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乘风破浪,在奋斗中绽放最美芳华

2022-03-10 16:41:38

来源:青年记者2022年3月上   作者:尚丹 冯慧文

摘要:在推进媒体深度融合发展的大潮中,这群新闻战线的女性发挥“她智慧”、凝聚“她力量”、展现“她风采”,起到了“半边天”的重要作用。

  人民日报客户端运营室隶属于人民日报社新媒体中心,承担着人民日报客户端的内容运营工作。作为“手机上的人民日报”,截至2022年2月20日,人民日报客户端用户累计下载量已超2.75亿。在客户端运营室,80后和90后是主干力量,现有37名编辑,这个团队先后获得中直机关青年文明号、全国三八红旗集体等荣誉。团队中的女编辑巾帼不让须眉,积极奋发、团结有为、斗志昂扬,不断推动人民日报客户端工作高质量发展。

  提高政治站位,把握导向,守好舆论阵地

  作为党中央机关报的新闻客户端,人民日报客户端坚持把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任,旗帜鲜明讲政治,不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力,扎实做好各项重大主题宣传。

  在人民日报客户端近年来的宣传报道中,女编辑从未缺席,逐渐成长为不同业务方向的行家里手。她们牢记巩固和壮大主流思想舆论的使命,弘扬主旋律、传播正能量,在报道中突出“准”字、把握“稳”字,做好宣传报道和舆论引导各项工作,灵活运用可视化、互动化、年轻化等新形态,提升报道的传播力和影响力。

  客户端运营室团队女编辑中,党员占比超过70%。客户端运营室着眼于充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和广大党员的先锋模范作用,在重要节点、重大主题报道时,这些女党员同志冲锋在前,承担急难险重任务。她们积极参加党组织活动,用行动践行党的宗旨、发挥先锋作用、展现党员风采,营造出学习先进、争当先进的浓厚氛围。

  在工作中,她们践行初心使命绝不含糊,体现出强烈的政治意识和责任担当。在她们看来,这份工作既是政治性很强的业务工作,也是业务性很强的政治工作。如果没有清醒的政治头脑,就难以把握正确的导向;如果没有高超的业务能力,就难以创作出具有广泛传播力和影响力的作品。为此,她们不断加强理论学习,同时紧盯业界新动态,努力做到理论水平和业务水平的双提升。在党的十九大、改革开放40周年、新中国成立70周年、中国共产党成立100周年、历年全国两会等重要节点的主题宣传报道中,都活跃着女编辑的身影。多项由女编辑牵头或参与的新媒体产品被全网置顶推送,产生了广泛的影响。据不完全统计,截至目前,人民日报客户端女编辑参与的新媒体产品累计11次获得中国新闻奖。

  面对网上快速传播和信息失真的矛盾、表达观点和观点极化的矛盾、传递情感和情绪泛化的矛盾,面对舆论场带来的多重挑战,对各种杂音、噪音如何引导?人民日报客户端建立起快速反应机制,守准绳,把方向,明主线,始终把权威性、公信力放在首要位置,把人民日报的权威性、公信力导入新媒体,积极利用移动平台和社交平台,发挥好网上舆论引导的主力军、主阵地作用。

  2020年新冠肺炎疫情突如其来,女编辑们通过人民日报客户端“人民锐评”栏目参与策划多篇评论,面对大是大非问题,针对一些错误观点,积极发声,以理性声音引导舆论。其中,《都什么时候了,还在搞“填表抗疫”》《别把基层干部逼成“三头六臂”》等成为网上热转热评文章,得到众多基层干部点赞,《现在还不是盲目乐观的时候》《全民战疫,故意隐瞒就是给病毒当帮凶》等为人们敲响疫情防控警钟。“网上舆论热点在哪里,舆论引导就跟到哪里。”在客户端工作超过6年的女编辑冯慧文说:“舆论场纷繁复杂,一定要站稳立场,发出声音,这样才是真作为、真称职。”

  守正创新,注重共情,为正能量找到“流量密码”

  党的十八大以来,习近平总书记多次就推动媒体融合发展提出明确要求。2019年1月25日,习近平总书记带领中央政治局同志来到人民日报社,走进媒体融合发展第一线,就全媒体时代和媒体融合发展举行集体学习,强调要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

  在重大新闻事件、重要时间节点推出引领舆论的新闻产品,也一直是人民日报客户端报道的重中之重。人民日报客户端的编辑团队牢记总书记嘱托,坚守内容初心,锐意创新进取,在宣传报道中做到要“大流量”更要正能量,内容既要有意义还要有意思,遵循移动传播特点,在理念、内容、形式、方法、手段等方面创新,拉近与网民的距离,激发网上正能量。人民日报客户端运营室的女编辑多为80后和90后,虽然工作年限不长、相关经验相对较少,但她们经常能以女性视角敏锐地观察社会新闻事件,以自身细腻的笔触、细心的分析、细致的关切,结合各种新媒体产品的传播规律,为相关新媒体产品的生产精细构思创意、精准把握传播需求、精心实现产品共情。人民日报客户端这些年不断进行软件迭代更新,不断尝试新的新媒体产品形式,工作紧任务重,女编辑们在新媒体产品制作上始终保持着旺盛的创造力和战斗力,不断推陈出新,勇于尝试各种鲜活生动的表达方式,时刻关注受众的偏好变化。她们的这些特点,对于客户端近年来多个“爆款”产品的产生有很大影响。

