摘要：　　《纽约时报》大胆尝鲜进军NFT　　《纽约时报》决定进入NFT江湖，并将纽约时报170年历史中发行的首枚NFT进行拍卖，结果卖得56万美元的高

　　《纽约时报》大胆尝鲜进军NFT

　　《纽约时报》决定进入NFT江湖，并将“纽约时报170年历史中发行的首枚NFT”进行拍卖，结果卖得56万美元的高价。尽管有着“档案记录报”美称的该报并非第一个拍卖首个NFT的品牌，但无疑是最成功的一家。

　　NFT全称non-fungible Token（非同质化货币），是一种用于区块链的虚拟货币。但与比特币每个货币都是同质化的特征不同，每枚NFT都是独一无二的，可通过区块链追索到所有拥有者的个性化信息。这种新型数字货币理论上可以包含绘画、动图、歌曲、视频游戏等任何数字信息。《纽约时报》则为自己的NFT增加了一些红利，例如购买者可以获得来自该报最受欢迎的数字播客The Daily主持人的祝福话语（The Daily的下载量2019年就突破了10亿——译者注）。

　　（编译自3月25日www.theverge.com）

　　美国最大报业集团的转型之路

　　大约五六年前，美国最大报业集团甘尼特出版集团试图为客户提供数字营销和媒体解决方案，并要求销售人员经常与企业客户商讨与甘尼特合作的方式。但甘尼特得到的回答都一样：为何我们要向一家报业公司购买数字营销的解决方案？于是甘尼特改变了思路，将自己化作地方商业的合作伙伴。因此，仅仅销售广告是不够的，集团必须转型为真正意义上的商业合作者。

　　最近在印度召开的世界报业协会数字媒体大会（在线）上，甘尼特集团首席营收官凯文·甘泽尔说，如今集团已经卓有成效地重塑自己的品牌，增强了自己的数字能力，从一家报业公司转变为真正意义上的数字媒体机构。“我们建立了遍布260个地方社区的市场融入机制，在那些地方我们既有纸质报纸，更有数字媒体资产。”

　　他表示，甘尼特主要采取五大措施：一是成为数字订阅的领导者，公司将在2025年实现数字订户1000万的目标，而目前只有100万；二是简化地方市场，致力于在数字端帮助商家高效对接自己的客户和市场；三是采用新工具和新技术，以帮助商业客户更有效地投资；四是创意助力，建立一支全职创意小组“Get Creative”，对品牌内容、叙事方式、原生广告计划等做创意升级；五是新联盟，最近与美国大型报业集团麦克拉奇合作组建广告联营机构，为全国商户提供一站制抵达广大地方市场的解决方案。

　　（编译自3月26日世界报业协会官网）

　　数字订阅时代已经到来，9年增435%

　　据订阅平台调查统计机构Zuora的最新订阅指数报告，在过去的9年里，数字订阅经济增长了435%。调查披露，越来越多的消费者选择数字订阅工具获取产品，而非去实体机构购买。调查发现，16%的美国成人有兴趣订阅新闻和内容产品，而2018年只有12%。类似的结果也出现在英国（现在13%，2018年11%）和澳大利亚（现在17%，2018年13%）。

　　2020年，全球新闻业的订阅收入增长了16%。新冠肺炎疫情、英国脱欧、种族歧视抗议、美国大选等加快了这一增长速度。媒体通过提供更有价值的信息和分析，强化了人们的订阅意愿。《大西洋》月刊去年在四周内就增加了3.6万个付费订户。同时，平均订阅费用也在增长，2020年第四季度同比增长18%。报告称，“数字订阅商业模式的发展表明，媒体要通过优化的订阅工具强化与客户的直接关系，由此形成的价值会与日俱增”。

　　（编译自3月5日www.whatsnewinpublishing.com）

　　新闻集团与脸书签“里程碑”式协议

　　总部在美国并在澳大利亚拥有《澳大利亚人报》《每日电讯报》《星期天先驱报》《信使邮报》等主流媒体的新闻集团，与脸书签署了澳大利亚内容有偿合作协议。该集团旗下的澳大利亚电视品牌天空新闻也被该协议涵盖。集团首席行政官罗伯特·汤姆森本月早前披露说，集团正与脸书协商在英国和澳大利亚的内容合作协议。

　　“脸书新闻”（Facebook News）于2019年在美国上线，今年在英国推出，5月还将发行德国版，然后会在澳大利亚上线。该数字平台将在一定程度上依赖当地媒体的内容供给，但内容有偿使用已成为媒体与科技公司博弈的焦点，而澳大利亚从去年起成为博弈的主战场，新闻集团是脸书的主要谈判对象之一。据披露，新闻集团的协议价依媒体规模而不同，例如地方报纸每年50万美元的内容许可费，大型全国报纸则高达每年数百万美元。

　　（编译自3月15日www.pressgazette.co.uk）

　　雅虎新闻入驻TikTok一年获百万粉丝

　　在TikTok（抖音海外版）平台，63%的用户年龄在30岁以下，更有33%少年用户。所以很难想象，雅虎新闻会在TikTok上成为热门。有趣的是，雅虎一年前的3月才以“Picture Yahoo”入驻TikTok，一年间已赢得110万粉丝，超过哥伦比亚广播公司新闻（94.7万）、《今日美国》（89.5万）、《华盛顿邮报》（89.4万）、全国广播公司新闻（64.4万），但少于英国《每日邮报》（150万）。

