摘要：　　AARP：深耕老年受众的成功典范　　在广告商都将目光聚集在年轻群体身上时，美国双月刊《退休者协会杂志》（AARP Magazine）却长期坚持

　　AARP：深耕老年受众的成功典范

　　在广告商都将目光聚集在年轻群体身上时，美国双月刊《退休者协会杂志》（AARP Magazine）却长期坚持深耕老年读者市场，已持续多年成为美国销量第一的杂志，最近的发行数据是2250万份，读者近3700万，已接近AARP3800万会员的总数。

　　虽以老年读者为主，近年该刊也向数字端拓展，创办了AARP Now客户端、12种新闻简讯以及新的数字平台。这些数字端每月总流量高达1.51亿。据AARP披露，50岁以上读者在个人技术上花费的时间，去年增长了108%。而70岁以上读者的上网人数去年增长了61%，是美国各年龄段增幅最大的人群。其中视频通话、社交媒体、电子邮件使用等的平均增幅更高达72%。AARP读者数字端平均每月访客量近期也达到2200万，去年更新增60万新读者。如此庞大的读者群也提升了广告效果，去年在线阅读广告的次数为230万次。

　　（编译自5月12日www.mediapost.com）

　　美报颠覆视频生产成效显著

　　创刊于1909年的《拉斯维加斯评论日报》（LVRJ）是美国内华达州发行量最大的报纸，也曾入列美国数字转型“做得正确”的10大报纸榜单。该报也和大多数美国同行一样，多年前开始融入视频生产的潮流，但于2017年发现，虽上马了很多项目和设备，视频受众数量却显著下滑，反倒成为经济增长的负担。该报总结出失败的四个原因：检测受众数据的方法失误；过分依赖脸书等平台媒体；视频低质量以及支撑视频内容的技术薄弱；最主要的一点，未能有效将视频转化为高收视率和广告收入。

　　2019年起，该报对视频生产进行全面改造。首先是向专业平台要资源要技术。该报加入北美视频生产平台STN Video，后者不仅可以提供快捷的技术支持，还提供由美联社等250家供应商生产的多达百万以上的有版权的优质视频内容。其次，利用“智慧配对”（Smart Match）人工智能技术，选择相关视频嵌入该报日常内容，大大提升优质相关视频数量。第三，开发UGV（用户生产视频）来源。

　　自2019年9月至2021年2月，该报的视频改革已带动月流量增长41%，每月独立访客量增长22%，视频发布量增长710%，视频收入增长536%。

　　（编译自5月17日www.whatcnewinpublishing.com）

　　月活逾10亿的TikTok令媒体不敢忽略

　　抖音海外版TikTok的月活跃用户数量自2020年7月以来增长了45%，于去年底超过10亿，平均每天增加65万用户。TikTok于2016年推出，2018年1月就有5500万用户，当年年底增至2.71亿，第二年又增加2亿，到2020年已逼近6.9亿，去年一年就增加了3亿多。这家短视频平台目前已成为全球第六大社交媒体，仅次于Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram以及中国的微信。在美国，TikTok在千禧一代中的受欢迎程度已超过Instagram。

　　TikTok的急速增长，令已经在该平台开设账户的新闻媒体明显感到利好。不仅如此，那些正在向其靠拢的出版商们还应考虑到该平台之独特的审美效应。TikTok为出版商们提供了接近热衷短视频的下一代受众的宝贵机会。

　　（编译自5月6日www.whatsnewinpublishing.com）

　　斯普林格和Snapchat合作打造AR新闻

　　欧洲最大报业集团德国艾克索·斯普林格集团与美国社交媒体Snapchat公司就建立国际合作组织达成一致，以在未来打造全球独立新型数字新闻媒体。合作后，两家公司将创立新的报道模式，并为Snapchat全球6亿用户提供基于增强现实（AR）的新闻体验。具体而言，斯普林格各类新闻编辑部将为Snapchat的新闻聚合平台Discover提供新闻内容。除了已经进入该平台的《图片报》和Insider的内容，还包括德国《世界报》以及美国政治媒体Politico（被斯普林格收购）等旗下媒体的内容。

　　同时在Snapchat的技术支持下，由斯普林格旗下机构组成的FreeTech将为下一代记者提供关于AR内容的基本训练，实现贯穿Snapchat平台的基于AR的新闻叙事。两家机构还将联合推出记者合作项目。有潜力的记者将进入斯普林格的新闻编辑部。资深编辑们也将与Snapchat合作培养能利用Snap AR相机生产具有黏性的数字新闻能力的人才。

　　（编译自5月19日斯普林格集团官网）

　　数字转型中纸媒仍是最大收入源

　　世界报业协会5月份发布的《世界报业趋势报告2021-2022》显示，报业的数字收入持续增长，并将在未来数年内成为核心增长力量，出版商们正在变身数字公司。受访的出版商们表示，去年的数字广告和数字内容收入分别增长了16.5%和14.3%，而纸媒发行收入和纸媒广告分别下跌2.6%和8.7%，“其他”收入（指活动等多种经营）增长4.7%。

