摘要：　　表面的“搅局者”是徐峥等人的新片，实质的推手却是“云上映”背后的资本力量与平台野心。

　　中国电影标杆人物徐峥，在今年初引发了一场行业风暴。1月25日，曾因疫情撤档的徐峥新作《囧妈》，放弃院线上映，改为在西瓜视频、抖音等平台免费“云上映”。作为“第一个吃螃蟹的人”，徐峥触动了不少人的利益，遭到了传统院线的声讨与抵制。紧随其后，甄子丹新作《肥龙过江》、大鹏新作《大赢家》，也都先后选择了“云上映”。

　　“云上映”是新冠肺炎疫情下的无奈之举。疫情已持续近三个月，从春节档大片纷纷撤档，到全国影院闭门谢客，电影市场的节奏被彻底打乱。此前有一些地方曾尝试隔座售票，但很快被政府部门叫停。在这样的背景下，传统的影片发行方式必然遭遇冲击，“云路演”“云首映”“云上映”等探索应运而生，成为一些影视项目疫中自救的方式。

　　疫情之下，寰球同此凉热。上个月，派拉蒙影业新作《爱情鸟》在Netflix“云上映”，让它成了海外版《囧妈》；而迪士尼和环球影业也宣布，将《爱玛》《隐形人》《狩猎》《1/2的魔法》等多部影片提前上线流媒体平台。值得玩味的是，北美影院经营者协会、韩国主流院线CGV影院与乐天影院等，也对“云上映”公开表示了抗议和抵制。

　　“云上映”似乎成了搅动电影行业生态的一条鲶鱼。尤其是知名导演、影业公司加入“游戏”，可能给行业话语权格局带来一些新气象。长期以来，传统院线在电影发行过程中拥有很大的话语权，行业巨头甚至可以通过排片、“封杀”等方式影响一部电影的命运。但在“云上映”模式下，他们的话语权在一定程度上被“架空”了。

　　观众也拥有了更大的话语权与自主权。在传统的院线观影模式下，观众是被动的、无法互动的，但“云上映”能够放大一部影片的口碑效应。优质影片能让很多观众成为自发宣传的“自来水”，而粗制滥造的片子很可能遭遇“见光死”——因为疫情撤档的电影不少，但很多都不敢改为网端发行，正在于“云上映”模式下的观众很难被忽悠。

　　更不容忽视的是，“云上映”可能会给影视行业带来新的“大玩家”。免费上线的《囧妈》并不是一顿“免费的午餐”，有报道称字节跳动为购买独播权花了6.3亿元。这是一次豪赌，而事实证明字节跳动、欢喜传媒等赌赢了——《囧妈》在抖音的专题页显示，其播放次数已超1100亿次；抖音、西瓜视频、欢喜首映等App下载量都出现了波峰。

　　从这个视角来看，表面的“搅局者”是徐峥等人的新片，实质的推手却是“云上映”背后的资本力量与平台野心。在《囧妈》《大赢家》大获成功后，字节跳动顺势上线100部免费大片，这被业内人士解读为字节跳动在为进军长视频领域探路。作为当前国内最大的短视频流量平台，字节跳动的“短带长”可能改写“优爱腾”三分天下的格局。

　　影视行业进一步拥抱互联网，其实是大势所趋，疫情只是“云上映”的催化剂。近些年，有一些知名导演、大公司变得更接“网气”，而曾经被嘲笑的网络大电影则在不断提质升级，二者在网端发行的路口终于相遇。今年以来，《大鱼》《四平风云》《大蛇2》等分账超千万元的网络大电影越来越多，出现大片级网端电影，只是时间早晚问题。

　　当然，在年度票房总量600多亿元的中国，“云上映”不可能彻底改变院线观影的基本盘。但是，正如上海大学教授刘海波所分析的，“云上映”可能会让电影市场和观众进一步细分，制片方可能会有针对性地开发不同内容，比如视听冲击力强、场面宏大、音效复杂的影片适合大银幕，而故事有黏性、突出互动设计的产品则适合网端发行。

　　（作者为《新华每日电讯》评论部主任、清华大学新闻与传播学院博士研究生）