●  曾  俊

　　2008年是全中国人民期盼已久的奥运年，奥运营销层出不穷，让人眼花缭乱，各家媒体也都创办了一些奥运特刊。奥运特刊呈现出许多特点，值得我们关注。下面，笔者对南方都市报《南都奥运》的内容进行解读。
　　
　　富有特色的内容

　　《南都奥运》一般为8个版，分为几个栏目：(1)重头封面：一般以全版的篇幅配上一幅幽默漫画，对中国体坛发生的趣事、奇事、荒唐事等用图片的形式予以展示，勾勒中国特色的奥运精神，直观亲切，让人发笑的同时又给人一些思考的空间；（2）一周评论：对上周来与中国体坛有关的消息作一个回顾，并进行辛辣的点评；（3）专题策划：全景透视形形色色的中国奥运会献礼风潮，报道上浓墨重彩，跟踪报道北京奥运“玩票记”；（4）城市行：不惜重金派出记者走访21个举办过奥运会的城市，以自己的叙述方式重写奥运史；（5）人物、图吧：选择在某个项目上取得过突出成就的体育人物或者有潜力的奥运健儿作为主角，赋予他们某种“角色期待”；为奥运默默奉献的人，如志愿者群体也能登上版面。此外，还有玩物/色界、互动、经济几大栏目，从专家到平民，从经济到娱乐，力图呈现中国奥运全景。
　　1.漫画打头阵
　　除了常用的照片，漫画也成了《南都奥运》的“核武器”。比如，“国奥军训违纪事件”发生后，《南都奥运》用两幅漫画将本来很严肃的事情“趣味化”了，并且配上几个网友对于事件的激烈争辩，这样，事件得到了清晰、简单的再次呈现。也被涂上了有点“另类”的色彩。
　　2.严肃话题的“解构”
　　中国的体育几乎逃脱不了与政治的纠葛。我们的体育报道或多或少都与官方机构发生一些关系，于是，很多体育领域的话题都变得严肃起来，《南都奥运》却以“讽刺”的立场、“批判”的精神出现，手段则是对于严肃话题的另类“解构”。比如，关于“多曼斯基续约足协成疑”的新闻，《南都奥运》更是改编歌曲《你快回来》：“你快回来/我一人承受不来/你快回来/女足因你而精彩/你快回来/把皮娅也带回来/别让08奥运死如海”，很有趣，会让我们追问足协的体制，反思外教的执教理念与中国领导看重短期利益的冲突，假如有关部门看到这样的报道，相信也将有所感悟。
　　3.重视普通人
　　在《南都奥运》的版面中，媒体采用平民视角，让一些在非竞技运动，如健身操、健美操等项目颇有心得的团体或个人成为主角，报道他们的经历与运动理念，倡导一种健康的生活方式。
　　4.增加信息量
　　在8个版的《南都奥运》中，基本上是见不到广告的。它用一定的版面介绍奥运历史、英语会话等知识，增加信息量，注重实用性，兼顾趣味性，受到读者的欢迎。

　　奥运特刊存在的问题

　　奥运特刊有着很多值得称道的地方，但问题也比较明显。长期以来，我们的体育报道尤其是关于体育赛事的报道，特别强调二元对抗和竞争，而奥运特刊也没能摆脱“顽疾”。报道中过于看重金牌，以金牌数量衡量一个国家的体育实力，强调中国在对抗中获胜的意义，纠缠于战争文化心理。
　　我国的竞技体育实力在世界上处于前列，运动健儿取得优异成绩的消息能够激发我们的民族自尊心和自豪感，但更加能够“挑动”受众非理智的民族主义情绪。为了迎合市场，很多媒体的体育报道都善于煽动或激发受众的上述情绪，纠缠于战争文化心理，这会对受众的价值观和社会行为产生深刻的影响。
　　因此，奥运特刊的报道需要“正常化”地回归到体育的本质，重在其中的乐趣和参与，体现我们的体育精神、奥运精神，去掉报道中的意识形态因素和政治因素。这样，虽然少了一些激烈、煽情的元素，却能符合国际媒体体育报道的主流。
　　笔者相信，只要坚持倡导一种奥运精神，倡导一种健康的生活方式，并努力摆脱战争文化心理的纠缠，奥运特刊就能够更好地服务奥运，满足民众的阅读期待。
　　（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者２００８年１月下