摘要：近年来，媒体报道时常出现“低级红”“高级黑”现象，造成了很大的负面影响。这种现象出现的原因是什么？该如何有效防止？

　　今年2月印发的《中共中央关于加强党的政治建设的意见》明确指出，不得搞任何形式的“低级红”“高级黑”。从网络流行语到正式写进中央文件，“低级红”“高级黑”这一形象表述再次火热。文件中所指的“低级红”“高级黑”，主要是指在政治生活中，一些人把党的信念和政治主张简单化、庸俗化、极端化，或用低级手法、糊弄应付搞“伪忠诚”，或用隐晦方式，明褒实贬、正话反说搞“自黑”。“低级红”“高级黑”表现在政治生活中，但其负面影响往往生发并放大于舆论场中，其产生与存在与媒体的失当报道有很大的关系，值得传媒界反思。

　　媒体报道中出现“低级红”“高级黑”的原因

　　媒体呈现的“低级红”主要是指在正面宣传中，因为时度效把握失当，方式手段简单，文风浮夸空洞，致使所报道的内容不走心、不着调，让人生疑、生厌。“高级黑”则是指在宣传报道中认识不端正、态度不严肃、作风不严谨，在稿件中“埋雷”“挖坑”，制造负面议题，导致“抹黑”添乱。两者并无明显界限，“低级红”往往会转变成“高级黑”，“高级黑”往往又借助了“红”的迷彩外衣。纵观近年来媒体报道失当引发的“低级红”“高级黑”舆情事件，主要有以下几种原因。

　　1.时度效把握失当，舆情发生正负反转

　　随着网络空间的开放，在新闻报道中经常可看到，一些正面报道常常会脱离舆论引导的预设方向，出现“反转”或“歪楼”，引发舆情事故。究其原因，最主要的一点是对时度效把握失当。有的是时机失当，一些主管部门在舆情处置上存在“正负对冲”思维，如在重大事故发生时，刻意发布安全监管的成效报道，在重污染天气时，安排报道治理污染收效良好的新闻，结果招致舆论强烈反弹。有的是在“度”的把握上没有分寸意识，用力不当或用力过猛，以致报道扭曲变形。最常见的例子是在典型模范的报道中，为突出人物，过度拔高，甚至移花接木、裁剪事实、夸大编造，致使人物失真，引发质疑，产生负面效应。还有就是报道中顾此失彼。如有的为追求“对比”，在突出现任领导的工作时，将之前的工作描述得一无是处；有的为突出一方，将工作归功一处，对其他的刻意淡化。如有媒体在扶贫报道中对个别典型的工作浓墨重彩、大写特写，对党和政府以及其他社会帮扶力量所做的工作却只字不提，在表扬一方的时候，不知不觉“黑”了另一方。

　　2.新闻观简单狭隘，违背常情常理常识

　　一些媒体在新闻报道中思维简单僵化，新闻观狭隘，经常违背常情常理常识，在“煞有介事”的报道中闹出笑话。有的立意低级，故作惊人，把本属正常不过的事情当新闻。如“副厅长开私家车自掏腰包吃饭买月饼获父母赞赏”，这本是最正常不过的事，却因媒体刻意报道，结果引发读者负面联想：“原来领导吃饭、买月饼用的都是公款？”有的报道观念老套陈旧，盲从因袭，甚至跟风攀比。你能报道女警挂吊瓶坚守岗位为民办证，我就能报道交警挂吊瓶上路指挥交通，更有甚者报道出民警挂吊瓶街头执勤的消息，一波又一波的警察挂吊瓶新闻就这样涌现，最后招来网友质疑：“挂吊瓶的警察都出来工作了，他们还能守护我们的安全吗？”有的不顾常情常理，拼命比惨比苦制造卖点，猎奇搞怪走极端。如为突出某人工作敬业，一些媒体竟报道出了“公诉人儿子坠亡照常加班”“女子连续28天加班不洗头不换衣”的奇闻，极端的行为不仅不让人感动，还让人嗤之以鼻。

