，增强了报道的互动性和感染力。号外专版布局合理，图文结合突出了喜庆、热烈、欢乐、祥和的奥运氛围。图片稿件记录了开幕式的精彩瞬间，并进行了图片适配，使读者能在手机上更清晰地看清图片内容。

2007年以来，以新华社和中国移动联合推出的“十七大手机报”、“两会手机报”、“抗震救灾手机报”为标志，手机报在重大报道中崭露头角。

光明日报、经济日报出奥运开幕号外

记录奥运百年梦圆，见证历史精彩瞬间！8月8日晚20时30分，伴随着北京奥运开幕式缤纷绚丽的焰火，光明日报报业集团推出5万份奥运号外（见右图）。

经济日报也推出10万份奥运开幕号外。采用铜版纸印刷，4开单张双面彩印，以大幅照片为主体。 

湖北日报传媒集团推出奥运开幕号外

荆楚网/2008-8-8

  2008年8月8日晚20时30分，8时10分，湖北日报传媒集团前方采访组成员江作苏、张茂毅在鸟巢现场发回开幕消息后，编辑部迅速编排。20时30分，湖北日报传媒集团的奥运号外发排，交付印厂印刷发行。

　　本期号外由该集团《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》、《体育周报》联合推出。一版以奥运焰火图片为底，缀以巨大的“百年梦圆，北京奥运会今晚盛大开幕”红色标题，充满了吉祥喜庆的气氛，二版主要内容是奥运电视转播赛事日程。　　

　　号外采用改版后的湖北日报瘦长新版式，对开正反两面彩色印刷，与以前发行过的号外相比，无论是印刷手段、编排效果都有了很大进步。　　

　　据悉，本期奥运号外印数5000份，在当晚22时10分左右由发行人员上街送到市民手中免费赠阅。省博物馆、省文史馆、省档案馆将同步收藏这份珍贵的历史纪念。

这是该集团继香港回归之后再次推出号外。

青岛日报集团连出两份奥运号外

据青岛日报

8月8日晚，当北京奥运会开幕式激情上演之际，由青岛日报、青岛早报、青岛晚报联合推出的“奥运号外”出现在岛城街头，并立刻受到中外友人、游客、市民的欢迎和追捧，众人争相阅读传看。

8月9日晚，岛报集团编辑出版的青岛奥帆赛号外在第一时间与读者“见面”。这份号外封面是一张视觉冲击力很强的奥帆赛启动仪式图片；二三版则为通开连版，以“由零基点到颠峰”为主题，图文并茂地解析了中国帆船运动从青岛起航的整体脉络；第四版收录了世界各国帆船队对青岛的深情祝福。

广州日报报道奥运、推销自己两手抓

据广州日报综合整理

按：广州日报大力度报道奥运的同时，在版面上及时全面地向读者介绍报道的组织情况，以及各界读者、专家对报道的评价，既报道奥运，又塑造报纸品牌，可谓一举两得。

广州日报北京火炬传递号外亮相京城

（广州日报/2008-8-7）

8月6日上午，当整个北京聚焦在观看奥运火炬的激情之中时，位于北京的西单、后海、水立方等奥运游客聚集的地区却别有一番喜庆景象，大量的中外游客排着长队热情洋溢地争领一份份精美的火炬“号外”，火炬路线攻略成为读者交流最火的话题，短短几个小时内，10万份“号外”被迅速“热抢”一空。

对于号外的评价，不同的群体也有着截然不同的关注点与评价，读者们更多惊讶于这份北京奥运首份“号外”出自异地媒体——广州日报之手；而专家们感慨于异地媒体如何成功脱离“主场”运作“号外”，当得知这份精美的“号外”竟然是“土生土长”“北京制造”时，或许更多人露出更惊讶的神情。

8时火炬开传，9时编辑部清样，10时号外上街，从现场采访，到编辑做版，再到印刷出报，整个过程仅两个小时，究竟广州日报如此高效出报的背后隐藏了什么秘密？

记者了解到，作为国内首创的“前移编辑部”发挥了至关重要的作用。在这处距离“鸟巢”仅10公里，位于北京西二环政务区中心地段的国宾写字楼里，广州日报提前一年部署装修了奥运北京编辑部，并委派了208名采编队伍组成“奥运报道兄弟连”冲锋在奥运“新闻战场”前线，在这里，与奥运有关的报道，从策划、编辑、校对、传版等采编流程中各个环节都将一步到位完成，其中就包括了北京火炬传递“号外”从构想到实现。

