摘要：　　欢乐春节活动的前身是我国中央和各级地方政府、驻外机构在世界各地举办的春节庆祝活动。春节是中华民族的传统节日，有着悠久的历史渊源

　　“欢乐春节”活动的前身是我国中央和各级地方政府、驻外机构在世界各地举办的春节庆祝活动。春节是中华民族的传统节日，有着悠久的历史渊源和独特的庆祝习俗。国内外中华儿女每年都会举行各种活动欢度春节。随着我国综合国力的提升，由官方组织的海外春节庆祝活动数量逐渐增多。负责举办这些活动的职能部门较为分散，导致出现了活动举办内容重复，举办地区不均衡等情况，造成了资源的浪费，影响了中国文化对外传播的效果。在这种情况下，文化部于2009年牵头各部委对海外举办的春节庆祝活动进行统一规划和组织，并将这些活动正式命名为“欢乐春节”活动。2010年，首届“欢乐春节”活动在五大洲42个国家和地区共开展了65个文化活动项目。自此之后，“欢乐春节”活动的举办国家数量、城市数量和项目数量持续增长。文化和旅游部最新发布的2019年文化和旅游发展统计公报显示，2019年的“欢乐春节”系列活动在全球的133个国家和地区的396座城市共举办了1500场活动。

　　“欢乐春节”活动发展到现在，已经成为我国对外文化交流的综合性品牌活动，形成了以下三个特点：一是品牌化趋势明显。“欢乐春节”活动本身就是春节文化的品牌项目，品牌化特征明显。这些年活动品牌持续细分，发展了众多子品牌，如四海同春、五洲同春、跨国春晚、广场庆典、海外庙会等。二是活动内容和形式不断创新。“欢乐春节”活动内容大幅增加，形式多样，现已开发了包括艺术展览、专场演出、非遗互动、校园联欢、文贸推介、讲座论坛、美食品鉴等30多种类别。并且根据举办国家（地区）的情况重点推出了一些精品活动，比如加拿大冰雪龙舟节、奥克兰元宵灯节、日本“春节祭”等。三是活动互动性和市场化程度高。“欢乐春节”活动吸引了大量民众参与，促进了人际交流的效果。除此之外，还有不少文化企业和民间团体参与到“欢乐春节”活动中，提高了活动的商业化程度。

　　“欢乐春节”活动海外媒体报道分析

　　本文以“Happy Chinese New Year”作为关键词，在Lexis-Nexis新闻数据库中进行检索，共搜集了42篇与“欢乐春节”活动相关的海外媒体报道。在此基础上，本文尝试将定量研究方法和定性研究方法相结合，分析这些媒体报道的来源、主题、篇幅和态度，研究“欢乐春节”活动的海外媒体报道整体情况。

　　1.报道来源分析。本文选定的42篇“欢乐春节”活动的媒体报道全部来自海外，这些媒体分属于不同的国家和地区，媒体类型也各不相同。从洲际分布来看，“欢乐春节”活动在欧洲地区的媒体报道有18篇，是所有洲际中媒体报道数量最多的地区。其次是亚洲地区，“欢乐春节”活动的媒体报道有10篇。非洲地区和大洋洲地区的相关媒体报道数量相同，都是6篇。美洲地区的媒体报道数量最少，仅有2篇。从报道类型来看，这些媒体报道可以分为两类。一类是国内媒体的海外报道，另一类是国外媒体的报道。其中，国外媒体的报道数量为26篇，高于国内媒体的海外报道数量。

　　2.报道主题分析。报道主题体现了媒体对“欢乐春节”活动的关注点。“欢乐春节”活动是由中国政府组织的以春节文化为载体的对外文化交流项目，本身涉及政治和文化这两个方面，与之相关的媒体报道也大多与这两个主题相关。细读42篇“欢乐春节”活动的媒体报道文本发现，关于文化和政治主题的媒体报道数量最多，文化主题的媒体报道数量多于政治主题的媒体报道数量。在文化主题方面，海外媒体报道主要关注的是“欢乐春节”活动的内容和形式、春节历史和习俗等。如在《每日新闻（斯里兰卡）》刊登的《真实的中国》报道了“欢乐春节”活动的音乐会和春节文化传统。在政治主题方面，海外媒体报道侧重于讨论“欢乐春节”活动举办的意义和影响。如尼日利亚的《先驱者》刊登的《中国不是尼日利亚和许多非洲国家的陌生人》，提到“欢乐春节”活动加深了两国之间的外交关系。

　　3.报道篇幅分析。“欢乐春节”活动的媒体报道篇幅长短不等，根据报道的长度和字数，这些媒体报道可以划为三类。500字以下的媒体报道，篇幅最短；500字至1000字的媒体报道，篇幅中上等；1000字以上的媒体报道，篇幅最长。在“欢乐春节”活动海外媒体报道中，500字以下的媒体报道数量最多，共29篇。500字至1000字以内的媒体报道有10篇，1000字以上的媒体报道有3篇。报道篇幅反映了媒体的重视程度，篇幅越长，媒体的重视程度越高，反之亦然。由此可见，“欢乐春节”活动的海外媒体报道主要以短篇报道为主，报道的时效性强，简单明了地报道了“欢乐春节”活动的消息和最新动态。

　　4.报道立场分析。媒体报道态度是媒体在“欢乐春节”活动报道中呈现出的评价和看法。根据媒体报道态度的不同，“欢乐春节”活动海外媒体报道可以分为积极报道、中立报道和消极报道。本文将肯定和认可“欢乐春节”活动的媒体报道归为积极报道，否定和反对“欢乐春节”活动的媒体报道归为消极报道，没有任何态度倾向的媒体报道归为中立报道。“欢乐春节”活动的海外媒体报道主要以积极报道和中立报道为主。在这42篇报道中，积极报道为30篇，中立报道为12篇。在积极报道中，国外媒体报道的数量要多于国内媒体的海外报道数量。在中立报道中，国外媒体报道的数量要少于国内媒体的海外报道数量。这也说明“欢乐春节”活动受到了国外媒体的肯定和认可。

