摘要：年来，媒体融合是主流媒体的重要任务。许多主流媒体成立了自己的融媒体中心，统一调度新闻资源，借助新媒体技术，制作出了大量优质融媒体新闻产品。

　　主持人：蔡笑元

　　嘉　宾：张意轩　人民日报社新媒体中心《中国一分钟》项目负责人

　　尚　丹　人民日报社新媒体中心《中国一分钟》项目组成员

　　赵海建　21世纪经济报道海外部主任、广东南方新型智库/广东海丝研究院总经理

　　郑闻文　东方网媒体业务管理中心主任助理、要闻部主编
 

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　　主持人的话：近年来，媒体融合是主流媒体的重要任务。许多主流媒体成立了自己的融媒体中心，统一调度新闻资源，借助新媒体技术，制作出了大量优质融媒体新闻产品。但其中一部分仍然停留在“融而不合”的阶段。

　　创新离不开实践，每一款优质融媒体产品既是推进媒体融合的基础，也是成果的展示。新闻人在策划融媒体产品时有过怎样的构思？遇到过哪些问题？是怎样一步步克服技术、创意、资源调度难题的？请看本期嘉宾的体会。
 

“中国一分钟·地方篇”

系列视频创作谈

张意轩  尚丹

　　《黑龙江一分钟》《吉林一分钟》……从10月1日起，“中国一分钟?地方篇”系列视频以一天一集的频率在人民日报“两微两端”等新媒体平台推出，并迅速形成刷屏的态势。在人民日报微信公号，每集视频在推出后不到半小时，阅读量就达到“10万+”；在微博平台，截至10月29日，#中国一分钟#的话题阅读量已超过7.3亿；各大门户网站、视频网站及APP等纷纷转载，各卫视频道聚焦；同时，视频还在各地的户外大屏、机场大屏、地铁和公交系统屏幕等多处线下渠道循环播放，收到了良好传播效果。

　　今年全国两会期间，人民日报社新媒体中心推出三集国家形象系列宣传片《中国一分钟》，以“一分钟”为时间维度，运用快速的剪辑、精美的画面、直观的数字，展示党的十八大以来的五年中国在经济、社会、文化、科技等方面取得的历史性成就，展现中国人民意气风发的精神风貌。系列微视频上线后，引发了网友强烈共鸣和热烈反响。

　　从产品形态看，“中国一分钟?地方篇”系列视频是人民日报社新媒体中心此前推出的国家宣传片系列《中国一分钟》的延续。为庆祝改革开放40周年，全景式展现改革开放的伟大成果，我们与中央网信办移动网络管理局合作，联动各地，推出“中国一分钟?地方篇”系列微视频。系列微视频均以“一分钟”为维度，全方位、多角度呈现祖国的山河魅力，突出地域特色与风土人情，全景式展示各地改革开放发展成果，反映改革开放给人民生活带来的切实变化。

　　从产品创意来看，改革开放40年是一个大架构的选题，“中国一分钟?地方篇”系列微视频则另辟蹊径，跳出“大成就”“大历史”的宏观视角，从“一分钟”这个小切口进入，记录中国各地在“一分钟”这个时间刻度内发生的事情，从小角度进行全景表达，聚焦每个人都切身可感的“小视角”“小切口”，用直观的数字和精美的画面生动表现出各地发展。

　　选择“一分钟”的概念是基于这样一个思路：改革开放40年来，中国日新月异的成就，来自每一分钟；中国人与日俱增的获得感，体现在每一分钟。从这一维度出发，体现改革开放40年来的成就，除了宏大叙事，也可以有小切口的全景式触达；展示面向新时代的决心，也可以用更加可感的方式。

　　从传播创新角度讲，对宏观数据的叙述和呈现是常用的方式，也是受众比较容易接受的方式，“中国一分钟”系列微视频对宏观数据进行拆解，将其具象为一分钟的直观数字，信息含量丰富，与精心选择的画面结合，对于受众而言，更加真实可感，更容易形成情感共鸣。

