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版面组构+色彩表达:营造纸媒视觉风格

2022-08-26 15:34:25

来源:《全媒体探索》2022年7月   作者:刘千山 于春芝

摘要:版面组构与色彩表达是形成报纸版面风格的重要因素。

  摘 要:版面组构与色彩表达是形成报纸版面风格的重要因素。对结构、色彩的不同运用,会使版面形成不同的视觉效果,产生不同的版面风格。本文从版面结构与色彩运用两方面,对报纸版面中各元素的有序组织和表现方式以及隐藏的美的形式规律加以分析,从中寻找与报纸个性特点相契合的具有表现意味的方法和技巧。

  关键词:报纸;版式;结构;色彩

  报纸的版面内容通过版面语言来表达,好的版面能增强报纸的可读性,在传递信息的同时给读者以美的享受。一个好版面的产生,考验着设计者的思想境界、新闻素养和审美趋向。笔者根据版面设计的实践经验,认为做好版面组构与色彩表达两方面工作对形成报纸风格、塑造报纸品牌起着至关重要的作用。

  一、版面组构

  1.报纸版面结构的重要性

  版面是报纸的一张脸。形式语言是版面的“构成材料”,版面的外在形态由各视觉元素构成,不同元素的组合最终会产生不同风格的版面,从而使读者产生不同的视觉感受。设计者根据新闻内容、稿件的重要程度对版面进行编排,无论版式如何变化,都应有基本的规则和架构。因此,在进行版面设计时,首先需要确定版面的大结构。

  版面大结构,即结构线和结构形。版面中的分栏、框线、图形、图片等,其形状、大小、粗细和相互间的组合决定着版面结构的形态。不同的结构线和结构形有不同的意蕴,可以表达或强化主题。结构线、结构形为版面确立大势和运动方向,起到支撑、串联稿件的作用,它们在版面上有时呈显性,有时呈隐性。版面缺少结构线、结构形,就如同人体没了骨架。结构线和结构形可以分别运用,也可以二者并用。

  设计时要把文字、图片、留白等当作一整块一整块的形状来看,采用平面分割,调动全部面积来构架整个版面(见图1)。既重视新闻稿件内容的主次,又注重块面与块面之间的关系。可以引入现代绘画中的几何形概念,把每篇稿件都视为一个体块。每个体块都是组成整体的一个单位,彼此咬合,形成整版的大节奏、大旋律、大方向感,一个版面的力度、气势都在这形与形之间的关系中。

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图1  德州日报·深读版     图2  德州日报·教育版

  2.版面结构类型

  设计者在进行版面编排时,尤其要注重图片图形的组合,这能够对版面结构的确立起到支撑作用。若将图片图形以英文字母的形式作为结构形进行构思,可以有A形、L形、N形、S形(见图2)、T形、U形等。其中,A形结构又称金字塔结构,呈三角形,其形指向性明确,具有坚实稳定感;L形结构由垂直线与水平线交汇而成,具有端庄典雅的特点,其形如同半个围框,中间通透,能把读者视线导引至围框内,起到突出主题的作用;N形结构由三段相互连接的走势线构成,使视线上下移动,形成一定动势和力度;S形结构可以看作是两个圆连接变形的一种形态,是曲线的组合和延伸,其形具有韵律感,同时也起到串联稿件的作用;T形结构,横竖结合,在实际运用中可将标题横排,图片居中竖排,左右空间平均分开放置文字,具有平稳庄重感;U形结构,左右线形与下部相互连接,形成凹形,呈半敞开状,中间空隙明显,具有一定聚焦度。

  此外,版面结构形式还有多种,如气球形、工字形、之字形、非字形、丁字形等。其中,气球形一般将图片图形做成圆形或半圆形放在版面上部,具有升腾感;工字形即整版上部和下部为通栏大照片,中间竖排若干图片连接上下;之字形图片排列形式,让版面看上去更加灵动;非字形以版心竖标题为中心,内容向左右展开,呈对称式结构(见图3)。

  上述结构形式,设计者可灵活运用、举一反三。版面作为呈现新闻内容的载体,其结构具有相对独立的审美特征,对文字标题、图片图形等各种元素的整体把握,从设计开始就应给予高度重视,整体性不仅要体现在版面诸多元素的处理上,最终还应体现在主题精神的表达上。

  3.打造视觉中心

  视觉中心是版面中最引人注目的地方,这要求版面设计应有清晰思路,界定谁主谁次。视觉中心布局意识不强,会使设计者思路不清晰,抓不住重点,导致平均用力。视觉中心往往设置在上半版接近中心的位置,是版面中最精彩之处,也是设计者用心之处。视觉中心可以统领和影响整个版面。设计者需围绕视觉中心,调动文字标题、图片图形、线条色块等视觉元素,进行版面空间处理,运用造型要素充分表现主题,向受众传达信息。根据稿件新闻价值,一个版面一般只宜设一个视觉中心,再设两三个强弱不同的视觉注意点,以形成节奏。

