●  周  菁

　　从去年3月开始，广州各报纸的财经新闻都加大了对投资理财新闻的报道力度：《广州日报》将原来每日见报的产经新闻版、投资版和股市版重新整合成为“头版、工商版、每日理财金融版、每日理财钱生钱版、每日理财上市公司版和每日理财股市版及行情版”等7个大版，并在周六推出“财经新闻周末版”；《新快报》推出每日出版的“投资宝典”；《南方都市报》更是在原来“天天财富”新闻叠的基础上，又推出6个版的《每日财金》，加大对投资理财新闻的报道力度。显然，日报财经新闻的价值取向得以改变，并非“政经新闻＋产经新闻＋投资理财新闻的三驾马车模式”的简单转换，而是经济发展和新闻发展的必然要求。

　　日报理财报道取向转换的必然

　　1.平衡专业化和大众化的最佳选择。对于拥有100多万日销量的《广州日报》等综合性日报来说，平衡财经新闻的专业化和大众化的重要性尤为突出。因为这类财经新闻的读者几乎覆盖了社会的各个层面、各种职业以及不同教育背景的人群。为扩大目标读者范围，这类报纸财经新闻的内容几乎囊括了经济信息的方方面面。但是，这种“包容性”强的报道取向反而使读者丧失了对财经新闻的特别关注，所谓“外行看不懂，内行不感冒”也正是这种尴尬境地的最生动表达。其实，所谓“内行和外行”的区别是对读者是否是经济类专业人士的一种简单分类，如果从经济活动的主客体角度来看，他们都是经济活动的主体，二者都有投资或消费的诉求，他们的“期待视阈”是可以调和的，甚至是完全一致的。由此看来，对读者的经济活动提供参考的投资理财新闻正是平衡上述两类读者需求的最佳选择。
　　2.可读性向必读性转变的要求。笔者以为，新闻的必读性首先体现在读者对于某种媒体信息的一种依赖与信任，而这种依赖与信任的心理需求直接反映在新闻为读者提供信息服务的“实用性”上。从另外一个方面来看，这种必读性还体现在新闻对读者的吸引力上。日报新闻消费的常规化决定了新闻必须从吸引读者眼球和提高读者注意力入手，而与读者经济利益息息相关的新闻才是读者日常新闻消费的前提，投资理财新闻无疑是日报新闻信息实现必读性转变的内在要求。
　　3.经济环境变化的必然选择。记者采访环境和报道取向由经济环境决定。中国经济正处在经济学界定的“从消费向投资过渡的阶段”，而这一变化也决定了综合性日报财经新闻的新走向。

　　日报投资理财报道策略

　　1.凸显信息即时性、实用性
　　所谓信息实用，是能够对读者的经济生活和经济决策起到指导作用，而每日变幻莫测的市场情况牵动着每位读者的神经，这样的“实用新闻”应即时、准确地报道。
　　从目前一些日报的投资理财类新闻来看，信息的实用性被简单地理解为“经济百科”和“知识问答”等毫无时效性的新闻知识介绍上，这些信息对读者每日的经济活动的指导性和启发性意义不大，而且和理财杂志等时效性不强的媒体出现了同质化竞争，不利于吸引读者注意力。因此，在编排报道时应注意信息时效性的长短结合，日常版面和周末版面相得益彰方可达到目的。
　　2.提升信息公信力
　　投资理财新闻因为对读者的经济活动决策起着指导和参考作用，注重新闻公信力责无旁贷。为塑造权威形象，保证阅读率，在报道时尤应注意两点：一是强调信息互相参照和对比。比较是一种研究方法，它能保证信息客观、全面、清晰，通过对比，给读者提供一个与众不同的信息分享环境，信息也由此更具个性化，这也是《广州日报》财经新闻理财版的常规做法。将多种投资产品进行相应参数的比较，为读者呈现出不同选择的可能性，尽量多地为不同背景的读者提供决策服务；二是要尽量少地采用匿名信息，匿名信息容易使读者产生猜疑，这会在无形中销蚀新闻公信力。
　　3.加强包装个性化
　　为了不让投资理财类新闻淹没在每日信息的海洋中，还必须对新闻报道进行适当的编排和包装，由此增强报道的张力。
　　首先，应创设能吸引固定读者的栏目和版面，这样可以从信息多样化中凸显个性化服务特点。从《广州日报·财经新闻》的读者反馈来看，正是有了“小本创富”、“钱生钱”、“基金一条街”、“理财档案”等一批优秀而且长期固定的栏目和版面，才使得读者忠诚度不断得到提升。
　　其次，还应注意报道的深入浅出。新闻包装不仅是新闻编辑的工作，它是跑线记者、编辑、美编共同参与的结果。对于没有多少经济学知识的普通读者而言，最怕看到的就是通篇都是数字、统计材料的新闻报道，而清晰可见的图表、适当的新闻表达方式、写作风格和色彩运用，可观性兼顾可读性和实用性，良好的传播效果方能实现。

　　（作者单位：暨南大学中文系）

　　来源：青年记者２００８年３月中