摘要：　　不重视具有全国意义、甚至全球意义的大新闻和接近性新闻，都是忽视新闻价值的体现。

　　新闻价值，是新闻传播学常用的一个概念。近来，网上出现一些关于新闻、新闻价值的新观点，似乎原来的常用概念已经过时了。在媒体上，笔者还发现不重视新闻价值取向的问题。当前传统媒体处于低迷状态，但是新闻不会死亡，“内容为王”仍然应该坚持，所以有重提新闻价值的必要。

　　《齐鲁晚报》5月7日A3版报道中国总理时隔八年再次访日，将为中日关系改善发展注入新动力。李克强是先到达印度尼西亚，但标题突出访日，说明报纸重视新闻价值取向。中日不仅是一衣带水的近邻，而且是两个有影响力的国家。5月9日下午，中日举行会谈，中日关系重回正常轨道。此次访日取得的最重大成果，除了达成中日《海空联络机制》协定外，就是让安倍亲口确认了“日本仅会与台湾保持民间往来”。当然，不是出访印度尼西亚不重要，而是访日的新闻事实更具新意，也更重要。这就是突出了新闻价值取向。

　　新闻价值是西方新闻学者提出的一个概念，产生于上世纪30年代的“廉价报刊”时期，办报的目的是为了赚钱。为了办好报纸，扩大销量，报人和新闻学者着眼于商品性来研究新闻的吸引力，归纳出一些因素。他们认为，新闻事实能够引起各种人的共同兴趣，就有新闻价值。西方新闻人提出的新闻价值的概念及其要素，反映了新闻事业的一般规律。所以，它被各国包括我国新闻人所使用。

　　西方新闻学并没有形成一个被普遍承认的关于新闻价值的定义。我国新闻业界和学界也有多种定义。比如，有的学者定义为：新闻价值是事实本身所包含的引起社会共同关注的素质。这一定义和其他定义一样，有一个共同点，就是肯定新闻价值是一种客观存在，而不是新闻人对它的主观判断。马克思曾经指出：“珍珠或金刚石所以有价值，是因为它们是珍珠和金刚石，也就是由于它们的属性，由于它对人有实用价值——也就是由于它们是财富。”新闻价值也是这样，它是客观事实本身所包含的，而不是新闻人外加的。新闻人可以发现它、认识它，但不能凭主观愿望去夸大、拔高、捏造。对新闻人来讲，新闻价值是他们选择报道事实的标准。

　　对新闻价值的要素，我国多数新闻人早有共识，即：时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。五个要素的分量是不同的。时新性和重要性是最主要的要素。当然，我们选择新闻事实，还有一个标准，就是宣传价值。宣传价值，就是能够体现宣传者利益和观点的价值。宣传价值是建立在新闻价值的基础之上的，片面强调宣传价值，就不是新闻了，也就谈不上新闻价值，不会吸引受众。最好的选择，是新闻价值和宣传价值完美统一。

　　当前，要保证纸媒继续存活并有所发展，核心的问题就是强化新闻价值取向。但是，有的媒体与此背道而驰。比如：

　　不重视具有全国意义、甚至全球意义的大新闻。这样的新闻往往是最重要、最能够吸引人的，也就是最有新闻价值的。《参考消息》之所以发行量和影响力大，就是由于重视国际上发生的大事。这样的大事，影响深远，特别是在我们倡导建立全球命运共同体的新时代，这一点更显得重要。可是，有的媒体未重视这一点。比如中国两院院士大会5月28日隆重开幕，习近平出席会议并讲话。这条新闻不论是新闻价值还是宣传价值都很高。人民日报通栏头条报道科学强国家才能强。但有的地方媒体把一条不是特别重要的地方新闻发在头版头条，而把两院院士大会开幕和习近平重要讲话的新闻发在内页。

　　目前，纸媒竞争激烈，打地方牌，多刊出有质量的地方新闻，确实是一个好招。但是，有些重要的国内外新闻，其重要性大大超过接近性。这样，就不应忽视重要的国内外新闻。

　　也有不重视接近性的。上合峰会于6月9日在山东青岛举行。这次会议是上合组织扩容后第一次会议，也是山东发展面临的一次重要机遇。这样的新闻不仅有重要性，对山东媒体来说还有接近性。但是，峰会前山东有的地方报纸对上合青岛峰会的有关新闻不够重视，甚至不刊登。如此处理就违背了新闻价值取向（当然，在峰会接近开幕时就比较重视了）。

　　国家和世界在发展，媒体在融合中激烈竞争。在新的形势下，我们媒体人千万别忽视了新闻价值！

　　（作者为山东师范大学新闻系教授）