摘要：　　抖音的崛起造就了狂欢式的视觉技术革命，但在其时尚创新的外表下隐藏着深层次的伦理问题，剥开资本、市场、用户等外层要素后，内容生产

　　抖音的崛起造就了“狂欢式”的视觉技术革命，但在其时尚创新的外表下隐藏着深层次的伦理问题，剥开资本、市场、用户等外层要素后，内容生产所暴露的诸多弊端令人警醒。因此，从技术角度探讨抖音的内容生产机制及其弊端，有利于促进短视频平台完善自我，从“旁门”进入“正统”。

　　抖音内容生产机制及其特征

　　1.基于互动仪式链理论的情感集聚机制。根据互动仪式链理论，网络互动仪式包含四个基本要素：身体在场、对外设限的圈内关注、共同的关注焦点和情感体验。抖音在音乐短视频领域成功践行了这一理论，构建了独特的题材挖掘与传播机制。通过场景直播营造“身体在场”情景。构建这一机制绝不止于获得受众，其实质是“基于日常生活以空间面向为主导的多元实践”，旨在让用户集结成相对稳固的虚拟社群。借助于UGC素人创作制造持续的关注焦点。一方面，抖音强调低门槛和草根化，内容以生活记录、才艺展示、个人创意等为主；另一方面，抖音不但响应了受众的碎片化、娱乐化需求，还通过点赞、评论、关注等规则满足他们对塑造个性形象、构建人际关系、管理个人情绪等特定需求。利用互动仪式引发群体性情绪共鸣。虚拟社群成员通过领袖塑造、暗示、分享等行为建构价值共享仪式，使群体空间始终保持吸引力、向心力和凝聚力，并在互动中产生高情感能量。

　　2.基于“议程设置”的题材挖掘和内容生产机制。与美拍、快手等平台采取的用户自由创造方式不同，抖音激活了个体的经验、知识、技能等“沉睡资本”，利用“议程设置”来引导、暗示和诱发用户的内容生产行为。一方面，抖音通过视频分类、话题引领、热点排行等方式进行题材挖掘，这种“议程设置”不仅使内容划分和题材管理更加精准有序，而且实现了对用户创造力的高度集聚，从而维系了内容生产的继承性、发展性和连贯性。另一方面，抖音全力推动内容生产的专业化和规范化，实现了从UGC向PUGC的转变。这种“专业用户生成内容”是一种兼具用户和专业属性的复合式生产模式，有利于实现作品创作的规模化、多元化和高黏性，进而形成良好的流量效应。

　　3.基于大数据算法的内容分配机制。在移动媒介环境下，受众需求已从同质化而转向多元化、个性化和凝聚性。因此，抖音一方面构建了精确化内容分配体系，利用大数据来判断用户的使用习惯与审美情趣，既充分满足用户对垂直细分内容的需求，也能够增加抖音在潜在用户群体中的渗透率。而用户囿于自身的认知局限，会逐渐形成对平台的认同感、归属感和依赖性，甚至过度沉迷于算法推送构筑的“假象”之中。另一方面，抖音以聚合化社区吸引受众主动性参与，通过内部互动和外部勾连构建了内外联动的多维立体互动圈。其中，内部互动旨在维系社群内的关系存续、创造性和活跃度，而外部互动注重与外部社交媒介的信息共享，以实现大范围、高强度的交互传播。

　　抖音内容生产机制的弊端及影响

　　在商业逻辑及其话语体系之下，抖音内容生产不可避免地存在泛娱乐化、无厘头、非理性等特征。这些倾向固然代表着新兴的话语形式，反映出网络亚文化的反叛性及其对传统话语的消解，但本质上是一种“表面热闹、富有吸引力但缺乏深度”的文化形态，充满了对一切神圣物的亵渎和歪曲，充满了不敬和猥亵。具体而言，抖音存在定位失衡、文化失位、价值失范等弊端：一是泛娱乐化。抖音鲜明的即时性、快餐化、重娱乐等特性，迎合了受众“只看热闹不思考”的心理需求。但“泛娱乐化”无疑会消磨人的思考能力，导致受众低智化和社会公德丧失。二是消费主义导向。作为商业化媒介，抖音必然会渗入大量“功利”“空洞”和“速朽”元素，能够激发人们的消费欲望或不切实际的幻想，但无法成为支撑主流价值的力量。三是内容监管不力。在“以流量定胜负”的竞争氛围下，部分用户通过打“擦边球”违规提供庸俗、低俗、媚俗类作品，造假售假、危害公共安全等失德行为也不断出现。

