● 姚广宽

　　浅阅读时代，“酒香不怕巷子深”的观念已渐行渐远，形式的重要性不断凸显，端庄严肃的党报也应放下身架，在坚持内容权威的同时，尽可能地改进编排，美化形式，向读者显示“亲和”的一面。有传播力才有影响力。

　　为适应新媒体环境下的新传播特征，《大众日报》引进新锐美编，于2013年3月推出“大众图示”栏目，在实践中不断改进、提升内容可视化水平。近两年时间里，尤其是2014年3月16日新一轮改版以来，图示对新闻内容的提示补充作用、对报纸版面的美化靓化作用更加凸显，老牌党报变得洋气、大气，洋溢着青春与活力。

　　经统计，自2014年3月16日改版之日起至是年年底，《大众日报》仅要闻一二三版就刊发各类图示299件，其中，充当版面主片的173件。图示已然成为版面上一个不可或缺的要件。

　　内容“可视化”就能做图示

　　那么，哪些内容可以作图示呢？理论上，“可视化”的内容都可以作图示，在实践中，主要依据版上新闻内容、版面编排布局，来考虑图示的创意设计、位置安插。就《大众日报》而言，最常用的有这么几种：

　　地理方位图示化。比如2014年的报道中，3月16日改版当日一版版心“马航MH370失联路线”示意图、6月23日一版版心《“一路一河”申遗成功》的“大运河全图及山东段”示意图、12月31日一版版心的《鲁南四市将迎城际铁路》示意图，等等。用线条、色块在地图上标志线路、区域，路途的长短远近，方位的上下左右，地域的大小广狭，直观明了，可谓一图胜千言。

　　数字、趋势图示化。如2014年10月31日三版头条《雾霾频来袭，燃煤是首凶》的“济南PM2.5来源综合解析、成分质量百分比”示意图等。用柱状图、饼状图或折线图反映报道对象的数量大小、数据变化和趋势走向，一目了然。

　　结构、流程图示化。比如，2013年3月11日头条《国务院机构改革方案提请审议》的“撤销、拆分、重组部委”结构示意图、同年6月29日一版《沂水县万余干部群众联系百万群众》的“群众需求诉求办理流程图”，等等。将部门组织的框架结构、事情发展的步骤流程用树状图或箭头图予以展示，让读者对抽象、虚拟的时空概念有个实在、具体的把握。

　　内容提要图示化。比如，2014年3月20日一版，“新一轮机构改革积极推进大部门制”，三块提要图示“省政府工作部门减少到40个”、“鼓励相对集中执法权试点”、“再选12个强镇开展试点”；关于这一内容，同日三版，又有相关报道并标配图示“省政府机构改革‘图个明白’”，将核心内容用图示方式予以包装强化，突出重点，吸引阅读。

　　图示不是“配件”是“主角”

　　图示到底发挥了什么作用？笔者以为，吸引阅读、提示阅读、辅助阅读是图示对版面的最大贡献。从某种意义上讲，它已成为标题之外，最起吸引阅读作用的版面元素；而它与稿件内容先天联系紧密，在一定意义上，其价值超过了图片。对一张报纸而言，它不再是版面“配件”，而是名副其实的“主角”了。它的作用主要体现在以下几个方面：

　　一是充当主片。2004年改版后，《大众日报》确立了“三栏垂直分列”的标准版式并沿用至今，主片地位大大提升，通常置于版面中心位置，接近五栏的篇幅（按八栏分）。随之而来的是，找主片成了版面编辑头疼的难题。特别是一版，对省级党报而言，选择一张兼具新闻性与艺术性、能与头版版位相称的图片，很难。值班编辑通常翻遍稿库、网站，花上一两个小时仍找不出一张理想图片。有了图示后，遇到类似情况，就可以在主片位置做图示导读，索引内页重要新闻，兼顾了新闻性与版面审美。另外，要闻三版“今日关注”版在改版后摒弃综合、主做看点，很少单发新闻图片，在找不到与主打新闻相关的图片时，也可以制作相关图示代替主片。

　　二是提示导读。浅阅读时代，黑压压的文字很容易让读者产生畏惧心理，成为阅读障碍。这时候，将稿件的核心内容，以提要图示的形式予以呈现，就成为吸引眼球的法宝，很多时候，读者就是因为对图示内容感兴趣，才回过头来重读正文。在这里，图示就扮演了除标题之外，最起提示导读作用的角色。

　　三是美化版面。一个设计精美、富有创意的图示对版面的美化、靓化作用是毋庸置疑的，其对版面的提升效果是立竿见影的。比如，2014年6月8日三版头条《打开窗户，山东考生“看世界”》的“鲁湘鄂辽作文题组团‘看风景’”图示，以风景画面做背景，上列各地高考卷作文题目，同时，对题目近似的山东、湖南、湖北、辽宁四省“画圈”突出，简洁明了，对版面起到了提神、点睛的作用。

