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媒体加快国际扩张谋增数字收入

2023-02-03 08:41:27

来源:《青年记者》2022年5月上   作者:辜晓进/编译

摘要:  法《世界报》进军美英争国际受众  法国《世界报》(Le Monde)正实施大踏步的国际扩张,将目标锁定2025年前订阅数突破百万。这份有7

  法《世界报》进军美英争国际受众

  法国《世界报》(Le Monde)正实施大踏步的国际扩张,将目标锁定2025年前订阅数突破百万。这份有77年历史的法国全国报纸计划每天通过“新闻通信”(newsletter)生产约70篇英文报道,发送给美国、英国、加拿大、澳大利亚、比利时和卢森堡的数字订户。而目前,该报在法国以外国家和地区的订户只占全部52万付费订户的10%。该报目前纯数字订户为42万,已在2017年的基础上翻了一倍,数字端收入占全部收入的30%。将有8位记者负责选择、翻译、编辑这些内容,其中2位在洛杉矶工作。

  (编译自4月7日www.pressgazette.co.uk)

  德新社建平台助欧洲报业数字转型

  德新社(DPA)与咨询公司Schickler联合推出的基于数据驱动的分享平台DRIVE,正受到主流出版商的欢迎。该项目于2020年推出,专注于数字订阅和方便出版商相互借鉴,迄今已有20家独立出版商加入该平台。

  德新社首席数据官在世界报业协会最近召开的印度数字媒体大会上说:“目前在欧洲以及像施博史泰德集团(北欧最大报业集团)、邦尼集团(瑞典最大报业集团)等斯堪的纳维亚(北欧)出版商,都宣称将‘忽略数字广告策略,因为这类策略只有利于平台类媒体,而我们无法通过这种策略获得能支撑编辑部运营的收入’。所以他们都将收入的重点转向读者方面,即建立付费墙并开始将受众转为订户。我们的项目,正是遵循了这一趋势。”

  该项目首先由DRIVE的数据团队建立一个可为各成员机构匿名存储有用数据的数据库,然后利用开源跟踪工具抓取成员的网站、在线使用、发布内容、订户等数据,存入数据库。目前数据库已包含80亿个数据点,成为训练算法以分析这些数据的基础。并且有120个监测表用以评估各出版商数字端的表现,进而帮助出版商在内容生产、发布及用户关系等方面做出改进。

  (编译自4月13日世界报业协会官网)

  《纽约时报》组建国际调查团队

  《纽约时报》为强化国际调查报道,正式在国际部设立了专注于调查报道的团队,并任命迈特·阿普佐(Matt Apuzzo)为首任国际调查主编,由他点名组建这支队伍。国际调查报道常常血腥而充满挑战,而阿普佐是国际调查报道的老将,曾在布鲁塞尔从事基于欧洲的国际调查。他在2014年加入《纽约时报》前服务于美联社,曾发表过“9·11”后纽约警察局监视无辜穆斯林平民的调查报道,迄今已和同事获得3次普利策奖,包括去年获得的普利策公共服务奖。

  (编译自4月11日www.inpublishing.co.uk)

  Snapchat新设自动应用受国际媒体青睐

  美国主要面向年轻人的社交平台Snapchat新近开发了方便出版商使用订阅源(RSS feeds)工具即时发布新闻内容的新应用“活力新闻”(Dynamic Stories)。其4月12日甫一上线,即已获得超过40家著名新闻媒体加盟,包括CNN、ESPN、《华盛顿邮报》《华尔街日报》《纽约邮报》《镜报》(英国)、《费加罗报》(法国)以及Insider、Axios、Vice等数字新闻媒体。

  该应用的上传是自动的,无需编辑部增加额外工作量。由于绝大多数出版商的数字系统已拥有RSS feeds,因而包括图文等各层次的内容都会直接自动上传至“活力新闻”。出版商的新闻一旦生成,便会在Snapchat的内容平台Discover即时呈现,并在“正在发生”(Happening Now)专栏亮相。Snapchat会在内容里插入垂直化视频广告,收入与出版商分享。

  Snapchat自2015年推出新闻聚合应用Discover和2018年推出突发新闻频道NowThis以来,一直受到主流新闻媒体的欢迎。

(编译自4月12日www.axiaos.com)

  《金融时报》新客户端招徕手机读者

  英国《金融时报》(FT)推出一种新的流媒体客户端“FT精选”(FT Edit),旨在吸引传统专业读者之外的读者群。作为近10年来该报推出的第一个主要移动产品,该客户端平日每天早晨8点向智能手机订户提供经精选的8条新闻,周末会推送“本周最佳新闻”。第一个月免费,接下来的6个月每月只需缴纳99便士,然后才恢复到每月4.99英镑的正常订阅费用。“FT精选”现任主编马尔科姆·摩尔(Malcolm Moore)原任该报科技新闻主编。他表示,该客户端的目的并不是吸引人们成为完全的订户,而是让该报在社交媒体上的260万粉丝成为该客户端的读者,他们当中很少人是FT的常规订户。

  (编译自3月28日www.pressgazette.co.uk)

  《纽约时报》新总编曾任驻华记者

  普利策奖获得者约瑟夫·F·坎恩(Joseph F. Kahn,中文名:周看)4月19日被发行人A.G.苏兹贝格(A. G. Sulzberger)任命为《纽约时报》总编辑,接替现任总编辑迪恩·巴奎特(Dean Baquet)。