　　3.新闻浮夸风泛滥，恶趣恶俗让人厌

　　现在所指的新闻浮夸风并非指乱放“卫星”的虚假报道，而是指文风浮夸，在报道中滥用大词，乱贴标签，以致夸张变调的一种恶趣恶俗。如一些记者在成就典型报道中，铺陈华丽，虚张声势，提笔就是“历史将记住这样的时刻”等，这种矫揉造作地抒情，看似华丽丽、红彤彤，实则华而不实，空洞苍白不走心。另外就是自媒体平台上比较多见的，动不动就给报道对象“最美”“最帅”地乱贴标签，或者无中生有地炮制一些“美国害怕了”“日本吓傻了”“欧洲后悔了”的帖文，看似提气，实则徒有浮躁外壳，不仅扭曲国民心态，还贻人口实、授人以柄，是一种典型的“低级红”“高级黑”。

　　4.作风不严不实，“挖坑”“埋雷”留硬伤

　　一些新闻工作者以为正面报道反正是表扬说好话，风险低，采写编审各环节马马虎虎，有的甚至凭想象、靠惯性写作，在稿件中到处“挖坑”“埋雷”，留下奇葩硬伤雷翻人。如某省报报道“政协委员坐高铁返回，领导到机场迎接”，某地一篇街道送温暖的表扬稿里竟出现了“受助哑巴群众开口说话”的描述，让人啼笑皆非，尴尬不已。还有就是媒体在报道时不审慎，对关键细节不核实或不交代，留下漏洞。如有媒体在“老爸在抢救，儿子却在隔壁救别人!”的报道中，因对当时的情形交代含糊，一些关键信息缺失，引发舆论争议，让人质疑医生儿子“无情”和“不孝”。面对汹汹舆情，后来该媒体不得已重新对当事人进行专访，予以澄清，才平息舆论。

　　5.传播姿态强势，简单生硬让人反感

　　在新闻报道，特别是涉及“官方”的一些报道中，一些媒体自以为天然占据舆论强势，传播姿态生硬，方式简单粗暴，特别容易加重逆反心理，让受众不待见。如有的自作聪明，对明明是刻意安排的作秀摆拍，硬要加上“记者偶遇领导”的表述。有的画蛇添足，不顾他人感受，在报道中强行代理他人感受和情绪。如在灾难新闻通稿中，生硬加上“死难者家属情绪稳定”之类的表述，结果常因添加不当，引发舆论次生灾害。更有甚者强扭角度，以“主题”来规制事实，硬是把负面事件当正面事件报。如有地方媒体在宣传一名被拐女孩成为最美山村女教师时，全然不顾她所遭受的痛苦和屈辱，硬生生将其塑造成“嫁给大山的女人”，遭遇受众反感。

　　6.舆情敏感意识不强，良莠不分留笑柄

　　部分媒体从业人员缺乏基本的舆情敏感，良莠不分，真伪不辨，为恶搞式的作秀、炒作提供平台，解构主流价值观，消解正能量，产生负面影响。部分媒体对形式主义、官僚主义现象本质认识不清，对表面上轰轰烈烈、花团锦簇的“政治排场”“政治作秀”， 不降火降调，反升温升格，产生了不良反响。还有一些从业人员缺乏基本的新闻素养和媒介情商，在宣传报道时不看对象，内外不分，单从一方出发自我表扬，结果因带出不适宜的内容引发舆情。其最典型的案例就是南航的“前11排座位事件”，被舆论讥为“把表扬稿写成了举报信”，坑人坑己，添堵添乱。

　　从盘点情况来看，媒体报道中出现的“低级红”“高级黑”，存在主观恶意、蓄意为之的只是极少数，多为经验欠缺的“无心之过”和能力不足的“无能之错”。但这导致的后果同样是严重的，一方面抹黑了党和政府的形象，另一方面扭曲了公众意识，导致了混乱，同时也损伤了媒体自身的公信力。有时候还因不审慎、无节制地报道，产生不良示范，助长了不良风气。对于媒体报道失当引发的“低级红”“高级黑”现象必须警惕。