　　四是策划包装。随着读图时代的到来，报纸封面杂志化倾向越来越明显。尤其是编辑部策划的一些特刊、专刊，常用大标题、大图片，以形成强烈的视觉冲击。用图示作特刊封面主片的优点是，表征意味更突出，呈现方式更自由，同时留白灵活，非常适合文图组合搭配。比如，2014年12月28日，《大众日报》针对青荣城铁通车推出的大型融媒体报道“大路融城”特刊，以图示做封面主片，将青岛、威海两地地标建筑拼接在一张图中，下面由动车贯穿连接，图上标注城铁路线示意图，加上“大路融城”的粗黑美术字体大标题和《一条大路迎春风》的评论员文章，整个版面图文并茂，极为大气、抢眼。

　　几个需要注意的问题

　　报业是创意产业，新闻每天都是新的。改版以来，“大众图示”制作日益精良，在版面上的作用越来越突出，但提升的空间还很大。有几个问题需要注意、改进：

　　首先，澄清一个认识：图示不能取代图片。好的新闻图片来自现场一线，属于原点新闻，按照大众日报新一轮改版确定的“新闻事件—新闻纵深—新闻评论—问题研究”的逻辑顺序，它属于新闻事件，是价值最大、含金量最高的新闻。而图示属于对新闻内容的二次加工，含有更多策划的意味。在有好新闻图片的情况下，要优先考虑采用新闻图片。事实上，大众日报也一直是这么做的，比如2014年12月14日一版对“南京大屠杀死难者国家公祭仪式”的处理，我们打破常规，没有刊发领导人照片，而是选择在主标题下、版心位置，以接近5栏宽、大半个版高度的篇幅刊发了“礼兵敬献花圈”的巨幅竖片，大事重做，大气磅礴，将公祭仪式的隆重、庄严、肃穆气氛展现得淋漓尽致，极具视觉冲击力，在全国省级党报中独树一帜。

　　其次，从表现主题上，尽可能将图示作为一个独立主件来经营。目前，更多的时候，版面编辑还是将图示作为新闻内容的补充，只起了一个“填空”、为版面增色的作用。这显然低估了图示的价值。只有摒弃“配件”思维，将图示作为一个独立主件来经营，才能充分发挥图示的作用。大众报业集团党委副书记、齐鲁传媒集团总经理赵念民同志不止一次提出，要利用“大众图示”直观形象的呈现特征，选择一些可以量化的经济社会发展指标，在17市之间进行横向对比，以起到表彰先进、鞭策后进、推动工作的作用，发挥党报的展示比较功能。目前，对这一比较功能运用得较好的，是每月“17市空气质量排名”图示，但在更多领域还没有展开，还有很多文章可做。实际上，“大众图示”完全可以作为一个独立栏目来运作，定期推出针对某一新闻主题的图示呈现。《钱江晚报》的“图视绘”栏目，每周一期图示专版，主题覆盖科普、养生、服务、新闻等领域，很受读者欢迎。另外，对一些适合图示呈现的内容，也完全可以打破常规，以图示为主、文字为辅，第二十四届中国新闻奖一等奖报纸版面作品《新华日报》3版，就是以整版图表的形式对政府工作报告进行解读，形象直观，很具吸引力。

　　再次，从设计形式上，注意图示素材元件的一致性，色调的统一性。一份报纸是一个有机整体，作为版面重要元素的图示也要保持风格一致、规范严整。这个“一致”，包括图示素材元件的一致性。这方面的优秀代表是腾讯QQ，它的同类主题表情，设计形式非常一致，其中最经典的“小圆脸”，造型极简练，却极富表现力，仅通过对眉毛、眼睛、嘴巴线条的细微改变，就能呈现出迥然不同的表情。优秀的图示也要达到这个水准——元件统一、形式简练、富有表现力。这个“一致”，还包括色调的一致性。颜色不是越多越好，相反，在某种程度上，越少越干净。就像中国的水墨画，只有黑白两色，却能呈现气象万千，且格调高雅。色调选择需要顶层设计，要从整张报纸的高度来通盘考虑，确定既富有党报个性、特色，又能体现大报气质、品位的主色调、色系。这方面，《大众日报》的“大路融城”特刊就是个成功案例，整个板块采用深蓝色系，既与头版报头用色一致，也与半岛蓝色经济区主题吻合，典雅协调。

　　另外，还有一些细节值得注意。其一，图、文比例问题。既然是图示，当以图为主，文字越少越好，不然，就成了累赘，就会成为“视觉污点”。其二，图示、图片搭配问题。同一个版上图示数量不宜过多，特别是一版，如果主片采用图示，边栏导读用图就尽量采用新闻图片，不然，整个版都成了漫画、图示版。其三，时效问题。图示构思、设计需要时间，很多时候，版面编辑是在稿件上版时找不到合适图片的情况下才想到配图示，最后组完版面空着位置等图示，导致晚点，影响出版时效。因此一定要提前谋划。

　　总之，新闻图示是新闻与艺术的结合体，做好新闻图示，文字编辑需要补艺术课，以提高鉴赏审美水平；美术编辑需要补新闻课，以提高新闻素养。报社考评机制也要做相应改革，以激励记者提供更多可供图示呈现的新闻素材。做好新闻图示，还需要新闻工作者时刻保持对新事物、新技术的兴趣和敏感，时刻保持创新、创造的激情热情，也需要付出辛勤与汗水。

　　（作者为大众日报总编室副主任）

　　来源：青年记者2015年2月上