  例如,在2017年庆祝建军90周年宣传报道中,女编辑们参与创作的H5产品《快看呐!这是我的军装照》借助建军节契机,采用普通人喜闻乐见的方式,展示网友对党和国家、人民军队的拥护和热爱,H5产品上线10天浏览量突破10亿,创下互联网单个H5产品访问量纪录。

  2018年,为庆祝改革开放40周年,女编辑们担任主创制作《中国一分钟》系列微视频,该系列微视频线上阅读播放量超过24亿,线下覆盖用户数超过2.5亿。将线上主题报道与线下创意体验相结合的“时光博物馆”系列报道,线上相关话题互动的总人数超过7亿人次,全网总讨论量超40亿次。

  2021年,女编辑杨丽娟牵头制作的建党百年主题MV《少年》把握年轻人接受习惯,将较为厚重的党史内容创新表达,让故事更加鲜活,发布仅两天,全网阅读观看量就超过1.6亿次。这些“爆款”产品的创意和生产流程中,都有女编辑的深度参与。多位参与创作的女编辑在分享创作经验时表示,要常常把自己“浸润”在网民中间,既要用真材实料传递信息,也要用真心真情传递情感,用真知灼见表达观点。

  入职近6年的女编辑雒健晴说,“我们可以最直接、最迅速、最真实地与网友互动,以有意义和有意思的方式讲好故事,这是我工作中最重要的动力来源。”2020年初,在疫情防控形势最严峻的时刻,人民日报客户端开通新冠肺炎求助信息网络通道;2021年底,西安疫情防控期间,面对部分市民对于医疗物资和生活物资的紧迫需求,人民日报客户端及时开通西安疫情紧急求助通道。这两次求助通道的信息整理工作均压力很大,仅在“西安疫情紧急求助通道”中,人民日报客户端就筛选转交了57.5万人次求助信息。面对短时期内的海量信息处理任务,不少女编辑加班加点,一些轮休的女编辑也主动请求加入信息统计、整理、分类工作,尤其是在后期向相关部门反馈信息、对用户进行回访的过程中,女编辑也承担了大量的工作,求助通道发挥了积极作用,受到社会各界的广泛好评。

  新媒体工作对编辑们学习能力、反应速度、传播技巧等各方面本领要求很高,需要每一个人都能迅速适应与成长。在这方面,很多女编辑也做出了富有成果的尝试。女编辑王嵘在校期间主要做电影理论研究,入职后为了快速适应工作节奏和风格,利用休息时间逐帧“拉片”,琢磨好视频的剪辑风格,研究字体、字幕大小、音乐节奏等细节。后来她参与制作剪辑多个视频产品,在“实战”中迅速成长,入社一年多就成长为视频制作领域的主力。“这是一个不吝啬给新人机会的地方”,入职不到两年的女编辑方梓祎说。年轻人愿意做、能成长,除了自身的努力,团队的力量和氛围也不可或缺。每逢重要节点、重大主题报道,人民日报客户端鼓励编辑记者提报创意,经过群策群议、评估,集中精兵强将,最终同心协力完成创作。从新冠肺炎全球疫情形势图、动图产品《向上吧,小蓝线!》,到刷屏全网的建党百年主题MV《少年》,再到创新性采用了AI修复技术让烈士们展露笑容的《百年风华》等,许多“爆款”产品创意都是在这样的协作中碰撞出火花。2017年全国两会期间,人民日报客户端推出歌曲《成都》两会版,就是90后女编辑余星馨提报创意,客户端团队内部评估后调动多方资源完成,一经推出立即引爆朋友圈,引发包括代表委员在内的网友强烈关注和热烈讨论,总播放量超3700万次。

  除了做内容,还必须做大自有平台。正如习近平总书记所强调的,“要把人民日报办得更好,扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用”。为此,人民日报客户端的女编辑们致力于学习最新运营手段、了解最新技术,在充满“内容思维”的脑子里增加“技术代码”,通过一篇篇稿件、一次次活动,努力做大做强人民日报客户端和“人民号”平台,扩大“三个覆盖面”,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

  伴随移动互联技术发展,人们生活、消费和服务的场景更为丰富和复杂。平台化媒体要更好地吸附、聚拢用户,就必须不断缩短用户与服务间的匹配路径,在各种不同场景下,以无时不在、无处不有的姿态,提供满足用户需求的功能服务,构建稳定连接。人民日报客户端的女编辑们不断增强互联网思维,也在积极参与探索“新闻+政务”“新闻+服务”模式,在更好满足用户需求、为用户提供更好阅读使用体验上下功夫,推出一系列叫好又叫座、既有颜值也有“言值”的产品,提供更好的服务。

