●  胡亚男

　　三位领导人的三次访美经历

　　1.1979年邓小平访问美国
　　1979年1月28日～2月4日，邓小平副总理应美国总统吉米·卡特的邀请对美国进行正式友好访问。这是中华人民共和国成立后中国领导人第一次访美。1月29日，邓小平与卡特总统举行了会晤，双方就中美关系，尤其是台湾问题以及国际形势交换了看法。中美双方签署了科技合作协定、文化协定及建立领事关系和互设总领事馆的协议。
　　2.1997年江泽民访问美国
　　1997年10月26日～11月3日，江泽民对美国进行国事访问。10月29日，江泽民主席和美国总统克林顿在白宫举行正式会谈。两国发表联合声明，指出中美之间既有共同点，也有分歧；双方有重大的共同利益，决心共同本着合作和坦诚的精神，抓住机遇，迎接挑战，以取得具体进展。双方同意在中美三个联合公报的原则基础上处理两国关系，决定建立两国元首定期会晤制度。
　　3.2006年胡锦涛访问美国
　　2006年4月18日～4月21日，胡锦涛对美国进行国事访问。胡锦涛此次对美国的访问展示了中国面向未来、寻求合作、共享文明的积极形象。在经贸关系上，胡锦涛展示了中国缓解中美经贸和知识产权纠纷的诚意；在政治关系上，胡锦涛宣示了寻求中美建设性合作关系的积极姿态；在文化议题上，胡锦涛强调中国历史蕴涵着人类共享文明的传统。胡锦涛访美向美国公众展示了中国全新的积极形象，取得的成就意义深远。

