● 周建平  王慧  吕欣

　　一

　　方言作为“一方之言”，是一种以社会化或地域化为标志的某个语言的变体,它由特殊类型的发音及语汇、句子结构所组成。方言是中国多元化地域文化的承载者，每一种形式的语言都包含了一定的民俗习惯、文化传统、心理积淀等信息，在普通话推广的过程中，方言的使用范围、使用人数和使用环境三个方面都在明显萎缩，方言的总体趋势是处于“在衰亡的过程中”。
　　2004年元旦，杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》开播，采用杭州话作为播报语言，主持人不是正襟危坐，而是站在演播室里连说带比划，嬉笑怒骂。新闻播出不久，收视率就直线上升，一时间，“阿六头”成了杭州市民街谈巷议的热门话题。节目取得本地最高收视率的奇迹以后，继而被评选为“全国百佳电视栏目”。究其成功原因，正如杭州西湖明珠频道总编室主任张建民所说，除了节目的“故事化结构、观众喜闻乐见的播报内容等特点”之外，它能这么受观众欢迎，采用“方言的形式播报新闻”是非常重要的原因。难怪之后长三角地区多家电视台纷纷效仿，地方台用方言播报新闻开始成为新的亮点。
　　而《雾都夜话》是重庆人马及人于1994年9月创办的方言短剧栏目，13年来，创重庆电视台文艺类栏目收视率之最。它带动了四川方言节目潮，比如重庆电视台的《生活麻辣烫》，四川电视台的《天府龙门阵》、《新闻书场》，四川人民广播电台的《吃在成都》等等。在成都，各电台、电视台相继推出《吃在成都》、《天府食坊》、《美食成都》等四川方言节目，已经占总节目比例的1/40，而且还有上升趋势。再以广东电视台为例，下属的广东卫视、珠江频道、体育频道、公共频道4个台，除广东卫视属于普通话频道外，其余都是粤语频道。广州电视台的粤语新闻，平均收视率达到9%～10%，而普通话新闻最高收视率只有1.6%。此外，还有2004年7月28日开播的广东南方电视台粤语卫星频道，是全国唯一获准上星的地方方言电视频道。
　　美国著名新闻学家麦克道格尔说过：“在报纸发行范围以内发生的事情，比在这个范围以外发生的类似事件更能引起读者的兴趣。”因此将新闻内容本土化便成了众多媒体吸引受众的主要方法之一，用方言来说新闻就不能不说是一种比较好的方法。

　　二

　　如今受众已经约定俗成，用于大众媒体传播的正式语言就应该是汉民族的共同语，使用其他语言就会给人以不正规、不官方的感觉，因此也就会不习惯用方言来接受重要信息。方言说新闻,纵然是形式活泼，也便于主持人的个性化发挥，但偏重于调侃和娱乐化成分，必然会使得题材受到局限，对一些重大题材就显得欠严肃也欠力度，难怪所有这类栏目都只能被放在非主流新闻栏目地位上，而方言节目的受众局限性也引起了人们的关注。
　　《钱江晚报》2004年10月22日A2版发表了一篇文章，其中写到：一位观众在看了方言说新闻栏目后提出了这样的质疑：“杭州人有多少？会说杭州方言、听得懂杭州方言的杭州人有多少？”他做了具体分析：杭州600万人，7个区有400万人，萧山、余杭、滨江的200多万人有自己的方言，剩下的100多万人中还有大量的青少年更习惯说普通话。可见现在地道的方言覆盖面是相当有限的。许多在杭州工作的外地人，不会说杭州话，用方言说新闻就是对这些人的不尊重，会造成交流困难，甚至是隔阂，有悖于“和谐、大气”的城市形象。而浙江大学人文学院传播学教授邵培仁教授则认为，新闻本土化是新闻节目对本地信息的深层挖掘，对外地信息的本地化解读，以及采用适合本土观众口味的节目形式。新闻节目追求本土化既有社会转型和受众需求重心变化的原因，更是媒体争夺细分市场的直接结果。但是，新闻“本土化”决不能简单地同“本地话”画等号，本地话新闻也并非本地化新闻的应有之意；新闻媒体运用这种“方言言说”，哪怕主观上是为了照顾当地人的“方言情结”或者满足非当地人的“好奇心理”，但客观上却人为地设置了语言障碍，抬高了语言交际和信息传播的成本，也形成了方言形态的话语霸权。同乡人用方言交流倍感亲切，而对外乡人来讲，就倍感别扭。而广播电视作为一种大众传播媒介，用方言讲新闻，肯定就会排斥相当一部分人。

　　三

　　方言说新闻既然是有利有弊，就应该想方设法趋利避害，在扬长避短上下工夫。
　　方言说新闻，它的表达方式主要是“说”，也就是用的是说新闻的形式，其次才是方言，用方言“说”。 不论是北京电视台的《晚间新闻报道》、《第七日》，还是苏州电视台的《山海经》；不论是杭州电视台明珠频道的《阿六头说新闻》，还是生活频道的《我给你说》，内容大都是社会新闻。从这个共性中就不难看出这类栏目在主题选择上的要求：要符合方言说新闻的表达特点。方言栏目干脆就办成社会新闻栏目，让其具有独特的魅力，成为新闻百花园中的一朵奇葩，不也具有开拓性的意义吗？
　　综上所述，方言说新闻的受众具有两个极端的倾向：当地受众会倍感亲切，追捧有加。《阿六头说新闻》一开办，令人耳目一新，节目收视率大增，一时间成了人们街谈巷议的热门话题,目标受众稳定下来，会形成一种收视期待。而不懂方言的受众，对此则颇为“反感”，干脆就会转换频道。因此可以肯定，这类节目的收视群体非常固定。我们不能失去那些喜爱方言的受众，但也不能长期排斥另一类受众，所以节目的数和量都应该把握一个“度”，满屏幕都是方言节目显然不行，节目时间太长了也会让人乏味。方言普及的面有大有小，但要想面对更多的观众，就要在发挥自己方言表达优势的同时，兼顾受众的接受水平，像江浙方言语音中既有吴方言的语音规律，又有浓厚的“北方官话”色彩；词汇中，名词的儿化音，像纸儿、帽儿、带儿、讶儿，形容词中的叠音词，像木佬佬、空落落、墨墨黑等，都是其语言的特点，在运用的时候就要注意发掘优势，注意选用具有这种特点的语言，方言表达起来才会更精彩。否则，土不土，洋不洋，反而会变成“四不像”。     （作者单位：青岛电视台）

　　来源：青年记者２００８年３月中