摘要：　　当温度越来越被10万+、点击量、阅读量的热度所取代时，我们需要有所行动。

　　一个多月过去了，百度似乎调整了资讯搜索的算法逻辑。

　　1月下旬，《搜索引擎百度已死》刷屏引发大量讨论，支持者众，反对者也很多。该文主要指责百度在搜索新闻时，大量出现百家号文章，而且很多是自媒体的。

　　这次，我用翟天临、赵宇、春晚、刘谦、英国脱欧、中国2019年GDP等作为关键词搜索百度资讯，发现正规媒体信源在前两页处于显要位置——还是百家号，比前一阵子有了变化。

　　作为新闻从业人员，笔者无论在纸媒还是在网站工作，这些年一直用百度作为搜索新闻的主要入口，来查找新闻最新进展、核实信息、核对出处、补充背景等。但较长一段时间以来，我确实很少再用百度来搜新闻了，一方面因为随着各头部资讯App的崛起，信息被分割成一座座或大或小的孤岛，获取和查找信息的第一选择不再是通过搜索;另一方面也是主要原因，就是很多新闻关键词搜出来的结果，尤其第一页，是一些没听过名字的、不知谁办的百家号，或者无法第一眼判断其可靠性的网址，而这些无法满足我迅速做出判断的需求，因此搜索习惯已在潜意识里变更。

　　所以，我能够理解方可成在《搜索引擎百度已死》一文中表达的逻辑，不过我也同意，我可能已不再是百度资讯搜索的目标用户，我这些年的搜索大概对百度变现也没啥贡献。

　　其实，或许我们都是咸吃萝卜淡操心。近一年前的2018年3月13日，百家号“荆门文子大叔”发了一篇题为“百度从搜索引擎转型为新闻资讯分发平台”的文章称，“近日，百度公司低调对外表示从‘全球最大的中文搜索引擎平台’转型改为‘国内最大的新闻资讯平台’”。

　　再往前追溯一年，2017年3月20日，百度官方发布《新闻源取消，VIP申请升级公告》称，百度将取消原有的新闻源机制，并升级为VIP俱乐部。

　　原来变化早就开始了。作为一家民营公司，百度推进自己的资讯闭环生态圈无可厚非。对需要寻找信息的我来说，只要展示的网页内容是一样的，是链接到新华网还是链接到新华网百家号，并没太大差别。但作为一家“基本服务提供商”，当百度和微信、微博一样成为网民生活必需品时，要考虑的或许就不仅仅是“利己”，如何更好地“利他”同样应成为其社会责任的应有之义。2016年的魏则西事件暴露出百度对医疗广告依赖所引发的温度的缺失。

　　这跟做记者一样。我在本专栏第一篇文章《30万元与1元》里曾提到如何实现速度、准度、深度、尺度、温度的“五度”融合。温度，是媒体刊文时必须考虑的。

　　温度首先应体现在媒体报道呈现的社会责任感，不过报道的很多细节同样能管窥媒体的温度，这可能是采编规范要求的，也可能是基于流程中记者、编辑或审核者个人的经验。

　　从规范来说，比如流传甚广的“新华社报道禁用词”里有一条，在新闻稿件中涉及嫌犯家属、涉案未成年人或妇女儿童等9类对象时，不宜公开报道其真实姓名，可用真实姓氏加“某”字指代，如“张某”，也不宜使用化名。

　　“不宜使用化名”这六个字也是体现温度的，此时用化名是考虑隐私，但因为化名的随机性，存在重名的可能，甚至存在着在同一个地方的人同名的可能，这又可能带来困扰。

　　还有不要使用歧视性称谓组合或蔑称，如“骗子王某”“强奸犯李某”“残废人”“独眼龙”“弱智”等。

　　再比如，很多社会新闻涉及有人死亡时，记者在文章里常用到两个词，一个是“死”，审核稿件时，多半会要记者换个词，比如“去世”之类，不过在对案件正常描述时，这个字也还算可用；但另一个词“尸体”，在几乎所有正常情况下，都会要求改成“遗体”。

　　2月21日，也是因为没有温度的“寒门状元”文章，咪蒙账号被多个平台关停。这也从一个侧面反映了自媒体兴起提供给读者的新闻“去专业化”图景，这虽是大势所趋，但当温度越来越被10万+、点击量、阅读量的热度所取代时，我们需要有所行动。

　　（作者为澎湃新闻副总编辑）