　　“欢乐春节”活动海外媒体报道折射的问题

　　1.媒体报道分布不均匀。国外媒体和国内媒体海外版是“欢乐春节”活动海外媒体报道的两个主要来源。从洲际分布来看，“欢乐春节”活动在每个洲都有国外媒体的报道，但是仅在美洲地区和欧洲地区有国内媒体海外版的报道。特别是在欧洲地区，“欢乐春节”活动的国内媒体海外版报道有15篇，远远高于国外媒体的报道数量。从媒体类型来看，“欢乐春节”活动的国内媒体海外版报道全部来自《中国日报》海外版。《中国日报》是我国的主流英文媒体，先后在海外推出了美国版、欧洲版、亚洲版、非洲版等本土化报纸。目前，《中国日报欧洲版》和《中国日报美国版》对“欢乐春节”活动进行报道。由此看出，“欢乐春节”活动的海外媒体报道分布并不均匀。

　　2.“欢乐春节”活动海外媒体报道内容单一。“欢乐春节”活动海外媒体报道内容单一体现在两个方面。一是报道主题方面，“欢乐春节”活动海外媒体报道的两个主题都和活动的特征息息相关，这些媒体报道的主要内容关联了活动的运作机制和文化内涵。除了这两个特征之外，“欢乐春节”活动还有其他的特征，比如品牌活动多、民众和企业参与度高等。这些特征并没有得到媒体的重视，以品牌特征为例，虽然在个别媒体报道中会偶尔出现“欢乐春节”活动的品牌名字，但是并不会进行深入的报道。这些活动品牌只是作为基础信息被提及，报道的主题还是以政治和文化为主。二是报道篇幅方面，现有的“欢乐春节”活动的海外媒体报道大多是消息式报道，用较短的篇幅传达了“欢乐春节”活动的信息。这些媒体报道过于表面化，报道题材也比较单一，缺乏对“欢乐春节”活动的深度报道。

　　有关“欢乐春节”活动海外媒体报道的建议

　　1.注重国内媒体在对外宣传中的运用。十九大报告提到“加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”。从“欢乐春节”活动海外媒体报道在五大洲的分布情况可以看出国内媒体的国际传播能力有待提升。国内主流媒体是对外传播的重要渠道，也是向世界讲好中国故事、传播中国声音的主力军。目前，《中国日报》海外版是唯一报道“欢乐春节”活动的国内英文媒体，这其实离不开《中国日报》长期以来的海外本土化发展。《中国日报》作为国家级别的主流英文媒体，积极构建自己的国际传播网络，运用当地民众容易接受的话语方式，向其传达真实的中国和权威性消息，逐渐成为国外媒体获取信息的主要来源之一。除了《中国日报》之外，我国还有《上海日报》、《环球时报》英文版、《深圳日报》等英文媒体。未来在“欢乐春节”活动的对外宣传中，应当加强对这些国内英文媒体的运用，进一步拓宽“欢乐春节”活动信息的对外传播渠道。与此同时，结合“欢乐春节”活动的特色，丰富相关国内英文媒体报道的题材和内容，加大国内媒体对“欢乐春节”活动的报道力度，将“欢乐春节”活动开展的意义和文化传承讲清楚，便于国外社会加深对“欢乐春节”活动的了解。

　　2.加强同国外媒体的合作与交流。本文在研究前期搜索海外媒体报道时发现，与“欢乐春节”活动相比，中国春节的海外媒体报道数量更多。这些媒体报道的内容多样，介绍了当地举办的庆祝春节活动、海外华人庆祝春节的方式以及中国春节假期为当地带来的旅游经济收益等。尽管这些中国春节的海外媒体报道中都没有提到“欢乐春节”活动，但是换个角度来看，这恰好为“欢乐春节”活动的对外宣传提供了良好的舆论环境。中国春节文化已经得到了海外媒体较高的关注，那么以传统春节文化为核心开展的“欢乐春节”活动，在对外推广的时候比较容易被海外媒体接受，减少了因文化差异等因素造成的误解。再加上，海外民众受到语言和地理等差异的影响，更倾向于选择当地媒体提供的信息。因此，在“欢乐春节”活动的对外开展中，加强和国外媒体的合作，不仅可以将“欢乐春节”活动和中国春节的报道联系起来，增加“欢乐春节”活动的海外媒体报道数量，而且通过供稿合作、人员交流等形式，让更多的海外民众接触和了解“欢乐春节”活动。

　　结  语

　　截至2020年，“欢乐春节”活动共举办了11届，已经在海外产生了很大的影响。活动的开展区域和参与人数不断增多，活动的发展势头良好。在“欢乐春节”活动的对外宣传中，充分运用好国内外媒体的力量，提升“欢乐春节”活动在海外传播的效果，更好地推动中国传统春节文化走出去。

　　【本文为2017国家社会科学基金重点项目“中国文化走出去效果评估研究”（项目编号：17AZD035）阶段性成果】

　　参考文献：

　　①李怀亮 赵玉宏：《四十年来我国对外文化交流的成就》[J]，《人民论坛》，2018年第35期

　　②中华人民共和国文化部：《中国文化年鉴2011》[M]，新华出版社，2012年12月版

　　③《中华人民共和国文化和旅游部2019年文化和旅游发展统计公报》，文化和旅游部政府门户网站，www.mct.gov.cn，2020年6月20日

　　（作者为中国传媒大学经济与管理学院博士研究生）