——从采访到出报仅两个小时

8月5日深夜，距离奥运开幕还有整整3天，但本报北京编辑部却因火炬在首都首日传递而通宵奋战着。当接到“6日广州日报将以一家异地媒体身份在首都开号外”的任务后，本报编辑部完成6日正常出报后，又紧接着投入到“号外”的编辑工作准备中，这也是奥运大战前的宝贵“热身”体验。

黎明时分，经过一夜的部署，负责本报北京奥运报道的记者早早离开了驻地，“分兵驻守”在奥运火炬的各大咽喉要道。与此同时，负责“号外”的编辑们、负责检查校对的团队及技术维护人员均严阵以待。

“在现场记者和前线编辑紧密合作下，两个大版‘号外’编辑工作很快接近尾声，当第九棒的姚明跑出天安门的瞬间，我们收到了现场摄影记者通过无线网络传回的最后一张照片，自此‘号外’编辑工作也宣告完成。”北京编辑部负责人这样告诉记者。

上午9时整，“号外”通过光纤网络传达本报北京分印点——经济日报印刷厂，而本报北京发行站工作人员早早守在印刷机前，机器也已开足马力等候着，在本报工作人员与印刷工人紧密配合下，平时需要一个小时的印刷出报工作，仅用了半个小时。

上午10时，10万份“号外”被运往了京城各大重点发行区域。

——10万号外3个小时热抢一空

在后海附近的鼓楼地区、烟袋斜街胡同等地，广州日报的“号外”着实让老外们惊奇了一把。一位加拿大籍外国朋友评价说，“广州人总是能带来惊喜，在加拿大除了英语粤语是最流行的，岭南文化深深影响加拿大人，而今在北京见到的首份‘号外’竟然还是来自广州的，见到你们突然有种回家的感觉。”

在水立方、“鸟巢”地区，“号外”得到了中外游客的热捧，“没想到，火炬上午刚开始传递，就能第一时间见到《广州日报》的火炬全面介绍，一份报纸在异地出‘号外’，实在太不可思议了。”这是记者在奥运场馆区听到最多的反馈。

下午1时，随着最后一份“号外”送到最后一位“幸运”读者手上，《广州日报》京城“号外”发行任务画上圆满句号。

——跨国公司热评：《广州日报》突破空间局限

看过《广州日报》“号外”后，奥运赞助商三星中国电子事业部市场经理刘秀媛评价说，“‘号外’版面设计很美观，也很精美。期望广州日报奥运报道做出与北京媒体的区别度。”

奥运赞助商联想中国媒介经理谢岩也对“号外”的版面设计给予很高评价，“外观设计美观，内容也很及时。与北京其他媒体的报道相比相当不错！建议将‘号外’最后装订成册做一个纪念册！”谢岩表示：“广州日报突破了在北京发‘号外’的空间局限。”

惠普公关经理杨峥则期待说，“希望可以有更全面的金牌的介绍。希望可以看到更深度的报道。关于火炬手介绍可以增加一些与广东有关的信息。”

“国内媒体在奥运会出号外，特别是主办城市出，还是头一次。广州日报的想法很大胆，也很有创意。”

——传媒专家：彰显广州日报跨地区运作实力

人民大学媒介管理研究所所长宋建国表示，选择在北京火炬传递期间发行“号外”，无疑是非常积极的战略，也是展示报社整体采编实力、推广品牌价值的绝佳机遇。

“作为地区媒体，离开主基地异地运作，异地发行，对市场运作和协调能力都是巨大考验，广州日报能成功在京发行‘号外’，无疑是体现广州日报团队具有‘打硬仗’的整体能力，更为重要是标志着广州日报具备跨地区运作媒体的实力。”?宋建国这样评价说。

他同时告诉记者，“国内媒体在奥运会出‘号外’，特别是主办城市出，还是头一次。广州日报的想法很大胆，也很有创意。”