  人民日报客户端团队虽然成立已近8年,但始终保持着在新媒体领域不断探索的劲头,每一名编辑在工作中依然保持创业的心态,保持拧成一股绳的拼搏状态。女编辑在这方面同样表现突出,一方面,她们以“传帮带”的方式,积淀成功经验,发展新生力量,提升团队整体业务能力;另一方面,她们强化流程管理,保持严谨态度,把每一项日常工作做好,对每一件产品孜孜以求,通过自我加压、自我管理不断增强团队凝聚力。

  勇于担当,特别能战斗,关键时刻顶得住

  选择了新媒体,就是选择了一种24小时随时待命、随时在线的工作和生活方式。起早贪黑,忙起来甚至连轴转,在春节、国庆等节假日也要值守,面对这样的工作节奏,女编辑们能吃苦、能战斗。不少女编辑一边照顾家庭,一边调整适应,从没有要求特殊优待,加班加点制作MV、短视频、H5、图解新闻、海报等新媒体产品。女编辑尚丹分享体会,“尽管兼顾家庭和工作很难,有时候确实会分身乏术,但每个人都扛起属于自己的担子,冲锋在前、责无旁贷”。

  关键时刻顶得住,是这群女性党报人的生动写照。每逢重大主题报道或突发事件报道,工作多任务重,部分女编辑连续多日早出晚归;还有的女编辑主动放弃休假,遇到紧急拍摄任务,扛起几十斤重的器材就走。2020年新冠肺炎疫情暴发初期正值春节,人民日报客户端立刻启动预案,有编辑记者主动请缨到武汉第一线,也有人不辞辛苦加班留守后方。为了做好国务院联防联控机制发布会直播,人民日报客户端两名在京过年的女编辑皇甫凌雨和裴苒迪没有丝毫犹豫,搬上设备直奔现场,克服重重困难出色完成了直播任务。其他正在休假的同事也都放弃春节假期,迅速投入值班工作。从2020年1月23日武汉“封城”至2020年4月8日武汉解封,人民日报客户端编辑记者累计编发稿件达14107篇,其中原创稿件5288篇,直播420场次,日均工作量为往年同期的2倍,首页日均发布权威信息近200篇,日均阅读量超1.5亿次,绝大多数女性编辑记者都参与其中。在武汉,女记者张意轩带领团队主创或参与的抗疫新媒体报道有500多篇,相关报道在人民日报新媒体渠道的累计浏览量近38.5亿,微博话题阅读量超过177.5亿,持续占据微博热搜,并被多家客户端首页首屏转载。在后方,资深女编辑贾雪负责每日更新制作全球疫情形势图,为了做好产品,她连续151天没有休假。功夫不负有心人,系列产品仅在人民日报客户端累计阅读量就超过4000万,同时成为“标杆”被广泛转载。

  亮眼的成绩背后,浸润着女编辑们的汗水。她们精益求精,对每一个产品精打细磨,在一个个细节中较真。负责建党百年微电影《在场》策划的女编辑皇甫凌雨说,从选题、角色设定、脚本制作,到演员和“服化道”的安排对接、现场跟拍、后期制作等,她和团队里的几位同事反复推敲修改,仅前期选题故事方向就改了近20版。最终,该片全网阅读观看量超7700万次,微博话题#穿越百年愿你在场#阅读量超1亿次。为了制作《赶考路》《答卷人》等微视频,她们大量阅读党史方面权威书籍和视频影像资料,常常讨论到深夜,后期特效制作期间更是常常通宵推进,紧紧盯住每一个细节。最终,凭借着新颖的创意,视频全网播放量超1亿次。

  担当不只是在“关键时刻”,在日常工作中的每一天,她们都倾注耐心、细心、精心。哪怕是一个几百字的视频脚本,哪怕是只有几秒钟的镜头,她们都做到最好,精雕细琢。这群女编辑踏实认真、专业可靠,跟她们爱学习、善于学习有密切关系。面对求新求变的新媒体,为了适应新媒体发展,她们勇于探索新的领域,没有拘泥于曾经的成绩和本领,而是主动走出“舒适区”,适应时代发展的大趋势和传媒发展的新要求,努力让自己练就“十八般武艺”,成为精通新闻报道各方面技能的全媒人。工作中,她们以敬业的态度投入,用女性特有的细心细致和细腻情感,在岗位上展现风采。在重大主题报道、突发性事件中,“拿起笔能写,举起话筒能说,端起手机能拍”成了她们的标配和常态,不断朝着“全媒体、全天候、全能型”发力。

  很难勾画出人民日报客户端女编辑们的完整画像,她们称得上是坚持守正创新、主动担当作为的巾帼团队。在党的新闻舆论战线上,在推进媒体深度融合发展的大潮中,这群新闻战线的女性发挥“她智慧”、凝聚“她力量”、展现“她风采”,起到了“半边天”的重要作用,用坚定的信念、过硬的作风、精湛的本领,为党的新闻事业奉献青春,让个人的奋斗在党报新媒体事业中绽放光彩。

  (作者为人民日报社新媒体中心客户端运营室编辑)

来源:青年记者2022年3月上

编辑:范君