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原创文化节目的发展困境与创新路径

2016-10-09 19:23:35

来源:青年记者2016年10月上   作者:贾海丽 杨晖

摘要:  近年来,受政策、市场、受众需求等多重因素影响,一大批原创文化节目在荧屏上崛起。但市场驱动下的跟风模仿,也使之陷入了同质化、低俗

  近年来,受政策、市场、受众需求等多重因素影响,一大批原创文化节目在荧屏上崛起。但市场驱动下的跟风模仿,也使之陷入了同质化、低俗化等误区,必须多点发力谋求创新,才能走出发展困境,打造文化节目“升级版”。

  三大悖论:文化节目陷入发展困境

  1.起于自主创新,但跟风模仿又陷入同质化尴尬。在综艺节目引进主导的大背景下,从2013年开始,以央视《中国汉字听写大会》、河北卫视《中华好诗词》等为代表,多家电视台将节目创新目标从综艺转向传统文化领域,多角度、多样态推出以汉字、诗歌等为载体的传统文化节目,均取得了不俗的收视率和口碑。这些节目立足自主创新,打破了引进模式占据荧屏的局面,创造性地实现了传统文化的现代化呈现和电视化表达,让人看到了电视创新的“中国力量”。

  随后各大卫视纷纷上马文化节目,如央视的“大会”系列(汉字、谜语、成语、诗词)、河北卫视的“中华三剑客”(中华好诗词、中华好民歌、中华好家风)、天津卫视的《国色天香》、陕西卫视的《唐宋风云会》、黑龙江卫视的《最爱中国字》……仅全国卫视开播的文化节目就多达三四十档,其中虽不乏优秀之作,但更多的是似曾相识,靠自主创新起家的文化节目陷入了同质化尴尬。

  从表现载体看,这些节目基本都围绕汉字、成语、诗词等主题展开,如以汉字为载体的有《中国汉字听写大会》《汉字英雄》《最爱中国字》等,以成语为载体的有《中国成语大会》《成语英雄》《成语大全》等;从具体形式看,这些节目多效仿《中国汉字听写大会》《中华好诗词》等“比赛闯关+嘉宾点评”模式,都是答题竞赛、嘉宾点评、挑战冲关等几类固定套路,真正有创新、有特点的“现象级”节目并不多见。一片跟风之下,必然造成观众审美疲劳,节目影响力难以持续。

  2.源于“限娱令”等政策助力,盲目转型却步入低俗化误区。针对某些综艺节目出现的“三俗”问题,2013年国家新闻出版广电总局发布“限唱令”和“限娱令”,2014年1月发布鼓励创办原创文化节目的通知,这些都为文化节目兴起提供了政策助力。

  但随着节目同质化日趋严重,部分电视台盲目突围甚至剑走偏锋,如《最爱中国字》某些期节目中主持人把重点放在突出搞笑上,过于注重节目的娱乐化表达,有的节目还转向了“国学美少女”评比等等。某些节目不当的娱乐化改造,导致综艺“绑架”了文化,结果回到娱乐真人秀的老路,形成了文化异化现象。

  3.探索出传统文化大众化的有益路径,但又重蹈小众化覆辙。文化节目兴起并非自今日始,以《百家讲坛》等为代表的文化节目曾掀起收视热潮。与《百家讲坛》更多将视角集中在历史、人文领域,更偏好宏大的历史叙事风格相比,上述文化节目表现载体相对单一,将视角放在汉字、成语、诗词等相对具象化的传统文化元素上,并运用多种电视手段对这些文化因子进行大众化普及和提升。更重要的是,与《百家讲坛》聚焦易中天、于丹等文化精英相比,这些节目将视角下移,转向普通大众。只要你是热爱诗词的达人,哪怕是乡间农妇,一样可以登上舞台,《中华好诗词》就是例子。载体具象化和视角下移让文化节目摆脱了以往精英主义的面孔,走出了一条传统文化大众化的新路。

  但随着更多的同类节目一哄而上,有些节目为了凸显差异性,未能处理好大众品鉴与小众审美的关系,片面追求“怪、特、难、偏”,选题开始转向生僻字词、冷门诗句等“偏门”,把节目打造成了只有少数观众欣赏的“语文奥数”,走回了小众化的老路。