清华大学媒介经营研究中心主任崔保国评价说，“发行‘号外’是好多年来久违的做法，实际上过去在历史性时刻遇到重大突发新闻事件，常会采取此种传播形式，而广州日报在百年奥运之际，选择以‘号外’形式传播，既有历史的传承性，又融合了传播形式创新，此举值得鼓励，也值得称道。”他还补充说，从广州日报办报的风格沿袭性，“号外”也是传承了广州日报贴近市民，信息与新闻并重的特点，一份“号外”囊括3天奥运火炬传递信息，无疑将是读者所喜闻乐见的读物，更是值得收藏的珍本。

广州日报208版震撼出场

（据广州日报）

8月8日，北京奥运会开幕。广州日报隆重推出精心制作的124版奥运特刊《正点奥运》。加上84版正常版（A叠48版、B叠28版、C叠8版），总版数达到208版。完整收藏报纸的读者，还有机会获得2010年广州亚运会门票！

124版奥运特刊《正点奥运》，强势出击，精彩纷呈——奥运猜猜猜，猜金牌，猜英雄，带您探营各路诸侯，为您数风流人物；奥运追追追，追场馆，追比赛，带您领略奥运场馆，为您指点观战方略；奥运乐乐乐，玩趣味游戏，评美女型男……

其实，若加上当天出版的地方版（东莞36版、东莞特刊16版、佛山24版、江门8版、顺德8版），共300版。

文艺名人争看广州日报奥运特刊

（广州日报/2008-8-9）

艺术家——

红线女（著名粤剧表演艺术家）：《广州日报》在北京奥运开幕式当天能这么隆重地刊发出我们这场奥运盛事的系列报道，这不单是报社上下对奥运重视的问题，而且你们对奥运有着一种感同身受的态度，于是写出来的东西，代表着群众、代表着人民的心声。

我好开心地看到了有关版面把我们中国几十年前的体操王子李宁作了介绍，这是一种好写法，我们写奥运，不但要写新将，还要关注老将，李宁在我们中国体操界的贡献很大，应该作为一种精神传承下来。

潘鹤（著名雕塑家）：我也是很早收到《广州日报》，但太多东西了，来不及一下子全看完，感觉你们样样做得都好，各个方面都报道了，很精彩很丰富。这份报纸最好是珍藏起来，留待慢慢欣赏。

整份报纸，我对《正点奥运》很有点兴趣，特别是其中的《奥运追追追》专题策划，告诉了人们整个奥运会场怎么回事，各种设施又是怎么回事，这相当的吸引。因为年纪大了，我自己不太参加体育活动，一直也不太了解国家对奥运形象的刻画、对奥运场所和设施的投入和建设等，看了报纸后，心中的结，这次全解开了。

许钦松（著名国画家）：今天的《广州日报》无论是内容还是视觉上，都很有冲击力，尤其是《正点奥运》的那个板块，让人品来爱不释手。208个版的内容翔实而丰富，我所看到的资料很多都是我第一次看到的，感觉相当新鲜和惊奇，从美术角度来看，你们的版式设计很新颖、很吸引人，图片排版生动而富有运动感，与内容配合恰到好处，整份报纸也像一个艺术品。

林永康（著名油画家）：专版《正点奥运》，看起来感觉很棒、很令人振奋，即使对体育赛事不怎么关注的“菜鸟”读者，看今天的报纸，也能迅速掌握个大概。

我是搞油画的，觉得你们这次报纸的版式编排是相当成功的，整个版面的构成、整个版式的节奏很特别，打开有令人耳目一新的感觉，还有一种动感或者说是力的感觉，很切合体育的主题。

演员——

范冰冰：我正在怀柔拍戏，今天通过电脑，我看到了《广州日报》的电子版，首先看到的就是火红的首页，和金色的鸟巢相辉映，非常喜庆，电子号外和特刊内容非常详尽，想知道的奥运信息里面都有。除了“西瓜仔带你看奥运”，还有奥运游戏和美女等等，很有意思。我最喜欢看的是“场馆探秘”，就好像自己身临其境一样，对于我们这样没买到门票的人，是最具吸引力的。