　　此外，从传播效果看，具象到一分钟，对受众而言，这在一定程度上是一种具有陌生感的表达，这种陌生感，也会对传播效果产生增值。

　　确定了创意，对创意的执行就成为决定传播效果的重要因素。

　　中国地大物博，具体到每个省份，风土人情、山川江河、人文风貌等，多姿多彩，各不相同；改革开放40年来各个领域取得的发展成就，更是不胜枚举。要将林林总总浓缩在时长不足3分钟、文案短短数百字的微视频中，实属不易。

　　在具体操作中，无论是文案，还是画面，我们秉承的一个核心原则是“真”——用真材实料传递有价值的信息，用真情实感激发受众的情感共振。

　　在文案阶段，将海量而宏观的数据拆解，反复斟酌，寻找最能代表当地又可数据化的“干货”；同时，注意避免同质化，努力呈现各地的独特风貌和精神气质。这从系列微视频的主题选择中就可见一斑，“天府之国 守正出新”的四川、“潇湘锦绣 中流击水”的湖南、“业广惟勤 粤创粤新”的广东……这些主题都基于对该地精神气质的深度挖掘。需要强调的是，这一系列微视频是与各省（区市）的新闻单位联合制作的，这也为挖掘主题提供了坚实的基础。

　　在画面选择上，我们为避免公式化的镜头，寻找可以打动人心的画面，尤其注重人物镜头的使用。无论是《黑龙江一分钟》里众人在滑雪时飞扬的雪花，还是四川茶社四溢的茶香，抑或云南茶马古道的铃声，都令人印象深刻。在剪辑中，注重不同景别的有效配合，形成镜头语言的合力，让受众进入一个微观的感受单元，以用户的情感共鸣点为精神核心，与大家对家乡的深深认同感相呼应，产生发自内心的感动。

　　此外，作为系列视频，“中国一分钟?地方篇”各集既充分保证展示各自特色，又在整体风格、视觉标识等方面保持统一标准，以系列化的形态架构起改革开放40年的整体风貌，这在一定意义上讲，也有助于实现与受众的深度连接，增强受众对国家和家乡的认同感。有网友表示，一集一集看下来，对改革开放40年所带来的变化有了更加深刻的感受，也更加热爱祖国大好河山。

　　以新塑形，以真叙事，以情动人。其实，不仅是“中国一分钟”系列视频，纵观人民日报新媒体推出的现象级产品，虽然形态各异，但都离不开这几个字。外在注重一个“新”字，在形式、角度、互动创新等方面下功夫；内在注重“真”和“情”，注重真材实料的信息传达，注重与用户形成情感共鸣、思想认同。唯有如此，才能在入眼、入脑、入心的传播中建立起用户的价值判断共同体和情感传递共同体。

“一带一路”大型跨境报道：

媒体融合初尝试

赵海建

　　与大多数传统媒体不同，21世纪经济报道内部一直采取扁平化的管理模式，各板块自成体系，分别拥有自己的采编团队、版面和APP频道。在媒体融合方面，各板块也拥有较大的自主权，我所在的海外部也是如此。

　　从2017年年初开始，21世纪经济报道海外部推出“一带一路”大型跨境报道。报道分两条线进行，其一为“本世纪的中国与非洲”系列；另一条线为“丝路新征程——唤醒繁荣通途”系列。

　　在前一个系列中，21世纪经济报道首席记者赵忆宁用120天时间走访非洲7国，总行程6.5万公里，实地考察中国企业在非洲的102个承包工程与投资项目，共访谈302人次，其中包括3位总统、3位总理、18位部长，以及8位中国驻外大使、代办与经济参赞；在后一个系列中，我们派出10多名记者分赴埃塞俄比亚等20个“一带一路”沿线国家，采访各界人士逾300位。

　　按照预期，本次大型跨境报道将通过文字深度报道、视频、图片、数据图表、可视化长图、H5等多种形式，对“一带一路”建设情况进行全方位、多维度的扫描，整体上体现出报道的专业性以及采访的时间和空间跨度。

