摘要：　　摘 要：在国际传播新时势下，积极利用海外社交媒体平台从经济、政治、科技等方面打造中国新时代形象IP是我国做好国际传播的重要途径。

　　摘  要：在国际传播新时势下，积极利用海外社交媒体平台从经济、政治、科技等方面打造中国新时代形象IP是我国做好国际传播的重要途径。研究发现，YouTube的热门中国基建视频颠覆了海外网友对中国以往“古老”“落后”的刻板印象，建构了社会发展、政治民主、科技先进的现代化基建强国形象，也为多维度建构中国形象提供了良好的借鉴。

　　关键词：海外社交媒体；国家形象；中国基建；对外传播

　　近两年，在各大海外社交媒体平台上走红的中国基建视频引发许多国外网友热议，也让他们对中国的国家形象产生新的认知。本文以YouTube平台的热门中国基建视频为例，归纳视频内容的特征，从叙事特点、呈现方式、传播内容等方面分析该系列视频在经济、政治、国民与环境这四个维度中呈现的中国形象。探究海外中国基建视频对国家形象的建构路径以及拓展国家形象建构研究的视野。

　　国家形象是在多种因素下共同作用的结果，是一个综合性的概念。本文研究的主要是国家媒介形象，具体来说是国家客观事实经过媒介偏曲后投射在国际公众意识中的主观印象[1]。在国外，美国政治学家博尔丁最早提出“国家形象”一词。国内最早研究国家形象的学者徐小鸽在《国际新闻传播中的国家形象问题》中认为，国家形象是国家在国际新闻流动中所形成的形象，或者说是一国在他国新闻媒介的新闻和言论报道中所呈现的形象[2]。国家形象是国家软实力的重要组成部分之一，具有强大的凝聚力和影响力。随着中国综合国力和经济地位的提升，中国的国家形象也越来越得到国内外的重视，我国将其视为重要的国家发展战略。[3]

　　研究设计与结果

　　（一）研究设计

　　1.研究对象

　　基础设施是国家发展的重要经济支撑，发挥着战略性、先导性和基础性作用。为了迈向基建强国，我国努力建设了一大批世界级的基础设施项目，创造了一系列举世瞩目的超级工程。这些瞩目的成就早在十几年前就被海外网友搬上YouTube平台，观看量超过千万，引发众多海外网友的围观和讨论。基于此，笔者以发布在YouTube平台的中国基建主题视频为研究对象，系统分析其视频的特征以及呈现出来的国家形象。

　　2.样本选取与分析

　　本文将中国基建的主题划分为桥、高铁、高速公路等9个子类别，借助数据采集器获取YouTube平台的热门中国基建视频，并剔除掉相关度低的视频，然后截取近三年内每个子类别中热度（观看次数依次从高到低）排名前5的视频，总计45条视频作为研究样本，对其进行内容分析。同时筛选出每个子类别评论量排名前三的视频，选取每个视频的前50条热门评论，共计1350条评论，对其进行进一步分析（本文研究所涉及的全部视频数据均来源于YouTube平台）。

　　3.类目建构与编码说明

　　首先对样本视频进行初步统计，定义分类，再对其内容进行编码，修改和完善编码表，最终确定编码方案。视频传播内容、叙事特点、呈现形式等指标由编码员进行手动编码（见表1）。为保证研究的科学性、严谨性，由两位编码员从研究样本视频中随机抽取 5个视频各自独立完成编码，然后比照编码结果，通过Holsti方法计算出编码员间信度为 94.3%。编码员间信度较高，能够对编码数据进行下一步分析。

表1：视频内容编码表

序号/类目		编码说明
行为主体	1博主参与形式 2主体属性	1=出境 2=配音 3=无 1=官方 2=个人
传播内容	1博主参与形式 2主体属性	1=桥 2=医院 3=高铁 4=高速公路  5=地铁 6=城建 7=大楼 8=机场 9=大坝 1=悬念策略 2=对比策略 3=开门见山策略 4=互动策略 5=夸张策略
呈现形式	5视频类型 6是否有字幕 7是否有背景音乐 8是否含同期声	1=图文/视频+配音 2=真人出镜讲述 1=是 2=否 1=有 2=无 1=有 2=无
叙事特点	9叙述视角 10叙述语言	1=有限视角 2=全知视角 3=混合视角 1=拍摄景别（中） 2=拍摄景别（近） 3=拍摄景别（远） 4=拍摄角度（平拍） 5=拍摄角度（航拍）
用户反馈	11情感倾向	1=积极 2=中立 3=消极

　　（二）结果分析：视频特征归纳

　　1.行为主体分析

　　统计结果显示，本文研究采集的样本视频均由30位博主生产。其中超过70%的博主会选择以出镜（27.5%）或配音（50.5%）的方式参与视频拍摄和制作。出镜方式的视频更显客观真实，比如个人博主“Sam Chui”每期都是真人出镜，不仅为用户带来第一人称视角的感官体验，还提高了视频的真实性和可信度。配音讲解的视频更方便用户了解视频的内容信息。个人博主原创的视频均采取真人出镜的方式拍摄制作，而大部分专业机构账号制作的视频是以人声配音讲解为主。