黄晓明：今天是我爷爷88岁生日，我现在在青岛家里帮他祝寿呢。刚上网看了下今天《广州日报》的电子版，很震撼啊，内容很多，我会推荐给很多朋友看的！

林心如：今天早上起床打开电脑，看到《广州日报》的特别版，好强大喔。全部都是奥运的报道。虽然远在台湾拍戏，但是我为北京奥运会感到骄傲，我相信这次盛会一定会成功举办！

秦岚：上网看到《广州日报》今天的电子版，感觉超好！208个版的厚度，如果拿在手上，感觉肯定非同一般。我一直很喜欢《广州日报》，感觉它是一份有态度有温度有高度的报纸。我写稿之前还曾打电话托广州的朋友帮我也买一份《广州日报》，但她说不知道现在是否报摊上还会有，我很想珍藏这份报纸。

刘璇：我第一时间就上网看了《广州日报》电子版，感觉内容非常详尽，而且各个层面都有，深度的、一般的，还有花边的、游戏的，适合不同读者的口味，相信会是奥运期间广州读者的一道大餐。

牛莉：和电视网络不同，我觉得报纸的优势应该在于深度，《广州日报》这次出的200多个版虽然我没有亲眼见到，但在网上看到了电子版，我觉得做得非常全面，尤其是那个小卡通吉祥物很可爱，给大家带来了一种迎奥运的欢乐气氛。祝《广州日报》越办越好！

刘芸：我现在在山西拍戏，刚上网看了下《广州日报》，有200多个版！内容非常丰富，而且很活泼，对我们这些在外地拍戏的演员来说，是个很好的了解奥运的途径。

刘汗：我家一直都订《广州日报》的，我是忠实粉丝，都二十几年了，每天都看！今天《广州日报》特刊版面的冲击力很强，封面很漂亮，看得很舒服，内容和报道角度都很新颖和特别，很大气，对于我们读者来说，这些内容非常及时、迅速和全面，可以看出是经过长期精心策划的，很棒！

陈浩民：今天《广州日报》电子版很全面地报道了奥运，祝《广州日报》能成为奥运报道的最强媒体。

陈瑀涵：因为在外地拍戏，刚上网看了《广州日报》电子版，内容更加丰富了，而且内容新颖。奥运宝宝也是个热门话题，蛮喜欢这个板块的。今天的日报还报道了很多奥运赛事的预测和一些运动员的赛前准备，这些都让我感受到奥运开幕前的浓厚气氛。

主持人——

杨澜：《广州日报》其实我一直都在关注，是一份很有深度的报纸。之前在5·12赈灾时的报道让很多人都深受触动。

听说《广州日报》8月8日出的奥运特刊就有116个版，还有4个版的电子号外，果然是实力雄厚。我浏览后发现，内容非常丰富，比如《奥运金典》板块，除了奥运的赛事，还介绍了不少场外有趣的事情，采访了一些与奥运有关的人士，做得很有深度。另外，还有些“奥运美女”、“奥运游戏”的板块，以及用卡通人物带大家看奥运的做法，都很有趣。

黄健翔：208个版！很厉害啊，我要好好学习学习……116个特刊做得非常全面，版面的名字也很有气势，比如“一龙翔天”、“五虎傲啸”，显然是花了不少心思的。除了涉及奥运的所有比赛项目外，还专门开设了巨星的版面，“抢金对手”版对奥运军团中势均力敌的夺冠热门进行了分析，还有赛场风景等。信息量大得让我太吃惊了！得拿回家里好好研读才行。

2010年亚运会在广州举办，到时《广州日报》一定能发挥大报的风范，在自己的“主场”做得更好！

赵荣：我走了三家报摊，才买到《广州日报》，今天实在太抢手了！208个版，也算是开创先河吧，可以感觉到这份报纸后面凝聚着很多人、很多记者编辑的心血！我还担心奥运期间所有版面都要为体育让道，但现在看来很多内容，像我从来都比较喜欢看娱乐版，尤其是电视，都还在！而像连载啦、每日保健啦，都保留着，非常好。各方面都顾及到了，做得挺好。

梁永斌：我会待在广州看奥运，《广州日报》当然是每天都会看的。今天的报纸，我感觉很多话题很有意思，也很有见地。我最喜欢的比赛日程表，来得太及时了；另外对场馆的解剖式介绍很有意思，大部分我都还没去过，但通过今天的报纸有了深入的了解。