　　为达到预期效果，我们从三个方面着手准备。首先是组建团队，打通传统媒体和新媒体部门之间的壁垒，组建由双方人员共同参与的报道策划团队；其次是搭建平台，2017年4月在21财经APP端上线了“一带一路”频道，大量文字、图片和视频得以在此呈现；最后是技术“加持”，我们专门针对记者组织了一次摄影培训，并为某些记者配备了航拍设备。

　　我们深知，要推动媒体融合发展，在做好传统深度报道的同时，必须主动借助新媒体传播优势。

　　在传统报纸方面，“本世纪的中国与非洲”系列共推出7个专题，72个版面，共有83篇文章、43万字；“丝路新征程——唤醒繁荣通途”系列共推出13个专题，48个版面，共有91篇文章。

　　在新媒体方面，21世纪经济报道海外部与新媒体团队联手，推出的H5产品《“一带一路”还可以这样看！AR体验，记者为你呈现满满干货》，制作耗时1月，我作为主持人出镜串讲，出境采访记者分别以短视频形式介绍各自的采访情况。作品均用原创代码编写，通过竖屏视频技术模仿虚拟AR效果，再将视频植入H5里，最终将文字、图片、视频结合，形式酷炫、体验流畅，既体现了专业财经报道特色，又展示了移动传播特色。

　　接着，我们在21财经APP“一带一路”频道上推出了近20段视频。单是在埃塞俄比亚一个国家，我们就推出了5段视频，其中题为《非洲“天路”：亚吉铁路航拍》《航拍埃塞俄比亚中企鞋厂》的两段航拍视频，经过后期剪辑并配上音乐，成为21世纪经济报道首次采用航拍技术制作的新闻产品。在题为《关于中国，埃塞小伙伴这么说》的视频中，数名埃塞俄比亚人对“一带一路”的评价也很有特色。此外，我们还在21财经APP“一带一路”频道上推出了近30个图集。从传播效果来看，这些来自异域的视频和图集给我们提供了一个了解世界的直观视角，点击量都还不错。

　　针对相关热点事件，本次大型跨境报道还策划了只以新媒体形式呈现的专题报道。在肯尼亚采访的时候，适逢蒙内铁路通车。记者第一时间拿到了大量现场独家图片和视频，我们随即在21财经APP“一带一路”频道上推出“蒙内铁路通车”专题。其中，《图集｜厉害了蒙内铁路！九大车站个个颜值爆表》一文就获得了近5万的点击量，是21财经APP当周最高点击量。

　　本次大型跨境报道最终获得积极反馈和高度评价。“本世纪的中国与非洲”系列受到中宣部《新闻阅评》刊文称赞，“丝路新征程——唤醒繁荣通途”系列部分文章也被中国政府网和外交部网站刊登。在国家信息中心推出的《“一带一路大数据报告”（2018）》中，21世纪经济报道在“一带一路”媒体关注度排行榜（国家级报纸）上位列第四位。

　　本次大型跨境报道的媒体融合成果获得2017国家新闻出版广电总局报刊媒体融合创新案例奖。此外，《“一带一路”还可以这样看！AR体验，记者为你呈现满满干货》发布后，点击量超过100万，并获2017年度广东新闻奖一等奖。

　　然而，本次媒体融合尝试还远算不上成功，由于受众不同，报纸和新媒体之间仍处于相对割裂的状态，传统采编团队和新媒体部门之间的合作也缺乏长效机制。只有真正实现“融为一体、合而为一”，21世纪经济报道才能最终成为新型主流财经媒体。

重回一九二七：

严肃历史和趣味游戏的碰撞

郑闻文

　　去年东方网为庆祝建军90周年推出小游戏《重回一九二七，八一南昌起义》，这是一款文字游戏，以1927年南昌起义前夕为背景，让网友以第一视角参与体验，通过答题来逐步推进故事的发展。在这个过程中，网友既能重温那段峥嵘岁月，也能体会革命成功的来之不易。

