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互动剧“战争”

2019-09-02 11:18:58

来源:青年记者2019年7月下   作者:易艳刚

摘要:  互动剧赋予了观众作为导演、编剧的掌控感,让原本被动的观众变成主动参与的“玩家”。

  视频江湖,硝烟再起。5月初,爱奇艺发布全球首个互动视频标准并官宣了首部互动剧;腾讯随后也发布了互动视频技术标准,并计划推出一站式互动视频开放平台;优酷则将拟于暑期上映的《大唐女法医》称为“2019第一互动剧”;哔哩哔哩也顺势入局,互动视频《操控广场大妈拯救B站!》首日播放量破百万。

  何谓互动剧?按业内人士的定义,这是一种可以“玩”的视频类型,“受众可根据视频中的提示按钮,控制剧情的走向,不同选择将有不同的剧情分支走向,并最终会产生不同的结局”。去年Netflix推出的《黑镜:潘达斯奈基》就非常典型,观众可以自主选择剧情分支,从5个小时素材中组合出属于自己的90分钟。

  互动剧严格说来并非新鲜事物。早在1966年,捷克两位新浪潮导演就拍摄了史上首部互动影片《自动电影》(Clovek a jeho dum)。这部电影采用了一种前所未有的放映方式,观众在几个关键节点能通过红绿按钮决定剧情走向。但囿于当时技术水平的限制,这种互动需要主持人上台手动切换,观影体验并不理想。

  随后几十年中,影视行业偶有探索却鲜有成功案例。但在游戏行业,各种互动型娱乐内容层出不穷。近几年,国外出现了被称为交互式游戏里程碑的互动电影游戏《底特律:变人》,国内则出现了具有标杆意义的谍战互动游戏《隐形守护者》。技术更新和互动电影游戏的火爆,重新点燃了影视行业对互动剧的热情。

  为何国内五大视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯、B站、芒果TV)会不约而同地在互动剧领域对垒?一个重要背景是它们既要在各个层面互相厮杀,又共同面临短视频这个“野蛮人”搅局,而互动视频或许能带来更多想象空间。有分析认为,“视频网站集体发力互动视频的背后,实际上是一场谁都输不起的未来之战”。

  互动剧究竟能给视频行业带来什么?最直观的一点是,它重新定义了“观看”行为。互动剧赋予了观众作为导演、编剧的掌控感,让原本被动的观众变成主动参与的“玩家”。它在一定程度上模糊了影视和游戏边界的互动,每一次选择都是不断进行身份代入的过程,能给观众带来更沉浸、更好玩的视频内容消费体验。

  而且,互动剧的新玩法可能会给视频行业带来新增量。视频行业已进入存量竞争的阶段,互动剧则被寄予了抢滩突围的厚望。爱奇艺首部互动剧《他的微笑》有17种不同结局,“解锁”新结局意味着更多的用户时长、更强的用户黏性,对用户拉新和留存大有裨益。这也为视频网站拓展付费用户提供了更多商业可能。

  此外,互动剧的一项隐性价值在于积累数据。正如科技博客“俊世太保”所分析的,观众在互动视频中的每一次选择都是用户行为数据,这种信息交流使创作者可以便捷掌握观众群体的喜好和需求,有助于为用户提供更精准、更个性化的内容服务。对视频平台而言,用户行为数据也是极具商业价值的核心资产之一。

  不过,我们对互动剧的前景也不必过于乐观。至少从目前来看,互动剧还处于一种形式大于内容、噱头价值大于商业价值的阶段。即便是制作精良的《黑镜:潘达斯奈基》也面临巨大争议,不少观众觉得它既没有很好的游戏互动感,也破坏了流畅的观剧体验。在创作、拍摄、制作方面,互动剧的门槛和成本也较高。

  有人说2019年是“万物互动”的起始点,但几大平台的互动剧探索是否成功,还有待观察。毕竟,视频行业突围的关键不是在形式上玩新花样,而是内容创新。游戏式互动带来的观剧新奇感很容易降温,套路化的剧本创作也很容易审美疲劳,到最后,互动剧可能像网页游戏、H5一样,成为一种新的营销工具。

  (作者为《新华每日电讯》评论部副主任、清华大学新闻与传播学院博士研究生)

来源:青年记者2019年7月下

编辑:范君