●  王玉婷

　　通常认为，见义勇为、除暴安良、爱幼扶老、邻里相帮以及人们生活的新观念、新风尚等题材的社会新闻是“正面”报道，是社会新闻的主旋律；各种批评报道和跳楼寻短、抢劫嫖娼、事故伤亡等题材的社会新闻，一般被认为是“负面”新闻，报纸要讲究报道艺术，以减少负面效果。
　　其实，对“正面”和“负面”报道做如是的界定和判断，是认识上的一种偏颇。按照辩证唯物主义认识论的观点，要求得一个符合事物本来面目的辩证认识，必须要有一个从感性认识向理性认识飞跃的过程，也就是说对新闻报道正负面的认定，不能光看表象及其显示的色彩，而要透过现象剖析本质，以受众这个客观主体感应传媒信息的程度为依据，来判别新闻的思想内涵及其对社会有否启迪、预警、教育的作用。

　　新闻负面效应产生的几种原因

　　1．媚俗。媒体把环卫劳模称为“粪头”，把因触电而死的人比喻成“烤鸭”，更令人不能容忍的是，江苏一名行人因头部惨遭车轮碾压而亡，某报竟称之为“中头彩”。为了迎合一些人的低级趣味，把恶心当有趣，把灾难当生活调料，负面影响是显而易见的。
　　2．臆断。新华社“舆论引导有效性和影响力研究”课题组的问卷调查显示，68%的被调查者认为典型报道的主要问题是“都是优点，没有缺点”；61%的被调查者认为是“模式化、概念化”；50%的人认为是“空话、套话多”。这种宣传，表面上可能是正面影响，实际上是严重影响正面报道的可信度，适得其反。
　　3．过量。有些报纸的社会新闻版全是负面报道，若被网络转载，就会很快成为全国多家媒体的报道内容。一件很小的事，因高频率出现在媒体，可能成为负面影响很大的“大事”。
　　4．跟风。当前，媒体的竞争日趋激烈，新闻资源却有限，在激烈的新闻大战中，编辑记者往往为得到一条意想不到的新闻而兴奋，也常常因为漏掉一条新闻而沮丧，有时还会受到来自本报的批评。缺少个性和独家新闻意识的办报作风，很容易使受众对千篇一律的新闻产生排斥感。这种排斥感的后果是，整个媒体魅力消减乃至丧失，于是乎出现了所谓“看小报不看大报”、“看副刊不看头版”、“看标题不看内容”的说法。

　　防范和减少负面效应的途径

　　作为传播者，在防范和减少新闻报道的负面效果时，要充分考虑受众心理和新闻传播规律。
　　1．重视报道的科学态度，防止片面性、简单化弊病。真实是新闻的生命，媒介要提供真实、准确、客观、全面的信息，避免造成舆论误区。成绩报道与先进典型人物宣传要实事求是，既要肯定优点，表扬先进，同时不能回避和掩盖问题。邓小平同志说：“宣传好的典型时，一定要讲清楚他们是在什么条件下，怎样根据自己的条件搞起来的，不能把他们说得什么都好，什么问题都解决了，更不能要求别的地方不顾自己的条件生搬硬套。”新闻中体现的观点必须和新闻事实相统一，这就要求新闻工作者克服浮躁心态，保持冷静、理性的头脑，注意区分具体对象与具体性质，切忌无端牵连，扩大打击面。
　　2．把握“量”与“度”、“量”与“质”的关系。正面报道中同类题材大量重复酿造的“信息洪水”及空洞说教容易引起受众的反感；反面题材报道过于密集，会误导受众和社会舆论，滋生消极思想，破坏社会心理结构。因此，即使在打“宣传战”时，也要在选题上有所创新，在数量上有所节制，注意典型性、准确性、生动性相结合。陈述新闻事实要避免枝叶蔓延，主题分散，材料零乱。
　　3．创新方式，创新视角。新闻宣传中，策略性、艺术性很重要。对于会议报道，要敢于打破惯例，细分报道类型，让专家、学者、政府官员从讲坛上走下来，走到老百姓当中，用聊天的口吻从形象可感的东西说起，从老百姓身边发生的事情说起，多些贴近性，少些训导味，在潜移默化中引导受众。负面报道要体现人文关怀，注重曝光与关怀的平衡，纠正错误观念，变危机为契机，特别要选准新闻切入视角，报道方式要有利于受众理解与接受。
　　（作者单位：临沂日报社）

　　来源：青年记者２００７年１１月下