　　本研究的样本视频的生产博主要分为个人和专业机构。相关数据的分析结果显示：发布基建视频的账号为专业机构的占85%，个人博主则只有15%。可以说YouTube的热门中国基建视频的发布主力军是专业机构认证的账号。此外，除高铁和地铁这两个子类别外，在其他子类别中，专业机构发布的视频热度都高于个人发布的。相较于个人博主，机构运营的账号术语化表达更多，粉丝基数大，影响力和传播力更强。在社交媒体“内容为王”的算法机制下，对于基建这类小众且需要一定知识门槛的议题，专业机构认证的账号更有优势获取平台流量。

　　2.传播内容分析

　　（1）标题策略。在YouTube上，高质量标题的视频很大程度上能获得平台的推荐。本研究的样本视频主要运用了开门见山、夸张、互动和类比四大标题策略。开门见山的标题策略占88%，夸张策略占4%，互动策略占2%，类比策略占6%。开门见山标题策略是样本视频最常用的。

　　开门见山的标题策略是科普视频常用的标题策略。该策略可以通过直白的文字描述让用户快速捕捉视频内容的知识点以及有效筛选出视频的目标受众。夸张的标题策略抓住了用户注意力，让用户在众多视频中点击该类视频观看。对比的标题策略能够刺激用户好奇心来点击观看视频，比如“China VS America”这样的字眼就能吸引用户的眼球。互动的标题策略则是从用户的角度出发，以第二人称形式进行一问一答式的对话让用户驻足。

　　（2）视频主题。通过样本视频数据的对比分析，高铁类别的视频总计40余万的点赞量，最受YouTube的用户欢迎，讨论热度最高，原因有以下几点。第一，主题较为贴近人们的日常生活，与出行相关。第二，中国高铁打破了国外受众对中国以往的刻板印象，形成强烈的反差感，尤其是评论区大批海外网友以此与自己国家基建发展做比较，引发对自己的国家基建的反思。第三，高铁类视频唤起了海外网友对美好便捷生活的向往，产生了一定的情感共鸣。按照热度从高到低，依次受用户欢迎的子类别是机场和大坝、城市建设和摩天大楼、桥和高速公路、医院。

　　（3）呈现形式。数据分析发现，本文研究选取的样本视频的呈现形式主要运用图文/视频+配音、真人讲述实拍、字幕、背景音乐和同期声这几种。

　　采用图文/视频+配音形式的视频占42.2%，基建视频属于知识科普类型的视频，用户观看需要一定的理解能力，而本文研究的基建视频采用图文/视频+配音的方式可以降低受众理解的成本。真人讲述的视频占20%，这种形式更凸显人的主体性，产生的较强现场感，拉近了与用户的距离。配有英文字幕的视频（48.8%）有助于不同国家的用户更好地理解视频内容。加上背景音乐的视频（97.7%）很大程度上提升了视频的感染力，搭配视频中壮阔的画面给用户带来完美的视听享受。44.4%的样本视频中出现了同期人声、风声、机器和车的声音，仿佛让用户置身于真实的场景中，营造听觉上的立体空间感，带来全新的沉浸式感官体验。

　　3.叙事特点分析

　　（1）叙述视角。叙述视角也称叙述聚焦，是指叙述语言中对故事内容进行观察和讲述的特定角度。本文选取的样本视频分别采用的是全知视角和有限视角。全知视角又称为上帝视角，不受时空和人物的限制，能多角度客观呈现事实。有限视角则是以第一人称“我”的视角来观察讲述事实，并参与其中。有限视角能使受众身临其境，其口语化的表达能缩短与受众的距离，更方便读者的理解。而在样本视频中，全知视角是主要的叙述视角，占80%;有限视角仅占20%，这跟视频账号的属性密不可分，专业机构认证的账号基本上采用全知视角，相反，个人账号采用的是有限视角。

　　（2）叙述语言。拍摄景别是指视频拍摄镜头中包含的环境因素，环境因素越多，景别越大；反之，环境因素越少，景别越小。基建主题视频中运用远景的拍摄景别比例最多，中近景较少。远景的拍摄景别能展现各种广阔环境以及相互交织的立体空间感，还能凸显人与环境之间的关系。中近景的镜头则更亲切自然。

　　本文的样本视频主要运用平拍和航拍两种拍摄角度。平拍是指拍摄的设备与拍摄的对象保持同一水平，叙述效果更为客观真实。完全平拍的视频占20%，均为个人账号发布的。航拍是利用专业无人机设备进行各个角度的拍摄，占80%，给人一种壮阔震撼的空间立体感。比如航拍三峡大坝泄洪的壮观场景。

　　4.用户反馈分析

　　筛选出的评论分析结果显示，超过一半的视频用户评论总体上的情感倾向是积极的。超过56%的用户对中国形象的评价是正面的。根据用户的评论热词频数由高到低排序，beautiful、technology、clean、 advanced、safe排名前五的热词。

