●  赵  勇

　　进入21世纪以来，随着媒体竞争日益加剧，不少广播电台主频道的收听率呈逐年下滑趋势。探其根源，作为主体的时政新闻可听性及亲和力不足是重要因素之一。增强时政新闻的可听性及亲和力，实现硬新闻的“软着陆”，是电台讲究宣传艺术应当做好的一项工作。

　　选准内容最关键

　　硬新闻“软着陆”的关键是深入实际、深入群众，在内容上尽力从严肃的政治、经济、社会变动中挖掘软性内容。这就要求我们要把时政新闻与社会新闻结合起来，抓大事，抓重点，突出导向作用；同时，充分发挥新闻舆论的优势和作用，把党和人民的利益结合起来，把喉舌作用与监督作用结合起来。以青岛为例，如何抓好大炼油、造船等现代制造业和现代服务业的发展，为今后的经济飞跃打下坚实的基础；市政府如何加快建设经济适用房、廉租房的建设，让老百姓“居者有其屋”，等等，这些都是党政所急、群众所需的问题，在时政新闻中加大此类题材的报道力度，自然会得到听众的关注。例如，2005年青岛市人大常委会修改通过《青岛市城市房屋拆迁补偿条例》，时政新闻在报道时推行新闻改革，不再以领导讲话为主，而是重在透露信息，突出“拆迁补偿时额外增加十平方米的面积；以货币补偿的要以拆迁后新建商品房的价格计算”等内容，这样既拉近了与听众的距离，也取得较好的宣传效果。
 
　　发挥广播的优势和特色

　　广播是靠声音传播的，有人说这是广播的短腿，其实，这恰恰是广播的长处和特色，是其他媒体不能替代的优势之一。广播以声音传播，有陪伴性、时空性、参与性、服务性以及形象性的优势。新闻时效是所有大众传媒和新闻工作者都孜孜以求的。晚报的大量问世将广播新闻播出的第一时间从第二天早晨逼回到“今天上午”、“今天下午”，而电视特别是中央电视台的新闻节目包括滚动字幕，又将广播新闻挤向“正在”进行的直播，向新闻“时差零”逼近。借助现代通讯设备，抓新闻时效，将时效发挥到极至，是广播竞争并取胜的法宝之一，广播时政新闻也不例外。
　　广播的特点应该是“短平快”，在时政新闻中也要发挥这一优势，把重大事件在第一时间报告给听众。例如，获第十六届中国新闻奖一等奖的广播消息《历史性的握手》，报道了2005年4月29日下午三点，中共中央总书记胡锦涛和中国国民党主席连战的首次会晤。对这个两岸瞩目、世界关注的历史性时刻，中央广播电台的记者勇于创新，制作成特写的形式，在两个小时之后的《全国新闻联播》播出，在众多媒体中第一个播出，体现了广播的鲜明特色和独树一帜，可以说是广播时政新闻的典范。又如，在2005年青岛抗击台风“麦莎”的3天时间里，青岛广播新闻频道连续进行了72小时的直播，6名时政记者跟随市党政领导奋战在一线，随时和后方主持人连线，第一时间播报台风动向和抗风工作，许多市民都是通过广播了解相关情况，可以说这是报纸、电视所不能比拟的。
　　
　　新闻话语要具体化平实化

　　广播语言还有自己的特点，就是讲究口语化、通俗化。笔者认为，应当在以下几个方面加以注意：
　　1.不要生搬硬套书面语言。书面语言一般不讲求听觉上的明了性而讲究视觉上的凝练和“言简意丰”，它和广播的“规范化口头语言”有着很大的差别，就是较为通俗的书面语言也往往不如广播用语流畅、好懂。例如，报纸上的“昨晚”、“今晨”、“首家”，在广播中应写为“昨天晚上”、“今天早晨”、“第一次”。
　　2.缩写的词语尽量少用，人名、地名不要随意“简称”、“代称”。广播语言稍纵即逝，使用“简称”、“代称”和缩写的词语，不仅容易听不清，而且有时还容易造成误解。例如，“呼和浩特市”就不能简称为“呼市”（忽视），否则容易误解。一些党政部门名称，如果在新闻中多次使用，那么第一次最好写全称，如“青岛市外事办公室”，如果直接写成“外办”，可能有些听众就不明白。
　　3.抓取细节，运用多种表达方式，使新闻可看、可听、可触、可感。例如，有一篇报道禁渔期间非法捕捞的广播时政新闻，作者用“10厘米长、3厘米宽”描述被捕捞的小鱼，而后来改成“和成年人的手指头一样粗细”来描述小鱼，就让人一听就明白。又如，在一篇报道市政府出资3000万元、把70万中小学生纳入医疗保障的广播时政报道，作者罗列了一大堆数字，读起来都很吃力，更不用说让听众听了。后来作者改变写法，以一名受伤住院的小学生为例，以前住院的5000元治疗费都要自己负担，而现在参保后，政府报销70%，自己只负担1500元。稿件修改后，政府为民办实事的效果一目了然，听众听到这篇报道也会觉得很有说服力。
　　可以说，形式是为内容服务的，也反作用于内容。好的内容只有用合适的形式来表达，两者相得益彰，才能起到好的传播效果。广播时政新闻在坚持内容的基础上，应当通过“软着陆”，增强形式上的可听性。只有这样，才能真正为听众所接受。
　　(作者单位：青岛人民广播电台)

　　来源：青年记者２００８年３月下