　　如何有效防止“低级红”“高级黑”

　　如何才能有效防止媒体报道中出现“低级红”“高级黑”？这是新时代新闻工作者都应重视并思考的问题。笔者认为，有效防止这类问题应坚持做到以下几点。

　　1.树立正确的新闻价值观

　　新闻工作者要始终坚持以马克思主义新闻观为指导，树立正确的新闻价值观，除了讲速度，更要讲效果，除了讲轰动效应，更要讲究导向正确。要坚持实事求是，坚持客观真实，做到不猎奇、不媚俗、不偏激、不冲动，不浮浅、不片面，不颠倒是非黑白。要练就过硬的“眼力”“脑力”，自觉运用马克思主义立场观点方法认识和分析问题，善于透过现象看本质、廓清迷雾辨是非，既有敏于发现的眼睛，又有深刻洞察的头脑，在纷繁复杂的事物面前能辨是非、分真假、断美丑。特别要善于分辨“政治正确”外衣下各种事实信息的真伪虚实，不给任何虚假有害信息提供传播空间。

　　2.切实转变工作作风

　　要坚决克服“假大空”的文风和浮皮潦草的工作作风，深入践行“走转改”，坚持做到“三贴近”，不断增强“脚力”和“笔力”，力戒采访时浮躁赶快、蜻蜓点水，写稿时拼拼凑凑、马马虎虎的不良作风，真正做到“身入”和“深入”，打通“现场”和“立场”，接通“天线”和“地线”，多采写接地气、带露珠、有温度的好作品。要力戒新闻报道中的形式主义和正面宣传中敷衍应付的心态，杜绝在新闻报道中搞事例加政策的生硬嫁接和简单印证，杜绝搞不负责、不过脑、不走心的简单操作，避免新闻报道中人物类型化、角度脸谱化、故事简单化、结构单一化等问题。

　　3.不断提高舆论引导的能力和水平

　　舆论引导工作是一门艺术。做好舆论引导工作不仅要讲政治、讲导向，同时也要讲方法、讲力度、讲效果、讲辩证。要尊重新闻传播规律，不断创新方法手段，改进创新报道方式，既有漫灌，又有滴灌；既善于组织宣传战役，又善于运用和风细雨；既有宏大叙事，又有百姓家常。要注重刚性传播与柔性传播相结合，既要知道旗帜鲜明，又要懂得委婉曲折；既要知道理直气壮，又要懂得刚柔相济；既要知道大开大合，又要懂得以小胜大；既要知道响鼓重锤，又要懂得点到为止；既要知道大雨倾盆，又要懂得润物无声。要摒弃生硬叙事，寻求柔性呈现，善于用故事打动人心，增强新闻报道的感染力、亲和力。

　　4.时刻保持高度的舆情敏感

　　新闻舆论工作者应比一般的人有更高的媒介素养和舆情意识，要时刻绷紧舆情意识这根弦，牢牢掌控好舆论的“触发扳机”。尤其要对网络舆情保持高度敏感，善于洞见并及早处置各种引发舆情风险的漏洞危机，特别是党媒要利用权威政治资讯信息首发的独特优势，让权威信息走在舆论爆发的前面，做到绝对的权威、真实，真正成为舆论走向的引领者。

　　结  语

　　“低级红”“高级黑”正式写入中央文件，显然是这种现象的危害性越来越显著，已成为侵蚀党的健康肌体的一种病毒，到了需要重视并下决心整治的时候。作为党的媒体，我们同样要提高政治站位、保持高度警惕，不断规范报道行为，着力防范和化解各类舆情风险，特别是要避免让舆情风险转化为政治风险，把好关、守好阵地，让“低级红”“高级黑”销声匿迹、无所遁形。

　　（作者为新湘评论杂志社编辑）