　　海外基建视频中国家形象的呈现与分析

　　本文结合YouTube的中国基建视频内容和用户评论，综合分析其呈现的国家形象。

　　（一）经济形象：注重基建投入，科技先进且现代化

　　经济实力是建构国家形象最坚实的物质基础。YouTube的中国基建视频标题以及内容充分向用户展现了政府注重并持续对基础建设的资金投入，例如Sam chui发布的视频标题“Inside China’s New $17 Billion Mega Airport - Beijing Daxing”让用户直观感受到我国在基建投入上的“豪横”。

　　在西方媒体的持续负面报道下，海外民众对我国的形象认知仍然停留在经济飞速发展但各方面落后的“土大款”上。然而在观看中国基建视频后，许多网友对于真实的中国面貌难以置信，纷纷感慨受到西方媒体的欺骗，惊叹于中国科技先进和经济的飞速发展，尤其是对比了中美两国的高铁后，美国网友多次在评论区提及“US behind a lot”。此外，中国城市的高楼大厦、车水马龙的繁华更是让平台上众多海外用户见识到了中国社会的现代化面貌，也产生了想来中国游玩的强烈愿望。

　　（二）政治形象：政府为人民服务

　　在西方媒体长期叙事下，海外民众对我国政治形象的综合评价一直是负面大于正面。但在视频的评论区中，海外网友看到了我国政府积极为人民服务的态度，感受到了中国政府高效廉洁的执政水平和治理能力。比如美国网友认为中国作为社会主义国家能够摆脱资本的控制，不计成本地大力发展服务普通大众的地铁和高铁等交通设施，为人民创造便捷幸福生活，这在美国就难以做到。

　　（三）国民形象：努力善良、聪明且富有创新，值得尊敬

　　我国人民形象在西方媒体他塑下一直是“听话”的被凝视者，但结合YouTube的中国基建视频及评论，努力勤奋、善良具有创造力、值得尊敬等一些形容词是评论区给中国人民打上的形象标签，总体上是正面积极的。例如“China built a hospital in 9 days! The fastest construction technology construction engineering”这条视频就淋漓尽致地诠释了中国人民的勤劳、努力、创新，尤其是视频里中国人民传递的高尚的精神令海外用户深感敬佩。

　　（四）环境形象：美丽安全，明亮干净又广阔的国家

　　我国的环境向来是西方某些国家和媒体的攻击对象，在西方话语的有意塑造下，“脏乱差”成为海外民众对中国环境的刻板印象。不同于西方媒体报道的负面环境形象，海外用户在中国基建视频中看到了中国美丽整洁的城市面貌：安全干净的城市街道、摩天大楼、地铁和机场、壮观宏伟的桥梁和高速公路等等，转而对美国媒体报道产生怀疑。例如海外用户观看美国博主实拍体验中国地铁的视频后纷纷吐槽美国地铁的落后杂乱，赞叹中国地铁的干净和安全。甚至许多用户把中国视作美好生活的理想之国。

　　结  语

　　YouTube的中国基建视频走红原因有很多，其中最重要的是其对议题的设置把控得当，又能以微观叙事的方式抵达中外受众共通的生活需求和意义空间，将国家形象这类宏大议题浓缩在与人们息息相关的具体事物中。笔者认为海外中国基建主题视频能为我国形象建构的路径提供良好的借鉴。首先，在未来制作的理念上，坚持以用户为中心的原则，客观分析海外不同年龄群体的特点和媒体传播机制的偏好、倾向。[4]其次，坚持内容为王，深挖和优化中国基建主题内容，将其有效延伸以及IP化。再次，培养更多垂直深耕于中国基建领域的海外博主。尤其是个人博主，个人的第一人称视角能以小见大地建构一国形象，并在视频传播过程中潜移默化地提升中国形象在海外民众中的认知度和影响力，这对于我国形象的建构具有重要的现实意义。最后，开辟我国形象建构的有效渠道至关重要，TikTok作为成功走向世界的中国互联网企业标杆，其本身的去政治化特性或许能让我国的形象建构在国际舆论场中实现渠道突围。相信联合了YouTube和TikTok两大头部社交媒体平台的优势，在叠加了中长视频和短视频的流量池中强力打造并推广中国基建强国IP，是建构良好国家形象的关键一步。

　　【本文为2022年度江西省研究生创新专项资金项目“海外基建视频在国际形象建构中的价值和实践路径”（编号：YC2022—s134）阶段性成果】

　　参考文献：

　　[1]匡文波，任天浩.国家形象分析的理论模型研究——基于文化、利益、媒体三重透镜偏曲下的影像投射[J].国际新闻界，2013(02):92-101.

　　[2]徐小鸽.国际新闻传播中的国家形象问题[J].新闻与传播研究，1996(02):35-45.

　　[3]刘朝霞，尤雅秋.文化综艺节目中的国家形象建构——以《国家宝藏》为例[J].青年记者，2019(12):69-71.

　　[4]胡英歌.融媒体时代中国国家形象的海外传播创新[J].青年记者，2020(02):30-31.

　　（黄晓军：南昌大学新闻与传播学院副教授；杨雅丽：南昌大学新闻与传播学院硕士研究生）