●  许文卿

　　新闻标题是新闻的灵魂，新闻工作者历来非常重视。电视和报纸作为当今世界两大强势媒体，是人们获取新闻信息的主要来源，本文拟将两种媒体的新闻标题进行比较。

　　相同方面
　　电视新闻标题和报纸新闻标题的相同点主要体现在它们的作用和功能方面，即都具有以下功能：揭示新闻内容、概括新闻事实、提供简要信息，使受众快速了解新闻内容，并引起受众注意；评价新闻内容，通过对事实的选择和安排，对内容直接发表议论，通过对新闻的评价揭示事实的实质，指导受众接受，并阐述媒体的观点，表明媒体态度；吸引受众观看或阅读新闻内容，从而完成新闻传播过程，实现新闻宣传目的。但是我们必须看到，由于报纸和电视是两种不同的传播手段，再加上两者发展的历史不同，所以新闻标题的差异性是显而易见的。

　　不同方面
　　电视新闻主要通过活动画面、声音、文字的有机结合，通过一定的技术手段来进行传播，使观众接受新闻信息；报纸新闻则是全部通过语言文字组合和变化来实现的，属于平面媒体，两种新闻标题在形式和内容以及功能和作用方面存在较大差别。
　　１．新闻标题的形式不同
　　首先是标题的外在形式不同。为了吸引读者，报纸在提高新闻标题的视觉冲击力方面积累了丰富的经验。标题在报纸上可以横排，也可以竖排，可以放在文上、文中、文下，也可以放在文章的一侧。并且报纸新闻标题可以占用报纸较大的版面，有的甚至占的版面比正文还多，这是很大的优势。而电视新闻标题一般只在电视画面的一侧或者下面，不能占用太大的画面。报纸新闻标题可以通过汉字的变化，包括字体搭配和大小字号的区别，变化视觉效果。而电视新闻标题字体字型的丰富程度比不上报纸那么多种多样。其次是标题的结构形式不同。报纸新闻除单行标题之外，常见的标题结构有“引题+主题”、“主题+副题”及“引题+主题+副题”的形式，在这些形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸新闻的多行标题非常常见。而电视新闻为了画面的完整性，只能尽量采用单行题，而且为了适应播音特点，也不能过长。它要求在短短的一二十个字内，高度浓缩新闻的主要内容，提供尽可能多的信息。三是语法结构不同。报纸是以语言文字来传播信息的，所以报纸新闻标题在语言的运用上非常丰富，其标题更讲究艺术性和耐人寻味，因此对语法和修辞都非常注意。中国社科院新闻研究所的彭朝丞研究员在《新闻标题学》一书中提出标题修辞有39种之多。有人还借鉴歌曲通俗、民族、美声的分法。把报纸新闻标题也分成三个类型：平实、古典、通俗。特别是其中的古典标题，就是中国传统的标题制作方法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，朗朗上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。这一类标题是传统古典类标题，也是艺术类标题，是中国报纸特有的。而电视新闻标题则要求简明扼要，一目了然，对新闻内容高度概括，力求简短表达主题，而对语法不作严格要求。
　　2．新闻标题的内容不同
　　一是新闻标题内容的多少不同。报纸新闻标题可以有较多的内容，报纸新闻通过标题本身就能揭示新闻的基本内容，包括事件的内容、发生的原因、产生的后果等，因此通常情况下报纸新闻标题的内容较多。而电视新闻标题一般内容较少，简单明了，寥寥数语，直奔主题。二是新闻标题的虚实不同。报纸新闻标题有虚实之分，以实题为主，但议论、抒情、设问、起兴等性质的虚题也很常见。电视新闻标题的功能是揭示主题本身，因此电视新闻的标题更注重对内容的揭示，基本上全是实题，标题直接揭示新闻的具体内容。三是新闻标题内容的完整性不同。报纸新闻标题讲究完整概括新闻的整体内容，而电视新闻标题要求把新闻事实准确、生动、引人地表达出来，所以要素式标题比较多。
　　３．新闻标题的接受形式不同
　　报纸新闻一般是和正文、图片同时平面地呈现在一起的，标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映入眼帘，但整个新闻和标题是连成一体的，有些读者会被图片吸引或在对正文的浏览中发现自己的兴趣所在，因此吸引阅读的并不仅仅在于标题。电视是以声音、影像和文字作为基本的表达媒介的，是一种线性传播的媒体形式，稍纵即逝，再加上现在电视频道急剧增加，观众对电视的选择余地越来越大，如果不能看到自己所关心的内容，观众就会换台。电视新闻标题的作用就是通过每个节目开头的内容提要和新闻中的标题字幕、播音来达到吸引观众的目的。
　　４．两种新闻标题的功能和作用也有不同之处
　　报纸新闻标题有美化报纸版面的功能，报纸标题的分割使版面层次分明，条理清楚，标题的变化又使版面丰富多彩，标题体现报纸的不同风格，不同的标题形式是报纸形成风格的重要手段。而电视新闻标题的主要作用是对新闻内容加以概括或评价，因此标题本身不具有形成电视风格的功能。
　　（作者单位：泰安市广播电视局）

　　来源：青年记者２００７年１０月下