　　但根据该报告统计的数据，去年全球报业的纸媒发行和纸媒广告收入分别增长1.1%和4.9%，两者总和为945亿美元；数字发行和数字广告收入分别增长8.3%和2.4%，两者总和为215亿美元。两者相加再加上其他收入，总共为1309亿美元。就总量而言，来自纸媒的收入仍占据总收入的绝对大部分。但即便如此，67%的受访出版商仍表示将逐步放弃纸媒，49.1%的受访者对自己报纸的数字转型效果表示满意。

　　（编译自5月18日www.twipemobile.com）

　　巴西媒体建成基于事实核查的商业模式

　　社交媒体让假新闻泛滥成灾，很多传统新闻媒体则采用各种技术强化对假新闻的识别能力。“事实核查”根植于专业标准的DNA，而像巴西的“卢帕社”这样的媒体机构，已经在满足大量媒体需求的同时建成了基于事实核查的完整商业模式。该机构起源于创办人克里斯提娜·塔德圭拉于2014年在巴西总统大选期间创建的一个播客，当时她是一家报纸的政治部副主任。随着假新闻在网上的爆发性增长，媒体和受众对事实核查的需求也大增，她于2015年组建了仅有4人的团队，正式创立卢帕社。目前卢帕社探索出有四种收入来源的商业模式。

　　第一，她将卢帕社建成巴西第一个专门向媒体提供事实核查内容的通讯社，向有事实核查需求的媒体收取费用。第二，为帮助受众应对假新闻，她建了一个分支机构“卢帕教育”，以提高民众的媒介素养，并将这种教育延伸至高校、中学、企业甚至司法系统，并收取一些费用。第三，2018年与Facebook合作，成为其第三方事实核查机构，Facebook为此付费。第四，建立会员制，吸引对事实核查有兴趣的个人订阅。目前卢帕社已有22名员工，并从2018年起实现盈利。

　　（编译自5月19日世界报业协会官网）

　　英国《每日电讯报》数字收入增三成

　　借助“订阅优先”策略的成功，英国电讯媒体集团（TMG）旗下《每日电讯报》去年税前收入大幅增长三分之一。其中，数字订阅收入增长40%达4410万英镑，总收入为2.45亿英镑。该报于7年前引入订阅优先策略，目标是2023年实现100万付费用户。至去年12月，该报的订户突破72万，目前是74.4万（其中纯数字订户57.77万，印刷版订户16.70万）。该报的注册用户于去年底达到700万，同比增40万。该公司年报称，2022年订阅收入有望增长50%。

　　TMG首席执行官尼克·胡弗说：取得这样的成功是因为“我们持续在高质量、高信赖度新闻内容上投资，并成功推出新版本的客户端”。该新客户端于2021年4月上线，是在之前网站客户端和纸媒数字版客户端的基础上合并而成，目前已成为该报成功开发的第11个最受欢迎的客户端，抵达75.66万人，4月份平均每天有24万订户使用该客户端。

　　（编译自5月25日www.presgazette.co.uk）

　　美地方小媒体去年普遍增收

　　根据专业机构新公布的数据，美国“地方独立在线新闻出版商”（LION）旗下约400家新闻媒体2021年的收入平均增长了33%。这些地方媒体规模都很小，2021年超过50家媒体只有一两个全职员工，却获得超过10万美元的年收入。盈利媒体中前三名收入来源有76%是广告、会员费和订阅费。2021年，LION的成员也大幅增加，增幅达71%。LION执行董事克里斯·克鲁森认为，2021年健康的广告市场是成功的原因之一。这些都不是大广告，例如密苏里一家报纸的广告主要来自按摩店、牙医、健身房、小酒吧，这是地方媒体扎根社区的优势。

　　（编译自5月10日www.niemanlab.org）

　　罗氏称《每日邮报》私有化令梦想成真

　　英国罗瑟米尔爵士在纪念《每日邮报》创刊125周年的活动上称，《每日邮报》实现私有化，是对“从这座城市反复无常的短期行为中解放出来”下注，并将有望在全球范围实现该报“最大胆的梦想”。在这场包括英国首相约翰逊等政要出席的800人大会上，罗氏表示，该报上市成为公共企业后，阻碍了在全球范围的长期视野。他回忆说，北岩爵士1896年5月4日创办该报的第一天，希望能卖出15万份，结果发行40万份，并于不久后达到100万份。成功的原因是北岩爵士骨子里为读者服务而不是为其他目的服务的精神。今天仍需要这种精神。去年11月，罗氏家族决定收购邮报集团所有公众股票，将其私有化，令该报自上市90年后重归家族所有。

　　（编译自5月13日www.pressgazette.co.uk）

　　世界报业协会呼吁彻查记者被杀事件

　　世界报业协会（WAN-IFRA）和世界主编论坛（World Editors Forum）5月13日致信以色列总理，要求“尽快针对巴勒斯坦裔美国女记者西琳·阿布·阿龙被杀事件，组织独立透明的调查”。两家国际媒体组织要求以色列政府为这样的独立调查提供“充分和透明的合作”，彻查凶杀事件的责任者。阿龙是半岛电视台专事以色列和巴勒斯坦冲突报道的资深记者，5月11日在杰宁难民营报道期间突遇军事袭击而中枪受伤，送医院后身亡。半岛电视台另一位制片人也在事件中受伤。但世界报业协会等呼吁函于5月19日遭以色列政府拒绝。

　　（编译自5月19日世界报业协会官网）

　　（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）