  自2014年起,该报在巴奎特领导下,18次获得普利策奖。现年57岁的周看自2016年起担任该报执行总编,是编辑部的二号人物,此前曾先后在中国香港、上海和北京担任记者,并于2008年负责创办该报中文网站,曾两次获得普利策新闻奖。周看在哈佛大学完成本科和研究生学业,并担任校园报纸社长。在担任执行总编期间,周看促进了编辑部以数字为中心的业务转型。

  (综合编译自4月19日、20日纽约时报公司官网)

  美国数字广告同比大增逾三成

  据美国互动广告局(IAB)4月12日公布的数据,2021年美国数字广告较上年增至1890亿美元,增幅高达35%。IAB首席执行官戴维·科恩(David Cohen)认为,这一增长主要源于在线服务消费量的增长以及疫情期间中小型在线商户的增加,这都促进了数字信息消费特别是视频和音频消费的增长。由IAB委托哈佛商学院完成的一项调查表明,在过去的4年里,互联网经济的增长速度七倍于美国经济增长速度,目前已占美国GDP的12%。

  在增长类别中,搜索广告增长32.8%,在总收入中仍占大头——占比41.4%。但数字视频广告增幅超过搜索广告,增幅50.8%,总额为395亿美元,在数字广告总额中占比20.9%。数字视频广告中,PC端与移动端分别占比58.2%和47.8%。Facebook、Snapchat、TikTok和Twitter是主要赢家。数字音频广告的增幅甚至超过视频广告,同比增57.9%,达49亿美元,其中移动音频广告增幅高达66.1%,在移动音频总额中占85%。

  (编译自4月12日www.mediapost.com)

  《纽约时报》总编劝记者少发推特

  《纽约时报》现任总编辑迪恩·巴奎特和执行副总编克里夫·莱维(Cliff Levy)今晨在一系列的备忘录中告诫记者说:“少发推特,三思而后发,将更多精力放在报道上。”这意味着该报不赞成员工过于沉迷手机上的蓝色小鸟(推特logo),或至少不要过多发推。

  《纽约时报》将推特的不好归结为以下四点:1.推特占用太多记者时间;2.将报道的重点扭曲在他们推特账户的关注及反馈上;3.推特成为困扰和滥用的驱动者;4.庸俗推文成为《纽约时报》及其员工声誉的最大威胁。

  (编译自4月7日www.niemanlab.org)

  美部分报纸取消自办发行回归邮政时代

  美国最大报业集团甘尼特旗下的地方日报《爱国者记录报》(Patriot Ledger)作为国内最好的中等规模报纸之一,将取消长期以来的自办发行而转向邮政发行。这是甘尼特关闭19家周报以及多份日报取消周六印刷版之后的又一举措。该集团旗下已有多家报纸转向邮局发行,相信其他一些报纸也会走此道路,回归到过去时光。

  该报在致读者的信中说:“从2022年5月3日起,家庭投递将转交美国邮政执行……目前的订费不变。此外,从5月9日起,每周一的印刷版将被网络版取代,以顺应未来的数字发展趋势。”

  (编译自4月18日www.dankennedy.net)

  激进BBC:要求四分之一员工来自底层家庭

  英国广播公司(BBC)3月29日宣布,将在2027年前实现公司全体员工的25%来自社会经济的底层家庭。这也将是英国第一家这样做的媒体机构。BBC在接受采访时表示,“低社会经济背景”(low-socio economic background)的定义是,员工在14岁之前,其父母从事低社会经济或劳工阶层的工作。而根据2021年的公司数据,BBC现有员工中只有20.2%的人符合这一标准。

  BBC总干事蒂姆·戴维(Tim Davie)去年6月曾在年度报告中表示,将进一步致力于员工的多元化,至少20%的员工为有色人种,12%的员工是残疾人。而当时BBC员工中女性占48.6%(是英国女性占比最高的主流媒体——译注),少数族裔占15.9%,残疾人占9%。同时,BBC高层还决定,今年起将记者分散到伦敦以外的地区工作,以从“不同声音与视角”报道英国。

  (编译自3月30日www.pressgazette.co.uk)

  《纽约时报》首获奥斯卡奖

  《纽约时报》拍摄的纪录片《篮球女皇》(The Queen of Basketball)获得2022年奥斯卡短纪录片奖。这是该报首次获得该奖项,纪录片由该报评论视频部的评论纪录片(Op-Docs)团队制作。纪录片讲述了美国最有成就的篮球女运动员露西亚(Lucy Harris Stewart)的故事。她作为美国奥林匹克女性运动的先驱,是美国篮球协会正式招聘的第一个和唯一的女性球员,还曾带领球队获得三次全国冠军,也是美国第一个在奥运会上得分的女性。纪录片放映数月后,露西亚于今年1月去世。

  (编译自3月27日纽约时报公司官网)

  美公布期刊最新排名,AARP稳居榜首

  根据2021年7月至12月的半年平均有价发行量数据,美国推出期刊前50名榜单。位居第一、第二位的仍然是美国退休工作者协会(AARP)的两种期刊,发行量都在2000万份以上,且均有所增长:《AARP杂志》(AARP The Magazine,2289.02万份,增0.23%);《AARP通讯》(AARP Bulletin,2256.60份,增0.03%)。这两家期刊都没有数字版。排前10名的期刊多为家居、园艺、生活类期刊。《人物》周刊以343.97万份列第四。《读者文摘》《国家地理》《时代周刊》分别以267.41万份、193.01万份、164.45万份列第七位、第十二位、第二十一位。

  (编译自4月8日www.pressgazette.co.uk)

  (“进观外媒”栏目稿件由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员,本刊学术顾问辜晓进教授提供)

来源:《青年记者》2022年5月上

编辑:小青