●  谢霁华

　　新闻策划，是利用已经发生的新闻事件，筹划、组织报道，以期达到某种宣传效果。新闻策划可以使有限的新闻资源的价值得到最大限度的利用，使之发挥出可能发挥的文化功能和宣传功能。它是新闻宣传最有效的实施方式。

　　新闻策划要符合事物发展的客观规律

　　“新闻策划”的本质，是在新闻媒体实际运作之前及运作过程中，根据对相关信息的占有与分析，通过创造性的思维活动，周密地设计与修正行动方案。不可否认，“新闻策划”是一种创造性的精神劳动。大胆的构想、独特的创意、周密的筹划，是“新闻策划”的灵魂。因此，“新闻策划”的主观性容易使人对策划结果的合理性产生怀疑，特别是对某些选题的新闻报道的策划，如典型报道、问题报道、批评调查性报道等，人们更易将报道策划的主观性与事物本来面貌的客观性摆到相互对立的位置上质疑，猜测其中“人为”的因素究竟有多少，使报道效果难以确定。
　　的确，在今天媒体竞争日趋激烈的新形势下，为了树立良好的报纸形象，赢得社会公众的青睐，越来越多的新闻报道表现出融报道策划与传媒的活动策划为一体的特征。但是策划是否违背了“新闻是对事物变动的客观报道”这一基本原则？是否与新闻规律相悖呢？如果报道都是以客观存在的社会问题或者新闻线索为基础的，新闻媒体顺应社会的客观需要，发起行动并组织报道，促使事物向积极的方向转变，使其达到预期效果。这些策划，既符合党和国家的政策，又顺乎国情和民意，并不违背事物的发展规律。

　　记者需高瞻远瞩、深思熟虑

　　在当前,同样一个新闻事件往往被众多媒体所关注,电视台在拼时效的同时更拼深度。这就需要记者高瞻远瞩、深思熟虑,对所发生的新闻事件有充分的认识和理解;同时也要站在当前改革的潮头,尽快捕捉到当今时代的兴奋点、社会文化建设的制高点、新闻栏目改革的支撑点与发展的生长点,以及记者采访创新精神的闪光点。
　　目前,主题性报道可以说是中国新闻的一大特色,是实现正确舆论导向的重要途径。然而,这类报道毕竟不如事件性新闻单一、“好报”、“好看”。具体到电视新闻的主题性报道,电视记者决不能让观众在屏幕上感受到沉闷或不舒服，而要善于把重大主题转化为可视性强、说服力强、新闻性强的节目，这样 才会收到观众的喜爱 。
　　1997年香港回归祖国，举世关注，作为县级媒体如何切入这一主体报道，我们根据本地实际，以画家何乃磊的百幅梅花工笔画和民间艺人于永胜的百虎剪纸为题，对二者加以融合，突出“梅花朵朵庆回归、龙腾虎啸扬国威”这一主题，片中朵朵梅花色彩鲜艳一片喜庆、百只老虎形态各异虎虎生威，1997年6月在山东电视台《山东新闻联播》中播出，收到了良好的社会效果。
　　一个好的选题,常常会带给受众满意的收视效果；相反,一个不好的选题,很难引起观众的兴趣。选题和策划反映了记者的业务水平。一个成熟的记者应有较高的策划意识,做到人无我有、人有我优、人优我特。同时,在电视报道的切入点和方法、方式上,也应树立自己的策划理念,记者应该追求自己独特、新颖的报道风格。对一些突发性事件的报道，电视记者要及时调整思路，在不破坏既定的总体构思情况下，区别轻重缓急，统筹兼顾，机动处理。
 
　　正确区分新闻策划与策划新闻

　　所谓策划新闻，是为达到某种宣传效果或者社会效果，而人为地策划一起可供媒体报道的事件。与新闻策划的区别是：前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分的利用；后者则全部在主观的预想和操作之中，甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。策划新闻不是制造假新闻和“有水分”的“新闻”，然而有些“策划新闻”里，确有某种程度的不真实成分。比如说军在伊拉克战争中策划的“拯救女兵林奇”的“新闻”，公然造假，这类“策划”令人不齿。只要是有良知、有责任感的新闻从业者，应该毫不犹豫地拒绝这种“注水”、“造假”的“策划”。
　　“策划新闻”，必须要遵循新闻规律，在不损害新闻必须真实的原则下进行。更重要的，是要坚持一个有利于社会、有利于人民、有利于党的新闻事业的高品位的出发点。不过，社会上也确实出现过一些带有浓厚商业色彩的所谓“策划新闻”。制造者以牟利为目的，为推销某个产品而制造噱头、吸引注意，手法笨拙，品位低下，实在是玷污了“策划”二字。记者应该远离这种“策划”，不为其所动，更不能与之为谋要为其所用。
　　总之，面对新闻策划的热潮，电视记者要保持清醒的头脑，冷静分析，并在实践中不断总结经验教训，才能使新闻策划始终如一地为新闻事业的健康发展提供活力。
 
　　(作者单位：莒县电视台）

　　来源：青年记者２００８年４月中