2018年10月18日 星期四
首页>新闻茶座 > 正文

转型中的广播人

2016-02-13 22:38:26

来源:青年记者2016年2月上   作者:海阳 弓健 刘海涛

摘要:  主持人的话:随着媒体融合的深入,广播这一老牌媒体同样面临着机遇与挑战并存的局面。除了传统的调频收听外,广播与广播人也在积极拥抱

  主持人的话:随着媒体融合的深入,广播这一老牌媒体同样面临着机遇与挑战并存的局面。除了传统的调频收听外,广播与广播人也在积极拥抱着新媒体和新技术。本期茶座,让我们走近转型中的广播人


从设计师到媒体人

  海  阳

  我是一个理科生,学习了8年的园林设计,在我的知识体系中更多的逻辑思维是如何满足甲方的规划需求,如何让我的设计作品节约成本、因地制宜取得最佳效果。对于一个园林设计师而言,设计作品的美观性、实用性、合理性等综合因素都是设计中要同时思考的问题。一个园林设计作品要同时满足园林设计本身的艺术审美,甲方的诉求,而这一切均要建立在严密的逻辑体系和概预算标准中,从而完成一个无论从哪个纬度都能得到高分的设计作品。

  从园林设计师到节目主持人,我自惭形秽,没有进行过发声训练,不懂得科学地吐字归音。作为媒体人,我只能更多地运用设计师的思维来构建媒体产品:节目说给谁听?竞品分析是何结论?节目的最大卖点是什么?受众为什么要选择我的节目?……当把这一系列设计之初的问题一一解决之后,一个趋于合理的节目产品也就会逐渐清晰。

  新媒体大潮席卷而来,大有终结传统媒体之意。而我认为,传统媒体如果有新的创新模式即为新媒体,新媒体如果依然按照传统思维运营仍为传统媒体。当各种技术没有了门槛的时候,内容依然是最为抢手的硬通货。

  让听众变为用户是广播转型的关键,其根本是以线上内容作为入口,将听众纳入互联网平台之中,通过多样化的广播线上与互联网平台的互动增强听众的粉丝属性,加强其品牌黏性,使其自觉自愿地使用相关产品并参与各种互动。执行层面可分为两个步骤:第一,向听众提供多样化服务,满足其多样化需求,将其转化至互联网平台;第二,使听众变为粉丝,加强其新媒体互动并将其转化至线下活动中。

  《海阳现场秀》的微信公众号“海阳”构建了音视频直播平台,建立了粉丝社区,可为用户提供音视频直播与点播服务,节目内容在各大音频平台的点击量破亿,通过互