摘要：　　媒体上市公司从疫情中复苏，市值飙升　　在2020年3月的疫情高峰期，美英大型上市新闻传媒公司的股价跌至近年最低。但18个月过后，这些

　　媒体上市公司从疫情中复苏，市值飙升

　　在2020年3月的疫情高峰期，美英大型上市新闻传媒公司的股价跌至近年最低。但18个月过后，这些公司的股价已显著回升，甚至超过疫情前的股价。根据对美国的纽约时报公司、新闻集团、甘尼特集团和英国的媒体邮报集团、未来集团、到达集团共六大上市公司的分析，它们的总和股价于2019年底为194亿美元；3个月后，在全球疫情危机中跌至143亿美元，跌幅26%；如今，已经反弹到346亿美元，增加了152亿美元，升幅高达78%。其中，拥有《今日美国》等数百家日报的甘尼特集团的股值去年从年初的8亿美元跌至4月的1亿美元，而今年9月已恢复到9亿美元；默多克旗下的新闻集团由2019年底的80亿美元跌至2020年疫情高峰时的50亿美元，如今已是140亿美元；纽约时报公司也从去年疫情高峰期的50亿美元稳定增长至现在的90亿美元。

　　英国方面，拥有《每日镜报》《每日快报》《每日星报》等全国报纸和数百家地方报纸的到达集团，去年的股值由年初的4亿英镑跌至夏季的2亿英镑，如今已超过10亿英镑；拥有《每日邮报》《我报》《地铁报》等媒体的邮报集团也在疫情中遭受重创，由2019年底的17亿英镑跌至去年春季的14亿英镑，如今已超过20亿英镑；英国期刊巨头未来集团是增长的排头兵，去年从年初的14亿英镑跌至10亿英镑，现在已接近45亿英镑。

　　（编译自10月28日www.pressgazette.co.uk）

　　谷歌母公司收入大涨，广告贡献居首

　　谷歌母公司阿尔法柏特（Alphabet）前三季度盈利增长几乎翻倍，增长幅度超出华尔街的预期。其增长主要来源是随着疫情以来人们在线消费猛增而广告收入大幅攀升。在过去的三个月里，阿尔法柏特的营收增长41%达651.2亿美元，这是最近14年来的最高涨幅。利润超过210亿美元，是疫情前2019年同期的3倍。

　　阿尔法柏特股价今年也大幅增长57%，为脸书、苹果、亚马逊、奈飞、谷歌中最佳；广告收入也由去年同期的271.0亿美元增至531.3亿美元。由于谷歌搜索几乎不受疫情影响以及线上活动增加，在线广告增幅也很大。公司首席商务官菲利普·辛德勒称全平台的广告呈现强势发展，其中零售广告增长了40%。

　　（编译自10月26日《卫报》官网）

　　大批欧洲媒体入驻TikTok，德国数量居首

　　TikTok（抖音海外版）的每月用户数量即将突破10亿，而新闻媒体也受到其明显影响，越来越多的媒体将其作为吸引年轻受众的入驻平台。今年7月，西班牙原生数字新闻媒体Ac2ality在TikTok上的用户黏性指标位居新闻媒体之首。但最新的统计表明，其粉丝数量的位置已被英国媒体《每日邮报》取代。目前在所有被调查的TikTok新闻媒体中，Ac2ality的点赞数仍以20%（与7月相比，下同——译注）的增长率远超其7%的粉丝增长率而达到163.4万，继续居首位，但粉丝数290万让位于《每日邮报》的310万，后者粉丝数增长了24%。

　　30家顶尖TikTok新闻媒体账户在7月7日至10月24日期间的平均增长率为21%，这令TikTok处于比其他社交媒体更加有利的地位。增长最快的是中等规模的媒体账户。最大的前五名媒体增长率为20%，而第6至第20名的媒体增长率为近27%。粉丝量为10万以下的小型媒体账户则表现较差，第21至第30位的增长率仅为17%。

　　从区域情况看，西北欧媒体占据主流，其中又以德国媒体居首。前30家中有9家为德国媒体，然后是英国、法国和荷兰媒体——四国瓜分了前20名。东欧和南欧的新闻媒体则明显落后，尽管西班牙有两家媒体入围30强。

　　（编译自10月25日www.thefix.media）

　　北欧最大报团第三季度利润劲增21%

　　挪威的施博士泰德媒体集团是挪威乃至北欧最大的报业集团。该集团CEO克里斯汀·思科根说：“我们很高兴地和大家分享我们第三季度的经济数据。我们包括所有层面的营收增长了11%，税前利润增长了21%，在北欧地区的营收增长了18%。……第三季度的强势增长展示了我们的市场实力，也体现了我们的品牌和产品号召力。这一增长也取决于我们在挪威、瑞典、芬兰的用户的专业化水平，特别是他们对我们垂直产品的消费兴趣。在丹麦的增长稍弱，缘于该市场汽车商的在线分类广告和商业广告的疲弱。”

　　他说：“新闻媒体实现纯数字订户数量突破一百万的里程碑式跨越，并由此驱动数字广告的强劲增长，且相关收入增长7%。这有助于建立以有价订阅为主的新闻商业模式。此外，电子商务和投递业务收入也增长了13%。”

　　（编译自10月27日www.schibsted.com）

　　赫尔辛基新闻的“钻石”攻略

　　本年度路透研究院“数字新闻报告”披露了芬兰新闻界的一则有趣消息：在芬兰560万人口中，有20%的民众订阅了新闻出版物，而这20%的人口中订阅《赫尔辛基新闻》的比例高达48%。《赫尔辛基新闻》是芬兰唯一全国发行的晨报，也是芬兰报业的标杆。此外，路透研究院的报告还发现，《赫尔辛基新闻》的可信度在全国名列第三（81%），仅次于芬兰全国公共广播公司（85%）和地方报纸的综合可信度。