　　三位领导人访美报道的不同特点

　　1.邓小平访美的报道
　　邓小平访美期间的报道，内容比较单调，以1979年1月29日的《人民日报》为例，报道多是单纯地报道事实，没有细节描写，报道不够生动。头版头条新华社北京1月28日电：《邓小平副总理离京赴美》，整篇报道只是平淡地介绍了邓小平离京时的场景、随行人员、哪些人在机场送行等等，这期间只有1月30日头版头条新华社华盛顿1月28日电《邓小平副总理到达华盛顿　卡特总统在白宫举行欢迎仪式》中有小段细节描写：“经过一昼夜的长途飞行，邓副总理走下舷梯时，依然神采奕奕，情绪饱满。他身穿深灰色制服和深色大衣，没有戴帽，微笑着向前来欢迎的人频频挥手致意。”
　　邓小平访美时，中美刚刚建交，中国需要得到美国的支持，所以，当时的报道存在着不可避免的片面性与集中性，使领导人的形象只是一味“高大”，没有贴近实际。同时，国内的各大报纸几乎都存在着一种迎合的心理，往往是片面的赞美。
　　2.江泽民访美的报道
　　1997年江泽民访美是继往开来的历史性的访问，但当时的新闻报道已经不会像1979年邓小平访美期间那样，成为报道的重中之重，并且大量出现相关内容。例如，虽然江泽民访美是要闻，但1997年10月28日《人民日报》的头版头条却不是江泽民访美的相关新闻；1997年10月30日的《人民日报》只在头版发了《克林顿总统举行隆重仪式欢迎江泽民主席访问美国》，在第6版发了《高潮迭起的一天》两篇报道。在这一时期，更多的还是一些更贴近生活的新闻报道，例如，《李瑞环在四川考察时强调——联系实际重视解决好群众问题》、《黄河小浪底工程开始截流》、《第七届中国新闻奖揭晓》等，在抓要闻的同时，注意到了向受众传播更多的信息，并且充分发挥了舆论导向的作用，更多地考虑了新闻报道的受众需求。
　　江泽民访美期间的新闻报道更加细节化，《高潮迭起的一天》中写到：“两位领导人在壁炉前亲切交谈，不时微笑着向记者致意，气氛显得轻松愉快”，“他们不时轻声交谈，常常不约而同地为演员热烈鼓掌”。11月4日《人民日报》第六版洛杉矶11月2日电《江主席参观休斯公司》：“休斯公司董事长赠送给江主席一个最新卫星的模型，并表示希望能用中国的长征火箭发射这种新一代的卫星。”这些细节化的报道较之1979年邓小平访美时的报道更加生动，也更能吸引受众。
　　3.胡锦涛访美的报道
　　《人民日报》2006年4月21日第一版《胡锦涛主席出席布什总统举行的欢迎仪式》中描写到：“当天，华盛顿碧空如洗，阳光明媚。当地时间上午9时35分左右，胡锦涛和夫人刘永清乘车来到白宫南草坪。布什和夫人劳拉在胡锦涛夫妇下车处迎候。双方亲切握手致意”；这些集中体现了新闻报道方式变化的特点。这些新变化，可以增强报道方式的真实感，从而更多地给人以真实。除了真实感，报道更注意增强可感性，即新闻报道通过图片、文字等传播符号作用于读者的感官，使读者对报道对象产生感性形象。胡锦涛访美期间的新闻报道，除了报道在美国的一些行程外，会有相关的一系列评论、讨论、并且报道本身也不再是平淡地叙述事件，而是增加了一些细节的描写。细节在新闻中是扶持新闻事实、说明主题的绿叶，看起来，细节只是一些枝节的东西，但如果运用得当，却能够起到小中见大、含蓄隽永的作用。《人民日报》2006年4月20日头版《胡锦涛参观美国微软公司总部》中提到：“参观过程中，胡锦涛对信息技术给人们工作生活条件带来的变化兴致浓厚，不时向微软公司有关负责人提问。胡锦涛高度评价微软公司在信息技术的创新和发展上取得的业绩，对微软公司同中方的合作感到满意，希望双方继续努力，不断扩大交流合作。在这里，他还同8名学习中文的美国小学生进行了亲切交谈，同他们一起在电脑上进行手写汉字输入，欣然写下‘中美友好万古长青’八个字”。 4月22日，《人民日报》第三版《全面推进中美建设性合作关系——在美国友好团体举行的晚宴上的讲话》；4月23日，头版《胡锦涛在美国耶鲁大学发表重要演讲》，第三版《一份特殊的礼物——胡锦涛主席耶鲁赠书记》中都引用了胡锦涛主席的发言并进行了一些细节的描写，这些报道都很好地体现了时政新闻报道的改革和发展的成效。
　　同时，这个时期也有很多“联珠式新闻”。 联珠式新闻是对同一主题下新闻事件与新闻人物做深入的、全面的、发展式的报道。联珠式新闻有它自己的传播优势：联珠式新闻的首因作用，使受众产生深刻的印象；联珠式新闻的重复可以加大信息的刺激强度，并使新闻受众有意注意，逐步上升为理性认识，从中领悟新闻主题所在；新闻事实的新异性可以满足新闻受众的求新、求异、求特的心理，使受众对系列报道留下了深刻印象，从而增强系列报道的宣传效果。例如，4月20日头版有《胡锦涛会见华盛顿州州长》、《胡锦涛参观美国微软公司总部》、《胡锦涛会见中美两国专家学者》这三篇报道，同时在第三版 国际要闻版，又有《华侨华人高度评价胡“四点建议”》、《中美进一步加强科技交流与合作》、《马凯会见比尔·盖茨》等若干篇报道。这一系列相关报道可以使受众有意无意地更关注胡锦涛访美的相关信息，达到传播效果。这也体现了舆论导向的作用，同时也能满足受众对信息的追求。此外，这时的新闻还注意突出报道的客观性，突出了“用事实说话”的原则，记者的倾向性被淡化，记者很少直接发表意见。
　　还有，如中新网4月20日电，“据路透社报道，中国国家主席胡锦涛称，他很想成为星巴克咖啡馆的常客”。这种人性化的报道一下子就拉近了主席和人民之间的距离，与上世纪70年代的报道相比，领导人的形象更为贴近生活，报道显得更加生动。

　　从三次报道看中国时政新闻的改革和发展

　　进入21世纪后，党和国家领导同志在不同场合以多种形式强调要推进关于领导人新闻报道的改革，实现新闻报道的“三贴近”。
　　时政新闻报道搞得好不好，不仅直接关系到作为信息接收者的人民群众的需求能否得到比较充分的满足，也直接关系到党和政府的“声音”能否真正做到入耳、入脑、入心，更关系到党、政府、媒体的威望。改革时政新闻报道,首先要解决观念问题，要弄明白媒体不是垄断信息的霸主，而是为读者为人民服务的。时政新闻报道的改革、改进应尽可能地避免格式化、程式化，尽可能地生动一点、鲜活一点，尽可能地多包含些“人性化”、“人情味”的素质。新闻要为群众所喜欢，报道形式就要不断创新。一味沿袭固有的模式，只会扼杀新闻的生机和活力。随着我国改革开放的不断深入，读者的阅读习惯、阅读心理、阅读要求是不断变化的，新闻宣传手法的创新当然应该与时俱进。只有从读者的需求出发，不断创造受众最能接受、喜闻乐见的形式表现新闻，才能使新闻在读者中产生无穷的魅力。而且一要在思想上要及时转变观念。不仅仅要考虑领导的权威，更要考虑领导的亲和力；报道的功夫不在稿件篇幅之冗长，而在于稿件内容之实际，要尽量从群众的视角切入。
　　（作者单位：安徽大学新闻传播学院）

　　来源：青年记者２００８年４月中