陈星：今天《广州日报》的特刊值得收藏，前面每一页都以运动员人物故事为主，也有背后的故事，是看比赛很好的指引，而且版面设计很漂亮，人物的照片都很好，选得很有动感！

阮星航：这次奥运会大家都在收集相关纪念品，而《广州日报》是最好的收藏品。208个版，有点霸道的感觉，如果你们这么做。别的媒体都不用做了——因为面很广，每个版都围绕着奥运，很全面很立体。既有大报的雄风，又有小报的花边，视角非常丰富！

林颐：看了今天《广州日报》的“重磅出击”感到很震撼，最想说的就是——精彩！

音乐人——

陈小奇（著名音乐人）：印象中，全国的报纸都没这么干过，从97香港回归、到千禧年、再到今天奥运，《广州日报》一再显示了它作为大报的实力、魄力和能力。昨天听说了这个消息，就蛮期待的。拿到手之后，真是沉甸甸啊。除了欣赏性、指导性，今天这份《广州日报》更具备收藏性。我觉得这200多个版是《广州日报》送给北京奥运和广大读者的一份厚礼，这份“奥运大全”我在一天内未必能仔细看完，但我会把它收藏起来！

陈思思（青年歌唱家）：到北京这些年一直都有订阅《广州日报》。今天早上看了那么多版，真的很惊喜，不仅版式生动，而且信息特别丰富。以前出国看到欧美一些国家名报，常想，什么时候我们国家的报纸也能有那么多版面、那么多信息，没想到《广州日报》率先做到了！奥运虽然在中国举行，但不可能一天到晚看转播，尤其是我所在的部队官兵，报纸是他们获悉奥运消息的好途径。今天这208版很有收藏价值，如果能送一些给部队战士就更好了！

李小兵（著名音乐人）：没想到《广州日报》会这么“大手笔”，这两百多个版正体现了媒体的爱国心和责任心。看了《广州日报》上写的8大悬念，晚上就更可以带着问题看奥运开幕式了。

陈擎（广州交响乐团副团长）：之前就在网上看到《广州日报》今天要出208版的消息，看了以后最大的感觉就是详细，林林总总、应有尽有，兴趣不同的读者可以各取所需。不论场馆，还是比赛，包括一些很冷门的，都对读者进行了指南。中外夺金点也介绍得很清楚，即便不那么熟悉体育的读者也会对整个北京奥运会有所了解。

方奕、马斌（著名音乐人）：昨天在大洋网看到《广州日报》今天要出208版的消息，音乐工作室的所有成员都一早上街买报纸，平时下午都有卖，但今天8点钟很多报摊就已经卖断货了。每一个版我们都看了，觉得太震撼、太超值了，内容丰富到超乎想象。今天北京奥运会正式开幕，大家的焦点肯定都在体育版。但作为音乐人，我们一向都关注娱乐版。今天《广州日报》的娱乐版让人非常惊喜，明星奥运粉丝团的专题做得非常新颖，绝对不会出现让人翻到娱乐版就跳过去的情况。听说《广州日报》派了精锐采编队伍到北京驻扎，我们每天看电视直播的时间毕竟有限，所以，这段时间会一直追看《广州日报》的！

编辑部进京全媒体覆盖

（广州日报/2008-8-8）

现场编辑，采编无界限

本报在国内首创“编辑部前移”的全新报道模式，即新闻采访、编辑人员整体进驻北京，在奥运新闻中心开设专门的办公间，现场写稿，在北京设置专门的编辑部进行现场编辑。编辑部前移的最大优势在于实现了采编无界限沟通，同时编辑置身奥运会的第一线，能以更饱满的热情投入编辑工作中。

为保障整个奥运报道，本报总共投入资金2.8亿元加强“硬件”，其中印务中心将投入2亿元购置新印刷设备，印力可增加数十万份。

8报2网舰队式作战

《广州日报》首次动用了“8报2网”《广州日报》、《足球报》、《足球·劲体育》、《篮球先锋报》、《信息时报》等纸媒体，广州日报手机报、足球报手机报、篮球先锋报手机报等3个手机报纸，以及大洋网、劲球网两家门户网站组建了强大的奥运传播联合舰队，将全天候24小时滚动报道。