　　批评者认为，抖音诉诸娱乐、炫耀、攀比乃至色情等人类最底层本能，这种“全民狂欢”将公众智力“向下拉平”，“似乎忘记了我们生活的本质”。从传播角度看，抖音所产生的低俗、偏见、谣言等内容严重挤占了正面信息的生存空间；同时，短视频传播速度快、覆盖面广且易产生集体情绪共鸣，有碍于社会稳定。从文化角度看，抖音面临表层化、感性化和泛娱乐化危机。一是碎片化、浅表式观看模式导致受众审美能力和创造能力弱化，不利于理性和严肃思考；二是模仿、拼贴、包装、戏说等技法必然弱化作品的艺术性和导向性，导致低层次、无意义的表达日益泛滥。从伦理角度看，抖音互动中大量不明确、浅表且任性的情绪表达侵蚀了传统社交伦理，使人类情感交流方式及其意义发生了转向和变异。此外，人人参与再造的“狂欢式文化”不但产生不了优秀作品，还在潜移默化中生成一种隐形力量，对传统文化、伦理精神、文化身份等形成了强有力的渗透与冲击。

　　完善抖音内容生产机制的策略

　　进入移动传播时代，媒介就像空气一样“无孔不入”，新技术不但构建了一系列个性化、精准性的传播场景，而且“塑造了人们的行为和知觉，并构建出新的实践和生活方式”。根据维尔比“道德物化”理论，主宰社交方式的媒介必然会影响受众的伦理抉择和道德判断。

　　首先，实现定位转换、思维升级和航向校正，构建优秀作品创作机制。一是要摒弃“低俗”“噱头”“有趣”等模式，加快从用户思维到技术、产品、价值思维的全面升级；二是强化健康“网感”，通过与专业MCN机构合作提升内容生产能力，实现从有意思向有意义、从唯娱乐向价值弘扬的跨越；三是要消除“信息茧房”效应，通过构建高效、友好的数据分析模型以及信息筛选、推送系统，以优质化、精品化内容引领受众的审美情趣、消费意识和生活方式。

　　其次，健全法律治理体系，强化平台公益性质。鉴于抖音的“外部性”效应，一是要将抖音纳入伦理和道德评判范畴，使公共理念融入技术体系；二是要从法律层面明确公共利益保护的底线，围绕过度娱乐、内容低俗、价值导向偏差等弊端制定一系列规范；三是要建立高效、透明而理性的预警和追责机制，有效引导平台和用户强化自律精神，并通过强制性“倒逼”措施促进运营规范化。

　　再次，加快内容监管技术升级，实现管理逻辑转变。随着“文字时代”向“影像时代”转变，短视频生产和传播速率实现了指数级增长，要求监管部门做好“事前防范”。一是要实施全方位和全流程监管，避免违规信息的大面积传播；二是突破传统理念束缚，实现从“电视/视频节目”管理到“短视频信息流”管理的逻辑转变；三是加强媒介素养和专业技能教育，提升受众在复杂信息环境中的判断力。

　　结  语

　　任何媒介发展都离不开内部创造力的延续和推动，缺乏内容承载、价值引导和人文关怀的媒介形态，遑论革命性意义和发展前景？对于抖音而言，只有不断完善内容生产机制，以弘扬主旋律、传递正能量为己任，才能实现商业价值与社会效益的双赢。在这一议题上，媒介伦理和行业规范无疑是保障其良性发展的“灯塔”和“纠偏器”。

　　（作者单位：南京信息工程大学法政学院）