　　作为芬兰最大报业集团萨诺玛集团旗下创刊于1889年的旗舰报纸，《赫尔辛基新闻》已实施付费墙策略多年。但2016年该报发现，该策略并未达到预期，很多人在阅读5篇免费内容后并不愿付费订阅，为应对这一困局，他们尝试将一些非常优质的内容置于“墙”内，而将其他一些内容既向订阅者开放，也允许免费试读两周的读者获取。对那些必须入墙阅读的内容，该报不是用常见的锁形图标，而是以一颗钻石图标取代，以示那些内容的高附加值。

　　起初，这些“钻石”内容由编前会决定。但当发现这些内容并未提升订阅量后，尼米每天特别举行专门的会议优选这些内容，结果效果显著。如今，该报官网每天都会将标以“今日钻石”的内容置顶，而付费订阅的人数已经超过40万。2021年上半年，订阅量增长了3%。

　　（编译自10月21日www.niemanlab.org）

　　华盛顿邮报以优质新闻参与全国电视秀

　　《华盛顿邮报》在著名在线电视平台Jeopardy首次推出新闻展示节目，参与全国范围的电视竞赛活动。题为《冲击》（Impact）的竞赛节目用时30秒，展示该报一些优质新闻的精彩片段，题材从对国家政策产生影响的新闻到改变人们日常生活的故事，犹如电影片花。第一个展示节目是关于阿富汗战争幕后的调查报道，题为《阿富汗文件/战争秘史》，以六个部分的系列报道聚焦阿富汗。

　　该报首席传播官克里斯汀·凯利介绍说：“我们就是想通过电视选秀节目，从情感上抓住受众，并在内容形式和叙事口吻上大胆创新，使我们的内容更加易于理解，更能显示《华盛顿邮报》的独特品质。最终，我们将通过在一种有洞察力的框架中重构我们的形象来展现这些节目。这是一种对我们的独特传统、千变万化的多元传播以及我们新闻业的冲击的完美展示。”

　　（编译自10月28日www.mediapost.com）

　　苹果公司强势进入广告领域

　　多年来苹果公司并不依靠广告赚钱。它的商业模式是为“你的桌面和口袋生产数十亿台规模的精美的商品”，而不是卖广告。它乐意做的似乎只是相反的事，例如让用户的手机下载一个广告拦截软件。但情况似乎起了变化。一年前，苹果公司宣布将推出一个跨平台的广告跟踪软件，并于今年4月实施。这个可供每一个苹果手机下载的软件会咨询用户，是否同意用此软件按自己的兴趣或需要跨平台寻找广告。

　　从4月至今的半年时间里，苹果公司的广告业务的市场占有额增加了2倍。这个被称为“广告搜索”（Search Ads）的功能在苹果商店向所有赞助商提供展示机会。例如，用户用该软件搜索Snapchat，会同时在屏幕看到TikTok。在过去的四个季度里，苹果的总营收为3471亿美元，其中广告收入为200亿美元。虽然这个数字还远低于谷歌和脸书，但已十分接近亚马逊的250亿美元广告收入，而且在迅速增长中。但苹果此举可能触碰反垄断法，由此产生商业风险。

　　（编译自10月18日www.niemanlab.org）

　　纽约时报名记辞职竞选州长

　　《纽约时报》10月14日知会员工：专栏作家尼古拉斯·克里斯托夫将离开报社。此前数日，克里斯托夫宣布正式成立一个行动委员会，为竞选2022年俄勒冈州州长做准备。他在《纽约时报》工作了20年，曾两度获得普利策奖。他也曾为该报完成多项影响广泛的调查报道，最近一次是关于世界最大色情网站PornHub的调查，并促使该网站做出了重大改变。

　　（编译自10月14日www.axios.com）

　　全球英文新闻网站访问量排名，美英居前

　　Press Gazette公布了全球英文新闻网站8月份的前50名访问量排行榜，其中前20名中美国媒体占据13席，英国媒体占4席，澳大利亚媒体占2席，加拿大媒体占1席。前10名访问量分别是：BBC（12.10亿），CNN（6.56亿），《纽约时报》（3.56亿），英国《每日邮报》（3.35亿），福克斯新闻（3.13亿），英国《卫报》（3.06亿），雅虎金融（2.65亿），《华盛顿邮报》（1.70亿），美国全国广播公司旗下CNBC（1.43亿），澳大利亚广播公司（1.37亿）。

　　（编译自10月5日www.pressgazette.co.uk）

　　纽约时报增设“编辑部文化与职业部”

　　《纽约时报》10月13日宣布，将增设一个新部门用于改善编辑部内部职场环境，新部门名为“编辑部文化与职业部”。此举是因应今年初部分员工反映报社内部环境令人不适而提出的。执行总编卡洛琳·莱恩在给员工的邮件中说，本报曾在业内“树立了多项行业标准”“如今也将在为员工创造公平、和谐、有利于个人发展的最佳工作环境方面发挥引领作用”。

　　在设立该部门之前，该报发生两名著名记者因被其他员工抱怨而辞职的事件。两名记者分别是音频播客制作人安迪·米尔斯和科学记者唐纳德·麦克内尔。新部门将由6名编辑部领导负责，其中5名女性、1名男性。

　　（编译自10月13日www.thehill.com）

　　（“进观外媒”栏目稿件由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）