  不忘初心:多点发力实现文化坚守

  一档优秀的文化节目,其影响力往往比综艺节目更广泛持久、隽永绵长。要不忘初心、靠创新实现文化坚守,需从内容、形式等方面谋求多元创新。

  1.深挖内涵。我国传统文化博大精深、内涵丰富,除了现在扎堆打造的汉字、成语、诗词,戏曲、古乐、服饰、美食、民俗、建筑等都是可深挖的载体。文化节目应进一步在载体、选题上拓宽思路,实行差异化定位,如天津卫视推出的《国色天香》,就避开了以上热门而主打戏曲曲艺,收到了不错的效果。

  同类载体也可以进行二次差异化包装和精准化改造。如诗词与其他传统文化范畴有着千丝万缕的联系,在“诗词+”上做文章,实现“诗词+美食”“诗词+旅游”等,不失为一种创新思路。当然,内涵创新应力求更经典、更广泛,不能通过高深、冷僻的“语文奥数”来实现,使节目蜕变成毫无意义的文字游戏。

  2.创新样态。“文化为核、综艺为壳”的包装理念一直为人称道并广受追捧,问题是这一理念如何通过创新的形式坚持下去。《中华好诗词》可谓这方面的典范。该节目围绕诗词主题,不断创新表现手法,革新赛制规则,目前第五季引进“好声音”赛制,组织20个大学加盟,四位大学士分别选取战队展开角逐……从第一季的明星守擂、达人挑战到后来的“诗词王中王”再到“恰同学少年”大学季,创新不断。该节目还实现了诗词记忆与创作、吟诵、书画展示相结合,“引进来”(引进大学士、明星参与等)与“走出去”(走进新加坡等)相结合等。对“文化为核、综艺为壳”要全方位理解,不能断章取义、剑走偏锋。综艺手段的运用要把握分寸和火候,体现出品位和人文关怀。不同于综艺的“娱乐至死”,文化节目的功能不是单纯娱乐,而是通过恰当的娱乐化手段,激发观众对传统文化的关注、参与、热爱,是基于文化基点、恰当引申、有限包装的“乐”。

  3.观照现实。该类节目还应在增强传统文化的时代性方面下功夫,寻找传统文化与现实的契合点,使传统文化更符合现代受众的审美、认知特点等。《中国汉字听写大会》等之所以能激发观众广泛关注参与,与它们准确把握受众的时代需求密不可分。目前各大诗词节目均单向聚焦古诗词,其实也可在近现代维度上做文章。从戴望舒到舒婷、顾城、汪国真,那些脍炙人口的现代诗歌,是我国诗词宝库的重要组成部分。原创文化节目不能片面拘泥于“过去时”,而应更契合时代精神,这样才能引起更大共鸣。

  4.本土化表达。文化节目还应深入挖掘传统文化与地域文化的结合点,在本土化创新方面有所作为。河南卫视的《梨园春》以具有四百年历史的豫剧为基础,将中国传统戏曲与河南地域文化有机融合,用现代电视手段扩大了豫剧文化的感染力、影响力。2014年《中华好诗词》的“走进北戴河”特别节目,以毛泽东《浪淘沙·北戴河》为主线,汇集了秦皇岛、北戴河的诗词名句、历史人物、文化典故,在深度解读河北文化方面进行了有益探索。

  5.借力新媒体。《中华好诗词》开播伊始就着力创新传播手段,综合运用微博、微信、线下游戏等方式,独创“边看边玩”的电视新体验;《汉字英雄》开发出同名社交游戏,APP累计下载量达到了120万次。原创文化节目要继续谋求创新,必须进一步运用全媒体手段,提高互动性、参与性,增强传播力、影响力。

  参考文献:

  ①文卫华:《电视节目的价值引领与形态创新——〈中国汉字听写大会〉热播的启示》[J],《中国电视》,2013年第10期

  ②王少春:《寻道 优术 为业——从〈汉字英雄〉看电视文化节目的坚守与探索》[J],《现代传播》,2014年第2期

  ③王凯山:《创新思维在文化综艺类节目中的运用——以河北卫视〈中华好诗词〉为例》[J],《新闻世界》,2014年第8期

  (作者单位:河北经济日报社;中共石家庄市委党校)

来源:青年记者2016年10月上

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