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纸媒低迷背景下重提新闻价值

2018-07-18 14:09:24

来源:青年记者2018年6月下   作者:王建珂

摘要:  不重视具有全国意义、甚至全球意义的大新闻和接近性新闻,都是忽视新闻价值的体现。

  新闻价值,是新闻传播学常用的一个概念。近来,网上出现一些关于新闻、新闻价值的新观点,似乎原来的常用概念已经过时了。在媒体上,笔者还发现不重视新闻价值取向的问题。当前传统媒体处于低迷状态,但是新闻不会死亡,“内容为王”仍然应该坚持,所以有重提新闻价值的必要。

  《齐鲁晚报》5月7日A3版报道中国总理时隔八年再次访日,将为中日关系改善发展注入新动力。李克强是先到达印度尼西亚,但标题突出访日,说明报纸重视新闻价值取向。中日不仅是一衣带水的近邻,而且是两个有影响力的国家。5月9日下午,中日举行会谈,中日关系重回正常轨道。此次访日取得的最重大成果,除了达成中日《海空联络机制》协定外,就是让安倍亲口确认了“日本仅会与台湾保持民间往来”。当然,不是出访印度尼西亚不重要,而是访日的新闻事实更具新意,也更重要。这就是突出了新闻价值取向。

  新闻价值是西方新闻学者提出的一个概念,产生于上世纪30年代的“廉价报刊”时期,办报的目的是为了赚钱。为了办好报纸,扩大销量,报人和新闻学者着眼于商品性来研究新闻的吸引力,归纳出一些因素。他们认为,新闻事实能够引起各种人的共同兴趣,就有新闻价值。西方新闻人提出的新闻价值的概念及其要素,反映了新闻事业的一般规律。所以,它被各国包括我国新闻人所使用。

  西方新闻学并没有形成一个被普遍承认的关于新闻价值的定义。我国新闻业界和学界也有多种定义。比如,有的学者定义为:新闻价值是事实本身所包含的引起社会共同关注的素质。这一定义和其他定义一样,有一个共同点,就是肯定新闻价值是一种客观存在,而不是新闻人对它的主观判断。马克思曾经指出:“珍珠或金刚石所以有价值,是因为它们是珍珠和金刚石,也就是由于它们的属性,由于它对人有实用价值——也就是由于它们是财富。”新闻价值也是这样,它是客观事实本身所包含的,而不是新闻人外加的。新闻人可以发现它、认识它,但不能凭主观愿望去夸大、拔高、捏造。对新闻人来讲,新闻价值是他们选择报道事实的标准。

  对新闻价值的要素,我国多数新闻人早有共识,即:时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性。五个要素的分量是不同的。时新性和重要性是最主要的要素。当然,我们选择新闻事实,还有一个标准,就是宣传价值。宣传价值,就是能够体现宣传者利益和观点的价值。宣传价值是建立在新闻价值的基础之上的,片面强调宣传价值,就不是新闻了,也就谈不上新闻价值,不会吸引受众。最好的选择,是新闻价值和宣传价值完美统一。

  当前,要保证纸媒继续存活并有所发展,核心的问题就是强化新闻价值取向。但是,有的媒体与此背道而驰。比如:

  不重视具有全国意义、甚至全球意义的大新闻。这样的新闻往往是最重要、最能够吸引人的,也就是最有新闻价值的。《参考消息》之所以发行量和影响力大,就是由于重视国际上发生的大事。这样的大事,影响深远,特别是在我们倡导建立全球命运共同体的新时代,这一点更显得重要。可是,有的媒体未重视这一点。比如中国两院院士大会5月28日隆重开幕,习近平出席会议并讲话。这条新闻不论是新闻价值还是宣传价值都很高。人民日报通栏头条报道科学强国家才能强。但有的地方媒体把一条不是特别重要的地方新闻发在头版头条,而把两院院士大会开幕和习近平重要讲话的新闻发在内页。

  目前,纸媒竞争激烈,打地方牌,多刊出有质量的地方新闻,确实是一个好招。但是,有些重要的国内外新闻,其重要性大大超过接近性。这样,就不应忽视重要的国内外新闻。

  也有不重视接近性的。上合峰会于6月9日在山东青岛举行。这次会议是上合组织扩容后第一次会议,也是山东发展面临的一次重要机遇。这样的新闻不仅有重要性,对山东媒体来说还有接近性。但是,峰会前山东有的地方报纸对上合青岛峰会的有关新闻不够重视,甚至不刊登。如此处理就违背了新闻价值取向(当然,在峰会接近开幕时就比较重视了)。

  国家和世界在发展,媒体在融合中激烈竞争。在新的形势下,我们媒体人千万别忽视了新闻价值!

  (作者为山东师范大学新闻系教授)

来源:青年记者2018年6月下

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