　　这款游戏从策划到推出，历时整整三个月，媒体中心要闻部与技术中心设计部多名编辑通力协作，在史料考证的基础上，一次次试探调整增加游戏的趣味性，努力克服遇到的种种困难，耐心打磨、有取有舍，最终在建军节前夕推出该款产品。在这次工作任务中，我总结出了很多经验。

　　首先，我们为什么选择制作这么一款文字游戏。当时设定的目标是在建军90周年的时间节点推出一款产品。我们希望它比较特别，能让网友有代入感，充满故事性，又能赢得年轻人的青睐。十分幸运，要闻部有热爱游戏的发烧玩家小邱，有爱好军事且大学时期写过小说的胖胖，还有一名资深军迷领导火山。小邱负责研究比较成熟的第三方文字游戏平台，胖胖负责撰写故事脚本，而火山负责对史料真实性把关。这很符合制作一款相对简单的文字游戏的条件。可以说，选择制作文字游戏，既是我们对产品传播效果的追求，也是在有限条件下的最佳选择。

　　其次，我们是如何推进这一项目的。要闻部的编辑根据个体的自身特性，承包了游戏脚本撰写与承载平台的研究，但一款游戏呈现给网友的第一印象是视觉，因此我们需要优秀的美术设计。我们和设计部门沟通，约了一个画风合适的设计师，并一起确定绘画内容、制作周期和时间节点。这在日常工作中是十分重要的一环。对融媒体产品而言，很难通过一个部门单打独斗完成制作，多个部门发挥合力是一种常态。

　　同时，为了加快项目进度，我们先做了个演示版，对画面风格、语言风格、游戏运作模式不断调整改进。我们把先期准备的时间约定为一个月，在这一个月内，先制作游戏的一个章节，来估算我们是否有能力在建军节前完成这一项目；同时，也让同事参与评估游戏的操作性及趣味性，判断是否有价值继续制作。

　　再次，我们如何克服遇到的困难。万事开头难，如何编写一个引人入胜的开头，曾让我们犯难。在比较过多个版本后，游戏最终被设计成：孙子翻开爷爷的相册后化身为1927年从军时的爷爷，进行了一场时空穿越。

　　由于是历史类游戏，有些细节很难确定。例如，“为起义的成功，朱德在起义前一晚，将城内守军头领约去打麻将”。事实上，历史上对这一段的描写都是比较模糊的，但这段剧情对游戏的推进有着承前启后的作用。为此，我们特地参考书籍、戏剧等，设计了三个不同的版本，分别拿给同事测试，最终选择了大家最喜欢、最能接受的版本。这类民意测验在脚本的撰写过程中曾出现过多次。

　　文字游戏的困难还在于脚本不止一套，在制作主线脚本之外，还要编撰若干“错误”线路的脚本。若网友选择了错误的答案，游戏会中止，或者走入歧途。如何设计有趣的题目、避免枯燥的说教也是我们思考的课题。在朱德和周恩来见面的环节，我们设计朱德为周恩来炒一份麻婆豆腐。此前，我们考证了朱德是四川人，会做菜而且喜欢做家乡菜的史实。这题的考点是朱德是哪里人，如果知道就可以选对答案。

　　在画面的设计上，我们充分考虑了年代因素。我们查阅了大量的图片史料，尽可能找到与人物原型年龄相仿的照片提供给设计师。但设计师更倾向于选择大众对故事原型的印象，因此我们需要说服设计师这是1927年的故事。通过不断沟通，我们最终找到了兼顾史实与大众印象的形象。

　　最后，适当的妥协也是一种智慧。在游戏制作过程中，由于设计部还有其他工作任务，常有突发事件影响绘图过程。我们曾多次删减背景图的制作任务，通过简化场景确保游戏准时完成。在产品策划中退而求其次，并不能简单理解为降低产品质量，而是为了项目按期完成。○