摘要：　　互联网的普及和社交媒体的快速发展，加速了传统媒体与新媒体的融合，一个高度融合的融媒时代正在迅速到来。2019年1月25日，习近平总书

　　互联网的普及和社交媒体的快速发展，加速了传统媒体与新媒体的融合，一个高度融合的融媒时代正在迅速到来。2019年1月25日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第十二次集体学习时强调：要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。①中央政法委秘书长陈一新在政法宣传舆论工作调研座谈会上也指出：要让亿万网民在众声喧哗中听到党的声音，要下决心把工作重心转移到新媒体上来。②因此，如何推动媒体融合发展，提升主流媒体的传播力、影响力，让亿万网民在众声喧哗中听到党的声音，在众说纷纭中听懂党的声音，是政法舆论工作最重要的课题，也是法治宣传工作最紧迫的任务。

　　短视频是近年来随着移动智能终端发展而快速崛起的一种新的传播形态。与传统图文新闻相比，短视频更直观、更生动，能将信息以最容易理解的方式传达给受众。与传统视频新闻相比，短视频传播速度更快，信息量更大，能在几十秒的时间内迅速抓住受众的眼球，有效填补受众的碎片化时间，更贴合当前快节奏生活下的受众需求。在融媒时代，提升法治宣传效果就必须树立受众本位意识，受众在哪里，法治宣传阵地就在哪里。想让党的声音深入到人民群众中去，让党的声音入耳、入脑、入心，传播法治题材短视频是一种十分有效的方式。

　　明确定位方向，引导主流舆论

　　法治题材短视频有其区别于其他类型短视频的显著特征，法治题材的严肃性与短视频形式的活泼性之间的矛盾，是提升法治短视频传播效果过程中不可避免的难题。法治短视频要取得最佳的传播效果，不仅要在最短的时间内抓住受众的目光，又要牢牢把握主流舆论方向。这就决定了法治短视频既不能照搬传统法治题材视频，也不能陷入娱乐化的陷阱。明确定位方向，引导主流舆论就成为法治题材短视频传播过程中最核心的理念。

　　1.服务法治建设，传播正能量

　　当前我们正处于一个信息爆炸的时代，每个人都有发声的权利，既可以是信息的传播者，也可以是信息的接受者。以抖音、快手等为代表的短视频平台更是将“人人都有麦克风”的时代更迭为一个“人人都有摄像机”的时代。在这种复杂的舆论环境下，社会中各种声音错综复杂，难免会产生一些不和谐的、负能量的论调。

　　法治题材短视频在坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向的基础上，面向社会大众传递法治声音，传播正能量，服务于社会主义法治建设的目标。当前，青年群体中快餐文化大行其道，贩卖焦虑和恐慌成为流量变现的捷径，过度的娱乐化导致了一定程度的内容低俗……面对复杂的环境，法治短视频更要牢牢坚守主流舆论阵地，宣传法治知识，传播社会正能量。2018年3月8日中央政法委官方网站中国长安网入驻抖音，截至目前已有187.5万粉丝，发布的短视频获赞3706.9万次。同年5月4日中国长安网抖音号携手青年歌手王俊凯，发布视频《圆梦一代》献唱五四青年节。该视频一上线就获得广泛好评，短时间内点燃了广大网友的家国情怀。

　　2.关注社会热点，贴近人民生活

　　“忘记和脱离人民群众是文艺创作最大的危险”③，法治短视频的创作和传播更是如此。中国是一个现代化的法治国家，社会生产、人民生活都离不开法治。大到国家安全，小至日常生活，法治涵盖了社会生活的方方面面。法治短视频就是要关心人民所关心，想人民之所想，答人民之所问，真正把社会责任、人民利益与短视频创作联系起来。

　　高压力、快节奏的社会生活在将人们的时间切分为碎片的同时，也分散了人们的注意力。短视频时长较短，趣味性较强，正好填补了人们的琐碎时间，因而备受青睐。法治题材短视频在引导主流舆论、传播正能量的同时，更应该关注社会热点，贴近民众生活，拉近与受众之间的距离，实现受众主动选择收看法治题材短视频，获取相关法治信息的效果。法治短视频越贴近人民生活，越能引发受众的观看兴趣，实现在日常生活话题中潜移默化地传递主流价值的目的。例如，新个税改革方案的提出曾一度引发全社会的热烈讨论。个税改革与每个人都息息相关，是广大人民非常关心的事情，因此网上很快出现了许多普法短视频，就人们普遍关心的个人专项税如何扣除等税改问题做出解答。这些税改普法性质的法治短视频，有的举例说明通俗易懂，有的画图列表令人信服，都用最短的时间、最直观的方式、最通俗易懂的语言生动形象地展示出来，既打消了人们的困惑和疑虑，也收到了不俗的反响。

　　立足优质题材，探索多元表达

　　政法系统长久以来都处在维护人民安全、维持社会稳定的第一战线，与人民群众的日常生活密不可分，因此并不缺乏短视频创作所需要的题材。而如何将这些丰富多彩的优质题材转化为时长几分钟甚至几十秒的短视频，如何用大众喜闻乐见的形式讲述法治故事、传递法治声音，是法治短视频最关键的课题。