  4.学会适当留白

  留白原是传统中国画中一个重要的艺术表现手法,即在构图时有意识地留出“空白”。这“空白”并非没有东西,而在于求其空灵,虚中求实,从而达到“无画处皆成妙境”的艺术境界,使读者生出无尽的遐思妙想。留白应用到版面上,既可以使版面各元素更加和谐,又可以把想要突出的稿件、图片或其他元素得到适当的凸显。如标题区留白,可以凸显标题;图片或者某个稿件周围留白能够形成更强的视觉效果。同时,留白应注意把握好度。虽然留白能使版面显得简约、通透,但也并不是说留白越多越好。留白少,版面显得拥挤,留白过多,会使版面空疏。因此留白占比要与文字、色彩、线条等元素相适宜(见图4)。

  二、色彩表达

  色彩是版面表现的一个重要元素,不同的色彩在平面设计中有着不同的意蕴。从视觉传达的角度看,色彩具有第一性的作用,读者拿起一份报纸,最先引起注意的就是色彩。好的版面会充分运用色彩来烘托、彰显内容以吸引读者的目光。色彩使用不当,则可能破坏新闻传播效果,甚至影响报纸的整体形象。

  1.报纸版面要有主色调

  在进行色彩设置时,首先要根据主题内容确定主色调。主色调可以明确传达出某种气氛和所要传递的信息。一个版面应有一个总的色调倾向,或橙色调、或蓝色调,或暖色调、或冷色调,它给人鲜明醒目的第一印象。可以说,根据版面稿件内容设置色彩来表现某种感情,是版面设计者的高级阶段。版面形成色调,首先要根据稿件内容考虑版面整体的色彩倾向。在版面中应以一种颜色为主,一般来说,占主要色调的颜色在版面中应占到七成的面积,不然压不住版面,形不成色调(见图5)。

  如果色调不统一,过分强调色彩数量的使用,不仅起不到应有的效果,反而使版面凌乱,像大花脸,造成阅读障碍。通常情况下,版面色彩一般掌握在三种左右,并且以主色调为主,在此基础上,寻找和主色调相邻的色系进行搭配,让整个版面呈现协调的效果。也就是说,色与色之间要有相应的联系,不能孤立存在,也不能只出现一次,一个色块应出现两次以上并彼此呼应,产生联系,使色彩成为有机的整体。相反,如果色彩少于三种,版面则往往缺乏层次感和丰富性,略显单调。

  2.合理运用“大统一、小对比”

  一个孤立的色块,很难说它美或丑,只有把它放在版面整体中,通过色与色之间的对比才能显现出它们各自的价值。版面空间通过各色之间的组合,要构成某种美的含有意蕴的色调,达到应有的效果,需要色彩之间的搭配、对比。笔者认为,在颜色使用上,应该遵循“大统一、小对比”的版面设计原则。

  根据新闻主题,确定色彩基调。色彩基调即在版面整体结构中强化某一色彩元素,使其占绝大部分比重。以体现“春天”为内容的版面为例,在设计时往往会联想到绿色,由绿色引发的有可能是它的类似色:黄绿、蓝绿等,从而形成以绿为基调的主色调,即“大统一”。确定色彩基调后,还要善于运用对比元素,即“小对比”,可点缀少量粉红色,形成一种补色关系,从而呈现出既有对比又较和谐的色彩版面。

  总之,“大统一、小对比”的设计理念,是对色彩基调的整体把控,是加强版面语言、提升版面美感的重要设计手法,它会使整个版面色彩更加协调、响亮(见图6)。

  3.营造版面季节感

  运用色彩语言表达新闻时效性和时令性,是报纸版面设计的手段之一。根据稿件内容,可以选配与季节相关联的插画,比如春季的柳枝、鲜花、飞燕,夏季的湖泊、蓝天、骄阳,秋季的稻谷、橘柿、枫叶,冬季的蜡梅、雪花、冰河等。

  此外,抽象的色块搭配也是营造季节氛围不可缺少的元素。不同的色彩元素,本身就带有明显的季节联想。比如粉红、粉绿,加以少许嫩黄或淡赭点缀,让人联想到鸟语花香的春日,表现为青春、朝气、希望;深绿、湖蓝,加之少许黄色或红色点缀,让人联想到生机勃勃的夏日,表现为凉爽、旺盛、生命;橙黄、橙红,加以少许黄绿或者淡紫点缀,让人联想到果实累累的秋日,表现为丰收、富足、喜悦;粉青、淡紫,加以少许白色或灰色点缀,让人联想到银装素裹的冬日,表现为沉静、安详、简洁(见图7)。

  4.巧用图片颜色

  主色调确定后,在选择装饰线、小色块等元素时,有时令人绞尽脑汁,搭配不好,容易跑“调”,造成整版花花绿绿、杂乱无章。笔者认为,可以提取图片中那些深浅不同的主色和辅色,用来作为花边、线形、底色等装饰元素为配色,在明度纯度上稍一改变,就会使版面色彩更加和谐和富有层次。

  三、结语

  新媒体蓬勃发展,传统纸媒竞争日益激烈,同类报纸的竞争既是报道水平的竞争,也是版面设计的比拼。要想让报纸更具吸引力并形成风格,做好版面设计至关重要。设计时必须根据主题合理调动各视觉要素,进行整体组合;其次,注意色彩搭配,细节处理,使整个版面具有较强的视觉冲击力,达到最好的视觉效果,在传播信息的同时,给人以美的享受。

  (刘千山:德州日报社副总编辑;于春芝:德州日报社纸媒出版中心首席编辑)

来源:《全媒体探索》2022年7月

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