　　雅虎新闻的做法是针对年轻用户生产简明有趣的新闻和服务性新闻。例如近日用360°视角阐释疫情刺激方案。目前雅虎新闻编辑部有40名员工，并与100多个网站合作生产聚合新闻。这两天被阅读率最高的新闻包括《连体儿9年后终于分身》《在任何环境下都不应购买的食物》《失败的滑稽纹身》等。雅虎新闻还提出“For Gen Z, by Gen Z”（为了千禧一代，来自千禧一代）的口号。

　　（编译自3月10日www.niemanlab.org）

　　英媒要求记者永久居家办公

　　英国最大媒体集团之一的“到达集团”（Reach）告知绝大多数记者，他们将永久失去公司的办公室而继续居家办公。到达集团旗下包括《每日镜报》《每日快报》《每日星报》等全国性报纸以及数百家遍及英国和爱尔兰的地方报纸。其中有数十个中小城市的报纸将失去整个报纸的办公室——如有工作需要，这些报纸的员工只能到邻近的大城市同一母公司的报社办公。

　　为此，集团将在伯明翰、都柏林、伦敦、利物浦、曼切斯特、丽兹、诺丁汉等14座城市的报社设立会议室，以供本报及周边中小城市报纸员工临时工作。这意味着，东英格兰和东南英格兰地区的多数地方报纸，将以伦敦总部为自己最近的永久办公地点。结果将是，《德比电讯报》《剑桥新闻》等历史性报纸将不再拥有自己的报社办公楼。集团总部办公空间也将缩小规模，让全国性报纸的记者也回家办公，《每日快报》位于伦敦中心区的办公室将关闭。尽管集团的数字广告强劲增长，但公司仍严重依赖纸媒广告。

　　（编译自3月19日《卫报》官网）

　　《华盛顿邮报》宣布7月重启办公室

　　在关闭近16个月之后，《华盛顿邮报》宣布将从7月起重新开放办公室。该报发行人弗莱德·瑞安告诉员工说，7月6日将有10%的员工回到办公室，其余人员将在秋季返回。据此前报道，该报将于今年内增加150多名员工，令编辑部的规模突破1000人。

　　（编译自3月10日www.thehill.com）

　　路易斯安那州设基金促调查报道

　　调查新闻具有让世界变得更好的能力，但也是烧钱的工作。为强化调查报道，位于美国新奥尔良的路易斯安那州最大报纸《皮卡尤恩时报》和《倡导者报》（两报于2019年7月合并经营）发起建立了“路易斯安那调查新闻基金”，期望以此将现有的调查记者规模扩大一倍，并拓展到对全州的覆盖。报社初步计划，在三年内募集150万美元的资金，以聘用1个数据新闻记者、2个调查记者、1个副总编。报社调查报道组将包含拉塞尔和另外3名记者，其中一名最近来自《巴尔的摩太阳报》。

　　报社负责调查报道的执行总编乔丹·拉塞尔说，“我们觉得，要想让我们的州变得更加美好，最好的办法就是将问题暴露于光天化日之下。此外我们也担心，路易斯安那州的很多地方像全国其他一些地方一样，正在变成新闻的沙漠……必须有人对这些被遗忘的关切加以详察。”

　　（编译自3月19日www.editorandpublisher.com）

　　大多数美国新闻媒体不允许退订

　　根据美国新闻研究所的最新调查，只有41%的美国新闻媒体为订户提供“简易”退订方式。不仅如此，新闻机构在为因退订而焦虑的订户提供帮助方面也各有其难。阻力重重或干脆“就是为了让你难以退订”的做法在业内非常普遍。杰夫·桑德曼和格温·瓦戈对全美526家新闻机构的退订程序进行了调查，包括大小报纸，营利和非营利媒体等。调查发现，绝大多数媒体的退订方式都很相似：90%的被调查媒体鼓励新订户同时订阅新闻通讯（newsletter），89%的媒体用分析软件跟踪订户的总体阅读情况，86%的媒体追溯用户在数字内容上的驻留时间。

　　然而，当用户想要取消订阅时，情况就不同了。只有41%的被调查媒体“为用户退订提供方便，因而获得改进的用户体验”。作为新闻媒体的消费者，在网上退订比获得客服的电话挽留要难得多：60%新闻媒体的“客服代表都接受过关于挽留退订用户的训练”。

　　（编译自3月22日www.niemanlab.org）

　　英国整合纸媒广告销售

　　英国邮报地铁报媒体集团（Mail Metro Media）与电讯媒体集团签署了一项多年合约，允诺承包电讯集团旗下的《每日电讯报》《星期天电讯报》《电讯杂志》等全部纸媒广告，合同将从5月4日起生效。根据合同，电讯集团部分员工将转移至邮报地铁报媒体集团办公，以确保这项交接顺利进行，涉及的员工数量约50多人，都是经营部门员工。

　　这是电讯媒体集团施行订阅优先战略后的一项最新行动。《每日电讯报》正为2023年实现100万订户和1000万注册用户的目标而努力。截至今年2月，该报的总订户数已达到594324个，其中纸媒发行192386份，数字订阅401938份，注册用户610万。邮报地铁报媒体集团是2018年由《每日邮报》和《地铁报》的广告团队合并组建的。该集团同时也负责《我报》的广告经营。

　　（编译自3月23日www.pressgazette.co.uk）

　　（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进提供）