　　1.创新叙事手法，精选视角叙事

　　目前，各大短视频平台和新闻媒体网站并不缺少法治题材的短视频作品，而实际上能广泛传播并为大众所熟悉的法治短视频数量并不多。究其原因不难发现，大部分法治题材的短视频作品内容同质化严重，叙事手法单一，难以引起受众的观看兴趣。

　　法治题材涵盖范围广，类型也丰富多样，导致短视频作品内容同质化情况的很大一部分原因，就是视频的创作者沿袭了一贯的思维模式，并没有跳出自己固定的拍摄模板，所以无论拍什么内容，看起来都是一个样。要使受众有兴趣观看法治短视频，就必须从创新短视频叙事手法上下功夫，尝试从不同的角度讲述事情，从不同的时间维度描述事件，精选视角叙事。实践证明，令人耳目一新的叙事视角往往能达到更好的传播效果。2019年两会期间，人民网2018年两会期间开始推出的系列短视频栏目《两会夜归人》再次与观众见面。除了再次将镜头对准参与两会报道的媒体人之外，镜头也转向了各行各业的从业人员，讲述他们工作背后的故事。北京消防总队故宫特勤中队指导员蔡睿，身着“火焰蓝”新制服，讲述消防员的责任、使命与情怀；吉林高速公安延吉分局的警察叔叔带你“一起”去巡逻，讲述他们如何为两会保驾护航；淮南公安的警花小姐姐带你参观“一站式”警务室，展示如何把服务延伸到群众家门口……透过这些视角各不相同的法治短视频，观众们能更深刻地感受到他们对工作的敬业和热情，感受到他们对祖国富强的共同期盼。

　　2.见微知著，细微之处见真情

　　短视频时长有限，因此可以承载的信息量相对较小，而法治题材内容相对严谨复杂，题材相对宏大，想表达的思想和情绪也更为丰富。法治短视频要在有限的时间内表达尽可能多的内容，就不宜按照常规思路来铺开宏大叙事，而是更适合从小处入手。因此，以小见大、见微知著的切入手法就成了法治题材短视频的最优选择。

　　封面新闻的一段“民警奶爸”的短视频曾经在网上引起热烈的讨论和转发，这条短视频从小处着手展示了警察的日常工作，却赚足了观看者的眼泪。它放弃了传统的铺陈叙事，既没有用宏大场面去描绘警察的飒爽英姿，也没有去表达警察工作的辛苦，而是选择了警察工作中的一件小事，展现了警察群体温情的一面。短视频中的警察将父亲吸毒入狱无人照顾的2岁小孩阿牛接到派出所生活，平时严肃的警察瞬间化身贴心奶爸，给孩子换洗衣物，哄睡觉，玩游戏。短短几十秒的视频瞬间勾勒出警察群体暖心又接地气的另一面，他们抓捕吸毒贩毒人员时毫不手软，但面对无辜的孩子时又能化身奶爸悉心照料。见微知著，不仅能在细微之处发掘真情，也具有打动人心的魅力，让受众对警察这个群体更有认同感。

　　强化媒体联动，拓展传播渠道

　　融媒时代不仅带来了新的传播方式，也让不同形态的媒体之间联系更加紧密。加快媒体融合，强化媒体之间的联动，是未来很长一段时间内的发展趋势。法治短视频的出现也正是法治宣传在新时代背景下应运而生的新产物，而法治题材短视频想在更大的受众范围内得以传播，取得更好的传播效果，就需要不断强化各种媒体间的联动，主动拓展传播渠道。

　　2019年3月7日，四川省委政法委正式开通官方抖音号“四川政法声音”。为扩大传播影响力，“四川政法声音”抖音号积极拓展传播渠道，联合北京字节跳动有限公司、四川长安网、四川法治报社发起“平安在你身边”主题抖音挑战赛。挑战赛一经发起就收到了社会各界的广泛投稿，优秀的法治题材短视频作品还将在四川省委政法委官方网站四川长安网、官方抖音号“四川政法声音”进行展示和推广。此次主题抖音挑战赛，积极联动了新媒体与传统媒体，主动拓展了法治短视频的传播渠道，不仅取得了良好的传播效果，也获得了省内各界的广泛关注与认同。

　　结  语

　　法治题材短视频是社会主义法治宣传的一种新类型，也是未来一段时间内非常重要的法治宣传方式。短视频是新时代的产物，但法治建设、法治宣传一直在路上。融媒时代对法治宣传提出了更高的要求，用好法治题材短视频，牢牢把握主流舆论，积极探索多元表达方式，主动拓展传播渠道，才能达到最佳的法治宣传效果。

　　注释：

　　①宋建武：《推动媒体深度融合 做大做强主流舆论》，人民网，www.people.com.cn，2019年2月20日

　　②崔立伟：《中央政法委秘书长陈一新到法制日报社调研  “三四五六”创新举措引发政法媒体人头脑风暴》，法制网，www.legaldaily.com.cn，2018年5月27日

　　③李韵：《忘记和脱离人民群众是文艺创作最大危险》[N]，《光明日报》，2012年5月18日，第6版

　　（作者单位：成都理工大学传播科学与艺术学院；四川法治报）