读者除可登录大洋网北京奥运专题了解最新奥运外，还可以通过大洋网数字报纸订阅广州日报手机报、广州日报3G门户等形式，即时表达感受和评论。

208精英集结在一线

广州日报报业集团是除了北京地区之外，在全国获得北京奥运会正式采访证件最多的地方媒体，证件总数已超过两位数。集团在北京奥运会期间投入的一线采编人员将达到208人，主报《广州日报》将与集团旗下《足球报》、《篮球先锋报》、《信息时报》联合出击，以《广州日报》为例，除体育报道外，还有政文、经济、机动、滚动等多个部门的名编名记出动参与报道分析。

208名一线记者中，集聚了精通英、法、德、日、俄、韩和西班牙语7国语言、具备国际采访经验的能人。

中国每夺金牌必出电子号外

（广州日报/2008-8-8）

“一有金牌，就是号外”，为方便读者及时了解奥运战况，分享奥运精彩，中国运动员每获得一枚金牌，广州日报将在第一时间推出电子版号外。 

《广州日报》，一份24小时不间断的新闻纸。广州日报24小时全方位播报奥运。想看最深度的奥运报道，请看《广州日报》；想知道奥运会最新战果，请上大洋网；想知道中国队最新金牌，请看《广州日报》电子号外（www.dayoo.com）。

广州日报，中文、英文双语报道奥运新闻。今天起，广州日报每天两个英文电子版报道奥运新闻。

（又：8月9日，推出奥运首金号外，见右图。当天68版，其中A叠40版中奥运专版就达30个版。） 

广告“打奥运擦边球”属违规

市场报/2008-8-6

按照契约精神基本准则，非奥运赞助商的企业就不应该在“奥运”这个概念上再做文章，从而获得利益。更不应该自己美其名曰“奥擦委，擦并快乐着”。

从2007年开始做奥运赞助效果跟踪研究的益普索研究副总监贾艳丽发现，某企业虽然不是赞助奥运商，却凭借着包括《城市之间》在内的埋伏营销让28.9%的受访者误认为其为奥运赞助商。

可以与大多数文明人达成共识的一个基本观点是：契约精神是一个文明社会的基本准则。就奥运赞助这件事来说，可口可乐、联想、麦当劳、伊利等这些企业获得了奥运赞助身份，就证明他们在奥运赞助这个游戏规则上获胜了，接下来可以获得与奥运相关的权益。按照契约精神基本准则，非奥运赞助商的企业就不应该在“奥运”这个概念上再做文章，从而获得利益。更不应该自己美其名曰“奥擦委，擦并快乐着”。

非奥运赞助商没有给奥运做贡献，却想享受奥运带来的果实，从道义上讲，是不合适的。每一个奥运赞助商在赞助奥运的过程中，都付出了巨大的代价，包括人力、资源和资金。赞助奥运其实未必能给企业带来短期效益，一方面赞助企业花费巨大资源支持奥运，一方面竞争对手却用省下的资金大作营销。对于奥运赞助商来说，他们赞助奥运，除了营销诉求，更多的是责任诉求。

但是我们从另外一个角度讲，能让非赞助商有漏洞可钻，除了利益驱使外，另外一个大的原因就是监管不严。国际奥组委非常清楚保护赞助商利益对自己至关重要，道理很简单，如果总让非奥运赞助商得到更大的利益而没有限制，那么下次奥运，就没有人赞助了。可以让我们感到安慰的是，随着奥运会的日益临近，中国对非奥运赞助商的“擦边”行为，进行了越来越严格的要求。

前不久，祥云火炬到达福建境内，厦门本地一家报纸做了整版广告恭迎火炬的到来，主题是“传递梦想，让世界都看到——厦门金龙联合汽车工业有限公司恭迎奥运火炬进入福建”。广告画面的中央是一只强壮的手臂正握着熊熊燃烧的祥云火炬，手臂下方则是金龙联合汽车工业有限公司生产的龙威汽车。尽管金龙公司一再强调这只是个公益广告，但是当天下午，金龙公司就接到厦门市工商局的通知，此种行为被定性为侵权。

（辑录：青年记者网站）